БлаговЕЮ_Экономика_города_БЖ_Роджерс_180326

1. Экономика города

ЭКОНОМИКА ГОРОДА
Благов Е.Ю.
Весна 2025-2026

2. Размышлял над вашей обратной связью, и в итоге придумал такую структуру сегодняшнего занятия:

РАЗМЫШЛЯЛ НАД ВАШЕЙ ОБРАТНОЙ СВЯЗЬЮ, И В ИТОГЕ ПРИДУМАЛ
ТАКУЮ СТРУКТУРУ СЕГОДНЯШНЕГО ЗАНЯТИЯ:
Поразбираем конкретный
кейс, имеющий место у меня
на районе (и я сам не знаю
ответа на его вопросы)…
2
…с применением как ваших
знаний и навыков, так и
некоторых концепций,
исследованиями на основе
которых занимался я.

3. Кейс: почему в конкретном месте ни одно заведение не живёт долго?

3

4.

4

5. Балтийская жемчужина, ул. адмирала черокова д. 18 корп. 1

БАЛТИЙСКАЯ ЖЕМЧУЖИНА, УЛ. АДМИРАЛА ЧЕРОКОВА Д. 18 КОРП. 1
Коммерческое помещение на 1
этаже с выходом на набережную
Матисова канала.
5
В разное время в нём
располагались:
Кафе здорового питания;
Точка быстрого питания с
пирогами и кофе
Но на протяжении не менее
50% времени из 11 лет
заселения ЖК помещение (в т.ч.,
и сейчас) пустует.

6. Балтийская жемчужина, ул. адмирала черокова д. 18 корп. 1

БАЛТИЙСКАЯ ЖЕМЧУЖИНА, УЛ. АДМИРАЛА ЧЕРОКОВА Д. 18 КОРП. 1
Коммерческое помещение на 1
этаже с выходом на набережную
Матисова канала.
6
В разное время в нём
располагались, в частности:
Кафе здорового питания;
Точка быстрого питания с
пирогами и кофе
Но на протяжении не менее 50%
времени из 11 лет заселения ЖК
помещение (в т.ч., и сейчас)
пустует (в отличие от
большинства других .

7. Балтийская жемчужина, ул. адмирала черокова д. 18 корп. 1

БАЛТИЙСКАЯ ЖЕМЧУЖИНА, УЛ. АДМИРАЛА ЧЕРОКОВА Д. 18 КОРП. 1
Коммерческое помещение на 1
этаже с выходом на набережную
Матисова канала.
В разное время в нём
располагались:
Кафе здорового питания;
Точка быстрого питания с
пирогами и кофе
Но на протяжении не менее
50% времени из 11 лет
заселения ЖК помещение (в т.ч.,
и сейчас) пустует.
ПОЧЕМУ ПОМЕЩЕНИЕ ТАК ЧАСТО ПУСТУЕТ? ДЕЛО В БИЗНЕСМОДЕЛЯХ ЕГО АРЕНДАТОРОВ, ИЛИ В ЧЁМ-ТО ЕЩЁ?
ЧТО БЫ ВЫ ОТКРЫЛИ В ЭТОМ ПОМЕЩЕНИИ, ЕСЛИ БЫ ОНО ВАМ
7

8.

8

9.

9

10.

10

11.

11

12.

12

13.

13

14. Принятие решения об использовании инновации

НЕМНОГО ТЕОРИИ (ИЗ ОБЛАСТИ МЕНЕДЖМЕНТА ИННОВАЦИЙ,
ПОЭТОМУ БУДЕТ НЕКОТОРОЕ КОЛИЧЕСТВО СООТВЕТСТВУЮЩЕЙ
ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ
ТЕРМИНОЛОГИИ)
ИННОВАЦИИ

15.

15

16.

16

17.

17

18.

18

19. Воспринимаемые атрибуты инновации

ВОСПРИНИМАЕМЫЕ
АТРИБУТЫ ИННОВАЦИИ
■ Относительные преимущества нового
продукта по сравнению со старым.
■ Соответствие нового продукта опыту,
оценкам и предпочтениям конечного
пользователя. Наиболее инновационные
продукты мало совместимы с тем, что
было раньше.
■
Воспринимаемая
сложность
использования продукта.
■
Возможность
протестировать
инновацию.
■ Очевидность результатов или степень, в
которой преимущества использования
нового
продукта
приносят
дополнительные выгоды.

20.

20

21.

(ПРИМЕРЫ ИЗ СЕРЕДИНЫ 2010-Х, СЕЙЧАС УЖЕ НЕМНОГО УСТАРЕВШИ
21

22. А также:

А ТАКЖЕ:
22

23. Или, если объединить в одну таблицу:

ИЛИ, ЕСЛИ ОБЪЕДИНИТЬ В ОДНУ ТАБЛИЦУ:
Риски того, что инновация
недостаточно:
Обладает преимуществом перед
конкурентами;
Совместима с товарамидополнителями;
Проста;
Может быть протестирована;
Социально престижна;
23
Несёт риски:
физический (“Способна ли эта
штука мне навредить?”);
экономический (“потеряю ли я
деньги, если, например,
вложусь, а никому это будет не
нужно?”);
функциональный (“делает ли эта
штука (должным образом) то,
для чего предназначена?”)

24. Чуть в сторону: unified theory of acceptance and use of technology (utaut) («Единая теория принятия и использования технологии»

ЧУТЬ В СТОРОНУ: UNIFIED THEORY OF ACCEPTANCE AND
USE OF TECHNOLOGY (UTAUT)
(«ЕДИНАЯ ТЕОРИЯ ПРИНЯТИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ТЕХНОЛОГИИ» (ЕТПИТ))

25. Чуть в сторону: unified theory of acceptance and use of technology (utaut) («Единая теория принятия и использования технологии»

ЧУТЬ В СТОРОНУ: UNIFIED THEORY OF ACCEPTANCE
AND USE OF TECHNOLOGY (UTAUT)
(«ЕДИНАЯ ТЕОРИЯ ПРИНЯТИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ТЕХНОЛОГИИ» (ЕТПИТ))

26. Чуть в сторону: unified theory of acceptance and use of technology (utaut) («Единая теория принятия и использования технологии»

ЧУТЬ В СТОРОНУ: UNIFIED THEORY OF ACCEPTANCE
AND USE OF TECHNOLOGY (UTAUT)
(«ЕДИНАЯ ТЕОРИЯ ПРИНЯТИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ТЕХНОЛОГИИ» (ЕТПИТ))
Мы также (2011-2012 гг.) исследовали влияние
кросс-культурных переменных:
Маскулинность/феминность (нет значимого
влияния)
Дистанция власти (нет значимого влияния)
Коллективизм институциональный (положительно
влияет на принятие технологий)
Коллективизм внутригрупповой (отрицательно
влияет на принятие технологий)
Избегание неопределённости (отрицательно
влияет на принятие технологий)

27. Кросс-культурные переменные – связаны ли с урбанистической тематикой?

КРОСС-КУЛЬТУРНЫЕ ПЕРЕМЕННЫЕ – СВЯЗАНЫ
ЛИ С УРБАНИСТИЧЕСКОЙ ТЕМАТИКОЙ?
Локальная идентичность основана Как это может выражаться, в
больше на институциональном или частности, в потребительском
внутригрупповом коллективизме? поведении и в городских
активностях?
(видели практическое применение этих
теорий, в частности, в экспедиции в г.
Ачинск летом 2025 г.; кейсы оттуда ещё
поразбираем на следующих занятиях).

28. В разрабатываемых вами проектах вы тоже можете подумать (не на сегодняшнем занятии):

В РАЗРАБАТЫВАЕМЫХ ВАМИ ПРОЕКТАХ ВЫ ТОЖЕ МОЖЕТЕ ПОДУМАТЬ (НЕ НА
СЕГОДНЯШНЕМ ЗАНЯТИИ):
С какими основными рисками
сопротивления инновациям
могут столкнуться ваши
проекты?
28
Что вы можете предпринять для
минимизации этих рисков?

29. Кривая роджерса

КРИВАЯ РОДЖЕРСА
29

30. Кривая роджерса

КРИВАЯ
РОДЖЕРСА
Разделение социальных групп:

31. Кривая роджерса

КРИВАЯ РОДЖЕРСА

32. Кривая роджерса

КРИВАЯ РОДЖЕРСА

33.

“any of the adopter
groups will have difficulty
accepting an innovation
if it is presented to them
in the same way as the
group to the immediate
left”
33

34.

“у каждой из групп
будут
проблемы
с
принятием инновации,
если
её
им
презентовать так же,
как и группе слева от
неё ”
34

35.

“у каждой из групп
будут
проблемы
с
принятием инновации,
если
её
им
презентовать так же,
как и группе слева от
неё”
35

36. Кривая роджерса: «инноваторы»*

КРИВАЯ РОДЖЕРСА:
«ИННОВАТОРЫ»*
“User innovators”:
Профессионалы;
Гики.
Минус:
малочисленны и
маргинальны
достаточно
социально
* мне не очень нравится этот
термин, т.к. он может ввести в
заблуждение
между
«инноваторами» как продавцами
и как категорией потребителей

37. Кривая роджерса: ранние пользователи

КРИВАЯ РОДЖЕРСА: РАННИЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
Социально центральны
убеждают других
=>

38.

38

39.

39

40.

Небезынтересная
литература на тему
архитектуры
коммуникаций
в
обществе:
В русском переводе:
Ниалл
Фергюсон,
«Площадь и Башня»
(хотя, как и многие
зарубежные авторы,
о России он пишет
вещи
очень
сомнительной
релевантности)
40

41. Кривая роджерса: большинство и отстающие

КРИВАЯ
РОДЖЕРСА:
БОЛЬШИНСТВО И
ОТСТАЮЩИЕ
Большинство (раннее и
позднее) – основная
часть
“S-кривой”;
«отстающие»
–
или
скептики, или обитатели
специфических ниш.

42. S-КРИВАЯ

43.

43

44. “the chasm” (разрыв между ранними последователями и большинством)

“THE CHASM” (РАЗРЫВ МЕЖДУ
РАННИМИ ПОСЛЕДОВАТЕЛЯМИ И
БОЛЬШИНСТВОМ)
Основные причины
покупки
товара/услуги?
1)
Редкость,
новизна,
престижность;
2)
Качество,
надёжность,
дешевизна,
ремонтопригодност
ь, долговечность.
44

45. (хотя я вряд ли соглашусь с тем, что «ранние пользователи» не ищут социального одобрения»)

(ХОТЯ Я ВРЯД ЛИ СОГЛАШУСЬ С ТЕМ, ЧТО «РАННИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ» НЕ ИЩУТ
45 СОЦИАЛЬНОГО ОДОБРЕНИЯ»)

46. «ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ИННОВАЦИИ»

46

47. “переломный момент ” (“ tipping point”)

“ПЕРЕЛОМНЫЙ МОМЕНТ ” (“ TIPPING POINT”)
Точка перелома – когда
распространение
инновации
по
рынку
становится
самоподдерживающимся
из-за «сетевых эффектов»
(напр.,
распространение
мобильной
связи,
социальных сетей и т.п.).
47

48. Маркетинг и продвижение для различных сегментов

МАРКЕТИНГ И ПРОДВИЖЕНИЕ ДЛЯ РАЗЛИЧНЫХ
СЕГМЕНТОВ
Инноваторы
и
ранние
последователи ценят новизну и
техническое совершенство.
• Требуют
сфокусированных
коммуникаций
с
высококачественным контентом.
(При этом не будем забывать и о
различиях между инноваторами и
ранними последователями)
Раннее большинство ценит простоту в
использовании, интеграцию в свою
жизнь и социальную престижность.
Позднее большинство ценит простоту,
надёжность и ремонтопригодность,
экономичность
• Требует
ориентированных
на
широкую аудиторию коммуникаций,
которым может доверять.
«Отстающие» ценят удовлетворение
конкретных
узкоспециализированных
запросов.
• Требуют
сфокусированных
коммуникаций с высококачественным
контентом.
На основе: Schilling M. Strategic Management of Technological
Innovation / M. Schilling // McGraw-Hill Education; 4th edition (October
30, 2012), 336 p.

49. Для рассматриваемого района эта теория подтверждается:

ДЛЯ РАССМАТРИВАЕМОГО РАЙОНА ЭТА ТЕОРИЯ
ПОДТВЕРЖДАЕТСЯ:
Сначала открывались
строительные и
продовольственные
магазины, затем – детские
центры, затем – фитнесклубы;
49
Из заведений
общественного питания:
Рестораны;
Бары и пабы;
Фастфуд;
«Хипстерские кофейни»

50. Балтийская жемчужина, ул. адмирала черокова д. 18 корп. 1

БАЛТИЙСКАЯ ЖЕМЧУЖИНА, УЛ. АДМИРАЛА ЧЕРОКОВА Д. 18 КОРП. 1
Почему помещение так часто
пустует? Дело в бизнесмоделях его арендаторов, или
в чём-то ещё?
Что бы вы открыли в этом
помещении, если бы оно вам
досталось?
ПОРАБОТАЙТЕ В ГРУППАХ НА ПРОТЯЖЕНИИ 30 МИНУТ, ПРИШЛИТЕ
МНЕ НА ПОЧТУ РЕЗУЛЬТАТЫ, И ОБСУДИМ)
50