Презентация 1.pptx аптека

1.

Поляковская Милена
ф-01-24

2.

Снаружи
Внутри

3.

Почему эта полка «хорошая» (Плюсы):
1. Понятная навигация: Товары сгруппированы по
назначению. Если у человека болит горло, он видит всё в
одном месте: леденцы, таблетки для рассасывания и
спреи.
2. Широкий ценовой диапазон: Здесь есть как бюджетные
средства (например, классический «Люголь» или простые
леденцы), так и более дорогие импортные препараты
(«Тантум Верде», «Оралсепт»). Это дает покупателю
выбор по карману.
3. Порядок и «фейсинг»: Все коробочки стоят ровно,
этикетками вперед. Нет заваленных упаковок, всё легко
читается. Это признак качественного мерчандайзинга.
4. Акценты на скидках: Желтые ценники привлекают
внимание к акционным товарам, что удобно для
экономного покупателя.

4.

Почему эта полка «плохая»:
1. Проблема с ценниками: На нижней полке ценников
гораздо больше, чем самих баночек. Покупателю
очень сложно сопоставить цену и товар. Нужно
буквально «охотиться» взглядом, чтобы понять,
сколько стоит конкретный магний или омега.
2. Смешение разных категорий:
• Верхняя полка: Лекарства для суставов и кальций.
• Нижняя полка: Биологически активные добавки
(БАДы) для общего здоровья, красоты и нервной
системы.
Логика «всё в кучу» заставляет покупателя долго
сканировать полку, чтобы найти нужное.
3. «Дырки» в выкладке: За баночками Solgar видны
пустые места. Это создаёт ощущение заброшенности
или того, что товар «разобрали и не пополнили».
4. Разный формат упаковки: Рядом стоят и круглые
стеклянные банки, и картонные коробки. Это
визуально «ломает» линию и создает тот самый
эффект «вразброс».

5.

Рекламная акция
«Аптечный кэшбэк»
Суть: за каждую покупку начисляются баллы (1 руб. = 1 балл),
которые можно обменять на скидку до 30 % в следующем месяце.
Особые условия: за покупку товаров из списка ЖНВЛП начисляется
двойной кэшбэк (2 балла за рубль).
Период: бессрочно, как постоянная программа лояльности.
Почему выгодно:
• мотивирует возвращаться и накапливать баллы;
• двойной кэшбэк на ЖНВЛП стимулирует продажи обязательных
позиций;
• ограничение скидки до 30 % защищает маржу;
• данные о покупках помогают сегментировать аудиторию для
персонализированных предложений.