4 урок. Тенденции развития современного искусства

1. Тема урока: Тенденции развития современного искусства

Всемирная история, 10 класс

2. Прием «Визуальный ряд»

3. Введение в тему

Ребята, обратите внимание на
иллюстрации, что вы видите на этих
картинках?
Какие у вас возникают ассоциации?
Как вы думаете, что объединяет эти
иллюстрации?

4. Тема урока: Тенденции развития современного искусства

Сегодня на уроке вы узнаете
Что такое массовая культура
Средства массовой коммуникации как рычаги воздействия
Влияние кино и телевидения на современное общество
Роль рекламы и моды в формировании системы потребления
Массовая культура и элитарная культура
Научитесь
классифицировать понятие массовая культура и элитарная
культура
определять воздействие и последствия средств массовой
коммуникации и информации на развитие современного
общества.

5. Ключевые слова:

массовая
культура
средства
массовой
информации
средства
массовой
коммуникации
кинематограф
телевидение
интернет
реклама,
мода
элитарная
культура

6.

Массовая культура – феномен XX века, начало которого
ассоциируется с появлением радио, а затем и кино, сразу
получившими невиданную до того по масштабам аудиторию.
До появления этих технических средств культура делилась на
элитарную и народную. К элитарной культуре относилось
искусство, к народной культуре - традиция, фольклор,
домашние промыслы и ремесла.
Когда в начале XX в. появились первые средства массовой
коммуникации, «искусство шагнуло в массы», зародилась
массовая культура и ее потребители – «массовый слушатель»,
«массовый зритель», а с развитием народного образования и
распространения всеобщей грамотности во всех
модернизирующих обществах привели к популярности особого
рода газет и журналов для представителей всех слоев
общества, так появился термин «массовый читатель»
С 30-х годов XX века в США, а затем и других странах стало
развиваться телевидение, проникновение которого имело
большие последствия для современного общества. Благодаря
развитию средств массовой коммуникации власти и деловая
элита получили возможность регулярного и тотального
воздействия на массовую аудиторию и формирование ее
политических пристрастий и потребительских вкусов

7.

Средства массового
воздействия: кино,
реклама, мода,
массовая литература
Средства массовой
информации (СМИ):
газеты, журналы,
радио, телевидение,
интернет-блоги и
сайты
Средства
технической
коммуникации:
телефон, Интернет
Средства массовой
коммуникации.
Массовую культуру
создают средства
массовой
коммуникации,
которые делятся на

8.

Роль телевидения как
средства массовой
информации и, как и
источника
тиражирования
массовой культуры
неуклонно возрастала,
но начала снижаться с
появлением
Интернета. В тех
странах и слоях
общества, где
распространение
Интернета по тем или
иным причинам
замедлено,
телевидение до
настоящего времени
сохраняет большое
значение. Массовый
зритель смотрит
новостные передачи,
спортивные
трансляции,
бесконечные мыльные
оперы, ток-шоу,
реалити-шоу,
всевозможные
развлекательные
передачи
(юмористические
передачи, концерты с
участием звезд и пр.),
проводя у экрана
телевизора много
времени.
По сравнению с
печатной продукцией,
телевидение сильнее
влияет на людей, так
как воздействует на
подсознание и
психику человека. У
многих людей
телевизор постоянно
включен, этим
пользуются
рекламодатели,
забивая экран
рекламой.

9.

10.

Роль радио как источника информации заметно снижается по сравнению с той, какую
оно играло в середине XX века. В основном оно превратилось в средство трансляции
популярной музыки, которая является важной частью массовой культуры
Что касается газет и журналов, то в условиях наступления Интернета желтая пресса,
возможно, держалась дольше всех, поскольку была рассчитана на того массового
читателя, который перешел на получение информации из Интернета в самую
последнюю очередь. Уцелели пока и глянцевые журналы, как рекламный канал и
главное средство формирования представления о современной моде и «красивой
жизни»
Реклама и мода играют ключевую роль в деле формирования системы массового
потребления. Поздняя стадия индустриального общества часто называется обществом
массового потребления именно потому, что непрерывное потребление в современном
обществе превращено в важнейшую цель существования человека. Реклама заставляет
человека постоянно желать все новых и новых вещей в соответствии с веяниями моды
и все новых и новых услуг, появляющихся на рынке. Реклама и мода требуют
безжалостно выбрасывать старые вещи и приобретать новые. Реклама превращает
потребление в безостановочный процесс

11.

Кинематограф долгое время вообще не воспринимался как искусство,
превратившись в массовое развлечение (основным жанром была комедия) и
средство пропаганды «красивой жизни».
В начале XX века массовый слушатель, зритель, читатель в индустриальном
обществе – это рабочий или мелкий служащий, которого правящим классам надо
было развлекать и тем самым отвлекать от политической борьбы и критики
власти. В период между двумя мировыми войнами пропагандистская роль кино
только возросла.
Так, Голливуд прославлял американский образ жизни в мюзиклах,
романтических комедиях, а в СССР в годы сталинских репрессий на экраны
выходили фильмы, прославлявшие советский строй. Эти фильмы пользовались
огромной популярностью и отвлекали массового зрителя от происходящего в
стране. В годы ВОВ кинематограф был нацелен на пропаганду патриотизма.
Например, был повторно выпущен в прокат фильм Сергея Эйзенштейна
«Александр Невский». Пропагандистский характер кинематографа сильнее в тех
странах, где кино находится в руках государства, а не частных лиц (продюсеров).
Кино не только учитывает вкусы, пристрастия, и установки зрителей, но и
формирует их, тиражируя определенную мифологию (напр., миф об
«американской мечте» в Голливуде)

12.

Интернет-культура
появилась в последние
десятилетия в контексте
развития средств
коммуникации. Если раньше
основным источником
информации служили книги и
газеты, радиоприемник или
телевизор, то теперь –
компьютер, планшет или
смартфон. Современные
компьютеры и гаджеты
позволяют мгновенно получить
информацию по сети,
дополнить текст видео или
аудио, обеспечить
многоуровневое восприятие
информации с помощью
гиперссылок. Гибкость и
многоаспектность средств
цифрового отображения
информации усиливают степень
ее воздействия на человека
В первое время существования
Интернета были иллюзии, что
он станет, прежде всего,
хранилищем знаний,
сокровищницей легкодоступной
информации, благодаря которой
резко вырастут возможности
самообразования и
просвещения людей. На самом
деле Интернет превратился в
еще одно средство массовой
информации и массового
воздействия с помощью той же
рекламы и других способов
влияния. Развитие социальных
сетей и мессенджеров дало
возможность не только
связывать между собой людей,
живущих на разных
континентах, но и охватывать
пропагандой и рекламой
миллионы пользователей.
Аналогом желтой прессы стал
кликбейт – веб-контент,
нацеленный на получение
дохода от онлайн-рекламы в
ущерб качеству или точности
информации (используют
сенсационные заголовки или
привлекательные картинки)В
результате воздействия всех
вышеназванных средств
массовой коммуникации в
каждой стране и в мире в целом
сформировалась массовая
культура, играющая важную
роль в идеологии и экономике.
Массовая культура позволила
охватить широкие слои
населения и приобщить их к
достижениям культуры,
представленным в упрощенных
и понятных образах. В то же
время она создала мощные
механизмы манипуляции
общественным мнением и
формирования усредненного
вкуса.

13.

14.

Элитарная культура
Противопоставляемая массовой «низкой» культуре «высокая культура» называется элитарной.
Например, массовое кино, является коммерческим продуктом, так как массовый зритель
потребляет фильм как развлечение. Элитарное кино (так называемое артхаус) – это кино «не
для всех», с оригинальными сценариями, непредсказуемым концом, со сложным видеорядом и
определенным философским смыслом.
Такое кино требует от зрителя интеллектуальной работы и воспринимается как произведение
искусства. То же самое можно сказать и о литературе. Даже в нынешние времена Интернета,
мобильных телефонов и гаджетов, заменившим людям печатные книги, массовая литература в
лице развлекательной литературы - фэнтези, детективов, женских романов, издаваемых в
мягкой обложке и рассчитанной на однократное прочтение, а также литературы с категории
нон-фикшн (справочники, пособия на тему «как похудеть» или «как разбогатеть») еще
сохраняют популярность. В то же время настоящая литература остается уделом очень узкого
круга ценителей и знатоков.
Субъектом элитарной культуры является свободный, творческий человек, способный к
сознательной деятельности и не поддающийся манипуляциям с его сознанием,
осуществляемым с помощью массовой коммуникации.
Для того чтобы войти в этот «круг посвященных», надо постоянно расширять свой кругозор,
читать классику и качественную современную литературу, изучать искусство, смотреть
артхаусное кино, слушать классическую музыку и как можно реже смотреть телевизор

15.

Элитарное кино – артхаус – авторское кино

16.

Задание № 1. Заполните таблицу. PEST - анализ влияния средств массовой
коммуникации на развитие современного общества, приведите по 2 аргумента
в каждом столбце
Р – политические
изменения
E – экономические S – социальные
изменения
изменения
T–
технологические
изменения
1.
1.
1.
1.
2.
2.
2.
2.
Вывод:
Дескриптор Обучающийся
приводит 1 аргумент политических изменений
приводит 2 аргумент политических изменений
приводит 1 аргумент экономических изменений
приводит 2 аргумент экономических изменений
приводит 1 аргумент социальных изменений
приводит 2 аргумент социальных изменений
приводит 1 аргумент технологических изменений
приводит 2 аргумент технологических изменений
делает вывод о влиянии средств массовой коммуникации на развитие современного общества

17. Вопросы на закрепление темы

Что такое массовая культура?
Какие средства досуга относятся к массовой
культуре?
Какие жанры литературы относятся к
массовой культуре?
Что означает элитарная культура?

18.

Учебник: Всемирная история. Каирбекова Р.Р.,
Тимченко С.В., Джандосова З.А. Алматы: Мектеп,
2019. – 200с
Домашнее задание:
Прочитать параграф 63, стр.171-177