Prezentatsia_diploma_16_06 (1)

1.

СПЕЦИАЛЬНОЕ СОБЫТИЕ КАК ФОРМА
PR-КОММУНИКАЦИИ НА ПРИМЕРЕ
ЗАГОРОДНОГО КЛУБА ОТДЫХА
«ЗЕЛЕНЫЙ ДОМ»

2.

Цель дипломной работы: на основе исследования и анализа
теоретических и прикладных аспектов разработать специальное
событие по продвижению корпоративного отдыха.
Объект дипломной работы: загородный клуб отдыха «Зеленый
дом».
Предметом является разработка специального события по
продвижению корпоративного отдыха в «Зеленом доме», которое
включает в себя разработку идеи специального события и оценку
эффективности проведения специального события.

3.

Дипломная работа состоит из трех частей:
1. В первой части рассмотрены теоретические аспекты по разработке
и планированию специальных событий как формы PRкоммуникации;
2. Вторая глава посвящена описанию деятельности загородного
клуба отдыха «Зеленый дом», определению его целевой
аудитории, а также планированию, проведению и оценке
эффективности специального события – «День открытых дверей»;
3. Третья часть работы составляет приложение вспомогательных и
иллюстрационных материалов.

4.

В теоретической части дипломной работы рассмотрены
следующие аспекты:
1. PR и маркетинговые коммуникации
2. Каналы PR-коммуникаций и работа со СМИ
3. Формы подачи информационно-новостных
материалов
4. Организация специальных событий
5. Типы событий и цель их проведения
6. Управление событием
7. Оценка эффективности специальных событий

5.

Выводы по теоретической части:
1. Идея PR-события должна быть концептуальной, то есть способной
жить долго, обрастая смыслами и ожиданиями аудитории.
2. Необходимо следить за тем, чтобы мероприятие было
организовано таким образом, чтобы в сознании потребителей
эмоциональное удовольствие от участия в мероприятии
ассоциировалось с образом бренда.
3. Желательно, чтобы подобные специальные PR-мероприятия
проходили регулярно и были ожидаемы.

6.

Деятельность загородного клуба отдыха «Зеленый дом»
«Зеленый дом» - отель клубного типа.
Основными посетителями клуба отдыха являются жители
Новосибирской и Кемеровской области, а также туристы.

7.

Деятельность загородного клуба отдыха
«Зеленый дом»
«Зеленый дом» предлагает услуги для следующих
условно обозначенных групп:
• Семьи;
• Активно отдыхающие;
• Корпорации;
• Отмечающие праздник.

8.

Оценка потенциального рынка отдыха. Анализ
конкурентов и из предложений.
Конкурентные группы:
Новые дорогие – новые или старые базы отдыха после
реконструкции верхней ценовой категории.
Новые средние – недавно построенные или старые базы
после реконструкции средней ценовой категории.
Старые – старые базы отдыха и бывшие пионерские
лагеря средней и низкой ценовой категории.
Специализированные – базы отдыха ориентированные
на предоставление услуг для специфических групп
потребителей: горнолыжников, охотников, туристов.

9.

Анализ конкурентов.
Низкая цена/низкий
уровень обслуживания
Высокий сервис/высокая
цена

10.

Специальное событие – День открытых дверей.
Основная цель PR-события - привлечение новых клиентов.
Задачи:
•повышение имиджа клуба отдыха;
•демонстрация всех его достоинств;
•повышение узнаваемости «Зеленого дома».
Выбранное направление – КОРПОРАТИВНЫЙ ОТДЫХ.

11.

На первый тур Дня открытых дверей были приглашены
представители следующих компаний:
«Вега» часовой завод;
«Детройд-Сервис»;
«Софплим»;
«Сибирский берег»;
«Муниципальный банк»;
«Росинбанк»;
«Запсибтранстелеком»;
«Райвл-климат»;
''Business Connection'';
«Группа кампаний F1»;
ТД «Элин»;
«Ruшер-Н»;
«Food-master»;
«Интерспорт».

12.

13.

Бюджет, оценка эффективности дня открытых дверей
После окончания «Дня открытых дверей» наступил
этап оценки эффективности PR-события.
1. Анализ публикаций.
2. Отзывы гостей.

14.

Бюджет, оценка эффективности дня открытых дверей
Ниже приведены данные по увеличению посетителей клуба
отдыха до и после проведения события, которые подтверждают
эффективность проведения «Дня открытых дверей»:
80%
70%
60%
Семейный отдых
50%
Охотники
Уединенный отдых
40%
Компании
30%
Активный отдых
Корпоративный отдых
20%
Туристы
10%
0%
Первичные После 1-го После 3-х
данные
события
событий

15.

Выводы:
Данная дипломная работа рассматривала разработку и
проведение Дня открытых дверей в загородном клубе
отдыха «Зеленый дом». Целью данного PR-события было
привлечение новых клиентов к клубу и рост продаж
предлагаемых услуг.
Благодаря проведенному мероприятию поставленные
цели (привлечение новых клиентов, увеличение роста
продажи услуг, информирование) были достигнуты.