Веб-райтинг

1. Веб-студия Лямбда

Над проектом работали
Сиговатов В.В., Онищенко А.А., Морозов Н.В.
Преподаватель:
Кулибаба И.В.

2.

Логотип
В основе логотипа лежит типографический подход —
основным элементом является стилизованное написание
названия «Лямбда».
Ключевые особенности:
минимализм и отказ от лишних декоративных
элементов;
геометричность форм;
нестандартное построение букв;
акцент на визуальной строгости и цифровой эстетике.
Использование необычного начертания создаёт эффект
оригинальности и делает логотип узнаваемым.
2

3.

Логотип
Базовым цветом фирменного стиля выбран #674DFB.
Этот оттенок сочетает в себе синий и фиолетовый спектры,
что позволяет передать сразу несколько смыслов:
– технологичность и надёжность;
– инновационность;
– креативный подход;
– современность.
3

4.

Название студии
Лямбда
Преимущества названия:
– напрямую связано с программированием и математикой;
– легко запоминается;
– короткое и звучное;
– выделяется среди типичных названий веб-студий;
– отражает интеллектуальный и технологический характер
компании.
4

5.

Основной слоган
От мысли до сайта —
один шаг
Основной вариант — лаконичный, понятный, отражает
быстрый путь от идеи к результату
5

6.

Дополнительные слоганы
Делаем сайты, которые работают на бизнес
конкретика и акцент на пользе
Создаём сайты и сервисы под ваши задачи
прямое указание на деятельность
Разрабатываем сайты, которыми удобно пользоваться
акцент на UX и качестве
От идеи до запуска сайта
понятный процесс, конкретный результат
6

7.

Рекламный текст
Сложно сделать сайт, который действительно работает?
Мы делаем такие сайты каждый день!
Мы создаём сайты, которые работают на ваш бизнес: быстро загружаются,
удобно используются и решают конкретные задачи. При этом процесс
разработки остаётся простым и понятным — без лишних сложностей и
перегруженных этапов. Сделать работающий сайт — проще, чем кажется.
7

8.

Зачин
Сложно сделать сайт, который действительно
работает? Мы делаем такие сайты каждый день!
Для создания использован креативный приём — зачин-вопрос
с последующим ответом.
Первая часть вовлекает читателя и апеллирует к его опыту
(проблема сложных сайтов), вторая — сразу даёт уверенное
решение. Такой приём снижает барьер восприятия и быстро
переводит внимание к компании.
8

9.

Основной рекламный текст
В первом предложении используется сильный аргумент —
конкретная польза: быстрая загрузка сайта, удобство
использования и решение задач бизнеса.
Во втором предложении применяется слабый аргумент — довод
от комфорта: простота взаимодействия, прозрачность процесса
и отсутствие лишних сложностей.
Сочетание этих аргументов делает текст одновременно
рационально убедительным и психологически привлекательным
9

10.

Эхо-фраза
Сделать работающий сайт — проще, чем кажется
Фраза логически связана с зачином: проблема, а потом
упрощение решения.
Создаётся замкнутая композиция:в начале — сложность; в конце
— её снятие.
Эхо-фраза закрепляет основную мысль и делает текст более
запоминающимся.
10

11.

Акростих
Л — логика в каждом решении
Я — ясность на каждом этапе
М — мощные цифровые инструменты
Б — быстрый результат
Д — дизайн, который работает
А — актуальные сайты для
современного бизнеса
11

12.

Анализ названия с точки
зрения звучания
Название «Лямбда» обладает благозвучной и ритмичной структурой.
Особенности фонетического восприятия:
мягкое начало («ля») создаёт ощущение лёгкости и доступности;
сочетание согласных («мбд») добавляет ощущение сложности и
технологичности;
чёткое завершение («да») делает слово уверенным и завершённым;
наличие редкого звукосочетания выделяет название среди конкурентов.
В целом название воспринимается как современное, технологичное и
запоминающееся, что соответствует сфере веб-разработки.
12

13.

Рекламный текст
Вы когда-нибудь задумывались, почему один сайт работает, а другой — нет?
Мы в «Лямбда» начинаем не с кода, а с понимания задачи. Что можно упростить?
Что ускорить? Что сделать удобнее?
Так появляется сайт, который не просто выглядит аккуратно, а действительно
помогает пользователю действовать.
Вы получаете быстрый отклик интерфейса, чистую структуру страниц и лёгкое
взаимодействие с каждым элементом.
Работа над проектом идёт чётко и последовательно — от идеи до запуска.
Сайт, который работает так же быстро, как вы думаете.
13

14.

Обоснование рекламного текста
Контрольные вопросы
Осборна
«что упростить?»
«что ускорить?»
«что сделать удобнее?»
Они встроены в текст и
демонстрируют процесс
мышления компании.
Приём фантазирования
Синестетические сочетания
Использована идея ускорения
— сайт работает «так же
быстро, как вы думаете».
В тексте применены:
Это создаёт эффект усиления и
делает текст более
выразительным.
«быстрый отклик»
«чистая структура»
«лёгкое взаимодействие»
Они объединяют разные
ощущения и делают описание
более наглядным
14

15.

Рекламный текст с некорректным
сравнением
Почему одни сайты просто существуют, а другие приносят
клиентов?
Сайты «Лямбда» работают быстрее, чем большинство решений
на рынке — и заметно проще в использовании. Пока другие
усложняют, мы убираем лишнее и оставляем только то, что
действительно важно. Быстрее. Понятнее. Эффективнее.
15

16.

Рекламный текст с некорректным
сравнением
Манипуляция:
Тропы
Стилистические фигуры:
Использовано некорректное
сравнение по параметру —
«быстрее, чем большинство
решений». Конкретные
данные не приводятся, но
создаётся ощущение
преимущества.
метафора: «сайты приносят
клиентов»;
противопоставление: «просто
существуют — приносят
клиентов»;
гипербола: «быстрее, чем
большинство»;
парцелляция: «Быстрее.
Понятнее. Эффективнее.»
16

17.

Рекламный текст с импликатурой
Можно долго дорабатывать сайт. А можно сразу сделать его
правильно.
В «Лямбда» мы проектируем сайты так, чтобы пользователю
не приходилось думать лишний раз. Интерфейс ведёт,
подсказывает и работает почти незаметно. Если всё сделано
правильно — вы это почувствуете сразу.
17

18.

Рекламный текст с импликатурой
Манипуляция:
Тропы
Стилистические фигуры:
Использована импликатура:
не говорится напрямую, что
другие делают
неправильно, но это
подразумевается через
противопоставление «долго
дорабатывать» — «сразу
правильно».
метафора: «интерфейс ведёт,
подсказывает»;
параллелизм: «ведёт,
подсказывает и работает»;
эпитет: «лишний раз»,
«незаметно»;
противопоставление: «долго
— сразу»
18

19.

Анализ названия, слоганов и рекламного
текста в программе ВААЛ
Название: Лямбда
Результат ВААЛ: «хорошее», «простое»,
«величественное», «сильное»,
«мужественное»
Вывод: Название обладает выраженным
положительным
суггестивным
потенциалом, формирует образ сильного,
технологичного
и
уверенного
бренда.
Хорошо подходит для веб-студии.
19

20.

Анализ названия, слоганов и рекламного
текста в программе ВААЛ
Слоган (основной)
Результат ВААЛ: выраженные
характеристики отсутствуют
Вывод: Слоган нейтрален по
фоносемантическому профилю, не
вызывает негативных ассоциаций,
воспринимается как простой и понятный.
Подходит для деловой коммуникации.
20

21.

Анализ названия, слоганов и рекламного
текста в программе ВААЛ
«Делаем сайты, которые работают
на бизнес»
нейтрально-положительное восприятие
21

22.

Анализ названия, слоганов и рекламного
текста в программе ВААЛ
«Создаём сайты и сервисы под
ваши задачи»
повышенные значения «грубый»,
«мужественный», «сильный»
22

23.

Анализ названия, слоганов и рекламного
текста в программе ВААЛ
«Разрабатываем сайты, которыми
удобно пользоваться»
выраженная «грубость» и «сила»
23

24.

Анализ названия, слоганов и рекламного
текста в программе ВААЛ
«От идеи до запуска сайта»
нейтральный результат
24

25.

Анализ названия, слоганов и рекламного
текста в программе ВААЛ
Вывод: Наиболее удачными являются
нейтральные формулировки без выраженной
«грубости». Формулировки с активными
глаголами усиливают ощущение жёсткости.
25

26.

Анализ названия, слоганов и рекламного
текста в программе ВААЛ
Проверка рекламного текста, разработанного в
предыдущей лабораторной работе, показала
неоднозначный результат.
С одной стороны, текст обладает логичной структурой,
содержит конкретику и ориентирован на практический
результат, что соответствует задачам веб-разработки и
цифровой среды.
С другой стороны, согласно результатам анализа в
программе ВААЛ, в тексте зафиксированы выраженные
характеристики «грубый» (11.1), «шероховатый»
(11.6), «злой» (10.9), «мужественный» (6.1).
26

27.

Анализ названия, слоганов и рекламного
текста в программе ВААЛ
Кроме того, наблюдаются отрицательные значения по
шкалам «гладкий», «добрый» и «безопасный», что
снижает
ощущение
комфортности
и
дружелюбия
текста. Итоговое впечатление, формируемое текстом,
определяется как «шероховатый, злой, грубый».
Таким
образом,
убедительность,
несмотря
текст
создаёт
на
рациональную
избыточно
жёсткий
эмоциональный образ, что является нежелательным
для продающей коммуникации.
27

28.

Комментарий по цветовому решению
Фирменный стиль веб-студии «Лямбда» основан на использовании
основного цвета #674DFB (фиолетово-синего спектра).
Данный цвет ассоциируется с:
технологичностью;
надёжностью;
современностью;
цифровой средой.
Цветовое решение усиливает рациональный и профессиональный образ бренда. При
этом
важно
учитывать,
что
визуальная
строгость
и
«сила»
цвета
должны
компенсироваться на уровне текста за счёт более мягких и понятных формулировок.
Именно вербальная коммуникация позволяет сбалансировать образ и сделать его
более дружелюбным для аудитории.
28

29.

Рекламный текст с использованием
речевых паттернов
Представьте, что пользователь открывает сайт и сразу понимает, что ему
делать дальше. Когда структура понятна, ориентироваться становится
проще. Когда интерфейс не перегружен, решение принимается быстрее.
Именно так работают сайты, которые создаёт веб-студия «Лямбда». Мы
проектируем не просто страницы, а систему, в которой каждый элемент
помогает пользователю двигаться к результату. Вы можете оставить идею
на уровне замысла. А можете сделать сайт, который начинает работать
сразу.
«Лямбда». От мысли до сайта — один шаг.
29

30.

Рекламный текст с использованием
речевых паттернов
В данном тексте использованы следующие речевые паттерны:
пресуппозиции: конструкции «когда структура понятна…» и «когда интерфейс не
перегружен…» задают причинно-следственные связи как естественные и
очевидные;
сенсорные предикаты: «открывает», «понимает», «ориентироваться», «двигаться»
помогают читателю мысленно представить взаимодействие с сайтом;
мягкая альтернатива выбора: «можете оставить… а можете сделать…» направляет к
нужному решению без прямого давления;
моделирование желаемого результата: в начале текста создаётся образ удобного
пользовательского опыта, который воспринимается как норма.
30

31.

Рекламный текст с использованием
рефрейминга
Часто сайт воспринимается как техническая задача: нужно просто
разместить информацию и «быть в интернете». Из-за этого он нередко
превращается в набор страниц, который не влияет на действия
пользователя. Для веб-студии «Лямбда» сайт — это не формальность. Это
инструмент, который помогает пользователю понять, выбрать и сделать
следующий шаг. Мы создаём не просто сайт, а удобную систему
взаимодействия, в которой каждая деталь работает на результат. Когда
меняется подход к сайту, меняется и его эффективность.
«Лямбда». От мысли до сайта — один шаг.
31

32.

Рекламный текст с использованием
рефрейминга
В данном тексте использован смысловой рефрейминг.
Объект восприятия остаётся прежним — сайт. Однако меняется
его интерпретация: он рассматривается не как технический
элемент, а как инструмент взаимодействия с пользователем. За
счёт этого повышается ценность услуги и формируется более
осознанное отношение к продукту.
32

33.

Выбор традиционной модели
рекламного текста
Для веб-студии «Лямбда» выбрана модель PAS, так как она
позволяет работать с типичной проблемой целевой аудитории —
наличием сайта без результата. Данная модель подходит для
демонстрации ценности услуги и акцентирует внимание на
практической пользе
33

34.

Выбор нетрадиционной жанровой
вариации
В качестве нетрадиционного формата выбран жанр миниистории (кейса).
Он позволяет показать процесс работы и результат через
ситуацию, близкую клиенту, что усиливает доверие и снижает
сопротивление.
34

35.

Рекламный текст по выбранной
модели (PAS)
Сайт есть, а заявок нет?
Большинство сайтов не приводит клиентов: пользователь не понимает,
куда нажать, страницы перегружены, а структура запутана. В результате
сайт просто существует, но не работает.
В «Лямбда» мы начинаем с задачи, а не с внешнего вида. Упрощаем
структуру, выстраиваем логику и делаем сайт инструментом, который
ведёт пользователя к действию.
Вы можете оставить всё как есть. А можете сделать сайт, который начнёт
приносить результат.
«Лямбда». От мысли до сайта — один шаг.
35

36.

Рекламный текст в нетрадиционном
жанре
«У нас есть сайт, но он не работает». С этого начинается почти каждый
проект. Клиент приходит с готовым сайтом, но без результата.
Пользователь заходит, не понимает, что делать, и просто закрывает
страницу. Мы в «Лямбда» меняем не внешний вид, а логику. Убираем
лишнее, делаем путь понятным и помогаем пользователю дойти до
нужного действия. Через некоторое время сайт начинает работать.
Появляются заявки. Иногда проблема не в сайте, а в том, как он
устроен.
«Лямбда». От мысли до сайта — один шаг.
36

37. Спасибо за внимание!