Влияние рекламы на потребительское поведение [Автосохраненный] (1)

1. Влияние рекламы на потребительское поведение

Выполнила: Ульянова Кристина
Станиславовна ученица 10 А класса
Куратор: Юсупова Гузель Раисовна

2. Введение

Реклама - это форма коммуникации,
способ привлечения внимания
потенциальных потребителей к товару
или услуге с целью продвижения.
Реклама является одним из наиболее
важных факторов, влияющих на
потребительское поведение. Она создает
у потребителя определенные
представления о товаре или услуге и
может повлиять на его выбор в пользу
конкретного продукта.

3. Проблема

Главная проблема влияния рекламы на
потребительское поведение заключается в том,
что она может манипулировать восприятием и
поведением людей, подталкивая их к
покупкам, которые не всегда обоснованы
действительными потребностями или
интересами.

4. Цели

1. Изучение влияния рекламы на потребительское поведение.
2. Определение степени воздействия рекламы на
формирование предпочтений потребителей и их решений
при выборе товаров и услуг.
3. Выявление целевой аудитории рекламных компаний.
4. Сравнение эффективности различных видов рекламы.
5. Разработка листа рекомендаций для улучшения
эффективности рекламных компаний.

5. Задачи и гипотеза

1. Провести опрос среди потребителей с целью выявления их
восприятия рекламы и степени ее влияния при выборе товаров и услуг.
2. Проанализировать и оценить эффективность различных видов
рекламы (телевизионная, интернет-реклама, наружная и т.д.).
3. Подготовить лист рекомендаций для рекламных компаний с наиболее
эффективными методами рекламы, учитывающие потребности
покупателей.
Гипотеза:
Реклама, в которой используется эмоциональные манипуляции,
оказывает большее влияние на потребительское поведение и решение о
покупке, чем рациональные аргументы.

6. Глава 1. Реклама как явление

1.1 Основные понятия
Реклама- это информация, которая привлекает внимание потенциальных
клиентов к продукту, бренду или услуге.

7. 1.2 Реклама как социальный институт.

Как институт, реклама обладает:
1) уставными нормами
2)ролевой структурой
3) функцией поддержания системы

8. 1.3 Социальная стратификация и реклама.

Реклама не только отражает расслоение общества, но и
активно его конструирует, превращая товары в маркеры
социального статуса.
Основные механизмы:
· Демонстративное потребление (Т. Веблен) — товары как
символ принадлежности к элите («роскошь ради статуса»)
· Различение (П. Бурдье) — вкусы и стили потребления
закрепляют классовые границы
· Символическая иерархия — дорогие бренды = верх, массмаркет = середина, отсутствие брендов = низ
Торстейнн Бунд Веблен

9. 1.4 Виды рекламы.

По цели воздействия:
1.Коммерческая (экономическая)
реклама.
2. Социальная реклама.
3. Политическая реклама.
По месту и каналу распространения:
1. Реклама в СМИ.
2. Наружная (outdoor-реклама) и
Внутренняя (Indoor-реклама).

10. 1.5 Функции рекламы.

1. Брендинговая функция
2. Информационная функция
3. Коммерческая функция
4. Коммуникационная функция
5. Социальная функция

11. 1.6 Реклама в системе социальных институтов

1. Взаимодействие со сферой экономики.
2. Взаимодействие с институтом
государства и права.
3. Взаимодействие с институтом религии.
4.Взаимодействие с институтом семьи и
брака.
5.Взаимодействие с институтом
образования.

12. 1.7 Реклама и массовая культура: диффузия границ

1.Симулякры и
гиперреальность
(Жан Бодрийяр)
2. Мифологизация
брендов
Жан Бодрийяр
Ролан Барт

13. 1.8 Гендерный аспект в рекламе

Классическая реклама XX века
жестко закрепляла гендерные
роли:
1) Мужская аудитория
2)Женская аудитория

14. 1.9 Диджитал-реклама

• Реклама не прерывает контент, а
сливается с ним (посты, челленджи)
• Воспринимается как совет блогера«друга», а не вторжение
• Продаётся не товар, а образ жизни +
чувство принадлежности
• Алгоритмы создают «пузыри»:
подросток видит только похожих
авторов

15. 1.10 Методы воздействия рекламы на человека.

1. Метод информирования
2. Метод убеждения
3. Метод внушения
4. Метод побуждения

16. 1.11 Инструменты воздействия рекламы на человека.

1. Использование визуальных эффектов.
2. Применение громких слоганов и девизов.
3. Присутствие символики и ассоциаций.
4. Участие медийных личностей.
*Максим Галкин признан в России иноагентом

17. Социальный опрос.

Глава II. Практическая часть.
Социальный опрос.
Вопрос 1: «Сколько вам полных лет?»
Вопрос 2: «Как вы относитесь к рекламе?»
1%
9%
21,20%
18,20%
20%
70%
14-18
18-20
20-30
30-40
30,30%
30,30%
положительно
скорее положительно
скорее отрицательно
отрицательно

18. 2.2 Социальный опрос.

Вопрос 3: «В каких местах вы чаще всего
видите рекламу?»
7,00%
Вопрос 4: «Какой формат рекламного видео/ролика
вам больше всего запоминается и нравится?»
3%
26,00%
48,00%
7,00%
19,00%
Короткий динамичный(до 15 сек)
90%
Юмористический
Эмоциональный, который трогает до слез
Ролик с известным блогером/знаменитостью
на различных сайтах и в приложениях
на улице
в торговых центрах

19. 2.2 Социальный опрос.

Вопрос 6: «Представьте, вы увидели рекламу стула на
баннере, какой слоган вам запомнится больше всего?»
Вопрос 5: «Что в первую очередь привлекает
ваше внимание в рекламе?»
Узнаваемый персонаж, лицо
18,00%
Музыка или звуковое сопровождение
49%
Полезность информации или выгода из
нее
33,00%
Интригующий или провокационный
заголовок/слоган
Яркая,красивая картинка
Ваша спина скажет "спасибо"
0%
20%
40%
60%
80%
Место, где заканчивается усталость.
На век. На каждый день.

20. 2.2 Социальный опрос.

Вопрос 7: «Посмотрите на рекламу и отметьте ту, которую
вы сразу вспомнили»
90,9%
9,1%

21. 2.2 Социальный опрос.

Вопрос 8: «Опишите как выглядела реклама, которая для
вас запомнилась надолго»

22. Доказательство гипотезы.

23. Заключение.

Подводя итоги, хочу сказать, что проделала огромную работу.
Мною выполнены поставленные цели и задачи. Я
структурировала подробною информацию о видах, функциях и
методах рекламы, а также о инструментах воздействия рекламы
на человека. Это поможет потребителям посмотреть на рекламу
под другим углом. С помощью проведенного опроса я создала
лист рекомендаций для рекламных компаний с наиболее
эффективными методами рекламы, учитывающие потребности
покупателей.

24. Список литературы

https://skillbox.ru/media/marketing/chto-takoe-reklama-prostymislovami-ob-ogromnoy-industrii/
https://ru.wikipedia.org/wiki/Реклама
https://ru.ruwiki.ru/wiki/Реклама
https://yandex.ru/adv/edu/materials/reklama
https://edu.sravni.ru/kursy/info/chto-takoe-reklama/

25. Спасибо за внимание!