История компании Unilever в России

1.

30+ ЛЕТ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ
История компании
Unilever в России
От первых шагов до Арнест ЮниРусь
1992 — 2024
Новая эра

2.

СОДЕРЖАНИЕ
Путешествие во времени
01
02
Начало пути
Эра роста
1990-е годы
2000-2010 годы
Выход на российский рынок
Распространение и приобретения
03
04
Современность
Арнест ЮниРусь
2011-2024 годы
2024 — настоящее время
Новые вызовы и перемены
Новая глава истории

3.

ГЛАВА 1
Начало пути
1990-е годы — выход на российский рынок
1992
Появление
представительства
1994
Офис в СанктПетербурге

4.

1991-1994
Выход на российский рынок
Пионер на новом рынке
Unilever стала одной из первых крупных международных компаний , вошедших на
российский рынок после распада СССР. В 1991-1992 годах компания начала свою
деятельность в России, а в 1992 году было официально основано представительство.
Первые импортные товары
Компания начала с импорта продукции: мыло Lux , порошок OMO , зубная паста Signal ,
дезодоранты Impulse и чай Lipton .
Головной офис в Санкт-Петербурге
В январе 1994 года в Санкт-Петербурге был основан головной офис компании, что стало
важным шагом в развитии присутствия Unilever в России.
Эволюция логотипа Unilever
1992
1994
Основание
Офис Санкт-Петербург

5.

1990-е годы
Первое десятилетие: закладываем фундамент
Изучение рынка
Дистрибуция
Маркетинг
Создание обширной дистрибуционной сети по всей
Активное продвижение брендов через рекламу на ТВ,
России. Построение отношений с розничными
в печатных СМИ и наружную рекламу. Формирование
партнерами и логистическими центрами.
узнаваемости торговых марок.
Глубокий анализ потребительских предпочтений и
особенностей российского рынка. Компания
инвестировала в маркетинговые исследования для
понимания локальной аудитории.
Достижения 1990-х
Ключевой вывод
К концу 1990-х стало очевидно: для долгосрочного успеха необходима
локализация производства . Импортная модель была ограничена высокими
логистическими издержками и волатильностью валютных курсов.
ТОП-5
100+
Брендов в категориях
Городов присутствия
8+
500+
Лет на рынке
Сотрудников

6.

ГЛАВА 2
Эра роста
2000-2010 годы — распространение и
приобретения
2008
2009
2011
Инмарко
Балтимор
Калина

7.

2008-2011
Ключевые приобретения
2008
2009
2011
Инмарко
Балтимор
Калина
Лидер рынка кетчупов и соусов. Бренды
82% акций концерна Калина — крупнейший
Балтимор и Восточный Гурман —
российский производитель косметики.
производство кетчупов, майонезов и
Бренды: Чистая линия , Черный жемчуг ,
томатной пасты.
Бархатные ручки .
Лидер рынка мороженого в России.
Приобретение включало бренды Магнат ,
Золотой стандарт , Ekzo, San-Cremo.
Рынок мороженого
Рынок соусов
Стратегический результат
Unilever стала одним из крупнейших игроков на российском рынке FMCG
Рынок косметики
~1 млрд €
Инвестиции

8.

Производственная мощь
Четыре крупных кластера
Санкт-Петербург
Екатеринбург
Производство косметической продукции, бытовой химии и чая.
Завод по выпуску косметических средств. Бывший концерн Калина
Крупнейший производственный кластер компании в России.
(основан в 1942 году) — флагман производства косметики.
Dove
Domestos
Cif
Lipton
Чистая линия
Бархатные ручки
Черный жемчуг
Омск
Тульская область
Специализированный завод по производству мороженого.
Предприятие по выпуску пищевой продукции и мороженого.
Производство продукции под брендами Инмарко.
Магнат
Крупнейшее в России предприятие по выпуску мороженого с
производительностью 100 000+ тонн/год .
Золотой стандарт
Лидер по объемам производства
4
6500+
40+
~1 млрд €
Завода
Сотрудников
Стран экспорта
Инвестиций

9.

ГЛАВА 3
Современность
и трансформация
2011-2024 годы — новые вызовы и перемены
2021
2022
2024
Продажи
Пауза
Сделка

10.

2021-2023
Изменения и адаптация
2021 Реструктуризация
2023 Подготовка к продаже
Русификация брендов: поданы заявки на товарные знаки Доместос , Сиф , Дав ,
Продажа чайного бизнеса Ekaterra (бренды Lipton, Brooke Bond) фонду CVC
Capital Partners за €4,5 млрд .
Также проданы бренды Calve и Балтимор компании KDV.
Рексона .
Техническая подготовка: разделение ИТ-платформ, оптимизация цепочек
поставок, миграция брендов на кириллицу.
Финансовые показатели 2023
2022 Геополитические вызовы
Март 2022: приостановка импорта, экспорта и инвестиций в Россию.
62 млрд ₽
4,9 млрд ₽
Выручка
Прибыль
Компания продолжила производство на локальных заводах для обеспечения
внутреннего рынка.
Снижение прибыли на 47,5%

11.

Октябрь 2024 — Март 2025
Сделка с Арнест и рождение Арнест ЮниРусь
Закрытие сделки
Октябрь 2024: продажа российского и белорусского бизнеса группе Арнест Алексея Сагала.
520 млн €
35-40 млрд ₽
Сумма сделки
По оценкам
Группа Арнест
В сделку вошли
Почему Арнест?
Группа Арнест сотрудничала с Unilever с 2007 года , выпуская аэрозольную продукцию для внутреннего
4 производственные площадки
рынка и экспорта.
40+ брендов
В 2023 году Арнест уже приобрела активы Heineken в России , продемонстрировав опыт интеграции.
6500+ сотрудников
Март 2025: новое название
Компания официально сменила название на Арнест ЮниРусь и обновила логотип
71,4 млрд ₽
Выручка 2024 (+15%)

12.

ЗАВЕРШЕНИЕ
Наследие и
новые горизонты
За более чем 30 лет Unilever в России прошла путь от импортера до одного из
крупнейших производителей товаров повседневного спроса с полноценной
производственной базой.
Сегодня Арнест ЮниРусь продолжает развивать наследие, сохраняя качество
продукции и социальные обязательства.
Инвестиции
В производственные мощности
Развитие
Экспорт
Брендов и новых категорий
В более чем 40 стран
1992 — 2026: История продолжается

13.

Бренды компании