Гигант, который кормит весь мир (Nestlé)

1. Nestlé – Гигант, который кормит весь мир

Выполнил: ученик 10Т
класса Смирнов Роман

2. Что такое ТНК и почему Nestlé — классический пример?

Транснациональная корпорация —
компания, которая управляет
производством и продажами по всему
миру.
Nestlé полностью соответствует этому
определению:
Штаб-квартира: Швейцария (город
Веве)
Присутствие: 186 стран мира
Сотрудники: около 270 000
человек по всему миру
Продукция: более 2000
брендов Доход компании выше ВВП
многих стран!

3. История создания (От фармацевта до империи)

1866 год: Братья Пейдж (американцы!)
основали в Швейцарии "Англо-швейцарскую
компанию" по производству сгущенного
молока .
1867 год: Швейцарский фармацевт Анри
Нестле создал детскую смесь Farine Lactée
(«Молочная мука») для спасения младенцев,
которые не могли питаться грудным молоком .
1905 год: Две компании объединились. У
новой компании уже было более 20 заводов по
всему миру .
Название Nestlé в переводе с немецкого
означает "гнездышко" — символ семьи и
заботы.

4.  География: Где штаб и где заводы?

География:
Где штаб и
где заводы?
Глобальная структура: Компания
делит мир на несколько крупных зон:
Zone AMS (Америка: США,Бразилия,
Мексика)
Zone AOA (Азия, Океания,
Африка)
Zone EUR (Европа)
Производство: Более 400 фабрик по
всему миру .
Исследования: 23 центра R&D
(исследований и разработок) в
разных странах, главный — в
Швейцарии .
Принцип: "Думай глобально,
действуй локально". Nestlé
адаптирует рецепты под вкусы
каждой страны.

5. Продуктовая империя: Что производит Nestlé?

Nestlé делит свой бизнес на 4 главных
направления :
Кофе и напитки (28% продаж): Nescafé,
Nespresso, Nesquik, Nestea .
Питание для животных (20% продаж): Purina,
Friskies, Felix .
Питание и здоровье (16% продаж): Детское
питание (NAN, Gerber), лечебное питание .
Еда и снеки (остальное): Maggi, KitKat,
мороженое, вода (Perrier, San Pellegrino) .

6. Стратегия гиганта: Покупка брендов

Nestlé редко придумывает новые бренды с
нуля. Она покупает успешные местные
компании по всему миру и делает их
глобальными.
Крупнейшие сделки:
1985: Carnation (молоко, корма Friskies) за $3
млрд .
2001: Ralston Purina (корма для животных) —
лидерство на рынке .
2012: Pfizer Nutrition (детское питание) за $11,9
млрд.
2018: права на продажу кофе Starbucks по
всему миру за $7,15 млрд .
Владеет 20% акций косметического гиганта
L'Oréal .

7.  Nestlé в России

Nestlé в
России
Nestlé работает в России с 1871 года (еще при
Александре II)! Первый договор об импорте детского
питания .
Современная история: с 1995 года .
Фабрики в России:
Самара — кондитерская фабрика "Россия"
(шоколад, Nuts, Nesquik) .
Пермь — "Камская" (KitKat, готовые завтраки) .
Вологодская область — детское питание .
Тимашевск — кофе .
Калужская область (Ворсино) — корма Purina .
Многие продукты, которые мы считаем "русскими"
(например, шоколад "Россия — щедрая душа"), на
самом деле производятся швейцарской ТНК.

8.  Интересные факты о логотипе и брендах

Интересные
факты о логотипе
и брендах
Гнездо с тремя птенцами: В 1988 году логотип
изменили. Раньше в гнезде сидела мама и ТРИ
птенца. Сейчас — мама и ДВА птенца. Куда делся
третий птенец? Это загадка маркетинга .
Nescafé родился из кризиса: В 1930-х годах в
Бразилии был переизбыток кофе. Власти попросили
Nestlé придумать, как его сохранить. Так появился
растворимый кофе .
Самый дорогой кофе: Бренд Nespresso (капсулы)
— это отдельный бизнес, который приносит
миллиарды и имеет свой Исполнительный совет .
KitKat в Японии: В Японии Nestlé выпускает KitKat с
300+ странными вкусами: васаби, зеленый чай,
сладкий картофель.

9. Вызовы и критика

Любая огромная ТНК сталкивается с
проблемами. Nestlé тоже:
1970-80-е: Бойкот продукции из-за
агрессивного маркетинга детских смесей
в странах Африки (матери разводили
смеси грязной водой, что приводило к
болезням). Компания потеряла $40 млн .
Экология: Критика из-за использования
пластика и добычи воды в засушливых
регионах.
Современность: Компания обещает к
2025 году сделать всю упаковку
перерабатываемой .
Это показывает, что ТНК несут
ответственность перед обществом.

10. Выводы

Nestlé — идеальный
пример классической ТНК с более чем
150-летней историей.
Главные секреты успеха:
Децентрализация: Компания
учитывает местные вкусы, но
сохраняет единые стандарты
качества.
Поглощения: Nestlé умело покупает
сильные бренды (от Maggi до
Starbucks).
R&D: Огромные вложения в науку
(создание растворимого кофе,
детского питания).
Сегодня Nestlé — это не просто еда, это
глобальная экосистема здоровья и