Рыночные отношения. Рыночные механизмы

1.

Рыночные
отношения.
Рыночные
механизмы

2.

Задумаемся
Есть ли различия между рынком
и ярмаркой?
Что влияет на желание и
возможность людей продавать?
Что такое «невидимая рука»
рынка?
https://yandex.ru/video/preview/
6849812089624943722 можно
посмотреть видео-урок

3.

Определение рынка
Рынок – это система взаимоотношений
между продавцом и покупателем,
основанная на частной собственности и
механизме спроса и предложения

4.

Черты рынка
наличие товарной массы,
наличие устойчивой и развитой денежной
системы,
свободные цены,
частная собственность,
конкуренция,
самостоятельность продавцов и покупателей,
транзакционные издержки,
наличие внешних эффектов,
свободное маневрирование ресурсами,
рынок подчинен действию законов,
наличие развитой инфраструктуры

5.

Виды рынков
по
масштабу
мировой
национальный
региональный
местный
по
конкуренции
монопольный
олигопольный
по объекту
сделок
товарный
ресурсный
финансовый
конкурентный

6.

объединение субъектов
интеграционнаяэкономической системы
ценообразующая
определении цен на
товары и услуги в
результате
взаимодействия спроса и
предложения
контролирующая
информационная
Функции рынка
выявлении соответствия
количества и качества
товаров и услуг нуждам
покупателей
посредническая
представляет собой место
встречи продавцов и
покупателей экономических
ресурсов
предоставляет
информацию о товарах,
услугах, ценах, спросе и
предложении
санирующая
выявление
неэффективных,
убыточных предприятий и
побуждение их к
банкротству, ликвидации
или реструктуризации
стимулирующая
создаёт стимулы для
инноваций и
технологического прогресса

7.

8.

9.

Рыночное ценообразование
В идеальном виде механизм рыночного регулирования
выглядит следующим образом:
спрос формируется потребителями и предложение
формируется производителями, всегда стремясь к
балансу.
цена
спрос
предложение
Если потребителей на
какой-то товар
больше, а
предложения
недостаточно, то
цена на этот товар
растёт.
количество товаров

10.

Эффект дохода и эффект замещения
При более низкой цене
потребитель может
позволить себе большее
количество товара, не
отказываясь от потребления
альтернативных благ –
эффект дохода
При более низкой цене у
потребителя появляется
стимул приобрести более
дешёвый товар вместо
относительно более
дорогого аналога –
эффект замещения

11.

Факторы, влияющие на цену
себестоимость
спрос
конкуренция
государственное
регулирование

12.

Подходы к ценообразованию
начисление небольшой наценки на себестоимость
компания определяет цену, добавляя к себестоимости
расходы на поставку и реализацию, НДС и прибыль.
определение цен на основе анализа уровней цен у
конкурентов
компания старается установить такую же цену или чуть
ниже, чем у конкурентов. Этот подход подходит для
продуктов массового потребления с высокой
конкуренцией.
определение потолка цен
компания устанавливает минимальную цену, по которой
готова продавать товар, и максимальную, которую готов
платить клиент.

13.

Неценовые факторы при выборе товара
Вкусы и предпочтения целевой аудитории.
Доходы покупателей.
Число покупателей.
Стоимость других товаров.
Мода и тренды.
Сезонность.
Технологии, используемые на
производстве.

14.

Обсудим
С какими из видов
ценообразования вам как
покупателям приходилось
сталкиваться на практике?
Как вы думаете, что такое
неценовые факторы при выборе
товара?
это факторы, которые не связаны с ценой товара, но влияют на
желание покупателя его купить

15.

Практика
Представьте, что вы производитель.
Какую стратегию ценообразования вы
выберете, если ваш товар:
а) новый на рынке
б) имеет много аналогов. Обоснуйте свой
ответ

16. Виды рыночных механизмов

Выделяют разные типы рыночных механизмов, например:
1
2
Совершенная конкуренция — на
рынке много мелких фирм
выпускают одинаковую продукцию и
не имеют возможности
контролировать цены на неё.
Монополистическая конкуренция —
большое количество небольших фирм
производят схожую (но не однородную)
продукцию и имеют возможность
контролировать цены на неё.

17. Виды рыночных механизмов

3
Олигополия — рынок,
принадлежащий
нескольким очень
крупным фирмам,
число таких фирм
незначительно из-за
высоких барьеров
входа в отрасль.
4
Монополия — на рынке есть только один продавец
уникального (не имеющего заменителя) товара.

18. Регулирование

В некоторых случаях в работу рыночного механизма
вмешивается государство. Например:
1
Ограничение цен — введение верхней или нижней границы
допустимых цен на рынке.
2
Налоги — безвозмездный обязательный
денежный платёж государству.
3
4
Субсидии — выплаты продавцам или
покупателям со стороны государства,
направленные на стимулирование продаж
товара.
Квоты — ограничения на количество
проданного товара за период.