Исследование интернет-мема: сущность явления и подходы к классификации

1.

И С С Л Е ДО В АНИ Е
Интернет-мем:
сущность явления
и подходы к классификации
Феномен интернет-культуры
Меметика и коммуникация

2.

С Т Р У К ТУ РА
Содержание
01
Что такое мем
02
От теории к практике
03
Интернет-мем
Меметика Ричарда Докинза
04
Культурный феномен
05
Форматы и типы
Вирусное распространение
06
Современные соцсети
Мемы в TikTok и Instagram
Функции мемов
В интернет-коммуникации
08
Механизмы и факторы
09
История и эволюция
От FIDONET до TikTok
Разнообразие мемов
07
Теоретические основы
Классификация
Подходы и критерии
10
Заключение
Выводы и значение

3.

0 1 / О П Р Е ДЕЛ Е НИ Е
Что такое мем: от теории к практике
Научное определение
Мем — это единица культурной информации , передающаяся от человека к
человеку через имитацию, подражание или обучение. Термин введен Ричардом
Докинзом в 1976 году.
Интернет-мем
Современное понимание: единица информации,
получившая популярность в цифровой среде
через спонтанное распространение.
«Примерами мемов служат мелодии, идеи, модные словечки и выражения, способы
варки похлебки или сооружения арок. Точно так же, как гены распространяются в
Тиражирование через цифровые каналы
генофонде, мемы распространяются в мемофонде, переходя из одного мозга в другой»
Зависимость от эмоциональной реакции
— Ричард Докинз, «Эгоистичный ген»
Места зарождения: соцсети, форумы, блоги
Ключевое отличие
Интернет-мемы ускоряют эволюцию культурной
Репликация
Вариативность
Отбор
Способность к
Мутации при передаче
Выживают
копированию
приспособленные
информации в миллионы раз благодаря мгновенному
распространению через цифровые сети.

4.

0 2 / Т Е О РИ Я
Теоретические основы: меметика Ричарда Докинза
«Эгоистичный ген»
1976 год
Ричард Докинз предложил концепцию репликатора в приложении к
социокультурным процессам . Мем — аналог гена в культурной
Гены vs Мемы: параллели
Ген
Мем
Единица биологической
информации
Единица культурной
информации
Передается по наследству
Передается через подражание
Мутирует при копировании
Мутирует при пересказе
Подвержен естественному отбору
Выживают «заразные» идеи
эволюции.
Три свойства мемов
1
Передача и копирование
Мемы распространяются через имитацию и обучение
2
Мутация и вариативность
Изменения при пересказе и адаптации
3
Независимое распространение
Мемы живут своей жизнью вне создателя
Меметика — наука, изучающая мемы и их влияние на культуру,
используя методы лингвистики, семиотики, социологии и других
дисциплин.

5.

0 3 / Ф Е НО МЕН
Интернет-мем как культурный феномен
Места зарождения мемов
Форумы и блоги
Ранние платформы для обсуждений
Определение
Интернет-мем (интернет-феномен) — это единица
информации, объект, который получил популярность — как
правило, спонтанно — в среде, обслуживаемой
информационными технологиями.
Социальные сети
ВКонтакте, Facebook, Twitter
Видеоплатформы
YouTube, TikTok, Instagram Reels
Ключевые характеристики
Спонтанность
Бесконтрольное распространение
Тиражирование
Мессенджеры
Telegram, WhatsApp
Множественное копирование
Прецедентность
Эмоциональность
Вызов интереса или ассоциаций
Локальность
Разная степень охвата
Мемы сохраняют информацию об источнике — тексте, событии или
культурном феномене. Это создает культурную коннотацию ,
позволяющую идентифицировать прецедентный феномен.

6.

04 / ИСТОРИЯ
История и эволюция интернет-мемов
1990-е
Язык падонков (олбанский)
Первые мемы Рунета в FIDONET: «Йа кросавчег», «аффтар жжот», «многабукаф». Фонетически верное, но орфографически
нарочно неправильное написание.
2000-е
Welcome to the Internet
Рост числа пользователей, фраза стала ответом на возмущения «новичков». Появляются первые фотожабы — переработанные в
редакторе фотографии.
2005-2010
Эра демотиваторов
Взрыв популярности демотиваторов совпадает с ростом «ВКонтакте». Появляются «Свидетель из Фрязино» и другие культовые
мемы.
2010-е
Rage-фейсы и видеомемы
Персонажи комиксов с эмоциями, «Повар спрашивает повара», чёрно-синее платье, «Карл», «Ждун». Развитие YouTube и
видеообзоров.
2018+
TikTok и видеоформат
Формат картинок уступает место коротким видео. Мемы становятся мультиформатными, алгоритмы рекомендаций ускоряют
вирусность.

7.

0 5 / Ф О РМА ТЫ
Форматы и типы интернет-мемов
Image Macro
Демотиваторы
Классический формат: картинка с крупным
Изображение в черной рамке с широкими
текстом . Примеры: Drake мем, «This is fine»,
полями и ироничной подписью. Пародия на
«Карл».
мотиваторы.
Узнаваемый шаблон
Изменяемый контекст
Контраст ожиданий
Абсурдность ситуации
Видеомемы
Аудиомемы
GIF-анимации
Короткие зацикленные видеофрагменты для
выражения эмоций и реакций в чатах.
Эмоциональная выразительность
Универсальность
Креолизованные
Короткие видеоролики с вирусными фразами
Звуковые фрагменты, музыкальные треки или
Сочетание текста и изображения в едином
или сценами . Примеры: «Повар спрашивает
фразы , ставшие мемами. Примеры: «Педро-
коммуникативном акте. Создают комплексный
повара», «ничоси».
Педро», «Шик шак шок».
эффект.
Прилипчивость
Легкость цитирования
Музыкальность
Ритмичность
Мультимодальность
Синергия элементов

8.

0 6 / Ф У НКЦ И И
Функции мемов в интернет-коммуникации
Эмоциональная функция
Мем становится шаблоном эмоциональной реакции . На основе
узнавания ситуации предлагает вариант реакции, задавая
представления о способах взаимодействия.
Коммуникативная память
Мемы — это единицы коммуникативной памяти сообщества ,
формирующие коллективную идентичность.
Интеграционная функция
Формирует идентичность участника сообщества . Причастность
Коммуникативная память формируется в процессе ежедневной
коммуникации и демонстрирует коллективную идентичность. Со
временем она переходит в культурную память.
проявляется в понимании мема и способности воспроизвести шаблон
шутки.
Пример: «Кэп» (Капитан Очевидность)
Мем-персонаж, используемый когда собеседник сообщает что-то
Информационная функция
очевидное и не требующее комментария . Фразы «Кэп не дремлет»,
«Ну, ты Кэп» распространились за пределы интернета.
Передача культурных коннотаций и прецедентных феноменов . Мемы
репрезентируют образы исторических личностей и событий для
сообщества.

9.

0 7 / М Е Х А НИЗМЫ
Механизмы вирусного распространения
Три критерия вирусности
Психологический механизм
1
Заразность
Легкость восприятия и воспроизведения . Короткая фраза, узнаваемый
образ, эмоциональный заряд. Пример: «Мага, сияй» — всего два
Когда мы видим смешной мем, мозг выделяет эндорфины
(исследования Стэнфорда). Это вызывает желание поделиться
радостью — мемы распространяются лавинообразно.
слова, но мгновенно встраиваются в любой контекст.
Факторы успеха
2
Мутация и адаптация
Вирусный мем не остается неизменным — мутирует, подстраиваясь
под разные аудитории. Формат «Drake мем» породил тысячи вариаций
— от выбора еды до политических шуток.
3
Естественный отбор
В информационной среде выживают самые «приспособленные» мемы
. Факторы: актуальность, релевантность аудитории, особенности
платформы.
Актуальность: отклик на текущие события
Релевантность: соответствие аудитории
Платформа: ВКонтакте — длинные шутки, TikTok — короткие
видео
Жизненный цикл мема
Средняя продолжительность жизни мема — 4 месяца (исследование
Джо Викса). Pepe the Frog живет годами благодаря универсальности,
мемы-однодневки исчезают за неделю.

10.

0 8 / К Л А С С И ФИ К АЦ И Я
Подходы к классификации мемов
По содержанию
По структуре
Юмористические
Политические
Для развлечения
Сатира, критика
Рекламные
Образовательные
Бренды, продукты
Популяризация знаний
Шаблонные мемы
Устойчивая форма с изменяемым содержимым . Примеры: Drake
мем, «Карл», «Ждун». Пользователи наполняют шаблон новым
контекстом.
Уникальные мемы
Одноразовые феномены без шаблона. Примеры: чёрно-синее
платье, «ничоси». Не поддаются тиражированию.
По степени локальности
Глобальные
Весь мир
Национальные
Страна/язык
Субкультурные
Группы
Локальные
Сообщества
По каналу распространения
Кроссплатформенные
Платформо-специфичные
Работают везде
Привязаны к одной

11.

0 9 / С О В РЕ МЕННО С ТЬ
Мемы в современных социальных сетях
Роль алгоритмов
Трансформация форматов
От статичных картинок к видео . TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts стали
Ускорение: мемы достигают миллионов за часы
главными платформами для мемов. Алгоритмы рекомендаций ускоряют вирусность в
Персонализация: рекомендации по интересам
разы.
Аналитика: отслеживание трендов в реальном
времени
Примеры мемов 2024
Мистер Фреш
«Стоять, ковбой»
Кот, который ждет свежий корм
Танцующий наггетс в шляпе
Мемы как язык
Мемы стали универсальным языком цифрового
поколения , преодолевая языковые и культурные
«Гооол»
Педро-Педро
барьеры. Эмодзи, GIF, короткие видео — новые формы
Медведь с радостным восклицанием
Танцующий енот под музыку
коммуникации.
Коммерциализация
Бренды активно используют мемы в маркетинге. Мемы стали универсальным языком
Платформы
цифрового поколения . Пример: Мелстрой купил статус мема через оплату авторам
TikTok
популярных роликов.
Telegram
Instagram
YouTube
Twitter/X

12.

1 0 / З А К ЛЮ Ч ЕН И Е
Заключение
Сложный феномен
Социальные функции
Медиаграмотность
Интернет-мем — это не просто
Мемы формируют идентичность ,
Понимание механизмов распространения
развлечение, а сложный культурный
облегчают коммуникацию, служат
мемов критически важно для
феномен с глубокими теоретическими
инструментом самовыражения и создают
медиаграмотности в цифровую эпоху.
корнями в меметике.
коммуникативную память.
Мемы — это зеркало цифровой культуры , отражающее ценности, тревоги и юмор современного общества. Их изучение
помогает понять, как информация распространяется и трансформируется в эпоху гиперсвязности.
Меметика
Интернет-культура
Коммуникация