Активация в перерыве матча

1. АКТИВАЦИЯ В ПЕРЕРЫВЕ МАТЧА

2. ФОРМАТ АКТИВАЦИИ

КОНКУРС В ПЕРЕРЫВЕ МАТЧА (1 ПОПЫТКА ЗА ИГРУ)
- Болельщик нанесет 1 удар по
воротам с заранее выбранной точки
(Всего 9 точек).
- Каждая точка на поле отмечается
характерным баннером с логотипом
партнёра.
- Ценность приза будет зависеть от
того, какую точку они выберут.
Результат:
Партнёр — в центре поля и в
центре внимания стадиона.

3. ПОЧЕМУ ЭТО ВЫГОДНО ПАРТНЁРУ

МАКСИМАЛЬНЫЙ ФОКУС ВНИМАНИЯ
И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ЧЕРЕЗ МАСШТАБ ПОДАРКА
Перерыв — это не фон. Это время, когда:
• зрители смотрят на поле и ждут активность
• нет конкуренции с игровым эпизодом
Даже если участник выберет другую точку, сам факт
того, что партнёр готов:
• подарить годовой абонемент
• большой денежный сертификат
• флагманский продукт
ЛЮДИ НЕ ЗАПОМИНАЮТ МЕЛКИЕ ПРИЗЫ. ЛЮДИ ЗАПОМИНАЮТ: “ОНИ РАЗЫГРЫВАЛИ ГОДОВОЙ АБОНЕМЕНТ.”

4. ПОЧЕМУ ЭТО ВЫГОДНО ПАРТНЁРУ

ПОВТОРЯЕМОСТЬ = НАКОПИТЕЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ
И ВИЗУАЛЬНОЕ ПРИСУТСТВИЕ НА ПОЛЕ
Один матч — одна попытка. Но:
• конкурс анонсируется перед игрой
• проговаривается в перерыве
• может попадать в соцсети
Это не одноразовая интеграция. Это регулярное присутствие:
• десятки упоминаний и визуальных появлений логотипа на поле
• тысячи зрителей офлайн
Визуальное присутствие на поле
• логотип партнёра прямо на газоне
• общий план стадиона
БРЕНД СТАНОВИТСЯ ЧАСТЬЮ ИГРОВОГО ПРОСТРАНСТВА.

5. Ценность и экономика

Контролируемый риск
• 1 попытка за матч
• прогнозируемый бюджет
• понятная вероятность выигрыша
Визуальное доминирование
• логотипы на поле
•общий план стадиона
Эмоциональная связка с брендом
Гол = радость = бренд.
Промах = напряжение = бренд.
В ЛЮБОМ СЛУЧАЕ ПАРТНЁР СТАНОВИТСЯ ЧАСТЬЮ ИСТОРИИ МАТЧА.