Разработка наружной рекламы на рынке страховых услуг для САО «Ресо-Гарантия» (г. Новосибирск)

1.

Автономная некоммерческая образовательная организация
высшего образования Центросоюза Российской Федерации
«Сибирский университет потребительской кооперации»
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему:
«РАЗРАБОТКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА РЫНКЕ СТРАХОВЫХ УСЛУГ»
(на материалах САО «Ресо-Гарантия» г. Новосибирска)»
Студент группы 3РБ-11
Золотых Анастасия Юрьевна
Руководитель: канд. филол.
наук, доцент
кафедры торгового дела и
рекламы, доцент
Зимина Людмила Олеговна

2.

Цель выпускной квалификационной работы
– разработка наружной рекламы для страховой кампании САО «РесоГарантия» в г. Новосибирске.
Задачи:
– изучить теоретические аспекты создания наружной рекламы;
– проанализировать деятельность САО «Ресо-Гарантия» и рекламную
деятельность его конкурентов;
– исследовать потребительские предпочтения целевой аудитории САО «РесоГарантия»;
– разработать наружную рекламу для страховой кампании САО «РесоГарантия»;
– сформулировать рекомендации по размещению наружной рекламы для
страховой кампании САО «Ресо-Гарантия».
Объект наблюдения – САО «Ресо-Гарантия».
Предмет исследования – разработка наружной рекламы для страховой
компании.
2

3.

САО «Ресо-Гарантия» – одна из крупнейших страховых компаний в России, основанная
в 1991 году. Компания занимается широким спектром страхования, включая страхование
имущества, ответственности, здоровья, автотранспорта (КАСКО, ОСАГО), путешествий
и многое другое. Она известна своим высоким уровнем обслуживания клиентов и
обширной сетью филиалов по всей стране.
Более 1200 офисов продаж и центров
обслуживания клиентов по всей стране.
Более 33,8 тыс.* страховых агентов
и брокеров – одна из самых больших
и лучших по уровню подготовки
агентских сетей в России.
Более 8,5 тыс.* штатных сотрудников
в центральном офисе и филиалах.
3

4.

Поиск страховой компании
«Ресо-Гарантия» в 2ГИС
Официальный сайт
страховой компании
«Ресо-Гарантия»
4

5.

Сообщество страховой
компании «Ресо-Гарантия» в
«Telegram»
Сообщество страховой
компании «Ресо-Гарантия»
в «Вконтакте»
5

6.

Сувенирная продукция
«Ресо-Гарантия»
6

7.

Наружная реклама
«Ресо-Гарантия»
Вывеска страховой компании
«Ресо-Гарантия»
7

8.

Основными конкурентами
страховой компании САО
«Ресо-Гарантия» являются
1. «Ингосстрах»
2. «Альфа-страхование»
3. «СОГАЗ»
8

9.

Вывеска страховой
компании «Ингосстрах»
Размещение торговой марки
«СОГАЗ» внутри
ледовой Сибирь-Арены
Рекламный ролик
«Альфастрахование»
9

10.

Распределение респондентов
по информированности
страховой компании
«Ресо-Гарантия»
Эффективность наружной
рекламы
Эффективность видов
рекламы
Количество респондентов,
которые видели наружную
рекламу САО «Ресо-Гарантия»
10

11.

71%
12%
Да
Нет
Заструдняюсь
ответить
11%
32%
18%
25%
Яркость дизайна
Простота
понимания текста
Информация о
скидках и акциях
Доверие к бренду
Ответы респондентов о
привлекательности
наружной рекламы
САО «Ресо-Гарантия»
Эффективность наружной
рекламы для страховой
компании «Ресо-Гарантия»
35%
23%
18%
26%
31%
21%
Да
Нет
Планирую
Нет и не планирую
Обращение потребителей после
просмотра наружной рекламы
46%
13%
18%
Очень легко
Достаточно легко
Сложно
Совсем непонятно
Ответы респондентов о
легкости восприятия наружной
рекламы САО «Ресо-Гарантия»
11

12.

68%
9%
Изменить дизайн
Добавить больше
информации о продукте
Сделать сообщение проще и
яснее
23%
Ответы респондентов о изменении
наружной рекламы
САО «Ресо-Гарантия»
12

13.

Рекламный макет Сити-Формата для
«Ресо-Гарантии» должен быть
ярким, информативным и легко
воспринимаемым зрителем.
Грамотное сочетание текста,
графики и элементов позволит
эффективно привлечь внимание
потенциальных клиентов и повысить
интерес к услугам страховой
компании.
Сити-формат
13

14.

Транспортная реклама позволяет
охватить широкую аудиторию,
особенно жителей больших городов,
пользующихся городским
транспортом ежедневно. За счёт
частого повторения контакта с
рекламой повышается вероятность
запоминания бренда и принятия
решения о покупке услуги.
Транспортная
реклама
14

15.

Создание эффективного макета DOOH-рекламы
требует учета особенностей среды
распространения и поведения аудитории.
Правильное сочетание ярких образов,
качественного контента и удобной навигации
способствует повышению эффективности
рекламных кампаний и росту продаж страховых
продуктов компании «Ресо-Гарантия».
15

16.

СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ!
16