Партнерства

1. Лучшие кейсы по партнерствам

2025
X5.ru

2.

САМОКАТ
коллаборации
Genshin Impact
2

3.

ВКУСВИЛЛ
коллаборации
ВкусВилл х Arny Praht
3

4.

МАГНИТ
коллаборации
Genshin Impact
Mobile Legends
4

5.

ВКУСНО – И ТОЧКА
коллаборации
5

6.

БУРГЕР КИНГ
коллаборации
6

7.

Зарубежный опыт
1. Walmart: Экосистема звездных брендов
• MrBeast (Feastables): Масштабное расширение линейки шоколада и снеков эксклюзивно для Walmart с проведением внутримагазинных квестов
и розыгрышей через приложение.
• Paris Hilton x Walmart: Запуск полноценной линейки кухонной утвари и продуктов для «розового» завтрака.
• The Pioneer Woman (Ree Drummond): Расширение эксклюзивной линейки готовых обедов и замороженных полуфабрикатов, которая стала
драйвером продаж в категории Fresh.
2. Target: Еда как мерч
• Target x Disney (25th Anniversary): Огромное расширение «магазинов в магазине». В продуктовых отделах появились лимитированные серии
сухих завтраков, соков и закусок в упаковках с дополненной реальностью (AR) к юбилею сотрудничества.
• Tabitha Brown for Target: Четвертая и самая масштабная волна коллаборации с фуд-блогером Табитой Браун. Это запуск веганских продуктов
(растительное мясо, соусы)
3. Whole Foods (Amazon): Коллабы с локальными «звездами»
• Siete Family Foods: Эксклюзивная линейка безглютеновых продуктов, разработанная специально для Whole Foods.
• Коллаборации с шеф-поварами: В 2025 году сеть запустила серию готовых блюд «Chef’s Table» совместно с победителями топовых кулинарных
шоу (типа Top Chef)
4. Kroger: Геймификация и спорт
• Крупные спортивные лиги (NFL/NBA): Выпуск лимитированных серий чипсов и напитков под собственной торговой маркой (Private Label), но с
брендингом команд
• Партнерство с Disney+: Предложение подписки на стриминг при покупке определенных наборов продуктов (аналог подписки «Пакет» от X5).
5. Тренд на Private Label + Influencer
Erewhon (хоть это и локальная сеть ЛА, на нее смотрят все): Продолжение бума на «смузи от звезд» (Хейли Бибер, Кендалл Дженнер). В 2025
году этот тренд подхватили более массовые сети, создавая брендированные напитки в отделах готовой еды.

8.

Зарубежный опыт
7 - eleven
«Мир Юрского периода: Возрождение»: К выходу фильма (июль 2025) 7-Eleven запустила акцию «Epic Summer Takeover» с тематическими стаканами, эксклюзивными вкусами
Slurpee и комбо-наборами еды.
Yu-Gi-Oh!: Совместно с Konami в Японии был выпущен набор из 5 промо-карт с культовыми персонажами, такими как Dark Magician Girl.
«Истребитель демонов» (Demon Slayer): В августе 2025 года прошла кампания, в рамках которой покупатели определенных закусок и мороженого получали эксклюзивные
коллекционные папки.
Pokémon: В Токио 7-Eleven представила тематическую еду, включая заварные булочки в стиле Пикачу.
Chiikawa: В декабре 2025 года в Японии вышла линейка лимитированных смузи и мерча с персонажами этой популярной манги.
Музыка и стиль жизни
Green Day: В партнерстве с кофейным брендом группы «Punk Bunny Coffee» был запущен вкус Slurpee Kerplunk Kandy Grape и коллекционные стаканы.
Музыкальные фестивали: 7-Eleven стала титульным спонсором фестиваля When We Were Young (октябрь 2025) и организовала зону «Slurpee Street» на фестивале Governors Ball в
июне.
Hot Wheels: Кампания «Roll-Up & Refuel» включала выпуск коллекции мерча и демонстрацию полноразмерной Toyota Supra в стиле Hot Wheels.
Los Angeles Golf Club (LAGC): Выпущена коллекция одежды «Midnight Driving Club», вдохновленная японской уличной культурой и появлением знаменитых сэндвичей с яйцом из
японских 7-Eleven в США.
Продукты питания и напитки
Hostess: В рамках партнерства были выпущены Twinkies со вкусом вишневого Slurpee.
Mini Melts: Летом 2025 года вышло гранулированное мороженое со вкусом голубой малины (Blue Raspberry Slurpee).
Miracle Seltzer: Запущена линейка частной марки газированной воды 7-Select.
Brands with Heart™: В 2025 году 7-Eleven выбрала новых партнеров, таких как Magic Spoon и Just Iced Tea, для вывода на полки полезных и экологичных перекусов.

9. Спасибо!

X5.ru