17.30M

Таргетированная реклама ВК 3

1.

Дикаленко
Евгения
- Руководитель отдела лидогенерации
- Преподаватель НГТУ (НЭТИ)
- Маркетолог мебельного салона MIASSMOBILI
@dikalenko.pro

2.

ТАРГЕТ ВК
Таргетированная
реклама
ВКОНТАКТЕ
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

1. Что такое Таргетированная реклама
2. Где брать аудитории для рекламы
3. Что такое парсинг
4. Креативы для таргета
5. Принципы запуска рекламной кампании
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
ТАРГЕТ ВК
Сегодня мы узнаем
8-961-225-27-24

4.

ТАРГЕТ ВК
Таргетинг —
это маркетинговый механизм, при помощи которого из
всего числа интернет-пользователей можно выделить
только ту целевую аудиторию, которая соответствует
определенным критериям (географический, социальнодемографический и др.), и донести до нее рекламную
информацию.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

5.

Реклама показывается ЦА по заданным параметрам. Большое количество параметров для
настройки позволяет собрать точный портрет потенциального клиента.
Персонализация объявлений. Сегментация ЦА позволяет сделать рекламу более
эффективной и точечной. Для каждого сегмента можно сделать объявление (креатив) с болью
или с решением проблемы пользователя.
Быстрая проверка гипотез. Статистика объявления показывается в кабинете с момента
запуска рекламной кампании, можно сделать вывод, какая аудитория или креатив работают
лучше.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
ТАРГЕТ ВК
Преимущества:
8-961-225-27-24

6.

ТАРГЕТ ВК
Задачи
таргетолога —
Выделить целевую аудиторию, которой потенциально
может быть интересен продукт или товар и сделать
персонализированное предложение на основе
составленных характеристик клиента.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

7.

ТАРГЕТ ВК
Таргет для бизнеса —
Привлечение новых клиентов
Работа с максимально целевой аудиторией
Возврат существующих клиентов
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

8.

9.

С чего начать?
— Конкурентный анализ
— Анализ аудитории
— Подготовка площадок
— Подготовка контента
— Запуск рекламы
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
ТАРГЕТ ВК
С чего начинается любая деятельность в маркетинге, но мы сегодня о ВК…
8-961-225-27-24

10.

ТАРГЕТ ВК
Плюсы и минусы Вконтакте
Плюсы ВК
— Хорошие органические охваты
— Посты охватывают минимум 20% аудитории
— Если пост вылетает в рекомендованное, то можно охватить в 2-3 раза больше людей чем на
вас подписано.
— Возможно парсить аудиторию, в частности у конкурентов
— Возможность автоматизации
— Точечная подача рекламы
Минусы ВК
— Перегруженный интерфейс
— Аудитория требовательна к качеству контента
— Отсутствуют алгоритмы рекламы
— Сложнее настраивается реклама
— Сложности с откруткой больших бюджетов
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

11.

ВК для продаж товаров и услуг
— Приём оплаты внутри ВК
— Блок товары и услуги
— Возможность продвижения своих товаров
внутри соцсети
— Сбор базы подписчиков для рассылок
— Воронки
— Удержание лояльной базы при помощи контента
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
ТАРГЕТ ВК
Важно знать о ВК
8-961-225-27-24

12.

ТАРГЕТ ВК
ВАЖНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
Показы - факт полной загрузки рекламного объявления на экране устройства
пользователя.
Просмотры - факт нахождения рекламного объявления на экране устройства
пользователя более 3 секунд.
CPM (Cost Per Mille / Cost Per Impression) — цена за тысячу показов объявления.
CPC (cost per click) — это цена клика, сумма, которую рекламодатель платит за
клик по объявлению, сделанный пользователем.
CTR (Click Through Rate) — кликабельность, определяется как отношение числа
кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется
в процентах.
CTR = количество кликов / количество показов x 100%
Lead — «лид»/ заявка (в том числе, звонок в офис, сообщение вконтакте и любое
другое обращение потенциального
потребителя в компанию).
CPL (cost per lead) — стоимость за получение лида.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

13.

Таргет состоит:
● Аудитория
Интересы (Таргеты), группы конкурентов, группы с аудиторией близких
интересов, посетители сайта, подписчики вашей группы, ваши клиенты,
Look-a-Like, люди взаимодействующие с вашей рекламой, парсинг и т.д.
● Креатив
Заголовок + описание + фото / видео, аудио
● Посадочная страница
Сайт / лендинг, страница в соц. сети, мессенджер, Lead Ads, товары и т.п.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
Аналитика
Основные показатели системы аналитики при
запуске рекламы в интернете
8-961-225-27-24

14.

*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
ТАРГЕТ ВК
КАК УЗНАТЬ СВОЮ АУДИТОРИЮ?
8-961-225-27-24

15.

ТАРГЕТ ВК
Изучить своих клиентов и
подписчиков или конкурентов
● Глубинное интервью (ищите сценарии)
● Опросы (например пост в своём сообществе или анкета
после покупки)
● На кого и что подписаны (мы те, на кого подписаны :) )
● Отзывы (управляйте своими и изучайте отзывы о
конкурентах)
● Тематические форумы (Люди там изливают свою боль…)
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

16.

Ср.чек = доходы / кол-во заказов
(доходы - расход на РК)
ROMI = __________________________ * 100%
расход на РК
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
ТАРГЕТ ВК
Средний чек — средняя стоимость заказа,
общая сумма дохода поделенная на количество заказов.
8-961-225-27-24

17.

18.

19.

(англ. parse – синтаксический разбор)
автоматическая процедура сбора данных или контента с определенного
веб-сайта. Результат парсинга, как правило, оформляется в виде файла в
формате XML, TXT, CSV или XLS.
Программа, занимающаяся сбором и анализом полученных данных,
называется парсером.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
ТАРГЕТ ВК
Парсинг —
8-961-225-27-24

20.

*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
ТАРГЕТ ВК
Обзор сервисов аналитики
8-961-225-27-24

21.

22.

23.

ТАРГЕТ ВК
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

24.

Создание
креативов —
Создание креативов происходит на основе
ценностей, целей, болей, потребностей и УТП для целевой
аудитории.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

25.

Создание креатива
1. Продукт, описание продукта
2. Предложение связанное с
продуктом (оффер, УТП)
3. Рекламное сообщение
4. Креатив = картинка/видео +
текст
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

26.

5 ФОРМУЛ
продающего текста
копирайтера
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

27.

*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

28.

5 принципов лучших креативов для таргета ВК
Акцентироваться на смыслах, а не на дизайне
Креатив для таргетированной рекламы ВКонтакте
может принести результат без супер дизайна.
Главное – смысл оффера, который будет попадать в
боль аудитории.
Надо писать офферы, которые будут
заинтересовывать и предлагать решение проблемы
клиенту. Чтобы все получилось, заранее
анализируйте ЦА. Выделите сегменты аудиторий и
бейте точно в цель – в потребность и «боль»
пользователя.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
Цеплять с первой секунды
Когда пользователь листает ленту, он чаще
всего не планирует ничего покупать. Главная
задача креатива для таргета ВКонтакте –
быстро зацепить читателя и завладеть его
вниманием с первой секунды. Если ему будет
непонятно, скучно и неинтересно – он
перелистнет и даже не прочитает ваше супервыгодное предложение.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

29.

5 принципов лучших креативов для таргета ВК
Простой и понятный оффер
Выделяться в потоке
Учитывать особенности
Желательно, чтобы креатив был
нативным и при этом таким, чтобы
можно было его понять, не
вдумываясь. Следует “очистить”
текст от лишних и не несущих
смысла конструкций, расшифровать
любые сложные фразы.
публикаций
своей ЦА
Реклама будет среди
конкурентов.
Важно разбираться в том,
что любят в группе, какие
креативы нравятся
подписчикам. Проведите
анализ ЦА заранее, это
поможет создавать как
рекламные записи, так и
креативы.
Нужно подготовить креатив для
таргетированной рекламы, чтобы
вас заметили.
Проанализируйте предложения
конкурентов и придумайте свою
фишку, на которую будет
отзываться боль определенной
группы клиентов.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

30.

ТАРГЕТ ВК
ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

31.

ТАРГЕТ ВК
Продвижение сообществ
Для продвижения промопостов «ВКонтакте» используйте объектом
«Сообщество ВК».
Кампании можно оптимизировать несколькими способами:
● чтобы получить больше вступлений в сообщество (целевое действие
— «Вступить в сообщество»);
● чтобы получить больше сообщений в сообществе (целевое действие
— «Написать в сообщество»).
● чтобы продвигать пост из сообщества, вовлекать аудиторию
оставлять лайки и делиться вашей записью (целевое действие —
«Повысить вовлеченность»).
● чтобы получить больше заказов ваших товаров или услуг (целевое
действие — «Покупка товаров и услуг»).
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

32.

ТАРГЕТ ВК
Продвижение сообществ
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

33.

ТАРГЕТ ВК
Кампании с объектом «Сайт»
● Кампании с объектом «Сайт» разработаны специально для
сайтов таким образом, чтобы вашу рекламу видели
пользователи, которые наиболее вероятно перейдут на ваш сайт
или совершат целевое действие, зафиксированное пикселем.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

34.

ТАРГЕТ ВК
ЛИД - ФОРМЫ
Лид-формы — это инструмент для сбора контактных данных пользователей,
заинтересованных в товаре или услуге.
Форму можно настроить так, чтобы отображался только краткий текст и поля для
ввода контактной информации, или совместить с информационным баннером и
окном с уточняющими вопросами.
Рекламу лид-форм можно разместить в ленте соцсетей ВКонтакте и Одноклассники
в мобильных приложениях и веб-версии (на десктопе и в мобильном браузере), а
также в VK Клипах.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

35.

ТАРГЕТ ВК
ОБЪЕКТЫ РЕКЛАМЫ
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

36.

ТАРГЕТ ВК
Сайт
Этот тип кампании подойдет, если вы рекламируете сайт и
хотите привлечь на него посетителей. ВК покажет рекламу
пользователям, которые с большей вероятностью перейдут на
ваш сайт или совершат целевое действие.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

37.

ТАРГЕТ ВК
Каталог товаров
Этот тип кампании подойдет, если вы хотите рекламировать
товары или услуги из каталога. ВК покажет рекламу
пользователям, которые с большей вероятностью
заинтересуются вашим предложением.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

38.

ТАРГЕТ ВК
Лид-формы
Этот тип кампании подойдет, если в рамках рекламной кампании
собираем контакты своих потенциальных клиентов. ВК покажет
рекламу пользователям, которые с большей вероятностью
заинтересуются вашим товаром или услугой, и заполнят форму
обратной связи.
Реклама с лид-формой может состоять только из краткого текста
и полей для ввода контактной информации, или также содержать
информационный баннер и окно с уточняющими вопросами.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

39.

ТАРГЕТ ВК
Сообщества ВКонтакте
Этот тип кампании подойдет, чтобы получить больше целевых действий в
сообществе ВКонтакте: подписок, сообщений и покупок в вашем сообществе, а
также повысить вовлеченность пользователей.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

40.

*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
ТАРГЕТ ВК
UTM-метки и ПИКСЕЛЬ
8-961-225-27-24

41.

ТАРГЕТ ВК
UTM-метки — это специальные теги, которые добавляются к ссылке на
сайт. Они передают подробную информацию о канале трафика и
позволяют системам аналитики различить пользователей, пришедших по
ссылкам из разных источников.
Если вы рекламируете сайт (рекламный объект «Сайт»), вы можете
добавить метки автоматически или вручную. Если вы продвигаете опрос
(рекламный объект «Лид-форма»), метки к ссылке можно добавить только
вручную.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

42.

ТАРГЕТ ВК
https://tilda.cc/ru/utm/
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

43.

ТАРГЕТ ВК
Пиксель VK Рекламы — это инструмент, который отслеживает
действия посетителей сайта и затем использует эти данные
для повышения эффективности рекламы.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

44.

ТАРГЕТ ВК
ТАРГЕТИНГИ
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

45.

ТАРГЕТ ВК
Регионы показа
Настройки географии позволяют выбирать, в каких регионах
транслировать рекламу. В VK Рекламе есть несколько
способов определять географию пользователей.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

46.

ТАРГЕТ ВК
Общая география
Общая география — используется, если вы хотите показывать рекламу
пользователям целого региона: страны, города, на определенных
континентах или по всему миру.
Во время настройки группы регионов в колонке справа отображаются
настройки географии: выбранные регионы указаны черным цветом, а
исключенные регионы указаны серым и помечены значком «-».
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

47.

ТАРГЕТ ВК
Выбор мест
Выбор мест используется, чтобы показывать рекламу людям, которые посещают определённые
места. Чтобы использовать эту настройку, в поле «Места» введите название или адрес объекта, а
затем выберите «Тип места»:
регулярно бывает — показывать рекламу людям, которые бывают в этом месте регулярно: в
рабочее время (то есть с 9:00 до 20:00 с понедельника по пятницу исключая праздничные дни)
или в нерабочее время и праздники;
посещал недавно — показывать рекламу людям, которые находятся в этом месте прямо
сейчас или были недавно;
любое — показывать рекламу независимо от регулярности посещения.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

48.

ТАРГЕТ ВК
Демография
Настройка позволяет выбрать: пол, возраст.
Информацию система берет из профилей в социальных сервисах,
поисковых запросов и поведенческих данных пользователей на проектах
VK.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

49.

ТАРГЕТ ВК
Интересы
Интересы — это темы поисковых запросов и контента, который
пользователь смотрел за последние 1-3 месяца.
Если вы выберете несколько интересов, мы покажем рекламу
пользователям, которые интересовались хотя бы чем-то одним из вашего
списка.
Интересы можно исключать: настроить рекламу так, чтобы её не видели
пользователи, которые интересовались какой-то тематикой. Для этого
нажмите «Добавить исключения» и выберите тему.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

50.

ТАРГЕТ ВК
Аудитории
Аудитории — это готовые списки, собранные из источников: ваших списков пользователей, событий в
мобильном приложении, пиксели с сайта.
Если вы добавите несколько интересов или несколько аудиторий одновременно, мы покажем рекламу
пользователям, которые подходят хотя бы под одно условие. При этом если вы выберите и интересы, и
аудиторию, то рекламу увидят только пользователи на пересечении — то есть те, кто входит в выбранную
аудиторию и одновременно интересуется указанной тематикой.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

51.

ТАРГЕТ ВК
Ключевые фразы
Ключевые фразы позволяют собрать аудиторию на основе поисковых запросов пользователей.
Поисковые запросы — это как прямые поиски на ресурсах VK, так и другие действия пользователей:
- переходы по категориям,
-
карточкам товаров на ресурсах VK.
В этом случае контекстные фразы формируются из названий этих товаров и категорий.
Чтобы добавить фразу, напишите её в поле «Ключевые фразы». Каждую фразу вводите с новой строки.
Минус-фразы — это слова-исключения, которые применяются к поисковым фразам. Если в запросе
пользователя встречаются минус-фразы, он не увидит рекламу.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

52.

ТАРГЕТ ВК
Ключевые фразы
Например, если в списке ключевых фраз вы напишете «дизайн
интерьера заказать, дизайн интерьера цена, дизайн интерьера
стоимость, дизайн интерьера разработка, проект планировка квартиры
заказ», а в списке минус-фраз — «курсы, обучение, работать,
бесплатный, самостоятельно, готовый», то вашу рекламу увидят те
пользователи, кто хочет заказать дизайн у специалиста, и не увидят
те, кто ищет курсы дизайна или хочет разработать планировку
самостоятельно.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

53.

54.

ТАРГЕТ ВК
АУДИТОРИИ
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

55.

ТАРГЕТ ВК
Типы аудиторий
Аудитории могут быть собственные и внешние.
● Собственные — это те данные, которые вы собрали и загрузили
самостоятельно, например, список телефонов ваших покупателей. Вы можете
их редактировать.
● Внешние — это аудитории, которые собрал кто-то другой и поделился с вами
внутри VK Рекламы. Внешние аудитории невозможно изменить.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

56.

ТАРГЕТ ВК
Источники аудиторий
Источниками данных для создания аудитории могут быть:
● События на сайте — позволяет создать новую аудиторию на базе информации о действиях
пользователей на сайте.
● Собственные списки пользователей: телефонные номера, емейлы, ID пользователей в соцсетях и т.д.
Эти данные можно, например, выгрузить из вашей CRM-системы.
● Ключевые фразы — позволяет собрать аудиторию на основе поисковых запросов и других действий
пользователей, которые мы определяем как поиск.
● Другая существующая аудитория.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

57.

ТАРГЕТ ВК
Универсальные объявления
Формат размещения: лента, нативное положение, клипы, истории,
полноэкранный блок.
Универсальные объявления — это инструмент, который автоматически
подбирает наиболее привлекательный вариант рекламы для каждого
пользователя и площадки, на которой она размещается.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

58.

ТАРГЕТ ВК
Технические требования
Иконка — 256х256.
Заголовок — до 25 символов.
Короткое описание — текст объявления, до
90 символов.
Длинное описание — длинный (до 220
символов) текст объявления, который
отображается в лентах социальных сетей
(ВКонтакте и Одноклассники). Если
заполнено и короткое, и длинное описание,
то в лентах соцсетей будет всегда
отображаться длинное описание.
Call-to-action — Выбор из выпадающего
Изображения:
● Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9.
● Разрешение: для 1:1 – 600x600px, для 4:5 –
1080х1350, для 16:9 – 1080x607px.
Если разрешение будет больше рекомендуемых,
вы сможете обрезать изображение в интерфейсе
кабинета до нужного.
Видео:
● Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16.
● Минимальная ширина: 600 px.
● Длительность видео: не более 30 сек.
Можно загрузить файл длительностью до 1
минуты, а затем обрезать до 30 сек.
списка, по умолчанию текст «Установить»
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

59.

ТАРГЕТ ВК
Места размещения
По умолчанию включен «Автоматический выбор мест размещения». Площадки — это сайты, на которых
транслируется ваша реклама.
● Одноклассники — социальная сеть от VK, объединяющая пользователей в 220 странах.
● ВКонтакте — крупнейшая социальная сеть в России и странах СНГ. Ежемесячная аудитория около 100
млн пользователей.
● Проекты VK — реклама на главной Mail.ru, контентных проектах Пульс, Авто, Леди, Дети и других.
● Рекламная сеть — реклама на площадках рекламной сети VK: Юла, Авито, Авто ру, Едадил и других.
Количество площадок может быть увеличено.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

60.

ТАРГЕТ ВК
Места размещения
Места размещения — это место расположения рекламы на сайте или в приложении.
Примеры объявлений на разных местах размещения:
● лента,
● in-stream видео,
● полноэкранное видео с вознаграждением,
● fullscreen interstitial,
● истории,
● клипы,
● нативная реклама.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

61.

ТАРГЕТ ВК
Лента
● Лента — рекламный пост с картинкой в ленте социальных сетей
Одноклассники и ВКонтакте.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

62.

ТАРГЕТ ВК
In-stream видео
In-stream видео — видеореклама, которая транслируются в видеоролике в рекламных блоках соцсетей
Одноклассники и ВКонтакте.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

63.

ТАРГЕТ ВК
Полноэкранное видео с
вознаграждением и Fullscreen
interstitial
Полноэкранное видео с вознаграждением —
рекламное видео, за просмотр которого
пользователи получают вознаграждение,
например, игровую валюту или бонусы.
Длительность rewarded видео — до 30 секунд, его
невозможно пропустить.
Fullscreen interstitial — полноэкранный рекламный
блок, включающий видео или статические
изображения, в мобильных приложениях, миниприложениях и их веб-версиях.
Длительность interstitial видео — до 30 секунд, его
можно пропустить.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

64.

ТАРГЕТ ВК
Истории, клипы
Истории — короткий (до 12 секунд) рекламный
видеоролик в вертикальном формате, который
показывается в разделе «Истории» ВКонтакте.
Клипы — короткий (до 1 минуты) рекламный
видеоролик в вертикальном формате, который
показывается в разделе «Клипы» ВКонтакте.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

65.

ТАРГЕТ ВК
Нативная реклама
Нативная реклама — это объявление, по
оформлению максимально похожее на контент
площадки, на которой оно размещено.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

66.

67.

68.

Кампания - сторис
Кампания - запись с кнопкой
Кампания - ТГБ
Кампания - универсальная запись
Кампания - запись с кнопкой CPC
Кампания - запись с кнопкой CPM
Кампания:
● аудитория 1 + креатив 1
● аудитория 1 + креатив 2
● аудитория 1 + креатив N
Кампания:
● аудитория 1 + креатив 1
● аудитория 2 + креатив 1
● аудитория N + креатив 1
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
ТАРГЕТ ВК
Варианты группировки объявлений в рекламной кампании
8-961-225-27-24

69.

ТАРГЕТВК
Ведение рекламной кампании:
● Анализируем рекламные объявления
● Отключаем неэффективные (дорогой клик, нет
конверсий/лидов, нет продаж)
● На эффективные увеличиваем бюджет
(удовлетворяет клик, есть лиды, есть продажи)
● Масштабируем эффективные объявления
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

70.

ТАРГЕТВК
Виды таргетинга
География С помощью геотаргетинга можно выделить пользователей, которые регулярно бывают в одном и том же
месте.
Демография - Рекламу можно показывать пользователям с определенным полом, возрастом и семейным
положением. Также объявления можно нацелить на людей, у которых скоро будет день рождения.
Интересы- Рекламодатель может выбрать аудиторию с определенными интересами. Увлечения пользователей
определяются внутренними алгоритмами Вконтакте. При этом используется информация о взаимодействии с внешними
сайтами и ресурсами социальной сети (сообщества, музыка, приложения). Рекламу можно показывать путешественникам
(пользователи, которые посещают Вконтакте из разных стран).
Таргетинг на участников сообщества
Таргетинг по группам может быть включающим и исключающим. При включающем таргетинге объявление видят пользователи,
которые состоят в определенных сообществах. Исключающий таргетинг работает наоборот — не показывает рекламу
участникам выбранных групп.
Таргетинг пользователям приложений и сайтов
Объявления показываются пользователям, которые авторизовались на выбранном сайте с помощью протокола OAuth. При
таргетинге по приложениям реклама отображается на страницах пользователей, которые установили указанное приложение.
Образование и работа
Целевую аудиторию можно отфильтровать по занимаемой должности, по году выпуска из учебного заведения, а также по
*Организация
Meta, а также
её продукты
Instagram
месту
получения среднего
и высшего
образования
(номер школы; ВУЗ, факультет).
t.me/dikalenkopro
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
8-961-225-27-24

71.

ТАРГЕТ ВК
ДЕКОМПОЗИЦИЯ
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

72.

ТАРГЕТ ВК
ТАРГЕТ ВК
КАБИНЕТ VK
МАРКЕТ - ПЛАТФОРМА
ВК - РЕКЛАМА
Старый кабинет ВК мы
разобрали на прошлой
лекции
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

73.

МАРКЕТ - ПЛАТФОРМА ВК
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

74.

ТАРГЕТ ВК
Маркет-платформа — это рекламная биржа, где руководители
сообществ зарабатывают на размещении рекламных
объявлений.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

75.

ТАРГЕТ ВК
Взаимодействие рекламодателей и руководителей сообществ
настроено автоматически:
рекламодатель в рекламном кабинете создаёт запись → задаёт
бюджет, период размещения рекламы, настраивает параметры
для выбора аудитории и площадки → отправляет заявку на
размещение рекламы. По заданным параметрам происходит
автоматический подбор сообществ;
руководитель сообщества подключает маркет-платформу →
настраивает стоимость размещения рекламы → проверяет
список предложенных заявок от рекламодателей.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

76.

77.

*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
Аналитика
Процесс запуска рекламы на МП
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

78.

Аналитика
Процесс запуска рекламы на МП
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

79.

80.

81.

82.

Аналитика
Форматы размещения
Публикацию от лица сообщества, в котором она размещается.
Репост записи (существующего поста из вашего сообщества).
В первом типе публикаций может быть использован текст, ссылки (в том
числе, на сообщества) и вложения (картинки, видео и т.п.).
Запись от лица сообщества, где вы размещаете рекламу, часто
воспринимается подписчиками сообществ лучше и дает больший
отклик.
Во втором типе рекламы – репосте – помимо самого репоста вы можете
добавить дополнительную информацию.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

83.

84.

На что обратить внимание при выборе сообществ?
1. Аудитория сообщества: тематика, активность, вовлеченность, процент ботов.
1. Охват публикации: чем больше охват и дешевле стоимость показа, тем лучше. В
то же время, нужно не забывать о частоте публикаций. Рекламные публикации
сообщество может публиковать (согласно правилам платформы) не чаще, чем 5
раз в сутки (не чаще, чем один раз в час), а количество обычных публикаций никак
не ограничивается.
2. Реакция аудитории: на публикации в целом и, особенно, на рекламные
публикации.
Даже после отправки заявок на публикацию в сообществах вы можете отменить еще
не размещенную публикацию, нажав кнопку «отменить заявку». Опубликованные
заявки (со статусом «Активная») отменить уже нельзя.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

85.

КАБИНЕТ ВК РЕКЛАМА
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

86.

Аналитика
Форматы размещения
VK Реклама — новый рекламный кабинет, который объединяет
технологии старого кабинета соцсети ВКонтакте и myTarget.
Сегодня в VK Рекламе доступны не все привычные способы
продвижения, но они постепенно добавляются.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

87.

Аналитика
Начало работы
Чтобы начать работу, нужно создать аккаунт в VK Рекламе. Для этого выберите создание нового
кабинета или используйте рекламный кабинет myTarget. Вы можете войти в систему с логином и
паролем от личной страницы VK, Google, Mail.ru или кабинета myTarget, а также с помощью VK ID или
QR-кода.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

88.

Аналитика
Начало работы
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

89.

Аналитика
Где показывается реклама?
По умолчанию объявления отображаются на всех доступных площадках и местах размещения.
Площадки — это сайты, на которых пользователи видят вашу рекламу, а места размещения —
это места на сайтах, где появляется реклама.
Площадки, которые использует VK Реклама:
ВКонтакте — крупнейшая соцсеть в России и СНГ. Пользователи видят объявления в ленте
новостей, на стене сообществ, в виде баннеров слева в десктопной версии сайта, в
историях в мобильном приложении.
Одноклассники — соцсеть с пользователями в 220 странах.
Проекты VK — реклама на главной Mail.ru, Delivery Club, Skillbox, контентные проекты Пульс,
Авто, Леди, Дети и других.
Рекламная сеть — реклама на площадках рекламной сети VK: Юла, Авито, Авто.ру, Едадил
и других.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

90.

Аналитика
Аудитории
Аудитории позволяют собрать пользователей в одну группу по заданным параметрам — например, полу,
возрасту, местоположению, чтобы затем показывать им рекламу. Чтобы получить аудиторию для
таргетинга, нажмите на раздел «Аудитории» в меню слева и затем на кнопку «Создать аудиторию».
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

91.

Аналитика
Какие можно собирать аудитории?
Существующая аудитория. Объединяет несколько созданных аудиторий в одну по заданному
условию.
События на сайте. Собирает аудиторию по данным о посетителях сайта. Для этого источника нужно
создать пиксель VK Рекламы и установить на сайт код пикселя.
Список пользователей. Выстраивает аудиторию на основе списка пользователей.
События в мобильном приложении. Создает аудиторию по данным о пользователях приложения.
Для этого источника нужно настроить интеграцию с мобильным трекером и добавить приложение в
кабинет VK Рекламы.
Ключевые фразы. Собирает аудиторию на основе поисковых запросов пользователей ВКонтакте и
других действий, похожих на поиск — например, переход в карточки определенных товаров. Для
этого источника нужно указать ключевые фразы, минус-фразы и период поиска подходящих
пользователей в днях. Чем чаще обновляется аудитория, тем чаще рекламу видят уникальные
пользователи.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

92.

93.

Аналитика
СПИСКИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Списки позволяют показывать рекламу определенному сегменту аудитории — например,
только пользователям мобильных устройств на iOS. Чтобы построить аудиторию на
основе списка, его нужно создать. Для этого в разделе «Аудитории» во вкладке «Списки
пользователей» нажмите на кнопку «Загрузить список».
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

94.

Аналитика
СПИСКИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Список можно собрать по параметрам:
идентификаторы пользователей ВКонтакте,
email-адреса,
ID пользователей Одноклассников,
телефонные номера,
Google Advertising ID — для мобильных устройств на Android,
IDFA-устройства — для мобильных устройств на iOS,
MAC-адреса,
платформы управления данными (DMP) — например, CRM.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

95.

Аналитика
САЙТЫ
В разделе «Сайты» вы можете создать пиксель VK для сайта и настроить для него события,
на которые будет ориентироваться рекламная кампания.
Пиксель собирает информацию о пользователях, которые были на сайте и совершали
полезные для бизнеса действия. Этим пользователям потом можно будет показывать
рекламу повторно: например, только тем, кто положил товар в корзину, но не оплатил заказ.
Чтобы настроить пиксель, установите на сайт код пикселя VK Рекламы. В рекламной
кампании выберите объект «Сайт», затем перейдите к блоку «Рекламируемый сайт» и
выберите в списке сайт с привязанным пикселем.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

96.

Аналитика
ПЛЮСЫ И МИНУСЫ
Плюсы нового кабинета
Больше таргетингов по интересам дает больше вариантов для поиска своей ЦА
Универсальный формат объявления экономит время на создании рекламы и сам подстраивается
под разные площадки
Автоматическое проставление UTM-меток к ссылкам
Теперь к одной аудитории можно создавать несколько объявлений, раньше такой возможности не
было
Автоматическое управление ставкой делает запуск рекламы проще и понятнее для новичков
Инструмент генерации текста на баннер или видео позволяет делать надписи без использования
графических редакторов прямо в момент создания объявления
Более быстрый и удобный формат отправки запросов в Службу поддержки
Минусы нового кабинета
Многих таргетингов, которые были в старом кабинете, в новом нет: настройка на подписчиков
определенных сообществ, настройка по устройству входа и др. Возможно, их еще добавят, но
сейчас этот недостаток чувствуется очень остро
Невозможность сделать чуть более длинное объявление связывает руки
*Организация Meta, а также её продукты Instagram
и Facebook, признаны экстремистскими на территории РФ.
t.me/dikalenkopro
8-961-225-27-24

English Русский Rules