Презентация Прада Поинт

1.

ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ
ПОКУПАТЕЛЬНИЦЫ
В ЭСТЕТИЧЕСКОМ КОДЕ БРЕНДА
ВЫСОКОЙ МОДЫ
(на примере
Prada)
Автор: Полянская Л.В.
группа 1озПСм2
Херсонский Технический университет

2.

ПАРАДОКС PRADA
«Неносибельные» подиумные
образы
• Сложные силуэты
• Дисгармоничные сочетания
• Концептуальные образы
Устойчивая идентификация»
• Десятилетия лояльности
• Устойчивая идентификация
• Психологическое
соответствие
Вопрос исследования:
Почему психологическая идентификация покупательницы сохраняется,
несмотря на неносибельность подиумных образов?

3.

ЧТО ТАКОЕ ЭСТЕТИЧЕСКИЙ КОД?
Авторская
Миучча позиция
Прада: интеллект,
автономия, критика
Отношение к телу
Отказ от подчёркивания:
скрытие вместо демонстрации
Визуальный язык
Психологическая установка
Сдержанные цвета,
сложные фактуры, асимметрия
Дистанция от соблазна,
отказ от внешнего одобрения
Код ≠ отдельные вещи
Код = устойчивая система значений

4.

МЕХАНИЗМ ИДЕНТИФИКАЦИИ
1
УЗНАВАНИЕ
ПОЗИЦИИ
Довербальное считывание:
«Это про автономию, а не про
соблазн»
2 СООТНЕСЕНИЕ С
Я-КОНЦЕПЦИЕЙ
Внутренний диалог:
«Эта позиция соответствует моему
образу себя»
3 СИМВОЛИЧЕСКОЕ
ПОДТВЕРЖДЕНИЕ
Бренд как язык:
«Prada помогает мне выражать мою
идентичность»

5.

АЛГОРИТМ АНАЛИЗА
НАУЧНЫЙ ВКЛАД
АВТО
Р
Переход от
интуитивных описаний
к структурированному
психологическому анализу
ЭСТЕТИЧЕСКИЙ КОД
ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ
ПОЗИЦИЯ
СООТНЕСЕНИЕ С
Я-КОНЦЕПЦИЕЙ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ

6.

ВЫВОДЫ И ПРАКТИЧЕСКАЯ
ЗНАЧИМОСТЬ
НАУЧНЫЕ ВЫВОДЫ
• Идентификация = совпадение эстетического кода и Я-концепции покупательницы
• Устойчивость бренда = ценностная согласованность, а не носибельность коллекций
• Prada задаёт тренды на уровне способов мышления и
самопозиционирования
ПРАКТИЧЕСКОЕ
ПРИМЕНЕНИЕ
• Психологическое консультирование
• Дизайн и бренд-стратегия
• Образовательные программы
Психологическая идентификация покупательницы с брендом высокой моды осуществляется
через соотнесение эстетического кода с её Я-концепцией.