Анализ_коммуникации_в_блоге_Вячеслава_Володина_Каргина_Дарья

1.

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение
высшего образования
«КАЗАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ
УНИВЕРСИТЕТ»
(ФГБОУ ВО «КГЭУ»)
Презентация по дисциплине
ОСНОВЫ ТЕОРИИ КОММУНИКАЦИИ
На тему «Анализ коммуникации в блоге Вячеслава Володина»
Выполнила: Каргина Дарья
Группа: ЗРСО-1-22
Преподаватель:
Казань, 2025

2.

Анал из коммуникационны х
стратегий в блоге В . В .
В олодина
В данной презентации будет представлен детальный анализ
коммуникационных стратегий, применяемых в официальном блоге В. В.
Володина. Исследование опирается на классические модели коммуникации,
что позволяет глубоко изучить механизмы взаимодействия с аудиторией и
оценить эффективность используемых подходов. Мы рассмотрим, как блог
функционирует в качестве инструмента публичной политики и обратной
связи с избирателями, выявив его ключевые особенности и влияние на
формирование общественного мнения.

3.

Цели и задачи исследования
Наше исследование нацелено на всесторонний анализ коммуникационных стратегий, применяемых в блоге В. В. Володина, с
применением проверенных временем моделей коммуникации. Это позволит не только выявить основные элементы его публичного
диалога, но и понять их функциональную нагрузку.
Цель:
Задачи:
Проанализировать коммуникационные стратегии в блоге В.
В. Володина с опорой на классические модели
коммуникации.
Выделить элементы коммуникационного процесса по
модели Лассуэлла.
Оценить функции коммуникации по Якобсону.
Проанализировать вербальные и невербальные каналы.
Определить целевую аудиторию и эффекты
коммуникации.
Ключевой тезис: Блог — инструмент публичной политики и обратной связи с избирателями.

4.

Общая х арактеристика блога В . В . В олодина
Блог В. В. Володина представляет собой многофункциональную
площадку, объединяющую несколько цифровых каналов для
максимального охвата аудитории и обеспечения эффективной
коммуникации. Его основные параметры включают:
Платформа: официальный сайт, интегрированный с
популярными социальными сетями (ВКонтакте, Telegram),
что обеспечивает широкий охват и доступность контента.
Целевая аудитория: включает жителей Саратовской
области, федеральных наблюдателей, политических
активистов и представителей СМИ, что требует гибкости в
подаче информации.
Типы контента: разнообразны и включают отчёты о работе,
заявления по актуальным темам, фото- и видеорепортажи с
мероприятий, а также ответы на обращения граждан.
Тон коммуникации: поддерживается официальный, но с
элементами открытости, что способствует формированию
доверия и вовлеченности аудитории.

5.

Модел ь Лассуэл л а: «Кто говорит»
В . В . В ол один
Команда блога
Основной источник сообщений: автор
Обеспечивает подготовку материалов,
текстов и видеообращений,
их редактирование, а также модерацию
выступающий лицом бренда и
комментариев, поддерживая
персонифицируя коммуникацию.
профессиональный уровень контента.
Гости и учас тники
Местные жители, чиновники и эксперты, появляющиеся на видео и фото, создают
дополнительный контекст и достоверность сообщений.
Несмотря на то, что В. В. Володин является центральной фигурой и обладает монополией
на высказывание, содержание и контекст блога формируются коллективно. Это позволяет
поддерживать разнообразие точек зрения и обеспечивать более глубокое
взаимодействие с аудиторией.

6.

Модел ь Лассуэл л а: «Что говорит»
Содержание сообщений в блоге В. В. Володина тщательно структурировано и использует как вербальные, так и невербальные элементы
для максимального воздействия на аудиторию.
В ербальны й уровень
Включает отчёты о реализованных проектах, оценку
федеральных инициатив, прямые ответы на жалобы
граждан и призывы к участию в голосованиях, что
формирует информационную основу.
Невербальны й уровень
Представлен фотографиями со встреч, где акцент
делается на зрительный контакт и жесты открытости.
Видеообращения передают тон голоса и паузы, а цветовая
Парал ингв истика
Характеризуется спокойным, уверенным тоном, чёткой
гамма (государственные цвета, нейтральные тона)
подчёркивает официальный статус.
артикуляцией и минимумом эмоциональных всплесков,
что способствует созданию образа надёжного и
рассудительного лидера.
Комбинация этих элементов позволяет донести до аудитории не только факты, но и определённый эмоциональный посыл, формируя
доверие и понимание.

7.

Модель Лассуэлла: «Кому» — Анализ аудитории
Аудитория блога В. В. Володина разделяется на несколько ключевых групп, каждая из которых имеет свои
особенности восприятия и ожидания от коммуникации.
Прямые реципиенты
Основная группа — жители Саратовской области, а также федеральные СМИ и аналитики,
ожидающие оперативной и релевантной информации.
Опосредованные реципиенты
Включают политических оппонентов, региональные власти и потенциальных избирателей, для
которых блог служит источником информации о позициях и действиях Володина.
Особенности восприятия аудитории блога:
Ожидание конкретики: аудитория заинтересована в получении информации о реальных результатах
работы и конкретных решениях проблем.
Чувствительность к локальным проблемам: особенно остро воспринимаются вопросы ЖКХ, состояния
дорог и доступности медицины.
Доверие к визуальным доказательствам: фото "до/после" и видеорепортажи играют ключевую роль в
подтверждении заявлений и формировании доверия.

8.

Модель Лассуэл л а: «По какому каналу »
Для достижения максимальной эффективности коммуникации в блоге В. В. Володина используется комплекс разнообразных каналов,
которые позволяют адаптировать сообщения под различные форматы и предпочтения аудитории.
Невербал ьны е
В ербал ьны е
Фоторепортажи, инфографика со
Текстовые посты, видеообращения и
статистикой и символика (флаг РФ,
комментарии команды обеспечивают
региональная атрибутика) усиливают
прямую передачу информации.
визуальное восприятие и формируют
ассоциативный ряд.
Смешанны е
Прямые эфиры с ответами на вопросы и
Тех нические
сторис с ключевыми тезисами позволяют
Официальный сайт, Telegram-канал и VK-
интерактивно взаимодействовать с
страница служат основными платформами
аудиторией и оперативно доносить важную
для распространения контента.
информацию.
Такое многообразие каналов обеспечивает гибкость в подаче информации и способствует её более эффективному усвоению целевой
аудиторией.

9.

Модель Лассуэлла: «С каким эффектом»
Коммуникационные стратегии в блоге В. В. Володина направлены на достижение конкретных эффектов, влияющих как на аудиторию, так и на
имидж самого политика и региона в целом.
Эффекты для аудитории
Повышение информированности о работе власти, ощущение обратной связи и, как следствие, формирование доверия
1
к политику.
Эффекты для Володина
Укрепление имиджа «работающего» депутата, повышение узнаваемости и мобилизация
2
поддержки среди избирателей.
Эффекты для региона
3
Демонстрация прозрачности власти и снижение социальной
напряжённости благодаря открытому диалогу.
Критерии эффективности коммуникации:
Охват публикаций: количество просмотров и подписчиков.
Вовлечённость: количество комментариев и репостов, показывающих активность аудитории.
Медиа-присутствие: упоминания в федеральных и региональных СМИ.

10.

Функции коммуникации по Якобсону
Анализ блога В. В. Володина через призму функций коммуникации по Роману Якобсону позволяет выявить многогранность используемых
подходов и их влияние на восприятие аудитории.
1
Эмотив ная ф ункция
Проявляется в сдержанной эмпатии при ответах на жалобы и выражении гордости за достигнутые результаты, создавая
эмоциональную связь с аудиторией.
2
Конатив ная ф ункция
Реализуется через призывы к участию в голосованиях и обращения к властям, стимулируя аудиторию к действию.
3
Реф ерентив ная ф ункция
Обеспечивает передачу объективной информации, такой как статистика по проектам и факты о финансировании, подчёркивая
достоверность сообщений.
4
Фатическая ф ункция
Поддерживает контакт с аудиторией посредством приветствий («Дорогие друзья!») и благодарностей за обратную связь.
5
Метаязы ковая ф ункция
Пояснения к терминам («нацпроект», «субсидия») и расшифровка аббревиатур обеспечивают понимание сложной информации.
6
Поэтическая ф ункция
Проявляется в использовании лаконичных слоганов («Работа на результат!») и ритмичности в видеообращениях, что делает контент
более запоминающимся.

11.

Выводы и заключение: Эффективность коммуникации
Проведённый анализ коммуникационных стратегий в блоге В. В. Володина позволяет сделать ряд ключевых выводов, подтверждающих его
эффективность как инструмента публичной политики.
1
Модель Лассуэлла
показала:
Источник коммуникации
Функции Якобсона
выявили:
3
Роль невербальных
каналов:
Приоритет референтивной (факты,
Фотографии и видеоматериалы играют
монополизирован В. В. Володиным,
статистика) и конативной (призывы
ключевую роль в усилении доверия и
что обеспечивает единообразие и
к действию) функций, что
создании эффекта присутствия, что
целеустремлённость сообщений.
подчёркивает информационную и
делает информацию более
Каналы являются
мотивирующую направленность
убедительной.
многоуровневыми (официальный
блога.
сайт и социальные сети), что
2
Умеренное использование
гарантирует широкий охват и
эмотивной и поэтической функций,
доступность
информации.на
Эффекты ориентированы
что поддерживает официальный, но
формирование доверия и
при этом доступный тон
мобилизацию поддержки, что
коммуникации.
достигается через
последовательное
информирование и вовлечение
аудитории.
Заключительный тезис: Блог Володина — это высокоэффективный инструмент публичной коммуникации, который успешно сочетает
официальность подачи информации с её доступностью и интерактивностью, способствуя формированию положительного имиджа и укреплению
связи с избирателями.