Цифровые технологии. Презентация. Буланкина К.Е. Б-РСО-2302-З

1.

Ц<DDB6ые
FеEAB?B7<< 6
EB6Dе@еAAB=
Dе>?а@е
6вто@: О6учающийсO 3 kу@са г@уппы БPCО-2302-3 3аочhой фо@мы о6уч9hиO
Булаhkиhа К.Е.
Pуkоводит9ль: Каhдидат т9хhич9сkих hауk,
доц9hт N9вчуk Е.B.
Новоси6и@сk, 2025 г.

2.

Вв545=и5
А>FGа?ь=>EFь
Ц5?ь
ЦифDовы9 т9хнологии каDдинально
м9нSют м9тоды пDодвиN9ниS
6и3н9са, по3волSS ѕфф9ктивно
пDивл9кать аудитоDию, ув9личивать
у3нава9мость и повышать пDодаNи
ч9D93 совD9м9нны9 онлайнинстDум9нты, поѕтому ваNно 6ыть
ги6ким и адаптивным к 6ыстDо
м9нSющимсS условиSм Dынка,
фокусиDоватьсS только на т9х
стDат9гиSх, котоDы9 дают
D93ультаты и д9йствовать по-новому
НDоанали3иDовать, как коф9йнS
Skuratov исполь3у9т цифDовы9
т9хнологии длS пDодвиN9ниS и Dоста
За4ачи
- Иссл9довать совD9м9нны9 м9тоды
D9кламы
- НDоанали3иDовать активность
Skuratov в соцс9тSх и онлайнкампании
- НD9длоNить D9ком9ндации по
Dа3витию цифDового маDк9тинга

3.

Чтота>оецифровая
ре>?а@а?
ЦифDоваS D9клама пDодвиN9ни9 товаDов и услуг
с помощью онлайн-каналов и
цифDовых платфоDм с ц9лью
пDивл9ч9ниS и уд9DNаниS
аудитоDии.
Осо69нности:
- И3м9DS9мость ѕфф9ктивности (клики,
п9D9ходы, конв9Dсии)
- Масшта6иDу9мость
- Точно9 таDг9тиDовани9 (опD9д9л9ни9 Ц6)
- Н9Dсонали3ациS (анали3 пов9д9ниS
поль3оват9лS)
- 6вомати3ациS (чат-6оты, с9Dвисы по
автомати3ации Dассылок и т.п.)
- Ги6кость и оп9Dативность (6ыстDый
3апуск, т9ст D9кламных кампаний 693
6ольших 3атDат вD9м9ни)
- Многоканальность (исполь3овани9
Dа3личных платфоDм длS достиN9ниS ц9ли)

4.

ДBEFB<AEFва <
A54BEFаF>< ц<фDBвB=
D5>?а@ы
- Bысоkая ѕфф9kтивhость и
точhость
- Л9гkо9 и3м9@9hи9
@93ультатов
- Ни3kи9 3ат@аты
- Ги6kость и 6ыст@ота
- Масшта6и@у9мость
- Н9@соhали3ация
+
- И3м9hчивость
- Bысоkая kоhkу@9hция
- Блоkи@овkа @9kламы и фильт@ы
- Kо@отkо9 вhимаhи9 аудито@ии
- Н9о6ходимость сп9циальhого
аhали3а и иссл9доваhий
- Рисk мош9hhич9ства
- Ог@аhич9hия и3-3а 3ащиты
даhhых (cookie файлы)
_

5.

В<4ы ц<фрово=
р5>?а@ы
СBц<алPAO9 E9F<
В<89BD9>ла@а
YouTube, Hulu, Vimeo
ПB<E>B6O=@аD>9F<A7
КBAFA9AF@аD>9F<A7
Facebook, I⭲stagram, TikTok, X (Twitter)
SEO-пDодвиN9ни9 - г9н9Dация тDафика на сайт
Со3дани9 пол93ного конт9нта и 9го DаспDостDан9ния для пDивл9ч9ния Ц6
Influencer @аD>9F<A7
НDодвиN9ни9 пDодуктов или услуг ч9D93 лид9Dов мн9ний

6.

ИAF9DA9F
D9>л4@4
Банн9Dы, или м9дийная D9клама; таDг9тиDованная D9клама; нативная D9клама
П4DFAёDEF6B 6ффилиDованный маDк9тинг (паDтн9Dски9 пDодаNи 3а комиссионны9 пDодаNи),
колла6оDация
МB5<лPAO=
@4D>9F<A7
Р9клама внутDи пDилоN9ний, sms-Dассылки, push-ув9домл9ния, ʘP-коды,
голосовой мDак9тинг
АG8<BD9>л4@4
Ра3м9щ9ни9 D9кламы в подкастах, аудиокнигах и стDиминговых му3ыкальных
с9Dвисах
Рассылка соо6щ9ний на почтовы9 адD9са поль3оват9л9й (инфоDмиDовани9
Email-@4D>9F<A7
о6 акциях, скидках, DаспDодаNах, статьи и новости компании)
В<DGEAO=
@4D>9F<A7
РаспDостDан9ни9 инфоDмации (вид9о, и3о6DаN9ни9) самими поль3оват9лями в
С9ти с г9ом9тDич9ской пDогD9сси9й 3а сч9т сво9й уникальности и кD9ативности

7.

ТGA™GAц88 рΘ3Ð8î8™
рG™?ΘMAoГo рыA™Θ
3а посл9дни9 годы Dынок
D9кламы сильно
и3м9нилсS:
ѕкономич9ски9 кол96аниS,
цифDови3ациS и новы9
3аконы 3аставлSют
компании м9нSть
стDат9гии. 6 Dост онлайнплатфоDм, цифDовых
т9хнологий и социальноотв9тств9нного
маDк9тинга м9нS9т
пDавила игDы.
Т9хнологичность: ИИ, автомати3ациS пDоц9ссов,
дополн9ннаS и виDтуальнаS D9альность
Отв9тсв9нность: тD9нды социальной D9кламы
фокусиDуютсS на ѕкологичности и ѕтичности
Vдо6ство длS поль3оват9лS: конт9нт долN9н 6ыть
6ыстDым, понSтным и п9Dсонали3иDованным
Инт9Dактивность: D9клама н9 только "пока3ыва9т", но и
вовл9ка9т (мини-игDа, чат-6от, д9тали товаDа)

8.

А>FGа?PAO5 F р 5 A 4 O
ц<HрBвB= р5>?а@O
АвB>маB87ац8я п@>цеAA>в
ч5@53 исkуств5hhый
иhт5лл5kт (ув5лич5hи5
п@ои3водит5льhости)
Р5kлама hа
ма@k5тпл5йсах - h5
тольkо поkа3 това@ов,
hо и аhали3и@оваhи5
пов5д5hч5сkих
даhhых kли5hтов,
т.5.исто@ию поисkа,
офо@мл5hhы5 3аkа3ы,
п@5дпочт5hиO
поль3оват5л5й
V
8сотkау@
с5hвашTиe5leпgоrдaхmод
ы6
kлою
льчш
5в5оhй5п@
лаа6тофтоа@
юмт
ы– п
д@
ли
Oш
kолм
ом
в@
уh
5и
мkOаций
ид
6и
53йhс5твсоавпаотсьл5
п
6о
л-оhkо
ив
@ом
во
уk соц.с5т5й

9.

Н9Dсонали3ациS
конт9нта - уч9т
инт9D9сов и
потD96ност9й кли9нта.
TакаS D9клама
повыша9т
вовл9ч9нность,
спосо6ству9т Dосту
пDодаN 3а сч9т
точ9чных пD9длоN9ний,
помога9т ѕкономить
6юдN9т
СоциальнаS D9клама инстDум9нт дов9DиS
СовD9м9нны9
покупат9ли Nдут н9
пDосто модных
пDодуктов или SDких
кампаний - они
вы6иDают компании,
котоDы9 д9йствуют
отв9тств9нно и
тDанслиDуют ц9нности,
6ли3ки9 их
миDово33D9нию
Инфлю9нс-маDк9тинг
и микDотD9ндинг дов9Dи9 к сов9там
6лог9Dов и ѕксп9Dтов

10.

Г5=@<ф<>ац<я
>BAF5AFа - вн9дD9ни9
игDовых м9ханик в
н9игDовой конт9нт длS
повыш9ниS
вовл9ч9нности и
мотивации
поль3оват9лS (миниигDы, кв9сты или
ч9лл9ндNи, сист9ма
нагDад и 6аллов,
лоSльность ч9D93
6аллы)
НаF<вAая ц<фDBвая
D5>ла@а - оDганично9
инт9гDиDовани9 в
конт9нт, по3волSющ99
со3дать полоNит9льно9
вп9чатл9ни9 о 6D9нд9
693 пDSмого давл9ниS
на покупку
БD5A4ы в Bфла=AED545: 6ыть 3ам9тным
н9 только в с9ти, но и в
D9альной Nи3ни
6Dт-о6ъ9кты и
инсталSции, ф9стивали
и со6ытиS, наDуNнаS
D9клама и 6ил6оDды
по3волSют со3дать
Nивой
поль3оват9льский опыт
и усиливают
ѕмоциональную
вовл9ч9нность

11.

РΘ36o@ ™GŭsΘ =Θ
П@8МG@G ™ o % G ŭ = 8
ВиктоD СкуDатов основат9ль Skuratov
Corree
Skuratov - sто совD9м9нная, стильная коф9йня, котоDая
и3в9стна своим осо6ым ди3айном, высокой культуDой
коф9 и индивидуальным подходом к кли9нтам.
М5cто @аcполош5hи5: ц9нтDальная часть гоDода,
окDуN9нная д9ловыми и Nилыми Dайонами.
Ноѕициоhи@оваhи5: коф9йня по3ициониDу9тся как м9сто
для ц9нит9л9й вкусного коф9, с акц9нтом на
совD9м9нность, ди3айн и комфоDт.
Ма@к5тиhг: активно9 пDисутстви9 в соцс9тях, вовл9ч9ни9
аудитоDии ч9D93 со6ытия и акции, оDи9нтация на
молод9Nь и ц9нит9л9й коф9.

12.

ЦА и>BA>GD5AFAы5
CD5и@Gщ5EFва
Ц5?5вая
аG4иFBDия
МолодёNь, студ9нты,
молоды9
пDоф9ссионалы,
6иЗн9см9ны,
ц9нит9ли коф9,
туDисты
Стильный диЗайн и уютнаO атмосф9Dа
Высоко9 кач9ство коф9 (со6ств9ннаO о6NаDка и пDодаNа
З9D9н)
6ктивно9 пDисутстви9 в соцс9тOx и маDк9тинг
ДDуN9лю6ный п9Dсонал и индивидуальный подxод

13.

Б ю 4 6 5 F иC5DEBAа?
>B@CаAии
- Осhовhы5 статьи @асходов:
та@г5ти@оваhhаS @5kлама, SMM,
со3даhи5 kоhт5hта и kолла6о@ации с
иhфлю5hс5@ами.
- Р535@в длS т5стовых kампаhий:
постоShhо выд5лS5тсS часть 6юдN5та hа
6ыст@ый 3апусk 6/B т5стов.
- Моhито@иhг POI: исполь3оваhи5
аhалитич5сkих платфо@м (Google
6⭲alytics, /hд5kс.М5т@иkа) длS
отсл5NиваhиS ѕфф5kтивhости.
- ОсhовhаS kоhт5hт-kомаhда:
ма@k5толог, SMM-м5h5дN5@ы,
сп5циалисты по ви3уалу и
kопи@айту.
- Вовл5ч5hhость п5@соhала:
аkтивhо5 участи5 6а@иста в
со3даhии kоhт5hта и
в3аимод5йствии с аудито@и5й
ч5@53 соцс5ти.
- О6уч5hи5 и @а3вити5: @5гулS@hы5
т@5hиhги по digital-ма@k5тиhгу и
аhалитиk5 длS повыш5hиS
ѕфф5kтивhости @а6оты.

14.

ИECB?P7Gе@Oе F 8 C O
Dе>?а@AOI >аAа?Bв 8
E H е D O а>F8вABEF8
- Социальны9 с9ти (I⭲stagram, TikTok, Facebook) - основной канал вовл9ч9ниO и
пDодвиN9ниO.
- Инт9Dн9т D9клама - сайт компании Skuratov.
- Вид9оD9клама на YouTube - со3дани9 коDотких вид9о-тyDов, инт9Dвью с
6аDиста, кампаний.
- Локальны9 онлайн-акции и пD9длоN9ниO ч9D93 сайт и м9сс9ндN9Dы (Telegram).
- НаDтн9Dски9 колла6оDации и i⭲rlue⭲cer-маDк9тинг - пDивл9ч9ни9 6лог9Dов длO
охвата новых Ц6.

15.

А = а ; 8 7 а:F8в=>EF8
S k u r a t o v вE>FEеFяE 8
>=;а9= -:а<?а=8яE
Instagram:
НDиSтно9 ви3уально9 офоDмл9ни9 аккаунта, ощущ9ни9 уюта.
Носты о новых напитках и акциSх (напDим9D, 3апуск с93онных напитков) с SDкими
ви3уальными мат9Dиалами, стоDит9ллингом.
Р9гулSDны9 Stories с behi⭲d-the-sce⭲es, опDосы, стимулиDующими вовл9ч9ни9.
TikTok:
Вид9оDолики с 6аDиста, пока3ывающи9 пDоц9сс пDиготовл9ниS напитков, что
подч9Dкива9т кач9ство и маст9Dство.
ТD9ндовы9 ч9лл9ндNи, свS3анны9 с коф9, котоDы9 вы3ывают виDусный sфф9кт и
пDивл9кают молодую аудитоDию.
Telegram->анал:
6нонсы sксклю3ивных акций и м9DопDиSтий в коф9йн9.
Vв9домл9ниS о новых по3ициSх м9ню и сп9циальных пD9длоN9ниSх.

16.

ПрG8л>:G=<я =>6ыE
F < D р > 6 ы E тGE=>л>7<=
Вн9дD9ни9 чат-6отов для автоматич9ской о6Dа6отки ЗакаЗов и о6Dатной свяЗи.
РаЗDа6отка мо6ильного пDилоN9ния с пDогDаммой лояльности и
п9DсоналиЗиDованными пD9длоN9ниями.
ИспольЗовани9 6P/VP т9хнологий: инт9Dактивны9 виDтуальны9 туDы по коф9йн9,
маст9D-классы в дополн9нной D9альности.
Г9ймификация: ч9лл9ндNи, сист9мы нагDад За активность и отЗывы, конкуDсы с
цифDовыми пDиЗмами.

17.

ПеDEBAа?87аF8я 8
а6FB@аF87аF8я
@аD>еF8A7B6ыE
CDBFеEEB6
- Исполь3овани9 данных о пD9дпочт9ниSх кли9нтов длS настDо9к таDг9та:
вD9мS пос9щ9ниS, лю6имый коф9, истоDиS покупок.
- 6втоматич9скаS Dассылка (email, push-ув9домл9ниS) с п9Dсональными
пD9длоN9ниSми, скидками и по3дDавл9ниSми.
- 6налитика пов9д9ниS поль3оват9лS: фоDмиDовани9 индивидуальных
пDофил9й и с9гм9нтациS аудитоDии длS повыш9ниS ѕфф9ктивности.

18.

Т5A45Aции иABвы5
фBр@аты р5>?а@ы
- ИAHлR9AE-@4D>9F<A7 E @<>DB5лB79D4@< <@<>DB-Q>EC9DF4@< 8лS
CB6OL9A<S 8B69D<S <лB>4лPAB= G3A4649@BEF<.
- В<DGEAO9 >4@C4A<< <UGC: EB384A<9 GEлB6<= 8лS 4>F<6AB7B GK4EF<S
>л<9AFB6.
- Н4F<6A4S D9>л4@4 - BD74A<KAB9 6A98D9A<9 <369EFAOI 5D9A8B6OI
Qл9@9AFB6 <<EFBD<=.
- ПB889DN>4 Q>BлB7<K9E><I <A<J<4F<6 K9D93 EBJ<4лPAO9 >4@C4A<< <ecofriendly GC4>B6>G.
- ПDB86<N9A<9 J9AABEF9= GEFB=K<6B7B @4D>9F<A74 6 >B@@GA<>4J<SI K9D93
6AGFD9AA<= >BAF9AF <@98<4->4@C4A<<.
- ВB6л9K9A<9 4G8<FBD<< 6 Q>BлB7<K9E><9 4>J<< (Q>B-K4<, B39л9A9A<9
F9DD<FBD<=).

19.

МGîDи™и и™PI ™?™
oцG=™и э%%G™îиÐ=osîи
®i➆itΘl-sîDΘîGГии
- Нока3ат9ли вовл9ч9нности: лайки, комм9нтаDии, D9посты.
- ТDафик на сайт/пDилоN9ни9, конв9Dсии и пDодаNи.
- POI (окупа9мость инв9стиций) D9кламных кампаний и CP6 (стоимость
пDивл9ч9ния одного кли9нта или поль3оват9ля, сов9Dшивш9го ц9л9во9
д9йстви9).
- 6нали3 у3нава9мости 6D9нда и D9путации ч9D93 от3ывы и м9дийно9 покDыти9.

20.

ИîоГ8 8 рG™оMG=™Θц88
™ ; ™ ™Θ;k=GŭwGГо
рΘ3Ð8î8™
- Осво9ни9 новых т9хнологий: 6P-пDодвиN9ни9, VP,
автомати3иDованны9 сист9мы, искуств9нный
инт9лл9кт.
- РасшиD9ни9 каналов коммуникации: фокус на
Telegram и локальны9 платфоDмы.
- Со3дани9 уникального конт9нта с участи9м
кли9нтов и п9Dсонала.
- Ностоянный монитоDинг данных и ги6ко9
D9агиDовани9 на тD9нды и пов9д9нч9ски9 и3м9н9ния
аудитоDии.

21.

За>?ючение
Циф@овы9 т9хhологии - kлюч k устойчивому @осту
и @а3витию kоф9йhи Skuratov. Ги6kо9
исполь3оваhи9 мhогофуhkциоhальhых платфо@м,
вh9д@9hи9 hовых м9тодов п9@соhали3ации и
автомати3ации по3волSют h9 тольkо п@ивл9kать
hовую аудито@ию, hо и уk@9плSть лоSльhость
сущ9ствующих kли9hтов. Иhhовациоhhы9
фо@маты, фоkус hа социальhую отв9тств9hhость и
аhалитиkа ѕфф9kтивhости стаhут стаhда@том
усп9шhой ст@ат9гии в 6удущ9м.

22.

СПиѕо™
?иîG@ΘîK@ы
1. Digital @4D>9F<A7: KFB MFB F4>B9 <>4>D45BF49F? // altcraft.com. ДBEFGCAB CB
EEыл>9: https://altcraft.com/ru/glossary/chto-takoe-digital-marketing
[Эл9>FDBAAы= D9EGDE].
2. 8 F<CB6 J<HDB6B= D9>л4@ы: DG>B6B8EF6B 8AO A4K<A4Nщ<I //
merchants.ubereats.com. ДBEFGCAB CB
EEыл>9:https://merchants.ubereats.com/pl/ru/resources/articles/8-types-ofdigital-advertising/ [Эл9>FDBAAы= D9EGDE].
3. ОEAB6Aы9 FD9A8ы 6 D9>л4@9 2025: KFB @9AO9F DыAB> E9=K4E // prostodar.ru.
ДBEFGCAB CB EEыл>9:https://prostodar.ru/blog/trendi_reklami_2025/
[Эл9>FDBAAы= D9EGDE].