презентация проект пиар

1.

Применение PR-технологий в
урегулировании конфликтамежду
Н. Сафроновой и клубом «ЗаречьеОдинцово»
Шелемба Карина

2.

Описание конфликта

3.

Отображение хода конфликта
Судебная стадия
В 2008–2009 гг. две инстанции поддержали
клуб,
Эскалация
В июне–июле 2008 года конфликт обострился: заявление Сафроновой об
увольнении, отказ работодателя признать прекращение отношений,
квалификация неявки 1 июля как прогула и требование выплатить 875 тыс.
евро.
Инициирующий эпизод
После уведомления о переходе
руководство «Заречья» предложило
спортсменке контракт, датированный
задним числом.
Латентная стадия
Весной 2008 года у Сафроновой
возникло намерение перейти в
другой клуб.
Снижение противостояния
Верховный Суд РФ пересмотрел выводы
нижестоящих судов и признал, что трудовые
отношения не возникли,
Разрешение конфликта
Определение ВС РФ от 18.02.2010 сняло
с Сафроновой обязанность выплаты
компенсации.

4.

Постановка
конфликтологической цели и
Формирование устойчивой системы коммуникационной и
задач
правовой защиты спортсменки в условиях трудового
Цель
Задачи
конфликта, обеспечивающей прозрачность
взаимодействия между клубами, соблюдение трудовых
норм и предотвращение репутационных и юридических
рисков для всех сторон.
1. Обеспечить раннее выявление и фиксацию
рисков, связанных с заключением спортивных
контрактов, включая давление на спортсмена и
нарушение процедуры трудоустройства.
2. Выстроить двустороннюю коммуникацию
между спортсменкой, клубами и юридическими
структурами для снижения эскалации и
корректного документирования позиций сторон.

5.

Постановка PR-цели в рамках
конфликтологической задачи
Сформировать устойчивый публичный
образ спортсменки как ответственного
профессионала, действующего в
правовом поле, а также обеспечить
прозрачность коммуникаций,
снижающих репутационные риски в
процессе трудовых переходов
спортсменов

6.

PR-message
«Наталья Сафронова действует
строго в рамках трудового
законодательства и спортивных
регламентов. Её переход в новый клуб
основан на правомерных процедурах и
уважении к профессиональным
обязательствам. Главная цель
спортсменки — добросовестная
спортивная деятельность и
соблюдение правовых норм,
обеспечивающих справедливые
условия труда спортсменов.»

7.

Выбор и обоснование PR-инструмента
Для достижения PR-цели предлагается реализовать комплексную PRкампанию «Честная игра», направленную на повышение прозрачности
трудовых отношений спортсменов и укрепление репутации Н.
Сафроновой как ответственного профессионала.
Выбор данной кампании обусловлен:
высокой чувствительностью спортивного рынка к
репутационным рискам;
социальной значимостью споров о трудовых
контрактах в профессиональном спорте;
потребностью спортсменов в защитных
коммуникационных механизмах;
необходимостью снизить информационные и
юридические искажения вокруг дела.

8.

Критерии оценки
эффективности PR-усилий
Для оценки эффективности кампании «Честная игра» предлагается
использовать следующие параметры:
осведомлённости
восприятия и доверия
поведения
репутационных результатов

9.

Заключение
Анализ социально-трудового конфликта между Н. Сафроновой
и клубом «Заречье-Одинцово» показал, что трудовые
отношения в профессиональном спорте осложняются
правовой неопределённостью, высокой конкуренцией и
недостаточной прозрачностью процедур заключения
контрактов. Конфликт возник вследствие расхождений в
трактовке момента начала трудовых отношений, применения
штрафных санкций и отсутствия эффективной коммуникации
между сторонами.

10.

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
1. Анцупов А. Я., Шипилов А. И. Конфликтология. — Санкт-Петербург: Питер, 2013. — 503 с.
2. Бабосов Е. М. Социология конфликта: учебное пособие. — Минск: БГУ, 2018. — 412 с. Галумов Э. А.
Основы PR. — Москва: Летопись XXI, 2004. — 407 с.
3. Гутман А. М. Социально-трудовые отношения в профессиональном спорте: правовой анализ // Трудовое
право. — 2019. — № 7. — С. 34–42.
4. Елизаров В. Н. Управление конфликтами в организациях: теория и практика. — Екатеринбург: УрФУ, 2015.
— 298 с.
5. Заставенко В. А. Коммуникативное пространство конфликта: теоретический анализ // Конфликтология / nota
bene. — 2021. — № 4. — С. 81–95.
6. Карпова Т. Ф. Психология делового конфликта. — Москва: Инфра-М, 2017. — 176 с.
7. Кибанов А. Я., Ворожейкин И. Е., Захаров Д. К., Коновалова В. Г. Конфликтология: учебник. — Москва: ГУУ,
2010. — 301 с.
8. Почепцов Г. Теория коммуникации. — Москва: Омега-Л, 2008.
9. Румянцев А. Г. Правовое регулирование трудовой деятельности спортсменов в Российской Федерации. —
Москва: Норма, 2021. — 224 с. Светлов В. А., Семенов В. А. Конфликтология: учебник для вузов. — Москва:
Юрайт, 2022. — 351 с.
10. «„Дело Сафроновой“ потянуло на миллион долларов» // Советский спорт. 20.10.2008. Электронный ресурс.
URL: https://www.sovsport.ru/volley/articles/308627-delo-safronovoj-potjanulo-na-million-dollarov (дата
обращения: 01.12.2025).
11. «„Заречье-Одинцово“ оспорит в суде решение ВФВ по Сафроновой» // Советский спорт. 20.10.2008.
Электронный ресурс. URL: https://www.sovsport.ru/volley/news/308610-zarechie-odincovo-osporit-v-sudereshenie-vfv-po-safronovoj (дата обращения: 01.12.2025).
12. «Наталье Сафроновой разрешили перейти из „Заречья-Одинцово“ в „Динамо“» // Советский спорт.
16.10.2008. Электронный ресурс. URL: https://www.sovsport.ru/football/news/308042-natalie-safronovojrazreshili-perejti-iz-zarechja-odincovo-v-dinamo (дата обращения: 01.12.2025).
13. «Суд обязал Сафронову выплатить „Заречью“ более 40 млн рублей» // Советский спорт. 12.02.2009.
Электронный ресурс. URL: https://www.sovsport.ru/volley/news/320988-sud-objazal-safronovu-vyplatit-zarechjubolee-40-mln-rublej (дата обращения: 01.12.2025).

11.

спасибо за внимание!!!