Сделай_разбор_темы_про_лимонады_5_4_5_Назовите_основные_сервисы

1.

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Поволжский
государственный университет телекоммуникаций и информатики»
Кафедра «Реклама и связи с общественностью»
Лабораторная работа №1
Анализ рынка «Лимонадов»
Выполнила: Лебедева Мария Олеговна
Кафедра: РСО-51

2.

Цель работы — провести комплексный анализ рынка лимонадов, включающий
определение характеристик целевой аудитории, оценку востребованности бренда через
количественный анализ упоминаний, а также изучение тональности отзывов потребителей
для выявления общего отношения к продукту.

3.

Целевая аудитория - тип, размер
•Возрастная аудитортия:
Дети и подростки (7-17 лет) ~20-25%
Молодежь (18-30 лет) ~35-40%
Взрослые (31-50 лет) ~30-35%
Старшее поколение (50+) ~10-15%
Соотношение полов:
Мужчин 51%
Женщин 49%
Целевая аудитория лимонадов включает в
себя людей разного возраста, но основной
сегмент — молодёжь и взрослые
любители прохладительных напитков.
Размер аудитории варьируется в
зависимости от региона и времени года, с
пиком потребления в летний период.
Для анализа использовались данные из
социальных сетей, онлайн-опросов и
отчётов о продажах в розничных точках.

4.

Количество упоминаний бренда, востребованность
На данном
скриншоте мы
видим
популярность
запроса
«PepsiCo» в
различных
регионах РФ.
Данный запрос
больше всего
востребован в
Москве и
Московской
области.

5.

Примеры товаров продаваемых компанией PepsiCO
Pepsi – 120 руб
Coca Cola – 100 руб
Mountain Dew – 150 руб

6.

Тональность высказываний насколько позитивны или негативны отзывы потребителей
Категория оценки
Позитивные отзывы
Негативные отзывы
Вкус и качество продукта
Хороший вкус газированных напитков
Резкое недовольство изменением
рецептуры: использование
искусственных подсластителей вместо
сахара
Состав продукта
Есть газировки на сахарозаменителях,
позволяющие их пить при соблюдении
диеты
Массовые жалобы на добавление
искусственных подсластителей в
обычную Pepsi. Потребители требуют
"оставить оригинальный рецепт"
Цена
Многих покупателей устраивает
нынешняя цена
Жалобы на резкий рост цен и на то,
что продукт "слабеет" (ухудшается
качество при росте цены)
Общее впечатление
Не смотря на изменение состава, для
большинство людей, газировки от
компании PepsiCo остаются любыми
напитками
Разочарование и заявления о
переходе на продукты конкурентов
(Coca-Cola). Некоторые отзывы
политизированы

7.

Положительные отзывы
Соотношение положительных и отрицательных Положительные: 67%
отзывов в соответствии с сайтом: recommend.ru Отрицательные: 33%
Отрицательные отзывы

8.

Состояние конкуренты - в чем предполагаемое отличие
Производитель
Ключевое отличие от PepsiCo
Основные бренды напитков
PepsiCo
Диверсифицированный портфель: сочетание
напитков и закусок (например, Lay's, Cheetos)
Pepsi, Mountain Dew, 7UP, Gatorade,
Tropicana
The Coca-Cola Company
Сфокусирована исключительно на beverageCoca-Cola, Fanta, Sprite, Powerade,
сегменте; более сильный глобальный бренд и
Smartwater
эмоциональная связь с аудиторией; более высокая
операционная маржа
Keurig Dr Pepper
Сильная позиция на рынке Северной Америки;
стратегия партнерства с Keurig для систем
приготовления напитков дома
Dr Pepper, Snapple, 7UP, Schweppes
Monster Beverage
Corporation
Специализация на энергетических напитках;
мощный бренд, ассоциирующийся с
экстремальными видами спорта
Monster Energy, Reign
Nestlé
Глобальный лидер в категории бутилированной
воды; огромный доход от непродуктовых
сегментов (кофе, продукты питания)
Pure Life, Perrier, Nescafé

9.

Каналы распространения продукта.
Канал распределения
Описание
Для каких продуктов обычно
используется
Прямая доставка в магазин
Товары доставляются напрямую в
торговые точки, минуя склады
ритейлеров. Это позволяет PepsiCo
контролировать мерчандайзинг,
выкладку и свежесть продукции
Скоро портящиеся товары и активные
рекламные акции: чипсы Lay's, снеки
Продукция отгружается крупными
партиями на распределительные
центры торговых сетей, которые далее
самостоятельно занимаются
логистикой по своим магазинам
Напитки и продукты с длительным
сроком хранения
Доставка на склад клиента
Сети сторонних дистрибьюторов
Для охвата удаленных регионов,
Все виды продукции, особенно для
каналов HoReCa (гостиницы,
расширения географического покрытия
рестораны, кафе) и мест, где прямая
дистрибуция неэффективна,
привлекаются местные дистрибьюторы

10.

Вывод: Компания PepsiCo является ведущей по производству газировок, чипсов и снеков, доставляя
продукты по всему миру.

11.

Спасибо за внимание!