Трансформация Электрозавода

1.

Электрозаводск.
От завода к городу
социокультурная составляющая проекта редевелопмента
проектное предложение группы МосКультПрога п/у Сергей
Никитина-Римского

2.

Культурный ресурс
Легендарный Электрозавод заслуживает того, чтобы встать в один ряд с выдающимися
индустриальными музеями мира, сохранив свой яркий голос и впечатляющий облик. Процесс
перестройки и переосмысления заводских территорий идет во всем мире. Развитие города
может и должно, на наш взгляд, происходить с вниманием и уважением к его идентичности.
Группа МосКультПрог под руководством историка и урбаниста Сергея Никитина-Римского
предлагает несколько возможных форматов социокультурных проектов, которые могли бы
стать важной частью процесса редевелопмента территории Электрозавода, его
отличительной особенностью.
Таким образом, исторически значимый уголок Москвы, подчеркнув свою уникальность,
станет точкой притяжения для жителей и туристов, привлечет внимание СМИ, потенциальных
арендаторов и будущих жильцов.

3.

Дуйсбургская
декларация
Европейская декларация
промышленного наследия (2001)
“В период значительных изменений европейских стран и городов, индустриальное наследие становится
важным свидетелем нашей истории и идентичности.
История промышленности продолжает играть важную роль в культуре и предлагает возможности для
создания идентичности, как отдельной страны, так и Европы в целом. Доступность культурноисторического наследия — ключевая составляющая формирования этой идентичности, помогающая лучше
осознать наши общие корни.
Занимаясь промышленным наследием на профессиональном уровне, мы осознаем его важное значение для
городского планирования, культурного наследия, туризма и отдыха, а также для идентичности
территорий.
«Европейский маршрут культурного наследия» — это проект, который подчеркивает важность нашего
общего индустриального прошлого. Он создаст доступ к промышленному наследию для жителей
европейских стран и поможет выделить места, где необходимо устойчивое развитие.”

4.

В чем уникальность
Электрозавода?
несколько интересных фактов

5.

1930-е
С 1933 года все лампочки СССР
делались Электрозаводом

6.

1930-е
Здесь создавались трансформаторы
для Магнитки, Днепрогэса,
Метрополитена и других великих
строек

7.

1930-е
Великий поэт Маяковский писал
лозунги для цехов Электрозавода

8.

1930-е
Завод запускал интернациональный
коллектив - и среди них 150
берлинских рабочих

9.

1930-е
Лампы и трансформаторы для
Кремлевских рубиновых звезд были
сделаны на Электрозаводе

10.

ЖК высокой
индустриальной
культуры
как наследие может помочь редевелопменту территории

11.

Возможные форматы
Вариант minimum
Вариант medium
Вариант maximum
Интерактивная инсталляция
рядом с офисом продаж
Тематическая выставка в
Красном здании на время
строительства с возможностью
дальнейшего продления
Музей международного
уровня в Красном здании

12.

Вариант minimum
интерактивная инсталляция

13.

Вариант
minimum
«Внутри первой советской
лампочки»
Интерактивная инсталляция в офисе продаж
● 100 — 150 кв. м
● срок реализации — 4 месяца*
● предполагаемый бюджет 20 — 35 млн
предположение на основании бюджетов близких по формату
и масштабу проектов, осуществленных участниками
команды
*с момента получения бюджета, при условии подготовленного к чистовой отделке помещения

14.

Интерактивная
инсталляция

15.

Интерактивная
инсталляция
«Внутри первой советской
лампочки»
Основные элементы проекта
● краткая история производства и индустриального
ансамбля
● 5 — 8 наиболее значимых образцов продукции с
интересными историями
● интерактивные экспонаты, наглядно объясняющих
устройства и принципы работы лампочки и
трансформатора

16.

Вариант
minimum
Интерактивная инсталляция в
офисе продаж
Что дает проекту редевелопмента
● демонстрирует уникальность и ценность места
● увеличивает пребывание клиента в офисе продаж
● можно включить в инсталляцию макет строящегося
комплекса для более эффектной демонстрации

17.

Вариант medium
тематическая выставка

18.

Вариант medium
«Завод, который светил»
Долгосрочная тематическая выставка
● 300 — 500 кв. м
● срок реализации — 8 месяцев*
● предполагаемый бюджет 55 — 80 млн
предположение на основании бюджетов близких по формату
и масштабу проектов, осуществленных участниками
команды
*с момента получения бюджета, при условии подготовленного к чистовой отделке помещения

19.

Цифровые
медиа

20.

Индустриальная
стилистика

21.

Интерактивные
экспонаты

22.

Мастер-классы

23.

LAB-Spaces

24.

Тематическая
экспозиция
«Завод, который светил»
Основные элементы проекта
● таймлайн развития Электрозавода в контексте истории
страны
● наиболее значимые образцы продукции с интересными
историями
● медийные и интерактивные экспонаты, наглядно
объясняющие, что такое электричество и как работает
продукция завода
● пространства для занятий и мастер-классов

25.

Вариант medium
Постоянная тематическая
экспозиция
Что дает проекту редевелопмента:
● пиар в городских и lifestyle СМИ
● повышение ценности проекта для потенциальных
покупателей
● точка притяжения для жителей комплекса и горожан
*с момента получения бюджета, при условии подготовленного к чистовой отделке помещения

26.

Вариант maximum
индустриальный музей международного уровня

27.

Вариант
maximum
«Дом Света»
Индустриальный музей международного уровня
900 — 1500 кв. м
срок реализации — 18 месяцев* (после открытия для развития
музея и вывода его на максимально возможный уровень
понадобится порядка 2 лет)
предполагаемый бюджет от 150 млн рублей
предположение на основании бюджетов близких по формату и
масштабу проектов, осуществленных участниками команды
*с момента получения бюджета, при условии подготовленного к чистовой отделке помещение

28.

Передовые
музейные
технологии

29.

Уникальные
экспонаты

30.

Международная
событийная
программа

31.

Пространство
для работы и
отдыха

32.

Тематическая
игровая

33.

Музей
«Дом Света»
Постоянная экспозиция, фонды, исследовательская деятельность
музей может войти в Европейский маршрут индустриального наследия
электрический мир, электрический быт, электрический век
роль продукции завода в повседневной жизни СССР
медийные и интерактивные экспонаты, наглядно объясняющие, что такое
электричество и как работала и работает продукция завода - лампочки,
трансформаторы
открытая часть фондов: то, что не вошло в экспозицию можно увидеть, а что-то
даже включить
международная исследовательская и научная программа: Электрозавод —
флагман изучения индустриального наследия
конференции, круглые столы, издание ежегодного сборника статей

34.

Временные
выставки
Выставки русского и международного искусства,
вдохновленного промышленным наследием

35.

Музей
«Дом Света»
Музейная инфраструктура
● коворкинг-space с возможностью трансформации в зал
для проведения мероприятий
● тематическая детская игровая с возможностью
проведения занятий и мастер-классов
● выставочное пространство
● музейное кафе
● сувенирный магазин

36.

Дополнительные
форматы
можно реализовать отдельно или параллельно с одним из
вариантов

37.

Industrial cult
festival
Красный Вольфрам: фестиваль
электронной музыки
● классика и молодой андерграунд на площадке
индустриального гиганта
● участвуют артисты, вдохновенные русским
конструктивизмом и Баухаусом
● хедлайнер: Kraftwerk (Германия) — пионеры
электронной танцевальной музыки из Дюссельдорфа,
● бюджет ≈ 30 млн

38.

Съемки
фильмаспектакля
Красный Вольфрам: телеспектакль
● создание телефильма-спектакля с документальными
вставками
● аудитория: телеканалы «Культура» и “Аrte”
(Франция/Германия), российские и мировые
кинофестивали, специальные показы в музеях
индустриальной культуры и дружественных площадках
● с субтитрами: русский, английский, немецкий и китайский
язык
● бюджет ≈ 3 млн

39.

VR
Музей I
Виртуальный музей Электрозавода
● виртуальное собрание музея — это, в том числе,
нематериальные и недоступные более артефакты
истории великого завода, всех четырех частей:
Трансформаторного, МЭЛЗ, АТЭ-1 и «Прожектора»
● 3 языка — английский, русский, немецкий
● срок выполнения — 6-12 месяцев в зависимости от
масштабов проекта
● бюджет — от 6 млн рублей

40.

VR
Музей II
Электрозавод в работе!
● виртуальная реконструкция производства ламп на
Электрозаводе
● проследить путь от месторождения аллюминия,
вольфрама, ртути до работы внутри завода разных его
подразделений: стеклодувы, вольфрамщики и другие
● 3 языка — английский, русский, немецкий
● срок выполнения — 8-12 месяцев
● бюджет — TBD

41.

Детская
книга
Серия научно-популярных детских
книг
Формируем юных жителей и гостей
● Как устроен Электрозавод?
● Как сделана лампочка?

42.

Сувенирная
линейка

43.

Интеграция в
дизайн ЖК
Из архивов — в жизнь!
Материалы исследовательской команды Музея
Электрозавода могут стать часть оформления будущего ЖК:
декор подъездов и входной группы
тематические детские площадки
ландшафтный дизайн
и другие форматы, которые можно выявить в процессе
совместного обсуждения

44.

Клуб Друзей
Электрозавода
программу можно реализовать отдельно и наполнять
специальными мероприятиями с участием партнеров

45.

Дополнительные
форматы
можно реализовать отдельно или параллельно с одним из
вариантов

46.

Клуб Друзей Электрозавода
Community
создание сообщества единомышленников-друзей Электрозавода
участвуют арендаторы, клиенты арендаторов, партнерские
компании,приглашенные эксперты, историки и архитекторы,
международные эксперты и другие люди и компании, для которых
территория Электрозавода стала близкой по духу и стала связана с их
жизнью
разработка плана мероприятий с участием Друзей Электрозавода
(концерты и фестивали, мастер -классы для детей и взрослых,
экскурсии, театральные представления, квесты, др)
создание программы лояльности для вовлечения в жизнь
Электрозавода

47.

Community
Клуб Друзей Электрозавода.
Перечень работ.
анализ текущей ситуации
сегментация аудиторий
разработка бренд-платформы Клуба Друзей Электрозавода
создание вербальной и визуальной составляющей для Клуба Друзей (стиль,
tone of voice, др)
разработка коммуникационной и маркетинговой стратегии для Клуба
Друзей (краткосрочная и долгосрочная программа)
подбор оптимальных инструментов для вовлечения Аудиторий (сайт,
соцсети, мероприятия, программа лояльности, партнерский маркетинг,
мерчендайзинг, др)
внедрение программы
бюджет — TBD (от 3 млн.руб)
срок реализации 3,5 - 5 месяцев

48.

Команда проекта
мы знаем, как расширить команду для реализации каждого из
вариантов

49.

Автор, куратор,
руководитель
проекта
Сергей Никитин-Римский
историк, культуролог, кандидат наук, доцент ВАК РФ
создатель интерактивной историодрамы «Красный Вольфрам», рассказывающей
историю запуска Электрозавода по документам из архивов
автор популярных просветительских проектов, среди которых - Международная
архитектурная Велоночь. Более 100 тысяч человек участвовали в акциях Велоночи в
крупнейших мегаполисах мира - от Лондона и Санкт-Петербурга до Москвы, Берлина и
Рима
автор исследований по русской и итальянской культуре, истории Москвы
номинант на премию «Просветитель 2021» за книгу «Страна имен»(Издатель — Ирина
Прохорова)

50.

Электрозаводский
совет
Экспертный совет Проекта
Сергей Журавлев, зам.директора Института Российской Истории РАН
Мария Савостьянова, главный редактор Russia Art Focus
Милена Орлова, главный редактор The Art Newspaper Russia
Мартин Дюсполь, ведущий научный сотрудник Музея Берлина/ Humboldt Forum
Алексей Петухов, заместитель директора ГМИИ им. Пушкина

51.

Контент-продюсер
Юлия Ширина
искусствовед, методист
В качестве креативного продюсера компании «Культура потребления» занималась созданием
музейных экспозиций, в частности:
спродюсировала проект «Искусственный интеллект и диалог культур» (СанктПетербург, Государственный Эрмитаж, июнь 2019)
соавтор концепции и контент-продюсер музейно-театрального проекта «Хранить
вечно» (Санкт-Петербург, Манеж, 2018)
контент-продюсер и соавтор концепции Музея Станка (Тула, творческий
индустриальный кластер «Октава», 2018)

52.

Научный
консультант
Михаил Шифрин
историк науки и техники, журналист, популяризатор
исследователь великих научных открытий, автор статьи для буклета “Красный
Вольфрам”
автор более сотни публикаций, среди них книга “100 рассказов из истории медицины.
Величайшие открытия” ( Альпина паблишерз, 2019), финалист премии “Просветитель”,
переведенной на китайский, английский языки

53.

Архитектор
Ольга Трейвас
архитектор, дизайнер выставок
автор выставок основного проекта Московской международной биеннале
современного искусства, проектов для Музея современного искусства «Гараж»
лауреат российских и международных премий Archiwood, Red Dot Award, A’design
Award, Architizer A+ Award и IF Design Award

54.

Project Director
Клуб Друзей
Электрозавода
Виктория Аристова
маркетинг и Digital PR эксперт, продюсер
директор по рекламе и PR в компании ENKA (сеть торговых центров, офисные
центры), создание коммуникационной платформы для группы компаний,
взаимодействие с арендаторами, разработка и организация масштабных
мероприятий, программ лояльности, др
Client Service Director в международном рекламном агентстве TBWA/Russia,
директор по работе с индустрией в Британской Высшей школе дизайна,
преподаватель в Британской Высшей школе дизайна (организация мероприятий,
экологический маркетинг)

55.

Спасибо!
детальное видение экспозиции сможем предложить после выбора
приоритетного варианта