КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ ФИРМЫ

1. Экономическое содержание собственности

900igr.net

2. Экономическое содержание собственности

1. Фомы и отношения собственности.
2. Разгосударствление и приватизация
3. Частная собственность на землю

3.

• С юридической точки
• Как экономическая
зрения собственность
категория, собственность
представляет
выражает не отношение
отношение людей к
человека к вещи или
вещам, материалам и
материальным и другим
другим благам, которые благам, а отношения
между людьми по поводу
закрепляются системой
присвоения вещей,
юридических законов и
материальных благ в
нормативных актов.
обществе.

4. Экономическое содержание собственности

Объект собственности (материальный или
нематериальный)
Субъект собственности
Права собственности
Совокупность санкционированных обществом
отношений между людьми по поводу использования
объектов собственности
По своему экономическому содержанию
собственность - это отношения между людьми
возникающие при использования факторов
производства – капитала, земли, труда, информации.

5. Отношения собственности

Внутренняя структура
собственности
присвоение
владение
пользование
распоряжение
отчуждение

6.

Основные правомочия собственника
пользование
Возможность
использовать
имущество путем его
потребления или
извлечения полезных
свойств
этого имущества.
владение
распоряжение
Фактическое
обладание
имуществом,
возможность
содержать его в
собственном
хозяйстве.
Возможность определять
дальнейшую судьбу вещи:
передать ее в
Собственность другому
лицу (по договору или по
наследству), отказаться от
права собственности на
эту вещь (например,
выбросить ее) или
уничтожить.

7. Формы собственности

• Под формой собственности понимается
конкретное проявление отношения
собственности, оформленное
юридическим правом. В России
признаны следующие формы
собственности:

8. Формы собственности

• Частная
• Смешанная
(промежуточная,
коллективная)
• Общественная
(государственная)

9. В России признаны следующие формы собственности:

• Собственность граждан, которая может выступать в виде
частной собственности.
• Коллективная собственность в разных её видах
• Государственная собственность в разных видах, на разных
уровнях.
• Собственность общественных и религиозных организаций.
• Собственность иностранных государств, международных
организаций, иностранных юридических лиц и граждан.
• Смешанные формы собственности, в том числе
собственность совместных предприятий (отечественных и
зарубежных).

10.

Экономические формы собственности
Индивидуальное присвоение
доходов
Индивидуальная, частная
Групповое закрытое присвоение
Паевая, долевая, кооперативная
Групповое открытое присвоение
Смешанная
Акционерная (корпоративная)
Присвоение в интересах общества
Общая – Государственная
(федеральная, субъектов) и
Муниципальная.

11.

• Каждая из этих форм имеет свои
виды и подвиды. Задача государства
состоит в том, чтобы создавать и
охранять необходимые условия для
существования и развития всех форм
собственности и обеспечивать их
задачу.

12. Виды частной собственности

Частная собственность может
существовать в 2-х видах:
• 1. Частная собственность, основанная
на собственном или семейном труде.
• 2. Частная собственность, основанная
на наёмном труде.

13. КОЛЛЕКТИВНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ, ее виды

• кооперативная собственность
• собственность трудовых коллективов
• собственность акционерного общества
• собственность различного рода
ассоциаций и других организаций

14. Конкурентная стратегия фирм в различных рыночных структурах.

Смирнова Е.В.

15. Введение

• Рыночная экономика – сложная и динамичная система, с
множеством связей между продавцами, покупателями и
другими участниками деловых отношений. Поэтому рынки
по определению не могут быть однородными. Они
различаются по целому ряду параметров: количество и
размер фирм действующих на рынке, степень их влияния на
цену, вид предлагаемых товаров и многое другое. Эти
характеристики определяют типы рыночных структур или
иначе рыночных моделей. Сегодня принято выделять
четыре основных типа рыночных структур: чистая или
совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция,
олигополия и чистая (абсолютная) монополия. Рассмотрим
их более подробно.

16. Рыночная структура

Рыночная структура – комбинация характерных отраслевых
признаков организации рынка.
Каждый тип рыночной структуры имеет ряд характерных для него
признаков, которые влияют на то, как формируется уровень цен,
как взаимодействуют продавцы на рынке и т.д. Кроме того, типы
рыночных структур имеют различную степень конкуренции.
Важнейшая характеристика типа рыночной структуры – уровень
конкуренции, то есть возможность отдельно взятой фирмыпродавца повлиять на общую конъюнктуру рынка. Чем рынок
более конкурентный, тем ниже такая возможность. Сама
конкуренция может быть как ценовой (изменение цены), так и
неценовой (изменение качества товара, дизайна, сервиса,
реклама).

17. Конкуренция*

* (concurrentia (лат) – столкновение, состязание)

18. Конкуренция – это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшее условия производства, купли и продажи товаров

• Между кем? – между производителями
однотипных товаров, услуг.
• За что? – за привлечение как можно большего
числа покупателей.
• Во имя чего? – для получения максимальной
прибыли.

19.

Конкуренция
Ценовая
Неценовая
Снижение цен на товары и услуги
в сравнении с соперниками.
Другие (неценовые) меры
привлечения покупателей.
Какие?

20. Признаки классификации рыночных структур

• количество покупателей и продавцов;
• тип товара (однородный, дифференцированный);
• доступность информации для всех участников
рынка о ценах всех продавцов и их изменениях;
• наличие входных барьеров для вступления в
отрасль (юридические , или экономические);
• степень влияния продавцов (покупателей) на
цену товара.
назад

21. Экономические барьеры

• низкие издержки производства за
счет увеличение масштаба
производства;
• закрыт доступ к материальным
ресурсам и другим факторам в силу
отсутствия их на свободном рынке;
• реклама.
назад

22. Юридические барьеры (непреодолимы, т.к. связаны с уголовным наказанием)

• Производство товара защищено
патентом, авторским правом, лицензией,
товарным знаком.
• Исключительное право заниматься
данным видом деятельности
(производство алкогольных напитков,
табака, монополия внешней торговли).
• Государственная регистрация отдельных
видов деятельности.
назад

23.

Конкуренция
Совершенная
(идеальный рынок)
полиполия
Несовершенная
Монополистическая
Монополия
Олигополия
Монопсония

24.

25. Совершенная конкуренция- Рынок совершенной конкуренции (англ. «perfect competition») – характеризуется наличием множества

продавцов предлагающих однородный
товар, при свободном ценообразовании. То есть на рынке действует много
фирм предлагающих однородную продукцию, и каждая фирма-продавец, сама
по себе, не может повлиять на рыночную цену этой продукции.

26.

На практике, да еще в масштабах всей национальной экономики,
совершенная конкуренция встречается крайне редко. В XIX в. она была
характерна для развитых стран, в наше же время к рынкам совершенной
конкуренции можно отнести только (и то с оговоркой)
сельскохозяйственные рынки, фондовые биржи или международный
валютный рынок (Форекс). На таких рынках продается и покупается
достаточно однородный товар (валюта, акции, облигации, зерно), и его
продавцов очень много.
Особенности или условия совершенной конкуренции:
количество фирм-продавцов в отрасли: большое;
размер фирм-продавцов: маленький;
количество покупателей: большое;
товар: однородный, стандартный;
контроль над ценой: отсутствует;
доступ к рыночной информации: свободный;
барьеры для входа в отрасль: практически отсутствуют;
методы конкурентной борьбы: только неценовая конкуренция.

27. Монополистическая конкуренция – Рынок монополистической конкуренции (англ. «monopolistic competition») – характеризуется

большим количеством
продавцов, предлагающих разнообразный
(дифференцированный) товар.
В условиях монополистической конкуренции вход на рынок
достаточной свободный, барьеры есть, но они относительно
легко преодолимы. Например, чтобы войти на рынок фирме
может потребоваться получить специальную лицензию,
патент и т.д. Контроль фирм-продавцов над фирмами
ограничен. Спрос на товары имеет высокую эластичность.

28.

Примером монополистической конкуренции может служить рынок косметики. Например,
если потребители предпочитают косметическую продукцию «Avon», то они готовы заплатить
за нее больше, чем за аналогичную косметику других компаний. Но если разница в цене
будет слишком большой, потребители все же перейдут на более дешевые аналоги, например
фирмы «Oriflame».
К монополистической конкуренции можно отнести рынки пищевой и легкой
промышленности, рынок лекарственных средств, одежды, обуви, парфюмерии. Товары на
таких рынках дифференцированы – один и тот же товар (например, мультиварка) у разных
продавцов (производителей) может иметь множество различий. Различия могут проявляться
не только в качестве (надежность, дизайн, количество функций и пр.), но и в сервисе:
наличие гарантийного ремонта, бесплатная доставка, техподдержка, рассрочка платежа.
Особенности или черты монополистической конкуренции:
количество продавцов в отрасли: большое;
размер фирм: маленький или средний;
количество покупателей: большое;
товар: дифференцированный;
контроль над ценой: ограниченный;
доступ к рыночной информации: свободный;
барьеры для входа в отрасль: низкие;
методы конкурентной борьбы: главным образом неценовая конкуренция, и
ограниченная ценовая.

29. Олигополия Рынок олигополии (англ. «oligopoly») – характеризуется наличием на рынке небольшого числа крупных продавцов, товар

которых может
быть как однородным, так и дифференцированным
– рынок, где господствует несколько крупных
фирм, вход в отрасль для соперников крайне
затруднен. При олигополии возможен ценовой
сговор или ориентирование на цены лидера.

30. Виды олигополий: кооперированная (фирмы согласуют взаимное поведение, вступая в сговорили согласуя свои действия каким-либо

Виды олигополий:
кооперированная (фирмы согласуют
взаимное поведение, вступая в сговорили
согласуя свои действия каким-либо другим
способом)
некооперированная (фирмы, стремясь к
максимизации прибыли, действуют
независимо, на свой страх и риск)
количественная (олигополия
предприятий, устанавливающих величину
выпуска)
ценовая (олигополия предприятий,
назначающих цену)

31. Различают два основных типа олигополии:  – гомогенная олигополия состоит из фирм, производящих однородный, стандартизированный

Различают два основных типа олигополии:
– гомогенная олигополия состоит из
фирм, производящих однородный,
стандартизированный продукт (нефть,
сталь, цемент, медь, алюминий);
– гетерогенная олигополия состоит из
фирм, производящих дифференцированную
продукцию (автомобили, сигареты, бытовую
электротехнику и т.д.).

32.

Вход на олигополистический рынок затруднителен, входные барьеры очень
высоки. Контроль отдельных компаний над ценами ограниченный. Примерами
олигополии могут служить автомобильный рынок, рынки сотовой связи, бытовой
техники, металлов. Особенность олигополии в том, что решения компаний о ценах
на товар и объемах его предложения взаимозависимы. Ситуация на рынке сильно
зависит от того как реагируют компании при изменении цены на продукцию одним
из участников рынка. Возможны два вида реакции: 1) реакция следования – другие
олигополисты соглашаются с новой ценой и устанавливают цены на свой товар на
таком же уровне (следуют за инициатором изменения цены); 2) реакция
игнорирования – другие олигополисты игнорируют изменение цены фирмойинициатором и поддерживают прежний уровень цен на свою продукцию. Таким
образом, для рынка олигополии характерна ломаная кривая спроса.
Особенности или условия олигополии:
количество продавцов в отрасли: маленькое;
размер фирм: большой;
количество покупателей: большое;
товар: однородный или дифференцированный;
контроль над ценой: значительный;
доступ к рыночной информации: затруднен;
барьеры для входа в отрасль: высокие;
методы конкурентной борьбы: неценовая конкуренция, очень ограниченная ценовая.

33. Монополия главный враг конкуренции. (англ. «monopoly») – характеризуется наличием на рынке одного-единственного продавца

уникального (не имеющей
близких заменителей) товара.
- рынок где имеется только один производитель, который
полностью контролирует объем производства и очень сильно
влияет на цену.

34. Виды монополий

Открытая
Закрытая
Естественная
• При которой одна
фирма в силу
стечения
обстоятельств
стала
единственным
производителем и
поставщиком
товара;
• Защищенная от
конкуренции с
помощью
юридических
запретов и
ограничений;
• Необходима в
связи с тем, что
без такой
монополии нельзя
достичь
эффективного
использования
ресурсов;

35. Типы монополий

Собственно монополия – наличие на каком-либо
конкретном рынке единоличного производителяпродавца;
Олигополия – это рынок небольшого числа
производителей-продавцов, как правило, однородного
товара;
Монопсония – это рынок единоличного покупателяпотребителя какого-либо конкретного товара;
Двусторонняя монополия – рынок единоличного
продавца и единоличного покупателя;

36. Формы монополий

Монополии, связанные исключительно с процессом
концентрации производства;
Технологические олигополии – крупные
предприятия (объединения), где сама технология
требует достаточно высокого уровня концентрации
производства;
Монополии, основанные на дифференциации
продукции;
Монополии, связанные с лидерством в научнотехническом прогрессе (НТП);
Обширная зона государственной естественной
монополии;
Тотальное (всеобщее) господство командноадминистративной системы и практически полное
огосударствление хозяйственной жизни общества;

37. В стране с рыночной экономикой с монополизмом ведется борьба на государственном уровне. Почему?

• Однако, есть сферы, где монополия
просто необходима: производство
атомных бомб, эмиссия денежных
знаков, электрические и тепловые сети
и др.
Почему?
Подобные предприятия относят к естественной
(государственной, легальной) монополии.

38. Естественные монополии- это монополии, разрешенные государством.

К ним относятся: коммунальные службы, железные дороги,
телефонные компании, поставщики газа, электричества.
Конкуренция среди них может только повредить обществу.
• Они подлежат общественному регулированию. В частности,
цены или тарифы на их продукцию очень часто
определяются федеральными или региональными
гос.службами, ведомствами.

39. Ценовая дискриминация Монопольная цена, виды

Монопольная цена - цена, которая устойчиво отклоняется от ее
возможного уровня на конкурентном рынке и устанавливается
доминирующим на рынке хозяйствующим субъектом или вступившими в
сговор предприятиями в целях реализации своих экономических
интересов за счет злоупотребления монопольной властью;
Монопольно высокая - цена, которая устанавливается с целью
получения сверхприбыли и (или) компенсации необоснованных затрат за
счет ущемления экономических интересов других предприятий или
граждан;
Монопольно низкая - цена, которая при устойчивом спросе за счет
преднамеренного снижения доходов (прибыли) в краткосрочном периоде
затрудняет доступ на рынок другим предприятиям и, тем самым,
ограничивает конкуренцию на рынке определенного товара;
Монопсонически низкая - ценой является цена, устанавливаемая
предприятием, доминирующим на рынке определенного товара в
качестве покупателя, в целях получения сверхприбыли и (или)
компенсации необоснованных затрат за счет поставщика;

40. Экономические последствия монополии

Нерациональное
использование
общественных ресурсов;
производственная
неэффективность;
Неравенство в
распределении дохода;
Негативные
последствия
Высокий уровень
производственных издержек;
Отсутствие стимула к НТП;

41. Экономические последствия монополии

наличие достаточных
финансовых ресурсов для
инвестиций в НТП;
получение монопольной
прибыли за счет более высоких
цен является стимулом
инновационной деятельности;
Преимуществ
а
монополия стимулирует
конкуренцию;
монополия способствует
снижению издержек и
реализации эффекта масштаба;

42.

Законодательство многих стран (в т.ч. России)
борется с монополистической деятельностью и
недобросовестной конкуренцией (сговор между
фирмами в установлении цен, демпинг).
Чистая монополия, особенно в масштабах всей
страны, явление очень и очень редкое. Примерами
могут служить небольшие населенные пункты
(деревни, поселки, небольшие города), где лишь один
магазин, один владелец общественного транспорта,
одна железная дорога, один аэропорт. Или
естественная монополия.

43. Антимонопольная деятельность государства

Антимонопольная деятельность государства - это
непрерывная, целенаправленная работа соответствующих
государственных структур не столько по ограничению
монополистической эксплуатации рынков, сколько по
ликвидации самих экономических и других условий,
порождающих те или иные монополии
• Целью антимонопольной деятельности государства является
обеспечение лучших условий для работы рыночного механизма,
повышения общего конкурентного тонуса всей экономики

44. Антимонопольная деятельность государства

Антимонопольная политика государства –
это его деятельность, направленная, во 1-х, на ограничение влияния на
экономические процессы существующих монополий, во 2-х, на недопущение
появления в экономике страны новых монополий;
Содержание:
• запрет на ограничение самостоятельности предприятий и предпринимателей в
области производства и реализации товаров и услуг;
• запрет на установление исключительных условий для деятельности отдельных
хозяйствующих субъектов;
• отмена монополистических соглашений;
• запрет конкурирующим фирмам договариваться о ценах;
• контроль на рынке ценных бумаг за приобретением акций конкурирующих фирм
• запрет действий, относящихся к недобросовестной конкуренции;
• разделение компаний-монополистов;
• стимулирование развития малого и среднего бизнеса;
• контроль над процессами создания, реорганизации и ликвидации хозяйствующих
субъектов;

45. Демонополизация

Демонополизация – это государственная политика борьбы со
сверхмонополизмом;
Основные принципы политики демонополизации:
• Определение зоны естественного монополизма и разработка методов его
регулирования;
• Всемерное укрепление рыночных структур, поскольку, чем эффективнее
работает механизм рынка, тем слабее монополизм;
• Синхронизация (одновременное осуществление) процесса
демонополизации и реформы управления экономикой;

46.

Монопсония
- монополия покупателя
Когда подобная ситуация может возникнуть?

47. Домашнее задание: Заполните таблицу «Характеристика рыночных структур»

Признаки
Тип товара
Кол-во
покупателей
Кол-во
продавцов
Вход в отрасль
Влияние на
рыночную цену
Примеры
товаров,
продающихся на
данном рынке
Совершенная
конкуренция
Монополистич Олигополия
еская
конкуренция
Монополия

48. Подумай!

Какую рыночную структуру представляет
каждое из следующих предприятий:
• молочный магазин, расположенный вблизи
вашего дома;
• парикмахерская, которую вы обычно
посещаете;
• метрополитен;
• металлургический комбинат;
• сберегательный банк;
• зерновая ферма?

49.

Подумай!
1. Какие признаки положены в основу разграничения
рыночных структур на 4 типа?
2. Приведите примеры товаров , которые можно отнести
к однородным (стандартизированным),
к дифференцированным.
3. Почему во многих странах государство проводит
антимонопольную политику, стремясь защитить
потребителя и рыночную конкуренцию?
4. Что роднит монополистическую конкуренцию с
совершенной и что их отличает?
5. Что такое легальные (административные или
экономические) барьеры? Кого они защищают?

50.

Подумай!
Иногда фирма, обладающая монопольными правами,
продает свою продукцию по более чем одной цене.
При чем эти отличия не связаны с изменениями в
затратах. Поступая так, продавец занимается
ценовой дискриминацией.
Например, владельцы кинотеатров или теннисных
кортов меняют цены в зависимости от времени
(более высокие тарифы вечером и в выходные дни,
когда сильный спрос) или возраста клиентов.
Как вы думаете, почему они так поступают?

51. Проверь себя

Вопрос . Какой из предложенных примеров
1.
2.
3.
4.
5.
характеризует ценовую дискриминацию?
Владелец булочной продает свежий горячий" хлеб по 12 руб.
за булку, этот же черствый "остывший" хлеб по 10руб. за
булку.
Детские товары продаются по сниженным ценам за счет
удорожания предметов роскоши.
Владелец коммерческого магазина продает спиртные напитки
в ночное время по цене выше, чем днем.
В магазине изделия из натурального меха продаются дороже,
чем на вещевом рынке.
В разных продуктовых магазинах одного района "Советское
шампанское" продается по разным ценам.

52.

Благодарю
за урок!
Поздравляю с
новыми
знаниями!