Мерси презентация

1.

Дешифровка
рекламы
Merci
Выполнили:
Колмакова С, Нагибина К,
Помазкина В

2.

Симиотика Пирса:
1. Репрезентамен
(Знак-носитель)
• Визуальные
• Аудиальные
2. Объект
3. Интерпретант
(Смысл, порождаемый
в сознании)
• Непосредственный
Объект
• Непосредственный
Интерпретант
• Динамический
Объект
• Динамический
Интерпретант
• Конечный
Интерпретант
(Культурный миф

3.

Описание
В ролике родители на вечер прощаются со своим ребенком,
оставляя его с бабушкой. Чтобы отблагодарить ее за то, что
она согласилась посидеть с внуком и дать паре отдохнуть
вдвоём, дочь этой самой женщины дарит ей коробку конфет.
Этой коробкой конфет оказывается Merci, за кадром играет
песня с печально-трогательными нотами, а голос поёт: "Я
так счастлив, я так рад, у меня есть ты .Хочу сказать
благодарю, и говорю мерси.

4.

Почему она популярна?
(По концепции мифа Р. Барта)
Постоянно повторяющиеся по
телевизору
слова
теперь
всплывают у вас в голове только
в музыкальном сопровождении.
Они использовали музыкальный
маркетинг-эффективный
инструмент
эмоционального
воздействия на потребителя.

5.

Прямое и скрытое
значение знаков в
рекламе бренда конфет
«Мерси»
Прямое:
-Изображение конфет
- Цветовая гамма
Скрытое:
-Благодарность за
внимание
- Эмоциональная
близость и
персонализация

6.

Итог:
Реклама
бренда
конфет
«Мерси» работает на два
уровня — на прямом уровне
она
предлагает
сладкий
продукт, а на скрытом —
эмоциональный
смысл
благодарности
и
особого
отношения.

7.

Теория симулякра
Ж.Бодрийяра
• Шоколад Merci изображается не
просто как продукт питания, а
как
символ
романтической
привязанности
и
внимания.
Покупатель
приобретает
не
шоколад, а чувство близости и
тепла.
• Реклама создает идеализированный
мир, где подарок в виде шоколада
автоматически
вызывает
положительные
эмоции
и
укрепляет отношения.

8.

«Merci, благодарю тебя, Merci, спасибо,
что ты есть!»
Спасибо за внимание!