Конкурентоспособность продукции

1. Конкурентоспособность продукции

22.04

2. Определение конкурентоспособности продукции

Конкурентоспособность продукции - это
совокупность потребительских и стоимостных
характеристик
производимой
продукции,
позволяющая ей выдержать конкуренцию на
конкретном рынке и в определенном промежутке
времени.
Конкурентоспособность продукции - это
характеристика товара (услуги), отражающая его
отличие от товара-конкурента как по степени
соответствия конкретной потребности, так и по
затратам на ее удовлетворение.

3. Анализ и оценка конкурентоспособности продукции

изучение запросов и предпочтений потенциальных покупателей
продукции;
организация мониторинга рынка с целью сбора информации об
условиях сбыта продукции, фирмах и товарах - конкурентах;
разработка единой системы показателей качества продукции,
используемой как ее производителем, так и потребителем;
конструирование обобщенной модели исследуемой проблемы,
в том числе формирование множества факторов, влияющих на
конкурентоспособность и определение их взаимосвязей;
формирование общих подходов к количественной оценке
конкурентоспособности продукции, разработка частных методов,
алгоритмов и процедур решения задач, относящихся к данной
проблеме;
анализ динамики конкурентоспособности продукции в целом и
факторов, ее определяющих;
определение уровня конкурентоспособности продукции,
обеспечивающего заданный объем прибыли или необходимую
долю рынка.

4. Показатели конкурентоспособности продукции

Группа
показателей
Характеристика
Регламентируе Если хотя бы один из регламентируемых показателей
мые
(экологических,
безопасности,
патентно-правовых,
показатели
взаимозаменяемости и совместимости) не соответствует
установленным требованиям, действующим на конкретном
рынке,
то
дальнейшая
оценка
конкурентоспособности
нецелесообразна.
Качественные
показатели
характеризуются свойствами товара, благодаря которым он
удовлетворяет определенную потребность. Они подразделяются
на классификационные (характеризуют принадлежность изделия
к классификационной группировке) и оценочные (количественно
характеризуют те свойства, которые образуют качество товара).
Стоимостные
показатели
характеризуют затраты потребителя на удовлетворение его
потребности посредством данного товара. Стоимостные
показатели состоят из расходов на покупку (продажная цена) и
расходов, связанных с затратами на эксплуатацию изделия.
Общая сумма этих расходов выступает для потребителя ценой
удовлетворения потребности (цены потребления).

5. Качество продукции

Качество продукции — это совокупность ее
свойств, характеризующих степень пригодности
этой
продукции
для
использования
по
назначению. Качество продукции выпускаемой
данный
предприятием,
должно
отвечать
государственным стандартам и техническим
условиям, а также превосходить качество
продукции конкурирующих организаций.
Качество продукции — это один из основных
факторов, способствующих увеличению объема
реализации продукции и прибыли.
Качество продукции — это основной показатель
конкурентоспособности продукции выпускаемой
продукции и предприятия.

6. Показатели качества продукции

1. назначения;
2. надежности;
3. технологичности;
4. стандартизации и унификации;
5. эргономические;
6. эстетические;
7. транспортабельности;
8. патентно-правовые;
9. экологические;
10. безопасности

7. Показатели надежности

Безотказность - свойство изделия непрерывно
сохранять работоспособность в течение некоторого
интервала времени.
Долговечность - свойство изделия сохранять
работоспособность до разрушения или другого
предельного состояния.
Ремонтоспособность - это свойство изделия,
выражающееся
в
его
приспособленности
к
проведению операций технического обслуживания и
ремонта.
Сохраняемость - это способность объекта сохранять
свои свойства в определенных условиях.

8. Коэффициент сортности

Коэффициент сортности = цена данного
сорта / цена высшего сорта
Чем ближе к единице средний коэффициент
сортности, тем выше качество продукции.
Коэффициент сортности представляет
собой средневзвешенную арифметическую
величину.

9. Комплексная система управления качеством

10. План совершенствования качества продукции

создание новых опытных образцов и видов продукции;
освоение выпуска вновь созданных образцов и видов
продукции;
освоение выпуска известных прогрессивных образцов;
модернизация выпускаемой продукции;
повышение качества изготовления выпускаемой
продукции (в частности, внедрение бездефектного
изготовления, улучшение сортности, расширение
ассортимента с повышенным качеством и т.д.);
внедрение новых прогрессивных стандартов и
технических условий;
мероприятия по снятию с производства устаревшей
продукции.

11. Управление конкурентоспособностью продукции

Управление
конкурентоспособностью
продукции
совокупность
мер
по
систематическому совершенствованию изделия,
постоянному поиску новых каналов его сбыта,
новых групп покупателей, улучшению сервиса,
рекламы.
Главные элементы конкурентоспособности
продукции:
потребительские свойства;
цена.

12.

Конкурентоспособность = Качество + Цена
+ Обслуживание.
Управлять конкурентоспособностью - значит
обеспечивать оптимальное соотношение
названных составляющих, направлять
основные усилия на решение следующих
задач:
повышение качества продукции;
снижение издержек производства;
повышение экономичности и уровня
обслуживания.
Движущая сила конкуренции – стимул к
нововведениям.

13.

Инжиниринговая
фирма (оригинальные
модификации товара и
его дизайн)
Производитель
традиционных
изделий (услуг)
высокого
качества
Фирма
Узкоспециализированный
изготовитель (относительно
несложные изделия
массового выпуска)
Фирмановатор
(нововведен
ия)

14. Принципы оценки конкурентоспособности продукции

1. Оценка с позиции определенного субъекта
рынка - изготовителя, продавца, потребителя
2. Ориентация на определенный сегмент рынка
3. Соответствие требованиям нормативных и
юридических документов
4. Ориентация на определенный тип рынка
(внешний, внутренний)
5. Формирование номенклатуры критериев
конкурентоспособности
с
учетом
рекомендуемых требований и превышения
обязательных требований.

15. Стадии оценки степени соответствия продвигаемой продукции требованиям рынка

1. уточнение
состава
сегментов
рынка
продукции и систематизация требований этих
сегментов;
2. определение характеристик предлагаемой
продукции предприятия, чтобы ее можно
было
реализовать
с
максимальной
рентабельностью;
3. анализ
эффективности
сбытовой
деятельности и всей товаропроизводящей
сети в сопоставлении с аналогичными
показателями деятельности конкурентов

16. Пути повышения конкурентоспособности продукции

Пути повышения конкурентоспособности продукции
· изменение состава, структуры применяемых материалов
(сырья, полуфабрикатов), комплектующих изделий и/или
конструкции;
· изменение порядка проектирования продукции;
· изменение технологии изготовления продукции; методов
испытаний, системы контроля качества изготовления, хранения,
упаковки, транспортировки и монтажа;
· изменение цен на продукцию, цен на услуги, по
обслуживанию и ремонту, и цен на запасные части;
· изменение порядка реализации продукции на рынке;
· изменение структуры и размера инвестиции в разработку,
производство и сбыт продукции;
· изменение структуры и объемов кооперационных поставок
при производстве продукции и цен на комплектующие изделия
и состава выбранных поставщиков;
· изменение системы стимулирования поставщиков;
· изменение структуры импорта и видов импортируемой
продукции.

17. Социально-экономическая эффективность повышения уровня качества и конкурентоспособности продукции

1) высококачественная и конкурентоспособная
продукция всегда полнее и лучше удовлетворяет
общественно- социальные потребности в ней
2) повышение качества продукции является
специфической формой проявления закона экономии
рабочего времени
3) конкурентоспособная продукция обеспечивает
постоянную финансовую стабильность фирмы, а
также получение максимально возможной прибыли
4) многоаспектное влияние повышения качества

18. Цена на новое изделие

Ц=С+А+Р(С+А),
где:
С - фактические издержки производства
изделия;
А - административные расходы и расходы по
реализации;
Р - средняя норма прибыли на данном рынке;
Ц - цена нового изделия.

19. Оценка конкурентоспособности моделей стиральных машин

Показатели
№1
Функциональные особенности
Технология стирки
5
Система дополнительной подачи воды 4
Инверторное управление
5
Сенсор загрузки белья
5
Сенсор температуры воды
5
Сенсор ускорения
4
Отложенный запуск
5
Индикатор оставшегося времени
3
Индикатор выполнения программы
3
Режимы
5
Установки скорости отжима
4
Установка температуры стирки
4
Удобство дисплея
5
Итого
57
№2
№3
4
3
3
5
5
4
2
5
5
4
5
4
3
52
4
5
3
5
5
3
5
5
2
5
4
5
2
53

20.

Показатели
№1
Безопасность
Безопасность использования
5
Сенсор утечки
5
Сенсор перелива
4
Блокировка от детей
4
Индикация неисправности
2
Итого
20
Технические данные
Компактность
4
Вес
3
Двигатель
2
Диаметр дверцы
4
Итого
13
ИТОГО (общая
конкурентоспособность)
90
№2
№3
4
3
4
5
3
19
3
4
5
3
5
20
5
4
3
5
17
3
5
5
3
16
88
89

21. Направления совершенствования конкурентоспособности