Визуальная коммуникация в графическом дизайне

1.

Что такое «визуальная коммуникация»? История визуальных
коммуникаций. Графический дизайн – путь выхода из
информационного кризиса. Роль графического дизайна в
повседневной жизни.

2.

Определение визуальных коммуникаций
Визуальные коммуникации – коммуникации (передача информации)
посредством визуального языка (изображений, знаков, образов,
типографики, инфографики), с одной стороны, и визуального
восприятия (органов зрения, психологии восприятия), с другой.
Задачи визуальной коммуникации
Привлекает внимание
Усиливает сообщение
Делает информацию запоминающейся
Увеличивает вовлечённость клиента в общение с брендом
Продаёт товары или услуги

3.

4.

Функции визуальных
коммуникаций
Функциями любых коммуникаций, в том
числе и средств визуальных
коммуникаций, являются:
Информационная
передача информации
Экспрессивная
способность передавать
не только смысл, но и
давать оценку
информации
Прагматическая
способность передавать
коммуникационную установку, которая
оказывает определенное воздействие на
получателя

5.

Преимущества и недостатки:
Плюсы
Минусы
Эффективность
Несамостоятельность
Универсальность
Разная интерпретация
Вовлечение
Дороговизна

6.

Пример несамостоятельности визуальной
коммуникации

7.

Пример разной интерпретации.

8.

Формы визуальной коммуникации:
Фотографии
Иконки
Графика
Инфографика
Иллюстрация
Анимация

9.

Формы визуальной коммуникации:
Фотографии

10.

Формы визуальной коммуникации:
Графика
Иллюстрация

11.

Формы визуальной коммуникации:
Иконки

12.

Формы визуальной коммуникации:
Инфографика

13.

Базовые элементы визуальной
коммуникации
К элементам визуальной коммуникации
относятся цвет, типографика, графические
элементы и композиция.
Цвет
Типографика
Графические элементы
Композиция

14.

Базовые элементы визуальной коммуникации
ЦВЕТ

15.

Базовые элементы визуальной коммуникации
Типографика

16.

Базовые элементы визуальной коммуникации
Графические
элементы

17.

Базовые элементы визуальной коммуникации
Композиции

18.

Примеры визуальных
коммуникаций
Хорошая визуальная коммуникация помогает аудитории
воспринять смыслы, которые бренд в неё заложил. Плохая
отдаляет клиента от бренда.

19.

Примеры визуальных коммуникаций

20.

Примеры визуальных коммуникаций

21.

Примеры визуальных коммуникаций

22.

Примеры визуальных коммуникаций

23.

Примеры визуальных коммуникаций

24.

Совет эксперта:
Создание визуальных коммуникаций начинается не с дизайна, а с
разбора задачи. Необходимо понять, какие у бизнеса цели, кто
является целевой аудиторией, почему важно донести именно
такие смыслы. Дизайнер должен уметь не только опираться на
бриф клиента, но и проводить собственное исследование.

25.

Истоки визуальной
коммуникации
Первыми формами визуальной коммуникации были рисунки и
росписи на камне, кости, глине. Первые изображения появились
примерно 10 000 — 45 000 лет назад.
В эпоху неолита появляются первые петроглифы — изображения,
высеченные на камне и послужившие началом развития печатной
символики.

26.

27.

28.

29.

30.

Развитие символических
систем
Появившиеся в Африке идеограммы — графические символы,
отображающие определенное понятие, имеют огромное значение и в
современном мире.

31.

Появление логограмм
Логограммы - графические знаки, подразумевающие лишь одно
слово, появились 3 500 лет назад в Китае.

32.

От символов к печатному
слову
Стремительное развитие графических символов привело к созданию
первых печатных форм слова. Одной из первых таких форм стал
манускрипт, возникший в 400 — 600 годах до нашей эры и
представляющий собой древнюю рукописную книгу (в виде
отдельных листов, свитков или кодекса). Полноценная книга была
создана европейцами в 1501 году.

33.

(1941 2021)
.

34.

April Greiman)
.

35.

(1945 1995)
.