Тема 4

1.

2. Возможности фирмы и выбор товаров (услуг)

Содержание, объем и структура
данных разделов бизнес-плана
были рассмотрены ранее
(см. тему 3)

3.

Рыночные отношения
- отношения, связанные с куплей-продажей товаров,
заключением торговых сделок;
- отношения, связанные с арендой предприятий и других
структур экономики;
- процесс найма и использования рабочей силы через
биржу труда;
- кредитные отношения (отношения, связанные с
выдачей, обслуживанием, обеспечением и погашением
кредита);
- процесс функционирования рыночной инфраструктуры

4.

Производители
и потребители
Рыночная
инфраструктура
Конкуренция
Товар
Экономическая
обособленность
Элементы
рынка
Рыночные
цены
Спрос и
предложение

5.

Функции рынка
Регулирующая
Ценообразующая
Стимулирующая
Посредническая
Информационная
Санирующая

6.

Структура рынка
Рынок
Товарный рынок
Рынок рабочей силы
Финансовый рынок
Рынок
недвижимости
Потребительский рынок
Денежный рынок
Рынок жилья
Рынок средств
производства
Валютный рынок
Рынок нежилой
недвижимости
Рынок информации
Рынок капиталов
Рынок земли
Рынок услуг
Рынок ценных бумаг
Рынок кредитов

7.

Графики кривой спроса
Зависимость величины
спроса от цены
Функция спроса (сдвиг кривой
спроса)
Qd = f (P),
Qd = f (Р, I, Z, W, Psub, Pcom, N, В),
где Qd – величина спроса (demand);
Р – цена (price).
Кроме цены, на спрос влияют и другие
факторы:
1) увеличение (или сокращение) доходов
потребителя,
2) изменение вкусов и предпочтений,
3) ценовые и дефицитные ожидания,
4) колебание расходов на рекламу,
5) изменение цен товаров-субститутов и
комплементарных товаров,
6) рост (или уменьшение) количества
покупателей и др.
где Qd – спрос; Р – цена; I – доход;
Z – вкусы; W – ожидания (waiting);
Psub – цена на товары-субституты;
Pcom – цена на комплементарные
товары; N – количество покупателей;
В – прочие факторы.

8.

Графики кривой предложения
Зависимость величины
предложения от цены
Qs = f (P),
где Qs – величина предложения (supply);
Р – цена (price).
Кроме цены, на предложение влияют и
другие факторы:
1) цена и доступность ресурсов,
2) технология производства (НТП),
3) налоги и дотации производителям,
4) количество продавцов,
5) психологический фактор (инфляционные
ожидания)
Функция предложения
(сдвиг кривой предложения)
Qs = f(P, Pr, К, Т, N, В),
где Pr – цены ресурсов;
К – характер применяемой
технологии; Т – налоги и
субсидии; N – количество
продавцов; В – прочие факторы

9.

Рыночное равновесие
Паутинообразная модель
рынка
Pe = Ps = Pd; Qe = Qs = Qd,
где Pe– равновесная цена;
Ps – цена предложения; Рd – цена
спроса; Qe – равновесный объем;
Qs – объем предложения;
Qd – объем спроса.

10.

Эластичность
Ed(p) = (Q2 – Q1) / Q1 : (P2 – P1) / P1
Виды эластичности спроса:
1. Единичная эластичность, когда на каждый процент изменения цены
объем спроса изменяется соответственно на 1% (E=1).
2. Эластичный спрос, когда объем спроса в процентах изменяется
быстрее, чем изменяется цена в % (E>1).
3. Неэластичный спрос, когда объем спроса в % изменяется медленнее,
чем изменяется цена в % (E<1).
4. Совершенно неэластичный спрос, когда объем спроса не изменяется
при любом изменении цены (Е=0).
5. Бесконечно эластичный спрос, когда объем спроса может изменяться до
бесконечности при незначительном изменении цены (Е= ~).

11.

Методы конкурентной борьбы
ЦЕНОВЫЕ
Ценовая
дискриминация
НЕЦЕНОВЫЕ
Конкуренция
за качество
Демпинг
По условиям
продаж

12.

Рыночные структуры несовершенной конкуренции
Модели
рынка
Кол-во
фирм в
отрасли
Характер
продукции
Входные
барьеры
Контроль
над ценой
Чистая
монополия
Одна фирма
Однородная, не
имеющая
субститутов
Высокие
Полный
Дуополия
Две фирмы
Однородная
Высокие
Частичный
Олигополия
Малое
количество
фирм
Однородная с
незначительной
дифференциацией
Достаточно
высокие
Частичный
Монополистическая
конкуренция
Множество
фирм
Разнородная
Низкие
Слабый

13.

Сильные стороны
Слабые стороны
Угрозы
Автомати- Высокое Квалифизация
качество цированпроцесса продукные
ции
специалисты
Высокая
конкуренция
Уязвимость к
конкурентам
Низкая
доля
рынка
∑
5
4
4
3
4
4
24
3
2
4
4
3
5
21
Рост
спроса
5
4
4
3
4
5
25
Поставки
отечеств
сырья
5
5
5
5
5
5
30
18
15
17
15
16
19
Нестабиль
ность
рынка
Возможности
Высокие
затраты
∑