Тема 4. Товарная политика (ЛЦПб)

1. - совокупность направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров, наиболее предпочтительного для

успешной работы на
рынке и обеспечивающего эффективность
деятельности предприятия в целом.

2. СОСТАВЛЯЮЩИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ

1. Показатели товарной номенклатуры:
• Широта;
• Глубина;
• Насыщенность;
• Гармоничность.

3. 2. Уровни товара

монтаж
сервис
свойства
упаковка
Замысел
товара
марка
дизайн
качество
кредитование
Товар в реальном
исполнении (готовый
продукт)
Товар по замыслу
(выгода)
Товар с подкреплением
(дополнительные
свойства, повышающие
привлекательность
товара)

4. 3. Товарная марка - имя, знак или символ (рисунок или их сочетание), предназначенные для идентификации товаров и услуг одного

производителя и дифференциации их от товаров и услуг других
производителей.
Товарный знак - это объект собственности, охраняемый
государством и гарантирующий исключительное право владельца
на него в отношении товаров, указанных в свидетельстве,
содержит изображение товарного знака
Функции товарного знака:
- гарантия качества,
- индивидуализация,
- охранная,
- рекламная

5. Решения относительно товарного знака:

1.
2.
3.
4.
5.
марочное обозначение;
хозяин марки;
качество марочного товара;
семейственность марки;
границы использования марки.

6. 4. Маркировка и упаковка:

Элементы маркировки:
• Этикетка;
• Ярлык;
• Штрих-код.
Виды упаковки:
• первичная
• вторичная
• транспортная

7.

5. ЖЦТ
Объем
продаж
3
4
2
0
1
5

8. Внедрение товаров на рынок в зависимости от стадий жизненного цикла

Объем
продаж
А
Б
В
Г
Время

9.

Формирование
идей
Анализ
возможностей
производства и
сбыта
Отбор идей
Разработка
замысла и его
проверка
Разработка
стратегии
маркетинга
Разработка
товара
Испытания в
рыночных
условиях
Развертывание
коммерческого
производства