27.93M

Адаптация_концепта

1.

Утвердили концепт который выглядит вот так

2.

Утвердили концепт который выглядит вот так – на примере других типов упаковки
Текстовая верстка
ок
паттерны делаем
и берем из
утверждённых

Концепт детали:
Зелёный в лого:
Pantone 363 C / CMYK 75 0 92 22
шрифт лого – оставили без изменений как сейчас
Шрифт
Proxima Nova
Во всех скю – уникальные и разные иллюстрации.
Используются природные цвета
Дает ассоциацию с натуральным чем-то
По форме предполагалось: нижний край не ровный, обрывистый; боковые
стороны – немного извилистые. Одинаковое расположение на банках

4.

Концепт детали: утвержденные паттерны на другие скю (сама иллюстрация + сверху для какого скю
предполагалось делать; дает понимание о цветовой гамме и общем подходе)

5.

6.

ЗАДАЧА 1:
1. Адаптация визуально концепта под реальность:
- на каждый тип банки с учетом того, что сейчас смущает и не нравится
- общее кол-во типов упаковок: 1 этикета полная верстка (ОМЕГА-3) + 4 этикеты лицевая часть
2. Для проверки что предлагаемые изменения ок:
– верстка 1й этикеты полностью (Омега): лицевая сторона, оборотная, боковые со всем текстом
- Подготовка и передача файлов для печати в натуральную величину этих этикет: лицевая часть всех этикет под
все типы/размеры банок + этикета полностью сверстанная для омеги
На основе этого распечатаем в натуральную величину все, оденем на банку и сравним с тем что сейчас и что
было
- Показывать изменения на примере наших банок и рендеров = одеть на нашу упаковку
3. Ревизия и реко по декоративным эффектам на этикете:
усилить тактильно ощущение премиальности (хотим чтобы выглядело и на ощупь было «дорого» и
натуральности). Предложить опции и дат рекомендации – как лучше.

7.

ЗАДАЧА 1: РЕЗУЛЬТАТ
1. Предложить не менее 2х опций доработки верстки лицевой стороны этикеты на скю:
ОМЕГА/КОЭНЗИМ/АСКОРБА/КОЛЛАГЕН ГОВЯЖИЙ/ВТАМИНЫ ГРУППЫ В
2. Сделать вёрстку всей этикеты все стороны) и подготовить файл для печати в полный размер на
ОМЕГУ

8.

Сравнили в
натуральную
величину
цветопробу и то
что было ДО:

9.

Ожидание vs Реальность: не совпали
1. Узкий фейсинг в реальности на цветопробе:
- Несуразно выглядит по отношению к реальной упаковке
2. Невозможно выравнивание по левому краю как на
концепте – т.к. визуально банка круглая, и когда не по центру
расположение - то
3. Маленький размер шрифта = маленький «брендинг» +
слишком маленький размер текста
4. В БАДах у нас всего 4 вида банок, и на них не делали
адаптацию
5. Нет вёрстки всей этикеты – технический текст будет
заходить на боковины – невозможно сделать
«минималистично» как в концепте и по такому же
выравниванию (смещено по левому краю)
6. Паттерн который задумывался как символ натуральности на
этикете выглядит как «обрубок» несуразный. Предложить как
решить это восприятие (изменения размера, уход вбок,
градиент, смягчение – что с этим сделать?)

10.

Эффекты на этикете в пром. партии:
что хотим делать
Эффекты на этикете:
- софт тач
- выборочный уф-лак/или выборочный
трафаретный лак (лого буквы + частично
паттерн
Планируем печатать без пантона, CMYK.
Проверили – рисков нет. Печать по сухому, как
цифровая, так и офсетная. Сумма красок
может быть 400

11.

ССЫЛКИ НА ЭТИКЕТЫ:
Файл цветопробы нового концепта: фейсинг на
примере Омега и Магний
Ссылка на размер этикеты актуальный и технический текст
оборотной и боковых сторон ОМЕГИ
https://drive.google.com/drive/folders/1LEkmIlrtPcoxuvMe2
uL23B6bUP9pv7iD?usp=sharing
Другие размеры этикеты на примере которых делать верстку лицевой части:
Коллаген говяжий
Коэнзим q10
Витамины группы В
https://drive.google.com/fil
e/d/1NpCjRCkij8KNd1_EheS
yD8bXtFDgEgo9/view?usp=
sharing
https://drive.google.com/dr
ive/folders/1sZY2lRI9o5OSN
3NF2RCBcdAj_j8pWq7i?usp
=sharing
https://drive.google.com/drive/
folders/18b5pf8edMXxLHJdCBWsWINVsjxlD3_6?usp=shari
ng
https://drive.google.com/drive/
folders/11z8jUWHn0TiI-CGMQcAMHZfIOiDGGG?usp=sharing
Флакон
13 высота/7 диаметр
Банка
10,5 высота/8,5 диаметр
Банка
8,5 высота/5 диаметр
Банка
9,5 высота/5,5 диаметр
Аскорбат порошок

12.

ССЫЛКИ НА ИСХОДНИКИ УПАКОВКИ: 3Д-МОДЕЛЬ:
ОМЕГА
https://drive.goo
gle.com/file/d/1
p3KfzSl_E2ZNknT
5oWqrhfh9BwDC
4iwZ/view?usp=s
haring
Витамины группы В
Коллаген говяжий
3д моделей нет «чистых»
исходников. Есть ссылка на
текущие рендеры
https://drive.google.com/fil
e/d/13iP3NHwbB1xo3Fa7Fy
IOa3b3K_tFIksx/view?usp=s
haring
https://drive.google.com/drive
/folders/1yv1ZpPaM-h__D545ypTyTCnm2aWjOTI?usp=shari
ng
Банка
10,5 высота/8,5 диаметр
Банка
9,5 высота/5,5 диаметр
Коэнзим q10
Банка
11 высота/6 диаметр
3д моделей нет
«чистых» исходников.
Есть ссылка на текущие
рендеры
https://drive.google.com/d
rive/folders/1wOstRI6pV0
837oeD6E5dGSIGxHLN5hu
a?usp=sharing
Банка
8,5 высота/5 диаметр
Аскорбат порошок
https://drive.google.com/file/d/1lM
oT_GMm_XSZuzFX1vqFQDnK07l9OB
_a/view?usp=sharing
Флакон
13 высота/7 диаметр

13.

ТЕКСТ: для упаковок БАДы лицевая часть
ВИТАМИНЫ ГРУППЫ В
ОМЕГА 3
PROORGANIC
OMEГA - 3
ультра концентрация
- 792
1320мг|ЭПК
ДГК - 528
120
капсул
Чистый состав для внимательных к себе
PROORGANIC
КОЭНЗИМ
КОЭНЗИМ
PROORGANIC
PROORGANIC
КОЭ Н З И М Q 1 0
КОЛ
Л
А
Г
Е
Н
пептид + витамин С
сбалансированный
В - КО М П Л Е КС
био| премиум
B1.B2.B3(PP).B4.B5.B6.B7.B8.B9.B12
убихунон
60
а к т и в н а я ф о р м а веган капсул
Чистый состав для внимательных к себе
100 мг| веган60капсул
гр
5500 мг| 30 180
приемов
Чистый состав для внимательных к себе
Чистый состав для внимательных к себе

14.

ТЕКСТ: для упаковок БАДы лицевая часть
АСКОРБАТ
PROORGANIC
АС К О Р Б АТ Н АТ Р И Я
буферный витамин С
879 мг| 355 гр
Чистый состав для внимательных к себе

15.

ЗАДАЧА 2:
1 Адаптация концепта под ассортимент детской линейки:
1.1. для гамиссов
1.2. для детской зубной пасты
1.3. взрослые зубные пасты: поскольку пасты должны быть узнаваемы и жениться между собой: взрослые и детские, быт
узнаваемо к линейке – то тут нужно смотреть и делать вместе: детские зубные пасты и взрослые зубные пасты
ДЕТСКИЕ ВИТАМИНЫ
Мармеладные
витамины для детей
ВЗРОСЛЫЕ ЗУБНЫЕ ПАСТЫ
Детские зубные пасты

16.

ИНФО ПО ПАСТАМ

17.

КАК ВЫГЛЯДЯТ ПАСТЫ СЕЙЧАС И ЧТО В НИХ НРАВИТСЯ
взрослые
Минималистично и премиально; считывается сразу
ничего лишнего = чистый состав наше основное ртб
в формулах) + отличается от того, что есть на рынке
детские
Единая айдентика с взрослыми пастами за счет элемента «круг» = единый
брендинг=узнаваемость бренда
Учитывает что продукт предназначен для 2х ЦА: мамы – текст и свойства
продукта на упаковке + ребенок: ярость и «закорючки, динозаврики» в
дизайне.
Нравится эмоция от продукта: веселость, десткость за счет: цветов и
«игровых» элементов в дизайне.

18.

НЕУДАЧНЫЕ ПОПЫТКИ
Детские пасты
Взрослые пасты
Концепт на БАДах
Дженерик, дешево, ушла премиальность; напоминает Ла-Кри
Детские пасты выглядят серьёзно, как для взрослого

19.

ПРИ АДАПТАЦИИ КОНЦЕПТА В КАТЕГОРИИ ORAL CARE ВАЖНО:
ПАСТЫ В ЦЕЛОМ:
Концепт на БАДах
избегать коричневого или алого/розового и т.д. - прямая ассоциация с
кариесом и кровоточивостью десен
должна быть что-то общее в айдентике по сравнению с БАДами т.к. нам
важно строить узнаваемый брендинг. За счет чего и как это сделать?
Чтобы выработанный подход возможно было применять к лому
продукту в категории уход за полостью рта, а не только в пастах
Премиально = дорогой продукт
ВЗРОСЛЫЕ ПАСТЫ
Сохранить минималистичность = ничего лишнего = дорого и
премиально
ДЕТСКИЕ ПАСТЫ
Сохранить эмоцию от пасты = чтобы визуально было понятно для детей
Эмоция – это: веселость и детскость
Сохранить и визуально передать что это паста для 2х ЦА: «для детей2
чтобы считывалась из дизайна а не из текста про возраст
Детская паста не должна выглядеть строго и быть серьёзной или
продуктом как «для взрослых»
Должно быть общее с взрослыми пастами, и узнаваемость бренда в
целом

20.

21.

ТЕКСТ: для упаковок взрослые зубные пасты лицевая часть
ВЗРОСЛАЯ ЗУБНАЯ ПАСТА
ВЗРОСЛАЯ ЗУБНАЯ ПАСТА
Детская зубная паста 2-6
Детская зубная паста 6-12
лого
лого
лого
лого
НАТУРАЛЬНАЯ
ЗУБНАЯ
ПАСТА
НАТУРАЛЬНАЯ
ЗУБНАЯ
ПАСТА
НАТУРАЛЬНАЯ
ЗУБНАЯ
ПАСТА
НАТУРАЛЬНАЯ
ЗУБНАЯ
ПАСТА
защита и укрепление эмали
защита и укрепление эмали
БЕЗ фтора, парабенов, sls, sles,
диоксида титана
БЕЗ фтора, парабенов, sls,
sles, диоксида титана
БИО Защита
БИО Отбеливание
защита и восстановление эмали
ферментативное|бережное
БЕЗ фтора, парабенов, sls, sles,
диоксида титана
БЕЗ фтора, парабенов, sls, sles,
диоксида титана
• Витамины
• Минералы
• L-аргинин
• Витамины
• Минералы
• L-аргинин
75 мл
75 мл
2-6 лет
приятный вкус
50 мл
6-12 лет
виноград
75 мл

22.

ИНФО ПО МАРМЕЛАДНЫМ ВИТАМИНКАМ

23.

ДЕСТКИЕ ГАМИССЫ
Форма и цвет мармеладных витаминок:
УПАКОВКА:
Белая не прозрачная банка с
белой крышкой. (такая же
как у омеги)
Ссылка на «болванку» для
мокапа:
https://drive.google.com/file/d/1p3Kfz
Sl_E2ZNknT5oWqrhfh9BwDC4iwZ/view
?usp=sharing
Банка
11 высота/6 диаметр
Вкусы мармеладных витаминов детских:
Витамин Д3 – груша
Витамин С – апельсин
Мультивитамины – малина
Магний - клубника

24.

ДЕТСКИЕ ГАМИССЫ ПРИ АДАПТАЦИИ КОНЦЕПТА ВАЖНО:
Концепт на БАДах
ДЛЯ ДЕТЕЙ В ЦЕЛОМ:
Предлагаемое решение в детских гамиссах можно было интегрировать
в любую из детских подлинеек: шампунь/ зубная паста. Чтобы был
единый подход к детским продуктам вне зависимости от того, какой
продукт
Важна эмоция: веселость и десткость
ДЕТСКИЕ ГАМИССЫ:
Была узнаваемость бренда proorganic – общие элементы айдентики с
взрослыми БАДАми. Т.к. мы строим единый бренд и нам важно
Натуральность: у нас только фрукты и ничего лишнего – основной посыл
линейки

25.

ТЕКСТ: для упаковок ДЕТСКИЕ ГАМИССЫ лицевая часть
мультивитамины
магний
PROORGANIC
PROORGANIC
М УЛ ЬТ И В И ТА М И Н Ы
М А Г Н И Й Ц И Т РАТ
без сахара | натуральный состав
20 ВИТАМИНОВ
АКТИВНАЯ ФОРМА
малина
3+ 60
для детей пастилок
без сахара | натуральный состав
60 МГ МАГНИЯ +
ВИТАМИНЫ В
3+ 60
для детей пастилок

26.

ЗАДАЧА 2: РЕЗУЛЬТАТ
1. Предложить не менее 2х адаптации концепта на зубные пасты на примере 2х скю: биопротект и
биовайт
2. Предложить не менее 2х опций по адаптации концепта на детские зубные пасты на примере 2х скю:
виноград и 2-6 лет
3. Предложить не менее 2х опций адаптации концепта на детские мармеладные гамиссы на примере
2х скю: мульти витамины и магний

English Русский Rules