тестовое задание

1. Тестовое задание

Тестово
е
задание
Михалькова Екатерина

2. Анализ и первоочередные задачи для Upkid

1. Запуск системной работы с социальным доказательством (Social Proof).
• Почему это важно: для родителей, выбирающих онлайн-образование, доверие — ключевой фактор.
Сейчас в аккаунте много учебного процесса, но не хватает живых, эмоциональных историй от главных
героев — детей и их родителей. Это создаст мощный эмоциональный якорь для новой аудитории.
• Мои конкретные шаги:
- Видео-отзывы: я создам шаблон для коротких (до 60 секунд) видео-интервью с родителями и
учениками после завершения модулей или курсов. Вопросы: «Что больше всего нравится в
уроках?», «Какой проект ребенок показал в школе?», «Почему выбрали именно Upkid?». Это можно
собирать силами преподавателей.
- Кейсы успеха: я буду оформлять истории успеха учеников в формате каруселей в Instagram/постов
в Facebook. Структура: «Было/Стало» — какой проект ребенок сделал с нуля, какие навыки
приобрел.
- Внедрение на сайт: я подготовлю и оформлю блок с лучшими отзывами для главной страницы
сайта, чтобы усилить конверсию с первого клика.
2

3. Анализ и первоочередные задачи для Upkid

2. Сегментация контента и упрощение пути клиента от интереса к решению.
• Почему это важно: наш контент должен максимально быстро отвечать на вопрос разных сегментов
ЦА: «Что получит мой ребенок его возраста?». Сейчас информация есть, но ее нужно структурировать
для более легкого потребления.
• Мои конкретные шаги:
- Контент-планы по возрастам: я разработаю еженедельный контент-план, где каждая неделя будет
иметь фокус на одну из возрастных групп (5-7, 8-12, 13-17). Например, в понедельник и среду —
контент для родителей подростков (про IT-профессии, создание портфолио), во вторник и четверг —
для родителей малышей (развитие логики, первые проекты).
- Навигационные сторис: я буду активно использовать интерактивные стикеры в Instagram Stories
(«Опросы», «Тесты», «Категории») для сегментации аудитории и направления ее на релевантные
посты или страницы на сайте.
- Призывы к действию (CTA): я проанализирую и усилю CTA в наших постах. Вместо общего
«Записаться на пробный урок» для поста о Scratch это может быть «Запишитесь и ваш ребенок
создаст свою первую игру уже на пробном уроке!».
3

4. Анализ и первоочередные задачи для Upkid

3. Внедрение воронки лид-нутришн (Lead Nurturing) в социальных сетях.
• Почему это важно: человек, который подписался на нас или посетил пробный урок, — это «теплый»
лид, который нуждается в дополнительном внимании. Мы можем автоматизировать эту коммуникацию,
чтобы не терять их и мягко подводить к решению.
• Мои конкретные шаги:
- Lead-магниты: Я создам несколько полезных материалов для бесплатного скачивания (чек-лист «5
признаков, что ваш ребенок готов к программированию», PDF «Топ-10 IT-профессий будущего»).
Чтобы их получить, пользователь оставит email. Это расширит нашу базу для email-рассылок.
- Автоматизация чат-бота: настрою чат-бот в Instagram Direct / Facebook Messenger, который будет
благодарить за подписку, рассказывать о ключевых преимуществах Upkid и предлагать записаться на
пробный урок или получить бесплатный материал.
- Ретаргетинг: настрою рекламные кампании для тех, кто смотрел наши сторис или видео, но не
подписался, с особым предложением (например, «Места в группах заканчиваются!»).
4

5. Концепция рекламного ролика для курсов программирования

ЦА: родители детей 7-12 лет.
Цель: запись на пробный бесплатный урок.
Ключевое сообщение: программирование в Upkid —
это не скучная теория, а веселый практический навык,
который раскрывает потенциал ребенка и дает видимый
результат уже сегодня.
1. Идея ролика: «Создатель, а не Потребитель»
Идея в том, чтобы показать трансформацию ребенка от
пассивного пользователя гаджетов (играет в игры,
смотрит видео) до активного создателя цифрового
контента (создает свою игру, анимацию). Мы отвечаем
на скрытую боль родителя: «Я беспокоюсь, что ребенок
просто тратит время в телефоне».
5

6.

Стратегия
1. Digital Portfolio Showcase
Креативная идея
Описание и механика
#UpkidCreatorOfTheWeek
Хештег-конкурс, превращающий
учеников в звезд.
- Instagram Stories: Публикация
проекта с кликабельными зонами
Еженедельно выбирается ученик
(ссылка на игру).
с самым креативным проектом
- Reels: Короткое интервью с
(игра, сайт, анимация). Его работа
учеником в стиле TED Talks.
становится интерактивным
- Прямые эфиры: Победитель
экспонатом.
проводит 10-минутный воркшоп
для подписчиков.
"Код против: Родители vs Дети"
2. Parent-Child Coding Battle Онлайн-баттлы, ломающие
барьеры.
3. Augmented Reality Filters
"Поймай код"
Образовательные AR-фильтры в
Instagram.
Инструменты и реализация
Интерактивный челлендж, где
родитель и ребенок вместе
решают coding-задачу на время.
Показываем, что
программирование — это весело
для всех возрастов.
- Instagram Live: Прямые
трансляции баттлов с участием
семей.
- Zoom/Google Meet: Организация
закрытых турниров для
записавшихся на пробный урок.
- Призы: Виртуальные бейджи,
семейные IT-наборы.
Вирусные фильтры, где
пользователь "ловит" летающие
блоки кода, чтобы собрать
простую программу. Обучение
через игру прямо в соцсети.
- Spark AR: Создание
интерактивных фильтров с
игровой механикой.
Челлендж: #CatchTheCodeChallen
ge — пользователи соревнуются
в скорости.
- Мотивация: Скидка на курс за
лучший результат в челлендже.

7. Нейросети для производства ролика

• Для сценария и идей: ChatGPT.
- Почему: поможет быстро сгенерировать несколько вариантов слоганов, текста для озвучки и опорных точек
для сценария на основе ключевых сообщений бренда. Это ускорит мозговой штурм.
• Для генерации визуалов (если нет возможности съемки): Midjourney.
- Почему: можно создать стилизованные, яркие изображения-заставки (например, визуализацию «цифрового
мира», который создает ребенок).
• Для озвучки: ElevenLabs.
- Почему: этот сервис предоставляет самые натуральные и человеческие голоса на множестве языков. Мы
сможем легко создать озвучку на английском, русском и других языках для международной аудитории, сохранив
один тембр и tone of voice бренда.
• Для монтажа: CapCut / Descript.
- Почему: CapCut идеален для быстрого монтажа в вертикальном формате (Reels/Shorts), с обилием готовых,
трендовых шаблонов и эффектов. Descript уникален своим подходом к редактированию через текст, что
позволяет легко вырезать паузы, дубли и моментально синхронизировать аудио с видео.
7

8. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ
!
8