Фестиваль «Книжный шкаф»

1. Фестиваль «Книжный шкаф»

Делали:
Аркадьева Мария ,
Купцова Вероника,
Булатова Мая,
Ибаева Кира

2. Карта конкурентов и техника сбора аналогов

Предисловие: Взяла для разработки фестивали на которых в последний раз я была.
Я была волонтером и помимо этого успела приобрести некоторые коллекционные
издания, брала интервью с целью узнать отзыв.
Название фестиваля: « Книжный Шкаф»
Сфера деятельности: На нашем фестивале мы погрузимся в удивительные миры,
которые создают авторы книг, художники комиксов и разработчики компьютерных игр.
Мы исследуем, как эти различные формы искусства переплетаются, вдохновляют
друг друга и рассказывают истории, затрагивающие самые глубокие струны нашей
души.
Аудитория: Любители комиксов, литературы и компьютерных игр, строго 18+
Самые важные критерии при выборе фестиваля. ( Из интервью с посетителями )
Вселенная в одном месте: Мы собрали все, что вы любите – от захватывающих
книжных новинок и эксклюзивных комиксов до ультрасовременных компьютерных игр,
Эксклюзивный контент и встречи: Уникальная возможность пообщаться с любимыми
авторами, талантливыми художниками комиксов и ведущими разработчиками игр,
Демонстрация новинок и доступ к "закулисью": Первыми оцените горячие игровые
релизы, прочитайте долгожданные новинки комиксов еще до официального выхода,
Интерактивность и погружение: Не просто смотрите, а участвуйте! Тестируйте игры,
участвуйте в творческих мастер-классах, викторинах и конкурсах, где вы можете
выиграть ценные призы.
Конкуренты:
Дружелюбный:
В это понятие входят такие характеристики: идущий на встречу, честная информация,
берем хлопоты на себя, входим в ваше положение.
Почему это так важно для вас, посетителей фестиваля?
Мы знаем, что чтение – это не обязанность, а источник удовольствия, знаний и
вдохновения. Вы приходите на фестиваль, чтобы отдохнуть, открыть для себя что-то
новое, встретиться с единомышленниками. Поэтому вам важно, чтобы:
Фестиваль был на вашей стороне, а не создавал лишние трудности.
Организаторы понимали ваши интересы и помогали их реализовать.
Все процессы, от покупки билета до поиска нужной секции, были максимально
простыми и быстрыми.
Вам подсказали, на что обратить внимание, чтобы получить максимум впечатлений, и
взяли на себя заботы по организации. Качество-антипод -строгий
Коммуникабельный
В это понятие входит: открытая библиотека знаний, прямые консультации и экспертная
поддержка, активное вовлечение, постоянная связь с вами. Качество-антипод –
Спокойный.
ИГРОПРОМ, ИГРОМИР, Книжный фестиваль « Красная площадь»
https://igroprom.ru/ , https://comiccon.ru/en , https://bookfestival.ru/
Региональный
Исходя из критериев, которые называли клиенты, я выделила следующие оси
позиционирования в коммуникациях
По словам посетителей, они предпочитают посещать местные книжные ярмарки и
мероприятия, потому что они вызывают больше доверия, нет разницы во времени и не
нужно ждать доставки книг. Но, если смотреть выдачу по основным поисковым
запросам, то в топе будет много федеральных книжных сетей и онлайн-магазинов,
которые активно продвигаются в регионах. Опять же, это надо учитывать и
отстраиваться от таких конкурентов.
Прогрессивный
В это понятие входят следующие характеристики: Инновационная платформа: Мы
используем современные онлайн-инструменты для создания уникального опыта,
информативный и удобный сайт: Наш сайт – это не просто визитная карточка, а ваш
персональный гид по фестивалю
Качество-антипод-традиционный
Качество-антипод - федеральный
*Современный*
Качество-антипод – не современный
*Гибкий по цене*
Качество-антипод — негибкий по цене

3.

ИГРОМИР
Компания представляет себя как ведущий игрок, охватывающий всю страну,
надежный партнер с широким спектром предложений: разработка игр,
тестирование, локализация, консультации по развитию.
Компания активно участвует в жизни игровой индустрии – организует мастерклассы и проводит тематические конференции. На портале имеется раздел "Часто
задаваемые вопросы", а также стандартные инструменты для связи с клиентами.
Задействованы все социальные платформы. Визуальное оформление
презентабельное и динамичное. В каждом обращении компания стремится
продемонстрировать свой авторитет и лидерство.
ИГРОПРОМ
Сайт, возможно, не самый современный, но понятный и информативный: привлекательные
изображения, демонстрации продуктов, ссылки на обзоры и гайды. Материалы хорошо
организованы. Активно используют платформы для продвижения. Рекламные сообщения
четкие и ориентированы на конкретный результат. В своих сообщениях ИГРОПРОМ
фокусируется на демонстрации своих решений и поддержке пользователей, показывая,
как они помогают решать задачи клиентов.
Книжный фестиваль "Красная площадь"
Визуальное оформление мероприятия, будь то афиши или онлайн-промо, может быть
выдержано в нежных, пастельных оттенках, создавая атмосферу уюта. Несмотря на
стремление к созданию атмосферы доступности и открытости, например, через использование
изображений, эти элементы могут не всегда гармонично сочетаться с общей пастельной
концепцией.
На площадках фестиваля может присутствовать изобилие информации, но её организация не
всегда очевидна, а полезные материалы для посетителей могут быть представлены
разрозненно. Публикации в официальных аккаунтах в социальных сетях могут
преимущественно содержать анонсы и рекламные сообщения.

4.

Книжный фестиваль "Красная площадь"
ИГРОПРОМ
Собственная платформа для интерактивного обучения, комплексный веб-ресурс,
современная производственная база — это является значительным плюсом, поскольку в
большинстве случаев компании, занимающиеся подготовкой специалистов,
ограничиваются теоретическими курсами для рабочих профессий, оставляя
практическую часть на усмотрение самих заказчиков. Наличие дополнительных
специализированных учебных зон в центральных районах. Компании соответствует
современным стандартам индустрии.
ИГРОМИР
Компания явно заявляет о себе как о передовом игроке: портал, активность в социальных
медиа, платформа для онлайн-обучения, видео-материалы, собственные студии разработки,
передовое оборудование, исследовательские центры и прочее.
Компании соответствует не современному подходу в отрасли.
Собственная система организации мероприятий, весь необходимый спектр услуг для
взаимодействия с посетителями, официальный сайт. Однако, всё перечисленное уже
является базовым требованием и не позволяет выделить фестиваль среди прочих.
Фестиваль демонстрирует не современный подход к проведению культурных мероприятий.

5.

ИГРОПРОМ
Дистанционно работает со всеми регионами, но очное обучение проводит только в
Хабаровске. По словам клиентов, гибкий. На сайте есть предложения по пакету курсов, а
также накопительные скидки.
ИГРОМИР
Позиционирует себя как федерального игрока, имеющего представительства в крупных
городах. О ценовой политике компании ничего не сказано, на сайте и в рекламе нет
информации об акциях и других «выгодных» предложениях.
Книжный фестиваль "Красная площадь"
Дистанционно охватывает все регионы, но очные мероприятия проводит только в Москве.
На одном из информационных баннеров на сайте упоминается о гибкой ценовой политике.
Посетители это подтвердили.
Вывод, или куда стремиться Фестивалю «Книжный шкаф»? Для посетителей важны в
бренде фестиваля дружелюбие, общительность, гибкость по цене и региональность. Эти
качества должны более ярко транслироваться в коммуникациях бренда и входить в
позиционирование. Тем более, что никто из конкурентов не использует эти характеристики в
качестве преимуществ. По оси с историей/современность можно разрабатывать концепцию
бренда, который при этом поддерживает традиции, не завышает цены, работает для
простых людей, но при этом более клиентоориентированный.