Тема 2. Спрос, предложение и рыночное равновесие

1. Тема 2. Спрос, предложение и рыночное равновесие

1. Потребительский выбор и полезность
2. Рыночная система: спрос и предложение
3. Эластичность спроса и предложения
4. Рыночное равновесие. Дефицит и излишки

2. Потребительский выбор и полезность

Содержание теории поведения потребителя объясняет, как
потребители распределяют доходы для покупки различных товаров и
услуг с целью максимизации своего благосостояния.
Поведение потребителя становится понятным, если рассматривать
его в три этапа:
1. Потребительские предпочтения. Первый шаг состоит в том,
чтобы найти удобный способ описания причин, по которым люди
предпочитают один товар другому.

3. Потребительский выбор и полезность

2. Бюджетные ограничения. Разумеется, потребители считаются с
ценами. Доходы потребителей ограничены, и это определяет
количество товаров, которые они могут купить.
3. Выбор потребителя. С учетом собственных предпочтений и
ограниченных доходов, потребители принимают решение покупать
такие комбинации товаров, которые приносят им максимальное
удовлетворение. Эти наборы зависят от цен на различные товары.

4. Потребительский выбор и полезность

Как описать потребительские предпочтения, учитывая широкий
перечень товаров и услуг и бесконечное разнообразие
индивидуальных вкусов?
Как потребитель мог бы сравнить между собой различные
группы товаров, доступные для покупки?
Предпочитает ли он один набор товаров другому, или его
отношение к этим двум группам товаров будет безразличным?

5. Потребительский выбор и полезность

Для обозначения такого набора товаров используют термин
«потребительская корзина» - это перечень определенных количеств
одного или нескольких товаров, которые потребитель покупает на
рынке.
В состав рыночной корзины могут входить различные продукты
питания, под ней можно понимать и определенное количество
продуктов и одежды, а также жилищные условия, которые
ежемесячно оплачивает потребитель.
Варианты наполнения рыночной корзины разнообразны, но
обычно потребители подбирают их так, чтобы обеспечить себя как
можно лучше.

6. Потребительский выбор и полезность

Теория поведения потребителя начинается с трех основных
допущений о человеческих предпочтениях в пользу одной рыночной
корзины по сравнению с другой.
1. Полнота. Предполагается, что предпочтения являются
полными. Т.е. потребители могут сравнивать и ранжировать все
возможные корзины товаров и услуг.
2. Транзитивность. Предпочтения являются транзитивными,
если потребитель предпочитает корзину А корзине В, а корзину В
корзине С, то этот потребитель также предпочитает корзину А корзине
С. Транзитивность обычно рассматривается как необходимое условие
последовательности потребителя.

7. Потребительский выбор и полезность

3. Лучше больше, чем меньше. Потребители всегда
предпочитают большее количество любого товара меньшему
количеству того же товара. Кроме того, потребители всегда являются
неудовлетворенными и ненасытными; больше – это всегда лучше,
пусть это даже ненамного больше (иногда используют термин
«ненасыщение» для обозначения данного допущения). Это
допущение делается для упрощение графического анализа.
Эти допущения лежат в основе теории потребителя, в свою
очередь они не объясняют потребительские предпочтения, но
придают им определенную степень рациональности и разумности.
В экономике предполагается, что предпочтения индивидов
относительно наборов благ должны быть рациональными.

8. Потребительский выбор и полезность

Содержание теории поведения потребителя составляет три
проблемы:
полезность,
цена,
доход.
Полезность блага – это способность экономического блага
удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей,
исполнение запросов и желаний.
Полезность – субъективная (индивидуальная) ценность, которую
приданных условиях потребитель приписывает определённому
продукту.

9. Потребительский выбор и полезность

Полезность товара – способность удовлетворять какую-либо
потребность
людей,
психологическое
удовлетворение
от
использования того или иного блага. При покупке товара потребитель
максимизирует полезность.
При этом действует принцип убывания предельной полезности –
полезность потребляемого блага убывает по мере увеличения его
потребления.

10. Потребительский выбор и полезность

Общая полезность (Total Utility, TU) – это полезность всего набора
благ, которым обладает потребитель.
Предельная полезность (Marginal Utility, MU) – полезность,
которую приносит каждая последующая (дополнительная) единица
данного блага.
Общая полезность с увеличением количества благ постепенно
возрастает, предельная полезность каждой дополнительной
единицы блага уменьшается.

11. Потребительский выбор и полезность

Закон убывающей предельной полезности (принцип убывания
предельной полезности) гласит: полезность, которую приносит
каждая последующая единица данного блага, меньше полезности
предыдущей единицы. Отсюда: цена блага определяется не общей, а
предельной его полезностью для потребителя.
Зависимость полезности от количества потребляемых единиц
товара или услуги называется функцией полезности.

12. Потребительский выбор и полезность

13. Потребительский выбор и полезность

Как измерить полезность?
В обыденной ситуации каждый из нас может оценить полезность в
денежных единицах. В общем случае измерить полезность нельзя с
помощью абстрактных единиц измерения, но для иллюстрации
основных принципов на графиках и в задачах можно указать условные
единицы полезности - ютили.
В частных случаях можно использовать денежные единицы
измерения полезности.

14. Общая полезность (а) и предельная полезность (б)

Функция предельной полезности, как
правило, вогнута или, в крайнем случае,
линейна.
Каждый
потребитель,
приобретая
продукт или услугу, стремится полнее
удовлетворить свои потребности, получить
наибольшее удовлетворение, войти в
состояние равновесия.

15. Потребительский выбор и полезность

Потребительское равновесие – это ситуация, в которой
потребитель не может увеличить общую полезность, исходя из
данного бюджета, расходуя меньше денег на покупку другого блага.
Оно достигается тогда, когда предельная полезность, получаемая в
расчёте на каждый рубль стоимости одного блага, становится равной
предельной полезности, получаемой в расчёте на каждый рубль,
затраченный на другое благо.

16. Потребительский выбор и полезность

17. Потребительский выбор и полезность

Разумный потребительский выбор не только предполагает сопоставление
дополнительных предельных выгод (МВ) и дополнительных предельных
затрат (МС), но и равенство между ними: МВ = МС.
Линия бюджетного ограничения (бюджетная линия) показывает
различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены
при фиксированной величине денежного дохода (бюджета) и при данном
уровне цен на эти продукты. Если потребитель захочет приобрести блага Х по
цене Рх и блага Y по цене Рy, то ему нужно выделить денежную сумму:
где I – доход потребителя,
Рх и Ру – цены двух рассматриваемых благ,
Х и Y – их количества.

18. Потребительский выбор и полезность

19. Бюджетное ограничение Линия АВ – бюджетная линия.

При X = 0, Y = I/Py, т.е. весь доход
потребителя расходуется на благо Y.
Его количество легко подсчитать,
разделив доход на цену этого блага.
При Y = 0, Х = I/Pх, т.е. мы находим
количество
блага
Х,
которое
потребитель может купить по цене Рх.

20. Потребительский выбор и полезность

Бюджетная линия – это прямая, которая показывает ограничение
доходом возможного количества потребительских благ.
Рх *Х + Рy *Y = М,
Существуют и чисто субъективные факторы, которые влияют на
поведение потребителя на рынке.
Это предпочтение – оценка потребителем полезности для себя
различных наборов благ. Оценивая полезность блага, он делает
выбор.

21. Кривая безразличия в двухмерном пространстве

Кривая безразличия – линия, показывающая
различные комбинации двух экономических
благ, имеющих одинаковую полезность для
потребителя. Она соединяет все точки набора
двух благ. На рисунке представлено два блага K
и N.
Потребителю в этом случае безразлично,
какой из наборов, представленных точками на
кривой безразличия, ему выбрать. Отсюда
название – «кривая безразличия» (или
«изокванта»).

22. Карта кривых безразличия

Чем правее и выше расположена кривая
безразличия, тем большее удовлетворение
приносит комбинация двух благ. Множество
кривых безразличия называется картой кривых
безразличия.
Кривые безразличия имеют отрицательный
наклон, выпуклы относительно системы координат
и не пересекаются друг с другом.
Уменьшение наклона кривой безразличия
свидетельствует о том, что готовность потребителя
к замещению блага А благом В уменьшается по
мере насыщения потребности в благе В. Это
является
следствием
закона
предельной
полезности.

23. Потребительский выбор и полезность

Зона замещения – участок кривой безразличия, в котором возможна
эффективная замена одного блага другим.
Норма замещения одного блага другим – количество блага В, которое
потребитель согласен потерять с тем, чтобы получить одну дополнительную
единицу блага А при одинаковой общей полезности благ.
Различают дуговую и предельную нормы замещения. Если взять
производную в некоторой точке на кривой безразличия, то получим
предельную норму замещения в данной точке в строгой математической
формулировке.

24. Потребительский выбор и полезность

В точке касания тангенс угла наклона кривой безразличия (-dY/dX) равен
тангенсу угла наклона бюджетной линии (Рх/Ру). Это предельная норма
замещения (MRS)y на х: Рх/Ру = -dY/dX = MRSxy.
Предельная норма замещения равна обратному отношению цен с
отрицательным знаком. Она является положительной величиной, т.к. равна
абсолютному значению угла наклона.
Предельная норма замены блага Y благом Х (MRSxy) показывает, каким
количеством блага Y следует поступиться ради увеличения в наборе блага Х
на единицу при условии сохранения полезности набора на прежнем уровне.

25. Потребительский выбор и полезность

∆Y/∆X – дуговая норма замещения на отрезке АВ кривой безразличия (а).
- dY/dX = tgα – предельная норма замещения в точке А (б).
Дуговая норма замещения на отрезке АВ кривой безразличия равна
Δy / Δx
Максимизация полезности (оптимум потребителя) при данном бюджете
достигается в точке касания бюджетной линии и кривой безразличия.

26. Потребительский выбор и полезность

Таким образом, при выборе благ возможности потребителя
ограничены его доходом. Данное ограничение называется
бюджетным ограничением.
Следовательно,
с
учетом
предпочтений
потребителя
предполагается, что его выбор представляет собой лучшую
комбинацию благ из всех возможных. Лучшую в том смысле, что этот
потребительский набор приносит покупателю наибольшую
полезность.
Влияние на потребительский выбор цен и дохода потребителя
описывается с помощью эффектов дохода и замещения.

27. Потребительский выбор и полезность

Эффект дохода возникает, например, при покупке акционных товаров,
когда за те же деньги мы можем купить большее количество товара.
Эффект замещения возникает в случае появления товаров-аналогов, цена
которых значительно ниже. И при прочих равных условиях (качество товара,
наши предпочтения и т.д.) мы выбираем более дешевый товар.
Таким образом, при любом поведении потребителя его главным
принципом деятельности является максимизация общей полезности
потребляемых экономических ресурсов в условиях их ограниченности, то есть
его потребительским выбором.

28. 2. Рыночная система: спрос и предложение

Рынок – специально отведенное место, где происходит
покупка и продажа благ.
Рынок – экономические отношения между производителями и
потребителями благ (товаров и услуг).

29. 2. Рыночная система: спрос и предложение

Основу рынка составляет обмен.
Формы обмена:
простой товарный обмен, бартер
(товар на товар: Т-Т),
товарно-денежный обмен
(покупка и продажа: Т-Д-Т).

30. 2. Рыночная система: спрос и предложение

Причины возникновения и развития рынка:
общественное разделение труда,
ограниченность ресурсов,
экономическая свобода производителей,
конкуренция.

31. 2. Рыночная система: спрос и предложение

Субъекты
рынка
–
домохозяйство,
фирмы
(предприятия, бизнес), государство.
Объекты рынка – все то, по поводу чего возникают
отношения покупки и продажи (товары, услуги, факторы
производства, ценные бумаги, деньги и другое).

32. Виды рынков

Виды рынков:
по географическому
(территориальному,
пространственному)
признаку
- местный (локальный) рынок;
- региональный;
- национальный;
- мировой (международный, глобальный,
транснациональный)
по характеру продаж
- розничный рынок;
- оптовый
по субъектам
- рынок потребителей;
- производителей;
- государственных учреждений;
- промежуточных продавцов

33. 2. Рыночная система: спрос и предложение

Виды рынков:
по объектам
- рынок товаров и услуг
- средств производства;
- финансовый рынок;
- рынок информации и другие
по степени
экономической
свободы
- свободный рынок;
- регулируемый рынок
по степени
насыщенности
- равновесный рынок;
- дефицитный;
- избыточный

34. 2. Рыночная система: спрос и предложение

Виды рынков:
по степени
конкуренции
- конкурентный (совершенная конкуренция, большое
количество покупателей и продавцов);
- с монополистической конкуренцией (несовершенная
конкуренция,
большое
количество
продавцов
и
покупателей, продавцы в условиях дифференциации
продукции обладают некоторой монопольной властью над
своим товаром);
олигопольный
(несовершенная
конкуренция,
доминирует небольшое количество фирм, неценовая
конкуренция);
- монопольный (на рынке отсутствует конкуренция,
функционирует одна фирма)

35. 2. Рыночная система: спрос и предложение

36. 2. Рыночная система: спрос и предложение

Виды рынков:
по степени
открытости
-открытый (свободный вход на рынок новых фирм);
- замкнутый (вход регулируется определенными
механизмами, наличие барьеров входа на рынок)
по степени
организованн
ости
- организованный (имеет место механизм регулирования
спроса и предложения: аукционы, биржевая торговля и
другие);
- стихийный (неорганизованные)
по стадиям
зрелости
рынка
пионерные, растущие, зрелые (развитые), затухающие
(сжимающиеся)

37. 2. Рыночная система: спрос и предложение

Рыночная инфраструктура – система организации субъектов
рынка, которые обеспечивают свободное движение благ, включает в
себя инфраструктуру: транспортную, финансовую, информационную,
социальную.
Основные элементы рынка – спрос и предложение, цена и
конкуренция.
Рыночный механизм – взаимодействие элементов рынка.
Рыночная экономика – это экономика, которая базируется на
рыночном механизме координации действий субъектов рыночных
отношений.

38. Основные черты рыночной экономики

Наличие
частной
собственности,
которая
обеспечивает
экономическую самостоятельность и независимость хозяйствующих
субъектов.
Экономическая свобода дает производителю возможность выбора
видов и форм деятельности и осуществление этой деятельности в
любой допускаемой законом форме, а для потребителя – возможность
в пределах своих денежных доходов для удовлетворения своих
потребностей покупать те товары и услуги, которые они считают
необходимыми. Свобода потребительского выбора имеет в рыночной
экономике особое значение, ибо свобода предпринимательства
производна, она определяется потребительским выбором.

39. Основные черты рыночной экономики

Саморегулирование
хозяйственной
деятельности.
Рыночный
механизм обеспечивает самонастройку экономических процессов на
рациональный, эффективный режим хозяйствования.
Всеобщность рынка – проникновение рыночных отношений во все
сферы общественного производства. Объектами купли-продажи в
рыночной экономике являются земля и природные ресурсы, деньги,
валюта, ценные бумаги, информация, труд и т.д.

40. Основные черты рыночной экономики

Контрактные (договорные) отношения между взаимодействующими
экономическими
субъектами.
Отношения
между
последними
устанавливаются не государственными планами, программами, приказами, а
самостоятельно и добровольно на основе договоров, контрактов,
соглашений. При этом договор – это не только юридически оформленный
документ, но практически любое экономическое действие (покупка товара
в розничном магазине – это контракт между продавцом, который должен
предоставить товар, и покупателем, который должен его оплатить)
Экономическая ответственность. В условиях рыночной экономики всякое
предприятие
функционирует
на
началах
самофинансирования,
самообеспечения и, естественно, само отвечает по своим обязательствам
принадлежащим ему имуществом, денежными активами.
Конкуренция, состязательность, объективно порождаемая свободой
предпринимательства, свободой выбора и личным интересом.

41. Основные черты рыночной экономики

Свободное ценообразование. В рыночной системе цены никем не
устанавливаются, они являются результатом взаимодействия спроса
и предложения. Цена в рыночной экономике – это важнейший
инструмент, который обеспечивает эффективное распределение
ограниченных ресурсов общества в соответствии с его потребностями.

42. Теория спроса и предложения.

Основными элементами рыночной
экономики являются:
спрос, предложение, цена и конкуренция.
Спрос – это желание и возможность
потребителя купить продукт или услугу в
определенном месте и в определенное время.
Величина спроса – количество товаров и услуг,
которые покупатели готовы купить по данной
цене в определенное время и в определенном
месте.

43. Теория спроса и предложения.

Закон спроса описывает ограничивающий эффект цен. Он
утверждает, что при прочих равных условиях по низкой цене
будет куплено больше товара, чем по высокой, т. е. по мере
роста цены на товар величина спроса на него будет падать.
Таким образом, можно сделать вывод: цена и спрос
находятся в обратной зависимости.

44. Теория спроса и предложения.

Неценовые факторы, влияющие на спрос:
1) цены на заменители;
2) цены на дополняющие товары;
3) климатические или сезонные изменения;
4) изменение доходов;
5) количество покупателей;
6) изменения в стиле, вкусах, привычках;
7) перспективные ожидания и другие

45. Теория спроса и предложения

Предложение – товары и услуги,
которые продавцы способны и
готовы продать по различной цене в
конкретном месте и в конкретное
время.

46. Теория спроса и предложения.

Величина предложения – это количество товаров и услуг,
которые продавцы способны и готовы продать по
определенной цене в определенном месте и в
определенное время.
Закон предложения - при прочих равных условиях
изменение величины предложения товара или услуги
находится в прямой зависимости от изменения цены товара,
т. е. чем больше цена, тем больше величина предложения.

47. Теория спроса и предложения.

Неценовые факторы, влияющие на предложение:
1. Изменение себестоимости производства.
2. Другие источники получения прибылей.
3. Изменения в технологии производства.
4. Цены на другие товары (часто рост цен на одни товары
приводит к изменению предложения других).
5. Изменение количества продавцов (покупателей).
6. Налоги и дотации.
7. Перспективные ожидания.

48. Эластичность спроса и предложения

Эластичность описывает, в какой степени
изменение цены влияет на величину спроса. Когда
спрос на какой-то продукт неэластичен, изменения в
цене мало влияют на изменение спроса.
Когда спрос на продукт эластичен, даже небольшие
изменения в цене повлекут значительные изменения в
спросе.

49. Эластичность спроса и предложения

Спрос единичной эластичности – это ситуация, когда
1%-ное изменение цены вызывает 1%-ное изменение
спроса на товар.
Спрос бесконечно эластичный – ситуация, когда
имеется только одна цена, по которой потребители
покупают товар.
Спрос совершенно неэластичный, когда потребители
приобретают
фиксированное
количество
товара
независимо от его цены.

50. Эластичность спроса и предложения

Спрос на товары бывает неэластичным по одной из
нижеследующих причин.
1. Это товары первой необходимости (хлеб, молоко, бензин
и др.)
2. Для них трудно найти заменители.
3. Они относительно недороги.
4. Безвыходное положение потребителей.

51. Эластичность спроса и предложения

Эластичность
предложения
пропорционально
изменению
последовавшему за изменением цены.
измеряется
предложения,
Когда изменение цены незначительно влияет на
предложение товара или услуги, то предложение
неэластичное.
Когда небольшое изменение в цене влечет за собой
значительное изменение предложения данного блага, то
предложение такого блага эластичное.

52. Рыночное равновесие

Взаимодействие предложения и спроса в результате
приведет к установлению равновесной, или рыночной,
цены.
Рыночная цена – это именно та цена, при которой
спрос равен предложению и товар или услуги
действительно могут быть обменены на деньги.

53. Рыночное равновесие

Точка
Е – это
равновесная цена,
образовавшаяся на
пересечении кривых
спроса
и
предложения.