Лекция 8. Механизм функционирования рынка Версия 0.24

1. Лекция 8. Механизм функционирования рынка

Модель спроса и предложения. Крест Маршалла
Спрос. Факторы, влияющие на спрос.
Эластичность спроса.
Предложение. Факторы, влияющие на предложение.
Эластичность предложения.
Состояние рынка.
1

2. Крест Маршалла

Графическое изображение
модели:
Вертикальная ось –
Цена товара – Price
Горизонтальная ось –
Количество товара –
Quantity
Спрос – Demand
Предложение – Supply
Точка равновесия – R
The point of equilibrium
2

3. Спрос. Факторы, влияющие на спрос

Спрос – это количество какого-то блага (товара или услуги),
которое покупатели готовы купить при данной цене в
определенный промежуток времени
Закон спроса — величина (объём) спроса уменьшается по мере
увеличения цены товара
Величина спроса является функцией цены товара Qp= f(P)
3

4. Кривая спроса

Кривая спроса — это график,
иллюстрирующий связь между ценой
определенного товара или услуги и
количеством товара, которое может и
хочет купить потребитель по данной
цене
4

5. Выделяют изменения (1) величины спроса и (2) спроса

5

6. Изменение величины спроса

Величина спроса – это некое конкретное
количество, которое готовы покупатели купить при
данной конкретной цене
Изменение величины спроса (движение цены
вверх-вниз) зависит от ценового фактора
Выглядит как движение точки по кривой спроса
Пример. В результате плохих погодных условий
подорожала рыба. Рост цены на рыбу привел к тому, что
покупатели покупают ее меньше. Произошло уменьшение
величины спроса на рыбу
(Q2; P2)
(Q1;P1)
6

7. Изменение спроса

Изменение самого спроса зависит от любых
неценовых факторов
Изменение спроса (движение кривой вправовлево), означает, что покупатели товара готовы
купить меньше (или больше) при любой цене.
Выглядит это как сдвиг самой линии.
P – неизменна
Q - меняется
7

8. Неценовые факторы, влияющие на изменение спроса:

• изменение доходов покупателей
• спрос на другие товары
• информация и самореализующийся прогноз
• вкусы, обычаи, мода
• сезонность
• ожидания покупателей
8

9. Изменение доходов покупателей

Нормальный товар – товар, спрос на который увеличивается по мере
роста доходов покупателей Сдвиг вправо
Большинство товаров относятся к категории нормальных. Примеры:
высококачественное продовольствие (белок, фрукты, овощи), товары
длительного пользования (бытовая техники, автомобили), развлечения
(туристические поездки, походы в ресторан)
Низший (инфериорный) товар - товар, спрос на
который падает по мере роста доходов
покупателей. Сдвиг влево
Примеры: лапша быстрого приготовления,
углеводная пища
9

10. Спрос на другие товары

проявляется на рынках товаров-заменителей (товаровсубститутов) и товаров-дополнителей
(комплементарных товаров)
Товары-субституты - это взаимозаменяемые товары,
которые направлены на удовлетворение одних и тех же
потребностей. Примеры - это чай или кофе, рыба или
мясо, персональный компьютер или ноутбук
В нашем примере рост цены на рыбу привел к тому, что
покупатели покупают ее меньше, и переключились, на
куриное мясо. В результате у нас вырос Спрос на курицу,
и, кривая спроса сместилась вправо.
10

11. Спрос на другие товары

Комплементарные товары – товары, которые
способны удовлетворять потребности
покупателей лишь в комплексе с другими
Примеры: компьютер и ПО, автомобиль и бензин,
стиральная машина и порошок, зубная щетка и
паста
В нашем примере, рост цены на рыбу приведет к
снижению спроса на рыбные приправы, т.к. эти
товары являются комплементарными. У кривой
спроса будет наблюдаться сдвиг влево.
11

12. Информация

Положительная информация увеличивает спрос
Пример: реклама товара, отзывы в интернете, отзывы
знакомых
Сдвиг вправо
Отрицательная информация уменьшает спрос
Примеры: отзывы в интернете, отзывы знакомых
Сдвиг влево
12

13. Мода, вкусы, обычаи, сезонность

Мода.
Если приходит мода на красный цвет, спрос на красные платья
увеличивается, проходит мода – спрос падает.
Сезонность
Услуги Дедов Морозов: ярко выраженный пик перед Новым
годом ну или несколько дней после Нового года
Спрос на туристические поездки: летний и новогодний отдых
Спрос на лыжи: зимний период
Спрос на прохладительные напитки: летний период
13

14. Ожидание покупателей

Ожидание подорожания товара приводит к
покупке его сейчас, пока не поздно. Даже если
ожидания были ложными, всё равно сам факт
наличия ожиданий уже может увеличить цену на
товар Сдвиг вправо
Ожидание падения цены товара приводит к
отсрочке покупки в ожидание снижения цены.
Даже если ожидания были ложными, это все
равно может снизить цены Сдвиг влево
!!! Ожидания самооправдываются количеством
покупателей
14

15. Эластичность спроса

- показатель степени чувствительности (реакции) потребителей
к изменениям цены товара
Коэффициент эластичности спроса по цене
определяется по формуле: