День работника торговли в Перекрестке

1.

День работника торговли
в Перекрестке
2025

2.

Задача
Разработать big idea
празднования Дня
работника торговли
среди сотрудников
Перекрестка
2
radar-online.ru
Идея с описанием
Слоган / копилайны
Key visual
Синопсис ролика 60 сек для ИИ от
лица сотрудников разных
направлений
Описание идеи лендинга и
активностей на нем
Аудиоролик-поздравление от
управляющего директора

3.

Идея
3
radar-online.ru

4.

Идея
Мастера торговли
Перекрёстка
История о мире Перекрёстка, где у каждого
сотрудника есть свой уникальный дар, сила
и роль
4
radar-online.ru

5.

Мастера
торговли
Перекрёстка
В каждой смене, в каждом
магазине, офисе или
распределительном центре
Перекрёстка ощущается
невидимая сила ритейла.
Здесь умеют предугадывать
желания клиентов, управлять
потоками поставок, строить замки
из стеллажей и полок.
И если смотреть на это чуть
иначе, каждый сотрудник —
настоящий герой.
5

6.

Key Visual
Заголовок:
Мастера торговли Перекрёстка
Саблайн:
Уже три десятилетия в Перекрёстке
работают необыкновенные по своим силам
и трудолюбию мастера торговли. У каждого
из них есть уникальный дар.
И призыв листать дальше:
Узнай, какой у тебя!
6
radar-online.ru

7.

Интерактивное
поздравление
7
radar-online.ru

8.

Структура
лендинга
1. Блок с Key visual
2. Видеопоздравление от
управляющего директора
3. Интерактивная карта: разделена на
зоны, при наведении на которую
появляется герб дивизиона и его
отличительные характеристики
Обновленные описания 10 дивизионов
4. Тест «Какой ты герой?»
5. Блок с карточкой персонажа
и кнопками: «Поделиться
результатом» (для отправки
на указанную почту) и «Скачать» (для
скачивания на устройство)
8
radar-online.ru

9.

Корректируем тексты плашек на
лендинге, делая их более «живыми»
Первая: Карта десяти
земель
Вторая: Открой свой дар
Вопрос перед тестом: Какой
ты мастер торговли?
9
radar-online.ru

10.

Гербы 10 земель-дивизионов
https://disk.yandex.ru/d/19dqz8TdPcSFzg
10
radar-online.ru

11.

Описание персонажей
1. Хранитель геройских категорий
4. Магистр партнёрства
Артефакт: посох-багет, повышающий скорость выкладки товара
Артефакт: зелье, разрешающее все конфликты
Магические навыки:
Магические навыки:
- энциклопедическая память
- дар убеждения
- предчувствие фуд-трендов
- сногсшибательная харизма
- молниеносная реакция
- стратегическое мышление
2. Заклинатель порядка
5. Чародей процессов
Артефакт: распределяющая шляпа, сортирующая товары
Артефакт: маховик времени, сдвигающий дедлайны
Магические навыки:
Магические навыки:
- управление пространством
- дипломатия
- телекинез
- управление временем
- наблюдательность
- заклинание эффективности
3. Алхимик сервиса
6. Архимаг инноваций
Артефакт: кубок бодрости, дающий энергию на весь день (в виде
Артефакт: магический сканнер, считывающий желания клиента
кофейного стаканчика)
Магические навыки:
Магические навыки:
- неиссякаемая энергия
- волшебная улыбка
- ясновидение
- зельеварение
- ускорение рутины
- чтение мыслей
11
radar-online.ru

12.

Вопросы теста
1. Приветствую тебя, странник! Из
какой ты земли?
Москва Север
Москва Юг
Санкт-Петербург Север
Санкт-Петербург Юг
Центр Север
Центр Юго-Запад
Центр Юго-Восток
Волга
Восток
Юг
4. Что из этого ближе тебе по духу?
Красота и эстетика
Логика и структура
Общение и забота
Партнёрство и взаимопомощь
Оптимизация и скорость
Инновации и эксперименты
5. Какой комплимент тебя очарует?
Ты всегда в тренде!
Ты умеешь управлять хаосом!
Твой сервис 100 из 10!
С тобой любое дело в кайф!
Ты все разрулишь!
Ты настоящий техногик!
2. Как я могу к тебе обращаться?
Миледи
Милорд
6. Как ты подходишь к решению
сложного испытания?
Сначала анализ, потом действие
Надеюсь, что все решится само собой
Ищу соратников и объединяю усилия
Спрашиваю мнение мудрецов
Строю пошаговый план
Думаю, как бы справился мой двойник из
будущего
3. В чем твоя суперсила?
Знаю весь ассортимент
У меня всё по полочкам
Могу поднять настроение
Умею решать конфликты
Знаю, как сделать быстрее и лучше
Не боюсь перемен
12
radar-online.ru
7. Без чего не представляешь свой
день в Перекрёстке?
Без вкусного провианта
Без лабиринта из стеллажей и полок
Без тёплого приветствия и
бодрящего зелья
Без команды, с которой легко и
весело
Без планов, дедлайнов и задач
Без доступа к всемирной сети

13.

Алгоритм выдачи результата теста
https://docs.google.com/document/d/10lY_lBn60k6MP4aihwAGfrBh5gcHv-hibYVAkyz0PA/edit?tab=t.0#heading=h.66oftxf0ep5
1. Выбор дивизиона →
присвоение герба
2. Ответы на вопросы →
определение персонажа
3. Анализ ответов →
выдача карточки персонажа
- Пользователь выбирает свой
дивизион.
- Пользователь проходит тест из
8 вопросов, определяющих его
персонажа.
- По ответам определяется одна из
карточек, соответствующая
дивизиону, гендеру и чертам
характера пользователя.
- На карточку добавляется герб
соответствующего дивизиона.
13
radar-online.ru

14.

Пример карточки
персонажа
6 персонажей
(+6 другого гендера
в работе)
Готовность карточек
23.07
14
Карточка, которую пользователь
получает после прохождения теста,
включает в себя:
- Название персонажа
- Уникальный артефакт
- 3 отличительных навыка
- Герб дивизиона
- Короткий текст-описание
radar-online.ru

15.

Видеоролик
15
radar-online.ru

16.

Видеоролик с
поздравлением
от управляющего
директора
Идея:
16
radar-online.ru
Раиса Полякова выступает в роли
рассказчика. Кратко посвящает зрителя
в легенду «Героев торгового замка».
Вторая часть — тёплое поздравление с
Днём работника торговли.

17.

[0:00—0:08]
Вот уже три десятилетия в Перекрёстке работают
необыкновенные по своим силам и трудолюбию люди.
Видеоролик, 60 сек
синопсис
облака и звезды расходятся в разные стороны
экрана, открывая замок Перекрёстка
[0:08—0:14]
Они живут на 10 землях, у каждой из которых — свой
путь, нрав и очарование.
появляется общая карта, можно приблизить на ней
разные домики
[0:14—0:24]
Здесь предугадывают желания, владеют формулами
продуктивности и знают, как превратить простое
«Здравствуйте!» в полную корзину довольного
клиента.
рядом с домиками появляются персонажи
[0:24—0:39]
Ты — часть этого мира. Ты знаешь
волшебные слова, от которых клиент
улыбается. По мановению твоей руки
исчезает беспорядок на полках,
молниеносно доставляются свежие
продукты, а стаканчики наполняются
эликсиром бодрости и хорошего настроения.
персонажи поочередно выполняют
действия из ГЗК
[0:39—0:49]
Если ты ещё не узнал мой голос, то это я —
Раиса Полякова, управляющий директор
Перекрёстка. И в этом рассказе я хочу
поблагодарить тебя за то, что ты с нами.
появляется фигура волшебницы или
только ее руки возле волшебного шара
[0:49—0:60]
За драйв, который чувствуют все вокруг,
мастерство слышать, помогать, наводить
порядок и создавать комфортную
атмосферу. Сегодня — твой день, с
праздником!
видео завершается замком с флагами
Перекрёстка, над которым запускаются
праздничные салюты
17
radar-online.ru

18.

Вот уже три десятилетия в Перекрёстке работают
необыкновенные по своим силам и трудолюбию люди.
Видеоролик, 60 сек
ГЗК
Они живут на 10 землях, у каждой из которых — свой путь, нрав
и очарование.
Здесь предугадывают желания, владеют формулами
продуктивности и знают, как превратить простое
«Здравствуйте!» в полную корзину довольного клиента.
Ты — часть этого мира. Ты знаешь волшебные слова, от
которых клиент улыбается. По мановению твоей руки исчезает
беспорядок на полках, молниеносно доставляются свежие
продукты, а стаканчики наполняются эликсиром бодрости и
хорошего настроения.
Если ты ещё не узнал мой голос, то это я — Раиса Полякова,
управляющий директор Перекрёстка. И в этом рассказе я хочу
поблагодарить тебя за то, что ты с нами.
За драйв, который чувствуют все вокруг, мастерство слышать,
помогать, наводить порядок и создавать комфортную
атмосферу. Сегодня — твой день, с праздником!
18
radar-online.ru

19.

Сильные стороны идеи
Привлекательный образ
Современный формат с душой
Каждый сотрудник почувствует,
что его работа важна, а он сам
— часть сильной команды,
которая создает лучший
клиентский опыт и развивает
ритейл
в России.
Вместо привычных ролей —
герои.
Вместо скучного
«С днём торговли!» — тёплая,
вовлекающая история, созданная
с применением AI.
19
radar-online.ru
Поздравление в игровом
формате
Идея позволяет:
- Упаковать поздравление
в геймифицированную механику.
- Подсветить все 10 дивизионов.
- Удержать внимание, вызвать
эмоции, узнавание и гордость.

20.

2021