Дизайн упаковки как ключевой элемент маркетинга

1.

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ
ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОЛЛЕДЖ
ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ «АКАДЕМИЯ ТОП»
Тема: Дизайн упаковки как ключевой элемент маркетинга.
Проект подготовила
Гусейнов Тамерлан,
Руководитель проекта
О.В.Куприенко
Краснодар 2025 г.

2.

Актуальность: В современном мире мы окружены обычными
предметами, которые используем в повседневной жизни. Эти
предметы могут быть простыми и функциональными, но не всегда
привлекают наше внимание. Часто мы даже не задумываемся о том,
каким образом эти вещи были упакованы или почему они выглядят
так, как выглядят.
Объект исследования: Обычные товары на рынке, упаковка которых
была специально разработана или изменена для увеличения их
привлекательности и узнаваемости бренда среди потребителей.
Предмет исследования: Дизайн упаковки как инструмент маркетинга и
брендинга.

3.

Цель: «выявить, как упаковка влияет на восприятие и выбор обычных
товаров потребителями, а также определить её роль в формировании
бренд-идентичности и увеличении продаж.»
Задачи:
1. Изучить психологическое воздействие упаковки на потребителей.
2. Анализировать рынок упаковок, выявляя успешные примеры и их
влияние на потребительский выбор.
3. Оценить экономические и экологические аспекты создания
упаковки.

4.

Методы исследования:
- Теоретический анализ.
- Создать собственную упаковку.

5. Теоретические аспекты упаковки

Защитная функция
Информационная
функция
Маркетинговая
функция
Дифференциация
Ясность и простота

6. Психология восприятия упаковки

D
C
B
F

7. Тренды в дизайне упаковки

A
B
C
D
F
Экологичность и устойчивость

8. Проблемы и вызовы в создании упаковки

технологическ
ие
ограничения
стоимость
производства
функциональность
нормативные требования к упаковке

9. Анализ рынка

Внешний вид и
функциональность
кейс-стади
ВЛИЯНИЕ НА ВОСПРИЯТНИЕ
ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
Совмещение внешнего вида
01
02
Потреб
предпочтения
как потребительские тренды и
предпочтения влияют на дизайн упаковки
03
04
Стоимость
Стоимость производства
и функциональсти

10. Практическая часть

11. Заключение

• В ходе данного проекта было рассмотрено множество аспектов, связанных с дизайном упаковки и её
влиянием на потребителя. Мы углубились в теоретические основы упаковки, изучили психологию
восприятия упаковки потребителями, а также рассмотрели актуальные тренды в дизайне упаковки.
Анализ рынка показал, что инновационный подход к дизайну может стать существенным фактором
успеха продукта на рынке.
• Необычная упаковка для обычных вещей не только привлекает внимание потребителей и увеличивает
продажи, но и способствует формированию уникального образа бренда, укрепляет его позиции на
рынке и повышает лояльность клиентов. Экологичность, интерактивность, персонализация и
использование новейших технологий становятся ключевыми элементами успешной упаковки.
• Важно помнить, что дизайн упаковки должен соответствовать ценностям бренда и ожиданиям целевой
аудитории, а также учитывать текущие тренды и социальные изменения. В будущем брендам
предстоит продолжать экспериментировать с упаковкой, исследовать новые материалы и технологии,
чтобы оставаться актуальными и привлекательными для потребителей в меняющемся мире.