Разработка интерактивной карты для оптимизации туристических потоков в регионах России с низкой привлекательностью

1.

«Разработка интерактивной карты для
оптимизации и улучшения туристических
потоков в регионах России с низкой
туристической привлекательностью»
Факультет информационных технологий и анализа
больших данных
Департамент анализа данных и машинного обучения
Трубина Светлана Евгеньевна
Научный руководитель:
к.э.н., доцент Гринева Наталья Владимировна

2.

АКТУАЛЬНОСТЬ
Показатели внутреннего/внешнего туризма
79,6
Эпидемия коронавируса
80
60
разница x3
40
20
25,3
0
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
число россия, расмещенных в КСР (Коллективные ср-ва размещения)
число россиян, выезжавших за рубеж с целью туризма
Количество туристических
поездок в России (в млн)
92
78
57
+61%
62
Вклад туризма в ВВП России по
итогам 2023 года составил 2,8%
2021
2022
2023
2024
Анализ основан на данных ТАСС, 2024. Источники: Министерство экономического развития РФ, ЕМИСС и
Ассоциации туроператоров (АТОР)
Структура
ВВП России
по отраслям

3.

АКТУАЛЬНОСТЬ
Анализ рынка
Диспропорция туристического потока
Москва
1
Слабое развитие
инфраструктуры в
небольших регионах
2
Переполненность
популярных направлений
и упущению потенциала
менее известных регионов.
Санкт Петербург
Сочи
~70%
туристического похода
приходится на крупнейшие
города страны
Казань
Прочее

4.

ПРОДУКТ
Разрабатываемый продукт — это веб-приложение с интерактивной картой, которое позволяет пользователям загружать
собственные туристические маршруты в формате GPX, автоматически анализировать их (расстояние, время, профиль
высот) и визуализировать на карте.
Новизна разработки заключается в акценте на уникальные авторские маршруты, проходящие через малопосещаемые
и слабоизученные территории, которые обычно не охвачены крупными туристическими сервисами.
Клиентский интерфейс: После
авторизации пользователь попадает
на страницу профиля
Основные действия, доступные со
страницы профиля:
Добавить/Изменить описание профиля или аватар
Загрузить новый маршрут
Перейти на вкладку «Маршруты сообщества», где
отображаются маршруты, добавленные другими
пользователями
Просмотреть понравившиеся маршруты во вкладке
Избранное

5.

ПРОБЛЕМА
Продукт решает проблему диспропорции туристических потоков — когда внимание сосредоточено на
популярных направлениях, а уникальные места остаются в тени. Функционал моего приложения
предлагает следующие решения:
1. Загрузка GPX используется для создания и повторного прохождения треков

6.

ПРОБЛЕМА
2. Редактирование/удаление маршрута, добавление маркеров-комментариев — для поддержания актуальности
маршрутов и выделения важных точек, упрощающих ориентирование и обмен опытом между пользователями

7.

ПРОБЛЕМА
3. Взаимодействие других пользователей с маршрутом — для оценки, комментирования и обмена опытом, что
помогает выявлять лучшие маршруты и продвигать малоизвестные направления.
Просматривать маршрут на
интерактивной карте
Оставлять отзывы и прикреплять
фотографии
Оценивать маршрут по 5-балльной
шкале
Ставить лайки и дизлайки к
комментариям и ответам
Скачать gpx файл маршрута, чтобы
позже пройти его
Скачать координаты отдельных
маркеров маршрута
Добавлять маршрут в избранное для
быстрого доступа

8.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
B2C
(не платят, но формируют ценность)
Индивидуальные туристы и
путешественники, ищущие
уникальные маршруты.
Гиды и энтузиасты,
желающие делиться
собственными маршрутами и
советами.
B2B
(платёжеспособные клиенты)
Малый и средний
туристический бизнес в
непопулярных регионах
(гостевые дома, прокаты,
кафе)
Интерес: реклама,
размещение на карте,
переходы с маршрутов.
B2G
(органы регионального туризма
и муниципалитеты)
Администрации,
заинтересованные в развитии
локального туризма.
(через субподряды, гранты,
контракты)

9.

10.

ЦЕННОСТНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Индивидуальные путешественники
Получают доступ к уникальным авторским маршрутам в малоизвестные регионы, что помогает
открывать новые направления и путешествовать вне массового туризма.
Гиды и локальные энтузиасты
Имеют возможность продвигать свои маршруты и регион, делиться знаниями, делать родные места
более заметными и привлекать туристов в малопосещаемые локации
Малый туристический бизнес (B2B)
Привлекает новых клиентов за счёт интеграции в маршруты, размещения в виде маркеров и
рекламы, особенно в регионах, не охваченных крупными платформами.
Региональные администрации (B2G)
Получают инструмент для цифровой популяризации территории, визуализации локальных
маршрутов и снижения перегрузки туристических центров за счёт перераспределения потоков.

11.

РЫНОК
TAM
По данным исследования Verified Market Reports, в 2022 году размер рынка
платформ туристических услуг оценивался в 16,2 млрд долларов США.
С 2024 по 2030 год рынок ожидается расти в среднем на 9,5%
SAM
Рынок России - потенциальный сегмент моего продукта
Внутренний туризм России — 90+ млн поездок в год (данные АТОР, 2024).
Доля самостоятельных путешественников, использующих цифровые инструменты
— ~20% (~18 млн человек)
Средняя потенциальная выручка с 1 пользователя (через рекламу, партнёрства, подписки)
— 200–400 руб. в год.
SAM = 18 млн × 300 руб. ≈ 5,4 млрд руб. в год
SOM
Достижимый сегмент для моего проекта в ближайшие 1–3 года
~12–50 млн рублей в год — это объём рынка, который реально можно занять при
охвате 0,3–1% от SAM.
Сюда входят:
пользователи, которые активно загружают/ищут маршруты;
бизнесы, размещающие рекламу или интеграции;
потенциальные партнёры из B2B или B2G-сектора.

12.

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
Картографическое решение
Недостатки платформы
в контексте туризма
Google Maps
Google Maps изначально заточены на автомобильную и городскую навигацию, а не на
трекинг или горные походы, поэтому поддержка специализированных пешеходных и горных
маршрутов ограничена: мало топографических карт и детальной информации о тропах. Нет
поддержки загрузки пользовательских GPX с детальным анализом
Yandex.Карты
Сложности с загрузкой и отображением собственных треков. Нет возможности скачать
маршрут в GPX/KML
Komoot
Нет локализованной информации для России, мало поддержки на русском. Бесплатно
доступны лишь отдельные регионы; за глобальные офлайн-карты требуют разовой платы
или подписки.
Wikiloc
Ограниченный бесплатный функционал и сложности с покупкой Premium: офлайн-карты,
GPX-экспорт. Также нельзя добавить промежуточные точки маршрута прямо на карте,
изменить цвет трека или отредактировать фотографию после загрузки Устаревший дизайн
AllTrails
Преимущественно англоязычная, платные функции. Ориентация на массовый туризм: мало
«диких» или малоизвестных троп, преобладают популярные локации.

13.

ДОРОЖНАЯ КАРТА РАЗВИТИЯ
Функционал
Описание