Нерегулируемая реклама и визуальное загрязнение в Сочи

1.

XXIII МЕЖВУЗОВСКАЯ СТУДЕНЧЕСКАЯ НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКАЯ
КОНФЕРЕНЦИЯ «LECTIO IBI – 2025»
НЕРЕГУЛИРУЕМАЯ РЕКЛАМА
И ВИЗУАЛЬНОЕ ЗАГРЯЗНЕНИЕ
В СОЧИ
САРКИСЯН А. Д., РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ,
Г. СОЧИ, ФГБОУ ВО «СГУ»

2.

АННОТАЦИЯ
• В статье рассматривается проблема визуального загрязнения городской
среды Сочи, вызванного нерегулируемой установкой наружной рекламы.
• Анализ основных аспектов проблемы, включая нарушение эстетики
городского пространства
• Перегруженность рекламными конструкциями, угрозы безопасности
дорожного движения и экологические последствия.
• Предложены возможные пути решения, такие как разработка единых
стандартов размещения рекламы, ужесточение контроля и внедрение
современных технологий.

3.

ВИЗУАЛЬНОЕ ЗАГРЯЗНЕНИЕ
это - нарушение гармонии городского пространства из-за избытка рекламы,
вывесок, световых конструкций.
• Влияет на:
⚬ Эстетику города
⚬ Качество жизни горожан
⚬ Безопасность дорожного движения
⚬ Экологию (световое загрязнение, неэкологичные материалы)

4.

ПРОБЛЕМА В СОЧИ
• Курортный город, миллионы туристов ежегодно.
• Хаотичная реклама портит первое впечатление (пример: улица
Горького у ж/д вокзала).
• Нет единого стиля фасадов → хаотичные вывески.
Рис. 1 – Примеры нарушения гармонии при
интеграции наружной рекламы
Рис. 2 – Примеры нарушения гармонии при
интеграции наружной рекламы

5.

ПОСЛЕДСТВИЯ ВИЗУАЛЬНОГО
ЗАГРЯЗНЕНИЯ
1.Для туризма – снижение привлекательности города.
2.Для жителей – дискомфорт, ощущение хаоса.
3.Для бизнеса – неэффективная реклама из-за "шума".
4.Для экологии – световое загрязнение, отходы.
5.Графика: Инфографика с иконками (туристы, жители,
реклама, экология)

6.

ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ПРИМЕРЫ
Несмотря на примеры, в которых прослеживается визуальный беспорядок, есть и
хорошие примеры как оформляют фасады своей наружной рекламой
рестораны, магазины и тд
Рис. 3 – удачные примеры.

7.

ДИНАМИКА ИЗМЕНЕНИЙ
• До 2025 года: хаос рекламных вывесок.
• После внедрения дизайн-кода: упорядоченность.

8.

ЧТО УЖЕ СДЕЛАНО?
• С 2014 года (Олимпиада) демонтировано 2000+
конструкций.
• Введен дизайн-код → город стал чище.
• Но центральные улицы всё ещё проблемные.

9.

ПРЕДЛАГАЕМЫЕ РЕШЕНИЯ
• Единый архитектурный стиль – стандарты для фасадов.
• Умное регулирование рекламы – цифровая платформа
для согласования.
• Реконструкция фасадов – налоговые льготы для бизнеса.
• Зоны без рекламы – набережные, исторические районы.

10.

ЦИФРОВАЯ ПЛАТФОРМА ДЛЯ
БИЗНЕСА
• Автоматизация согласования рекламы:
• Онлайн-подача заявок.
• Типовые дизайн-решения.
• Прозрачность и снижение бюрократии.

11.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• Сочи может стать эталоном гармоничной городской
среды.
• Нужен комплексный подход: регулирование + вовлечение
бизнеса.
• Результат: повышение туристической привлекательности и
комфорта.

12.

XXIII Межвузовская студенческая научно-практическая конференция
«Lectio IBI – 2025»
СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ