PR для гражданского общества и государственный имидж

1. Тема: PR для гражданского общества и государственный имидж

ТЕМА: PR ДЛЯ
ГРАЖДАНСКОГО
ОБЩЕСТВА И
ГОСУДАРСТВЕНН
ЫЙ ИМИДЖ
Стратегии
коммуникации и
инструменты
влияния

2. Содержание

СОДЕРЖАНИ
Е
Гражданское
общество:
структура и
особенности
Цели PR в работе
с НКО и
активистами
Инструменты
коммуникации
Государственный
PR: задачи и
вызовы
Имидж
государства:
компоненты и
управление
Кейсы
(дополнительно)

3.  Гражданское общество

ГРАЖДАНСК
ОЕ
ОБЩЕСТВО
Определение: Самоорганизация граждан вне
государственных и коммерческих структур.
Основные субъекты:
• НКО (фонды, ассоциации)
• Общественные движения (экология, права
человека)
• Волонтерские инициативы

4. Цели PR для НКО

ЦЕЛИ PR
ДЛЯ НКО
Привлечение ресурсов:
• Фандрайзинг
• Волонтерский рекрутинг
Продвижение ценностей:
• Социальные кампании
(#ЩедрыйВторник)
Влияние на политику:
• Лоббирование законопроектов

5. Инструменты PR

ИНСТРУМЕНТ
Ы PR
Для НКО:
• Storytelling (истории благополучателей)
• Краудфандинг (Planeta.ru)
• Соцсети (TikTok для молодежи)
Для государства:
• Официальные порталы (gosuslugi.ru)
• Соцопросы для обратной связи

6. Государственный PR

ГОСУДАРСТВЕНН
ЫЙ PR
Задачи:
• Формирование доверия к институтам
• Продвижение политики (нацпроекты)
Риски:
• Пропагандистские обвинения
• Цензурные скандалы
• Кризисные коммуникации (пандемия)

7. Имидж государства

Компоненты:
ИМИДЖ
ГОСУДАРСТВ
А
Политический:
• Лидеры и решения
Экономический:
• Инвестиционный климат
Культурный:
• Наследие и туризм
Методы оценки:
Индекс мягкой силы (Soft Power 30)
Соцопросы (ВЦИОМ)

8. Стратегии госPR

СТРАТЕГИИ
ГОСPR
Прямая коммуникация:
• Обращения президента
Опосредованная:
• СМИ и блогеры
Ивенты:
• Форумы (ПМЭФ)

9. Тренды 2024

ТРЕНДЫ 2024
Цифровизация:
• Госуслуги в Telegram
Геймификация:
• Квесты по истории
России
Борьба с фейками:
• Факт-чекинг платформы

10. Заключение

ЗАКЛЮЧЕНИ
Е
Гражданский PR требует эмоционального
вовлечения.
Государственный имидж — это сложившаяся в
массовом сознании и имеющая характер стереотипа
совокупность рациональных и эмоциональных
представлений о стране, формирующихся у людей
на основе собственного опыта и имеющейся
информации, полученной из различных
источников.