Бренд региона. От Terra Incognita к Тerra Cognita

1.

БРЕНД РЕГИОНА:
от
Terra Incognita
к
Тerra Cognita

2.

Terra Incognita – регион,
нуждающийся
в повышении известности

3.

Terra Cognita – регион, который
в представлении не нуждается

4. БРЕНД РЕГИОНА -

БРЕНДторговая марка со сложившимся
имиджем
БРЕНД РЕГИОНА ценностные характеристики
территории, определяющие ее
политическую, экономическую,
культурную значимость

5.

Бренд - «символическая основа»
инвестиционной привлекательности
региона

6. ЭТАПЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА РЕГИОНА

Анализ стереотипного образа региона
Формирование идеального образа региона
Стратегия: создание и воплощение

7.

ГЕОГРАФИЯ
ПРИРОДНЫЕ
РЕСУРСЫ
СТЕРЕОТИПНЫЙ
ОБРАЗ
КУЛЬТУРНОИСТОРИЧЕСКОЕ
НАСЛЕДИЕ
ЭКОНОМИКА
ПОЛИТИКА

8.

КЛЮЧЕВОЙ
РЕСУРС
СООБЩЕНИЕ
- СИМВОЛ
ИДЕАЛЬНЫЙ ОБРАЗ –
ИМИДЖ
ВИЗУАЛЬНЫЙ
СИМВОЛ
ЭКОНОМИКА
ИНФОРМАЦИЯ

9.

СТРАТЕГИЯ
При построении имиджевой
стратегии
следует ответить на вопрос:
«Каким должен быть
стратегический имидж региона и
какими способами
его следует продвигать в
соответствующих целевых
группах?»

10. ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ

Потенциальные
инвесторы
Интеллектуальная
и финансовая элита
Жители
региона
Туристы

11.

ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ –
потенциальные
инвесторы
ФЕДЕРАЛЬНАЯ ВЛАСТЬ
Цели
воздействия:
- укрепление
позиций
руководства
региона

12.

ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ
потенциальные
инвесторы
«…А Дмитрий
Анатольевич
нам
приходится
Президентом
Российской
Федерации…»
ФЕДЕРАЛЬНАЯ ВЛАСТЬ
Цели воздействия:
- включение региона в различные федеральные
программы

13.

ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ
потенциальные
инвесторы
власти других
российских регионов
Цели воздействия:
- совместные программы регионов
- проведение крупных совместных мероприятий
- обмен опытом

14.

ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ
потенциальные
инвесторы
РОССИЙСКОЕ И
ЗАРУБЕЖНОЕ
БИЗНЕС- СООБЩЕСТВО
Цели воздействия
-повышение инвестиционной привлекательности региона
- проведение крупных международных мероприятий
- развитие туризма

15.

ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ
потенциальные
инвесторы
ОБЩЕСТВЕННЫЕ
ОРГАНИЗАЦИИ
В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
Цели воздействия:
- повышение инвестиционной привлекательности
региона
- проведение крупных мероприятий
- развитие туризма

16.

ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬ
НАЯ
И
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
ЭЛИТА
Цели воздействия:
- выработка стратегии (элита формирует имиджевую
стратегию региона)
- повышение эффективности элиты как

17.

ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ
ГРАЖДАНЕ РОССИИ И ДРУГИХ СТРАН
Цель воздействия
• развитие туристической отрасли

18.

ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ
ЖИТЕЛИ РЕГИОНА
Цели воздействия
• удержание человеческих ресурсов в регионе
• повышение местного патриотизма

19.

Чтобы имидж региона был
эффективным,
он должен соответствовать ряду
требований:
ВОСТРЕБОВАННОСТЬ
РЕАЛИСТИЧНОСТЬ
ЯРКОСТЬ И ОРИГИНАЛЬНОСТЬ
ПЛАСТИЧНОСТЬ
АДРЕСНОСТЬ

20.

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОПЫТ
США: как хочет выглядеть
каждый штат?
отличное место для жизни
хорошая экология
безопасность
наличие рабочих мест
прекрасные университеты
известная спортивная команда
интересные исторические места
родина великих и знаменитых

21.

ПОЛИТИКО
-ГЕОГРАФИЧЕСКИЕ
РЕСУРСЫ
как
предмет
позиционирования

22.

Политикогеографические
ресурсы
Париж –
увидеть и умереть
Нижний Новгород –
жемчужина Волги
Екатеринбург –
ворота в Сибирь
Пуэрто-Рико–
самое демократическое
государство Латинской Америки

23.

Политикогеографические
ресурсы
Международный опыт: в США
разработка имиджа региона
часто опирается на природноклиматические особенности
территорий:
МИНЕССОТА – штат озер (Land of 10,000 Lakes);
КАЛИФОРНИЯ – земля молока и меда
(Land of Milk and Honey), штат винограда (Grape State);
ЗАПАДНАЯ ВИРДЖИНИЯ – горный штат (Mountain State),
американская Швейцария (Switzerland of America);
АЛЯСКА – суровая северная земля, последний фронтир
(Last Frontier), Земля полночного солнца (Land of the
Midnight Sun),
ДЖОРДЖИЯ – персиковый штат (Peach State),
ФЛОРИДА – цветущий рай и курорт, солнечный штат
(Sunshine State)
ТЕХАС - штат одинокой звезды, родина бесстрашных
ковбоев-одиночек (Lone Star State)

24.

Политикогеографические
ресурсы
Бренд
«Третья столица
России»
или
«У России три
столицы: Москва,
Питер, Луховицы»

25.

Политикогеографические
ресурсы
В соревновании
«столиц» пока
выигрывает провинция:
«УРЮПИНСК - СТОЛИЦА
РОССИЙСКОЙ ПРОВИНЦИИ»

26.

ОСНОВОЙ БРЕНДА
РЕГИОНА МОГУТ
СТАТЬ
РЕГИОНАЛЬНЫЕ
БРЕНДЫ

27.

Япония
«Panasonic»
Франция
«Chanel»
Швейцар
ия
«Nestle»
Татарстан
«Камаз»
Россия
«Калашников»
США
«Ford»
Екатеринбург
«Уралмаш»
Тольятти
«ВАЗ»
Пермь
«ЛУКОЙЛ
»

28.

29.

СТАТУСНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
КАК ФАКТОР ФОРМИРОВАНИЯ
БРЕНДА РЕГИОНА

30.

СТАТУСНЫЕ
МЕРОПРИЯТИЯ
ДАВОС –
Международный
экономический форум
СОЧИ –
столица Олимпийских игр 2014
года
ФРАНФУРТ-на-МАЙНЕ Международная книжная
выставка-ярмарка

31.

Фестиваль воздушных шаров в Пскове

32. КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ

ИНФОРМАЦИОННЫЕ
СИМВОЛИЧЕСКИЕ
МИФОЛОГИЧЕСКИЕ

33.

КАНАЛЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ
СМИ, ИНТЕРНЕТ

34.

КАНАЛЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ
Выставки, презентации,
др. события

35.

КАНАЛЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ
КАНАЛЫ
Полиграфическая продукция:
путеводители, буклеты, каталоги

36.

КАНАЛЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ
КАНАЛЫ
Распространение сувенирной
продукции

37.

КАНАЛЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
СИМВОЛИЧЕСКИЕ
КАНАЛЫ
Знаковые фигуры
Визуальные символы:
Объект-символ:

38.

СИМВОЛИЧЕСКИЕ
КАНАЛЫ
Знаковые фигуры: статусные личности
Международный опыт: на зимнюю
Олимпиаду-2010 в Ванкувере приехали
выходцы из Канады –
Гару и Нелли Фуртадо
Международный опыт: в США в качестве
элементов имиджа активно используются
вчерашние и сегодняшние знаменитости:
от Марка Твена до Арнольда
Шварценеггера

39.

СИМВОЛИЧЕСКИЕ
КАНАЛЫ
ВИЗУАЛЬНЫЕ
СИМВОЛЫ

40.

СИМВОЛИЧЕСКИЕ
КАНАЛЫ
объекты
- символы
Эйфелева башня
(Париж)
Статуя Христа (Рио)
Статуя свободы
(Нью-Йорк)
Храм на Крови
(Екатеринбург)
Майдан (Киев)

41.

МИФОЛОГИЧЕСКИЕ
КАНАЛЫ
ЛОХ-НЕССКОЕ
ЧУДОВИЩЕ В
Шотландии
РОДИНА САНТАКЛАУСА
(Рованием,
Финляндия))
ЗАМКИ ДРАКУЛЫ
В Румынии

42.

ЛОХ-НЕССКОЕ ЧУДОВИЩЕ В
Шотландии

43.

ЗАМКИ
ДРАКУЛЫ
В Румынии

44. КАНАЛЫ РЕАЛИЗАЦИИ

АДМИНИСТРАТИВНЫЙ РЕСУРС
ФОРМИРОВАНИЕ УСЛОВИЙ,
КООРДИНАЦИЯ

45. КАНАЛЫ РЕАЛИЗАЦИИ

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ ЭЛИТА
ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ

46. КАНАЛЫ РЕАЛИЗАЦИИ

PR-СПЕЦИАЛИСТЫ
ВОПЛОЩЕНИЕ СТРАТЕГИИ

47.

Строительство бренда
региона требует
не только
создания привлекательного
образа в информационном
пространстве
но и
изменения в самой
реальности

48.

Если в США образ России укладывается в
расхожий штамп «ХОЛОД, ВОДКА, КГБ
(ФСБ)»,
то нет смысла отрицать, что все это в России
действительно есть. Нужно показать все это с
позитивной стороны, изменить содержание
понятий
Например:
ХОЛОД – «мороз и солнце, день чудесный…»
ВОДКА – «дружеское застолье, здоровое
тепло, хорошее настроение»
КГБ (ФСБ) - «защита интересов людей и
государства»
Эффективный бренд нужно строить на
фундаменте
ясных и твердых базовых ценностей

49.

ВМЕСТО
ЭПИЛОГА
Успешное развитие субъектов РФ во многом
зависит от эффективности общей стратегии
развития региона, одним из элементов которой
выступает имиджевая стратегия.
Задача региональных лидеров и PRспециалистов в этой ситуации сводится к
пониманию и преобразованию имеющихся
обстоятельств в эффективный имидж субъекта
РФ.
Понятие «эффективный имидж» подразумевает
эффективную коммуникацию, эффективную
деятельность, эффективное принятие
политических решений.

50.

СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ!