Altel Фестиваль Affect

1.

ALTEL
ФЕСТИВАЛЬ
AFFECT

2.

ИДЕЯ 1

3.

Факт 1
У каждого имени есть своё
значение.
А ещё, в Казахстане очень
много имен, со словом “гул”,
которое означает “цветок”.

4.

Факт 2
У каждого цветка есть своё значение во флористике.
Например, амариллис — символизирует гордость, астра — изысканность,
незабудка — верность, ирис — мудрость, и так далее.

5.

Факт 3
В Казахстане множество великих и
вдохновляющих женщин. Среди них
так же есть те, имена которых
содержат “гул” (“цветок”).

6.

Идея
Символы красивых качеств
Мы объединим эти три факта и к 8 марта
запустим спецпроект, в котором
на примерах великих женщин страны
с “цветочными” именами покажем,
как много разных женских добродетелей
можно чествовать 8 марта.
Значение
и символизм
в цветах
Женские имена,
содержащие
«гул»
Идея
Красивые
качества
И для каждой черты подберем свой
символичный цветок и букет, который
можно подарить той, кого любишь.
Великие
женщины
Казахстана

7.

Key Visual
Подход и мудборд
Поскольку в нашей идее есть несколько
смыслов (великие женщины, “гул” в
именах, добродетели, цветы) и несколько
графических образов, — мы вспомнили
про подход тату-мастеров, перед
которыми так же часто стоит задача
совместить большое количество смыслов
и образов в одной композиции.
Мы предлагаем собрать монохромную
графическую (рисованную) композицию в
одном стиле, объединив объекты
геометрическими линиями и леттерингом
и сделав акценты фирменным цветом.
Для ключевого сообщения используем
розовый скотч / ленту.

8.

Key Visual
Серия

9.

Великие женщины Казахстана
Гульфайрус Исмаилова
Искусство, вдохновение, творчество
Гульсум Исмаилова
Наука, медицина, преподавание
Народный художник Казахстана. Лауреат премии
«Платиновый Тарлан». Автор картины «Казахский
вальс». Создала декорации и костюмы для
постановок «Ер Тарғын», «Жұмбақ қыз», «Қозы
Көрпеш — Баян Сұлу» и других. Снялась в фильмах
«Қыз Жібек», «Ботагөз», «Аласталған Алитет».
Одна из первых казахских женщин — медицинских
специалистов. Первый дипломированный специалист
среди казахских женщин. В 1913 году была главным
врачом в Ташкентском роддоме. По просьбе
Туркестанского краевого бюро организации
мусульман Ташкента, организовала акушерскую
школу для женщин из числа местных народностей,
была заведующей и преподавателем в этой школе.
Куляш Байсеитова
(настоящее имя Гульбахрам)
Оперная певица
Знаменитая казахская оперная певица. Годы
жизни — 1912-й-1957-й. Уже в 24-летнем
возрасте стала Народной артисткой СССР. На
декаде казахского искусства, прошедшей в
1936 году в Москве, была названа в числе
выдающихся казахских деятелей искусства.

10.

Великие женщины Казахстана
Айгуль Бабаева
Композитор, поэтесса
Гульнар Досаева
Благотворительный деятель
Гульшара Абдыкаликова
Политик, аким
Казахстанская певица, композитор,
поэтесса и телеведущая. Работает в
жанрах POP, JAZZ, исполняет романсы и
песни народного творчества.
Является Единственным Учредителем Частного
Благотворительного Фонда «Дара». Создание
благотворительного Фонда «Дара» началось с
желания помочь детям. Фонд на настоящий момент
представлен уже тремя филиалами по Республике и
работает в различных направлениях для оказания
помощи детям.
Казахстанский государственный деятель,
аким Кызылординской области (2020–
2022).

11.

Великие женщины Казахстана
Бибигуль Тулегенова
Оперная певица
Гульнара Бажкенова
Журналистка
Айгуль Соловьева
Политик, эко-активистка
«Казахский соловей». Великая оперная
певица Казахстана, известная во всем
мире.
Основатель и главный редактор интернетиздания Orda.kz. Ранее — главный редактор
Esquire.kz и телеканала ТАН.
Казахский государственный и
общественный деятель. Председатель
правления ОЮЛ «Ассоциация
экологических организации Казахстана».

12.

Примеры связок
Черта: Благородство
Цветок: Лилия
Героиня: Бибигуль Тулегенова
(оперная певица)
Черта: Прямота, искренность
Цветок: Анемон, хризантема
Героиня: Гульнара Бажкенова
(журналистка)
Черта: Верность
Цветок: Гвоздика
Героиня: Гульшара Абдыкаликова
(первая аким)
Черта: Творчество, воображение
Цветок: Мак
Героиня: Гульфайрус Исмаилова
(художница)
Черта: Доброта
Цветок: Георгин
Героиня: Гульнар Досаева
(благотворительный деятель)
Черта: Ум
Цветок: Гладиолус
Героиня: Гульсум Исмаилова
(медик)

13.

Шаг 1
Знание
Используя самые разные доступные каналы,
мы расскажем о великих женщинах,
их достоинствах и цветах, которые
символизируют эти достоинства.
И тем самым не только пробудим чувство
гордости за свою страну, но и покажем,
как много разных женских черт можно
прославлять 8 марта.

14.

Шаг 2
Вовлечение
В коллаборации с цветочным брендом и
флористами мы соберем букеты,
вдохновленные великими женщинами. В
основе каждого букета будет ее цветоксимвол.
Каждый желающий сможет приобрести такой
букет и подарить своей любимой женщине
в знак признания тех или иных ее качеств.
Для вовлекающего этапа мы сделаем серию
отдельных КВ (пример справа) с упором на
цветы и призыв. Их мы разместим в цветочных
магазинах, на лендинге кампании и в SMM.

15.

Механика
Букеты
Серия букетов, в основе каждого из которых цветок, символизирующий
то или иное качество характера, которое мы воспеваем.
Букет георгинов
«Для той, кого любишь
за смелость»
Букет лилий
«Для той, кого любишь
за доброту»
Букет гвоздик
«Для той, кого любишь
за верность»

16.

Механика
Лендинг
К каждому букету мы приложим открытку
с QR-кодом. Пройдя по нему, человек
попадает на лендинг спецпроекта, где
можно узнать больше про значение
букета, а также про знаменитую женщину,
которую отличает соответствующая черта
характера.

17.

Механика
Продуктовая интеграция
Также по QR-коду адресат сможет получить подарочные 8 Гб
интернета для своего актуального (или будущего) тарифа Altel
в честь 8 марта.

18.

PR 1
Анонс
Мы попросим блогеров накануне 8
марта рассказать о нашей кампании и
тех смыслах, которые мы хотим донести.
Блогеры призовут подписчиков
присоединяться и даже на своем
примере могут показать, как выбирают
букет для своих близких на нашем сайте.
В первую очередь, это должны быть
блогеры-мужчины, которые обращаются
к мужской аудитории разных возрастов
и интересов. Но дополнительно мы
можем взять и несколько блогеров
женского пола, потому что девушки
нередко поздравляют друг друга с 8
марта,
и им в целом будет важен посыл нашей
кампании.

19.

PR 2
Поздравление
Altel совместно с популярным блогером
или другой знаменитостью преподнесет
цветы знаменитым (а может, и не
только?) женщинам с “гул-именами”,
чтобы выразить свою признательность
за их прекрасные качества.
Из этой акции будет сделан контент для
соцсетей бренда, который вдохновит
остальных на подобный жест.

20.

Альтернативный
подход
Если у нас возникнут сложности
с правами на образы реальных
женщин, мы можем сместить акцент
кампании и в охватных медиа сразу
начать с вовлечения, предлагая
людям дарить цветы с разными
смыслами.
А рассказ о великих женщинах
страны уйдет на второй план,
на лендинг нашей кампании.

21.

Экосистема 70%
Оффлайн
Имиджевая наружка
Показываем великих женщин
и трактуем символизм цветов
Сити-форматы
Символизм в цветах и призыв
дарить цветы со смыслом
Букеты
Делаем букеты и вкладыши
с инфой и QR-кодом
Полностью отказываемся от OOH, перенося всю активность в онлайн
за исключением реальных букетов с открытками, которые являются
основой активационной части.
Онлайн
Лендинг спецпроекта
Поздравляем всех женщин
с 8 марта. Рассказываем о цели
спецпроекта, чествуем великих
женщин Казахстана
и сопоставляем их достоинства
с цветами. Здесь же подборка
и покупка букетов
Баннеры-продвижение
Символизм в цветах и призыв
дарить цветы со смыслом
PR
1. Блогеры — про кампанию
2. Altel дарит цветы селебам
Соцсети бренда
Анонс о спецпроекте и призыв
дарить цветы со смыслом
Пуш-уведомления
Предпраздничная рассылка
пушей от Altel и цветочного
бренда о специальных букетах

22.

Таймлайн
3-4 марта
6 марта
7 марта
Баннеры-продвижение
Букеты
Пост-анонс
в соцсетях
Символизм в цветах и призыв дарить
цветы со смыслом
Пост-анонс в соцсетях
Пост-карточки про женщин Казахстана
Запуск лендинга
спецпроекта
Рассказываем о цели спецпроекта,
чествуем великих женщин Казахстана
и сопоставляем их достоинства
с цветами. Здесь же подборка
и покупка букетов
Пуш-уведомления
Анонс запуска проекта
Делаем букеты и вкладыши
с инфой и QR-кодом
PR с блогерами
Блогер рассказывает о том, что
цветы надо дарить со смыслом,
и рассказывает об акции.
Пуш-уведомления
Напоминание что пора задуматься
о покупке цветов, а в нашем
спецпроекте ты будешь выбирать
их правильно.
Только на мужчин.
Пост-анонс спецпроекта, о том
что женщин можно поздравлять
со смыслом.
8 марта
Пост в соцсетях
Пост-поздравление с 8 марта
Пуш-уведомления
Праздничная рассылка пушей от Altel и
цветочного бренда о специальных букетах
Поздравление с праздником для женщин
Напоминание о проекте для мужчин
PR с блогерами
Дарим цветы нашим женщинамамбассадорам и записываем для
посевов

23.

Экосистема 30%
Оффлайн
Имиджевая наружка
Показываем великих женщин
и трактуем символизм цветов
Сити-форматы
Символизм в цветах и призыв
дарить цветы со смыслом
Букеты
Делаем букеты и вкладыши
с инфой и QR-кодом
Отказываемся от партнерства с цветочным брендом и активационной
составляющей. Кампания становится односторонней: мы рассказываем о
разных добродетелях, о великих женщинах и подходящих цветах. При этом мы
не предлагаем пользователем “инструмент” для выражения своих чувств в
виде реальных готовых букетов с открытками.
Онлайн
Лендинг спецпроекта
Поздравляем всех женщин
с 8 марта. Рассказываем о цели
спецпроекта, чествуем великих
женщин Казахстана
и сопоставляем их достоинства
с цветами.
+ генератор цифровых
открыток (см. ниже)
Баннеры-продвижение
Символизм в цветах и призыв
дарить цветы со смыслом
PR
1. Блогеры — про кампанию
2. Altel дарит цветы селебам
Соцсети бренда
Анонс о спецпроекте и призыв
дарить цветы со смыслом
Пуш-уведомления
Предпраздничная рассылка
пушей от Altel

24.

Лендинг + Конструктор открыток
для «экосистемы 30%»
В рамках этого подхода у нас нет цветочного партнера
и нет готовых букетов под разные красивые качества. Как
следствие, у нас нет и открыток, вложенных в букеты, на
которых есть QR-код с поздравлением и 8 Гб от Altel.
Чтобы сохранить связь с брендом, мы предлагаем на нашем
лендинге сделать простой «конструктор открыток». В нем
пользователь указывает имя адресата, выбирает из списка
формат обращения (ты, вы) и то красивое качество, которое
ценит в адресате. Далее он получает готовый макет
(цифровую открытку), которую может отправить в
мессенджер адресату.
Открытка может стать дополнением к реальному букету.
Открытка может быть самостоятельным знаком внимания для
тех, кому пользователь цветы дарить не собирался (коллега,
дальний родственник, знакомая и т.д).
Эта же открытка может включать и промокод на подарочные
8 ГБ от Altel.
Дорогая Айсулу!
Поздравляю с 8 марта
и очень ценю вас за
СМЕЛОСТЬ
{цветок гладиолус}
_________________
Подарочные 8 Гб от Altel
1234123441