Кленовая роща

1.

Кленовая роща
Подготовила участница №1
Модуль Б

2.

Природные условия Пензенской области
Климат умеренно-континентальный со сравнительно тёплым
летом и умеренно-холодной зимой. Среднегодовое количество
осадков колеблется от 550 до 650 мм, из которых до 300 мм
приходится на тёплый период года. Самым холодным месяцем
является январь со средней температурой воздуха −11,3–13,3 °C,
самым тёплым — июль со средней температурой воздуха +20,0
°C.
Пензенская область расположена в Европейской части России,
на Восточно-Европейской (Русской) равнине
Часовой пояс Пензенской области — MSK (UTC+3).

3.

Характеристика туристского потенциала
Пензенской области
Выгодное географическое положение для привлечения туристов. Область расположена на скрещении многочисленных путей сообщения между югом и
севером, Европейской частью и Уралом.
Высокая обеспеченность транспортными путями при относительно небольших размерах территории.
Благоприятное сочетание природно-климатических условий. В регионе много рек и других водных объектов, пригодных для купания и отдыха.
Богатство и разнообразие животного и растительного мира. В области есть памятники природы, заповедники, заказники, например Государственный
природный заповедник «Приволжская лесостепь».
Концентрация памятников культурно-исторического наследия. На территории области находится более 200 памятников истории и архитектуры, музеизаповедники, живописные зоны отдыха, охоты и рыболовства.
Большое количество религиозных объектов (храмов, святых источников). Например, Троице-Сканов женский монастырь и Сканов Пещерный мужской
монастырь преподобных Антония и Феодосия Печерских в Наровчатском районе, Казанская Алексиево-Сергиевская пустынь в посёлке Сазанье Сердобского
района, Свято-Тихвинский Керенский мужской монастырь в Вадинске.
Широкое развитие народных промыслов и ремёсел. Например, главной достопримечательностью области является Государственный Лермонтовский
музей-заповедник «Тарханы».
Совокупность этих факторов позволяет развивать в Пензенской области различные виды туризма: рекреационный, культурно-познавательный, лечебнооздоровительный, религиозный, в том числе паломнический, спортивный, сельский туризм (агротуризм), экологический и другие.

4.

Некоторые главные достопримечательности Пензенской области:
Краткая информация об инфраструктуре Пензенской области:
Государственный Лермонтовский музей-заповедник «Тарханы». Находится в
родовой усадьбе Арсеньевых, предков Михаила Лермонтова.
Музей-усадьба В. Г. Белинского. Единственный в России музей Виссариона
Белинского находится в городе Белинском (ранее —Чембар). Экспозиция
располагается в деревянном доме начала XIX века, где Белинский жил с 1816 по
1825 год.
Транспорт. По территории региона пролегают крупнейшие железные дороги
страны — Куйбышевская и Юго-Восточная, частично Московская.
Эксплуатационная длина железнодорожных путей общего пользования
составляет 828 км. Они связывают Пензу с Центром и Югом России, регионами
Поволжья, Украиной, Южным Уралом, Сибирью, Казахстаном, Средней Азией,
Дальним Востоком.
Автомобильный транспорт. Сеть автомобильных дорог области превышает 13
тыс. км. Важнейшие из них: Москва —Челябинск, Саратов — Нижний Новгород,
Пенза — Тамбов. Все районные центры и большинство населённых пунктов
имеют надёжное дорожное сообщение.
Музей А. И. Куприна. Расположен в бывшем уездном городе Наровчате.
Деревянный одноэтажный дом купили родители писателя в середине XIX века.
Здесь же в 1870 году родился Александр Куприн.
Никольский музей стекла и хрусталя. Крупнейший в России музей стекла и
хрусталя.
Воздушный транспорт. Через Пензенскую область проходят воздушные линии
государственного значения. В городе Пензе имеется аэропорт «Терновка».
Ардымский шихан. Природный памятник, который представляет собой гору
высотой 120 метров.
Водный транспорт. В регионе отсутствует. Главная водная магистраль области
— река Сура.

5.

Историческая справка
Во времена бронзового века на пензенские земли пришли
южные скотоводческие племена срубников. На территории
области жили также городецкие племена, которые занимались
примитивным земледелием, разводили скот, охотились.
После падения Казанского Ханства в 1552 году земли
нынешней Пензенской области вошли в состав Русского
государства.
На месте впадения реки Пензы в Суру по указу Царя Алексея
Михайловича в 1663 году был основан город Пенза.
В 1719 году появилась Пензенская провинция в составе
Казанской губернии, а 15 сентября 1780 года — Пензенская
губерния, просуществовавшая до 5 марта 1797 года, когда
Пенза стала уездным центром Саратовской губернии.
9 сентября 1801 года Пензенская губерния была восстановлена
и просуществовала до 1928 года — времени больших
административно-территориальных преобразований в СССР.
В 1928 году губерния ликвидирована, Пенза стала центром
Пензенского округа Средневолжского края, затем
Куйбышевского края, а через 9 лет, 27 сентября 1937 года —
районным центром Тамбовской области.
4 февраля 1939 года Указом Президиума Верховного Совета
СССР Тамбовская область была разделена и образована
Пензенская область, существующая до настоящего времени.

6.

Инфраструктура парк-отеля
«Кленовая роща»
Номерной фонд. К услугам гостей номера категорий «Стандарт», «Супериор»,
«Люкс» и отдельно стоящие двухэтажные коттеджи.
Питание. В ресторане организовано трёхразовое комплексное питание. Также
есть бар, тронный зал, чайная комната и открытая веранда.
Банный комплекс. На территории работают русская баня, финская сауна и
хаммам.
Бассейны. Крытый бассейн наполнен пресной водой и работает круглый год,
открытый оснащён зоной для досуга с шезлонгами и работает в летний
период.
Развлечения и спорт. Для досуга созданы спортивные площадки,
тренажёрный зал, каток.
Пляжную зону. Летом здесь работают шезлонги, беседки с мангалами,
спортивная площадка. Зимой можно посещать каток.
Детскую комнату. В просторной комнате установлен лабиринт, ребята могут
пользоваться игрушками и играми.
Пункт проката спортинвентаря. В нём можно взять бадминтон, велосипеды,
катамараны, мячи, настольные игры, роликовые коньки, самокаты, ракетки для
настольного тенниса.
Адрес: Пензенская область, Спасский район, на север от автодороги СпасскАбашево.

7.

Миссия турнаправления Пензенской области заключается в
развитии различных видов туризма, включая:
Оздоровительный. В регионе есть санатории с различными
медицинскими профилями, расположенные в живописной
местности: на берегу реки Суры, Сурского водохранилища, посреди
векового леса или облагороженной лесопарковой зоны.
Активный. В области много мест рыбной ловли и охотничьих
угодий.
Познавательный. Регион имеет богатейшее историко-культурное
наследие, которое включает в себя ценнейшие мемориальные
объекты, связанные с историческими событиями, с жизнью
выдающихся деятелей культуры, науки, искусства, литературы.
Экологический. Развитие этого направления направлено на
формирование экологической культуры, воспитание бережного
отношения к природе, вовлечение туристов в волонтёрскую
деятельность по сохранению, восстановлению, рациональному
использованию природных ресурсов, изучению местных
особенностей традиционной культуры и природной среды
Пензенской области.
Корпоративный. В регионе развивается направление
корпоративного туризма, который помогает сотрудникам больше
узнавать о родном крае и сплачивать коллектив.
Некоторые особенности и уникальность парк-отеля
«Кленовая роща» в Пензенской области:
Живописная природная зона. Чистая вода прудов, яблоневый
сад, кленовые аллеи создают благоприятный микроклимат
для отдыха от городской суеты.
Возможности для активного отдыха. В комплекс входят
тренажёрный зал, прокат велосипедов и роликов, терренкуры
для прогулок и бассейны для заплывов.
Рыбалка. В пруду, полном рыбы, можно порыбачить.
Расслабляющие спа-зоны. На территории есть открытый и
закрытый подогреваемые бассейны, а также баня, сауна и
джакузи.
Мини-зоопарк. Дети и взрослые смогут посмотреть на
животных, собранных с разных точек планеты.
Ресторан с блюдами из продуктов собственного
изготовления. Для этого на территории есть яблоневый сад,
своя ферма и огородные зоны.
Тур потенциал данного объекта «Кленовой рощи»
представлен сочетанием природных зон с развитой
туристической инфраструктурой парк отеля.

8.

Сильные и слабые стороны парк отеля
«Кленовая роща» в Пензе согласно отзывам
гостей
-
+
Большая ухоженная территория с
живописным ландшафтом. Она
украшена клумбами, скульптурными
композициями, искусственными
водоёмами и фонтанами.
Устаревшие номера. В них отмечают
холодную температуру, малое
количество розеток, старую мебель и
грязное ковровое покрытие.
Рыбалка. В водоёме комплекса обитает
много разной рыбы: плотва, карась,
окунь, сом, щука, осётр и форель. Для
любителей этого занятия вдоль берега
установлены 10 уютных навесов, где
можно разместиться одному или с
небольшой компанией. Удочки и все
необходимые снасти можно взять на
базе в прокат.
Неработающие объекты. Например,
сауна, трёхэтажный номер в виде
сторожевой башни, отдельный
кораблик с мангалом на втором этаже.
Низкое качество еды. Ресторан
оценивают на уровне столовой, а
качество блюд сравнивают с тем, что
подают в заводских столовых.
Водные процедуры. На территории есть
бассейн, две бани (русская и на воде),
парные.
Неудобное расположение. Рядом нет
никакой инфраструктуры, до
ближайшего городка (Спаск) можно
добраться только на машине.
Спортивные развлечения. Бильярд,
бадминтон, настольный теннис, футбол
и волейбол. В прокат можно взять
велосипед или роликовые коньки. Зимой
список развлечений пополняется
катанием на коньках, санках, ледянках и
возможностью взять в прокат снегоход.
Зарастающая пляжная зона. По
отзывам, пляжный песок есть только
на небольшом участке, а остальное — в
тине.
Доступные цены. В ресторане
комплекса можно поесть по
демократичным ценам.

9.

Некоторые факторы, которые способствуют
развитию туризма на объекте «Кленовая роща» в
Пензенской области:
• Локализация. Логистика позволяет москвичам
добраться до отеля за несколько часов.
• Более доступные условия. Загородные отели в
Пензенской области могут предложить более
доступные условия по сравнению с курортами
Краснодарского края.
• Развитие транспортной инфраструктуры.
Строительство новой автомобильной дороги между
населёнными пунктами Абашево Спасского района и
Паны Наровчатского района позволит активнее
развивать туристические маршруты и привлекать
дополнительных туристов.
Некоторые риски развития туризма на объекте
«Кленовая роща» могут включать:
• Высокие затраты на закупку материалов. В
текущих условиях это может быть сложно из-за
высоких цен на некоторые расходные материалы и
бельё.
• Невозможность обеспечить больший поток туристов.
По результатам маркетинговых исследований,
обеспечить больший турпоток возможно, но это
потребует дополнительных усилий и ресурсов.
Возможности развития туризма на объекте
«Кленовая роща» в Пензенской области:
• Строительство гостиничных комплексов и
квадрохаусов. Планируют увеличить номерной
фонд до 124 номеров различной категории. Также
в рамках проекта возведут Аква термальный
комплекс, ресторанный комплекс с конференцзалом и торговой галереей, подогреваемый
уличный бассейн, парковку и благоустроят
территорию. Завершение строительства и ввод в
эксплуатацию запланированы на 2026 год.
• Развитие транспортной инфраструктуры.
Для будущих гостей строят новую
автомобильную дорогу между сёлами Абашево
Спасского района и Паны Наровчатского района.
Она сократит время в пути к
достопримечательностям Наровчатского музеязаповедника и другим объектам притяжения
туристов.

10.

Конкуренты
Ресторанно – гостиничный комплекс
«Русская охота»
(Прямой конкурент)
Отель HELIOPARK Residence
(Косвенный конкурент)
Мы предлагаем отдыхающим в городской суете провести
время на лоне природы: в живописной местности, среди
деревянных домиков, в белоснежном банкет-холле, в
ресторане с изысканной кухней, в беседках, банях и
саунах, на пруду для рыбалки. Любителям семейного
отдыха понравятся двухэтажный ресторан, снегоходы,
более 25 беседок с мангальной зоной, бани и бассейн.
Банкет-холл «REKA» в ресторанно-гостиничном
комплексе «Русская Охота» вмещает до 250 гостей. Здесь
можно провести свадьбу, юбилей, день рождения или
корпоративное мероприятие. Для банкетов, деловых
встреч и семинаров также доступны ресторан,
конференц-зал, харчевня, дом охотника и чайная.
Деревянные гостевые домики с уютным интерьером
предлагают размещение до 12 человек в трех номерах на
двух этажах. Охраняемая парковка, близость к городу,
круглосуточная работа комплекса подарят незабываемые
впечатления.
Современный бизнес-отель HELIOPARK Residence
находится в центре города Пензы, в
непосредственной близости от основных
достопримечательностей города. Отель
ориентирован на деловых людей. Профессиональный
и доброжелательный персонал создаст условия для
приятного и уютного пребывания.

11.

Преимущества парк-отеля «Кленовая роща» в сравне
В отеле «Кленовая роща» вы найдёте самый широкий
спектр услуг по сравнению с другими гостиницами.
Здесь представлено множество различных категорий
номеров, среди которых каждый сможет найти
подходящий для себя вариант.
Кленовая роща расположена в живописном
месте, окружена водоёмами и лесами. В отличии
от отеля HELIOPARK Residence, который
находиться в городе. Добираясь до нашего паркотеля можно изучить красоты пензенской
области.
Парк-отель «Кленовая роща» — пространство для всех.
Пространство для отдыха
У нас отдыхают всей семьей, в одиночку, вдвоем или с друзьями.
Бассейны, бани, ресторан, спортивные площадки, сады, аллеи и зоопарк
— всё, чтобы сделать ваш отдых незабываемым.
Пространство для спорта
В «Кленовой роще» есть все возможности для занятий активными видами
спорта, прокат велосипедов и роликов, терренкуры для прогулок и
бассейны для заплывов.
Пространство для бизнес-мероприятий
Специальная команда поможет подготовить и провести корпоративные
мероприятия для образования, сплочения и развития вашей компании.
Парк-отель предоставляет комфортные номера для жизни и конференцзал для семинаров, мастер-классов и конференций.
Пространство для семей с детьми
Профессиональные аниматоры надолго займут ваших детей на игровых
площадках. Развлечение и обучение в «Кленовой роще» — лучшее, что
может случиться с детьми.
Пространство для гурманов
Ресторан «Кленовой рощи» готовит вкуснейшие блюда из продуктов
собственного изготовления. Роскошный яблоневый сад, своя ферма,
огородные зоны, ароматные травы — мы используем все агрономические
возможности окружающей природы.
Пространство для фантазий
Площадь территории парк-отеля — пятьдесят три гектара! Полмиллиона
квадратных метров уникальной природы, свежего воздуха, садов, лугов и
прудов позволяют реализовать любые фантазии наших гостей для
работы и отдыха.

12.

Сравнение
Наименование
Инфраструктура
Номера
Рейти
нг
Цена (стандарт)
Ресторанно -гостиничный комплекс
Ресторан, харчевня, Банный комплекс, большая
комната отдыха, мангал, Беседки. Аренда:
катамаранов, лодок, снегоходов и квадроциклов,
Детская площадка, батут, качели, Конференцзал.
Гостевой
домик,
стандарт,
люкс
4,5
6 500 руб.
Отель HELIOPARK Residence
Ресторан «Давыдов», Лобби-бар. Аква комплекс
HELIO SPA.Тренажёрный зал, Конференцзал. Крытый бассейн, Бесплатный Wi-Fi,
Парковку, услуги прачечной, индивидуальной
регистрации гладильные услуги, пресса и
консьерж.
Стандарт,
комфорт,
полу люкс,
люкс
5,0
6 600 руб.
парк отель «Кленовая роща»
Банный комплекс, Крытый бассейн, Конференц-зал,
Караоке, бильярд, Настольный теннис, Тренажёрный зал,
футбольное поле, каток и лыжные трассы, Танцевальную
площадку, детская площадка, качели, батут, игровая
комната, надувной детский бассейн с
горками. Собственный пляж, пункт проката катамаранов
и спортивного инвентаря, библиотека.
Стандарт,
супериор,
люкс,
коттедж.
4,9
2 000 руб.
«Русская охота»

13.

Целевая аудитория
Характеристика ЦА
ЦА
Ядро ЦА
Географические B2C
Жители ПФО и ЦФО
Пензенская область и г. Пенза
Географические B2B
Крупные предприятия ПФО. Туроператорские, турагентские компании
РФ
Туристские агентства г. Пенза,
специализирующиеся на внутреннем туризме
Глобал-Нефтемаш, Пензаспецавтомаш
Географические B2G
Муниципальные организации ПФО и ЦФО
МКУ «Центр обслуживания учреждений»
Благотворительные детские фонды «Покров»,
«Эра добра», «Люди. Идеи»
Демографические B2C
Люди любого возраста (дети, школьники и студенты, люди среднего
возраста)
Демографические B2B
работники предприятий
Люди 25- 50 лет
Социальноэкономические B2C
Люди со средним уровнем дохода и выше, независимо от их
образования и профессии
Люди со доходом от 50 тыс руб.
Психологические B2C
Ценители комфортного отдыха. Любознательные, активные и
коммуникабельные люди. Люди, разделяющие семейные ценности
Ценители комфортного отдыха
Любознательны, активные и
коммуникабельные люди
Поведенческие B2C
Люди, желающие сменить обстановку и на некоторое время забыть о
всех проблемах и заботах.
Люди, желающие сменить привычную
обстановку, забыв о всех заботах и
отдохнуть на природе
Семьи с детьми
Семейные пары
Компании друзей

14.

Способы продвижения
РЕКЛАМА:
Рекламные посты в своих социальных сетях (ВК,
Телеграм)
Рекламные посты в социальных сетях (Вк, Телеграм)
Рассылка рекламных буклетов в образовательные
учреждения (школы, вузы, институты и т.д.) и
организации, приобретающие турпутевки для
сотрудников
Статья на «Яндекс-Дзен»
Статья в газете «Пензенская правда» - одна из самых
читаемых газет Пензенской области
Баннеры у сотрудничающих турагентств
Сарафанное радио
Основной способ продвижения - On-line т.к. Основная
целевая аудитория – люди от 20 до 50 лет, которые
активно пользуются интернетом и соц. сетями.
ПИАР-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ:
• SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ (при поиске,
запрос будет выходить в числе
первых)
ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ:
• Рассылка специальных предложений
для агентств-сотрудников (почта
Mail.ru)
• Составление и отправка коммерческих
предложений в организации ( Mail.ru)

15.

On-line способы продвижения
Наименование инструментов продвижения
Стоимость
Рекламные посты в СВОИХ соц. сетях (ВК, Телеграм,)
Бесплатно
Рекламные посты в соц. сетях (ВК, Телеграм,)
Пост - 3000 р
Реклама на собственном сайте (спец. предложения на Бесплатно
главной страничке)
Статья на «Яндекс-Дзен»
Статья - 5000 р
SEO - продвижение
Месяц - 15000 р
Рассылка информационных писем по клиентской
базе (почта Mail.ru)
Бесплатно
Составление и отправка коммерческих предложений
в организации (почта Mail.ru)
Бесплатно

16.

Off-line способы продвижения
Наименование инструментов продвижения
Стоимость
Рассылка рекламных буклетов в образовательные
учреждения (школы, вузы, институты) и организации,
приобретающие турпутёвки для сотрудников
2450р/1000шт
Баннеры у сотрудничающих турагентств
7000р/50шт
Статья в газете «Пензенская правда» - одна из самых
читаемых газет Пензенской области
7750р/статья
Сарафанное радио
Бесплатно
Ознакомительный тур для Сотрудников турфирм
20 000 ( на 20 чел.)
День бесплатного посещения парк – отеля с проведением
развлекательных мероприятий «День Клёна»
70 000 р.
( Анимационная программа, дегустация кленового сиропа, мастер-класс по
созданию поделок с использованием кленовых листьев 18 сентября)

17.

План-график продвижения
План-график
Этап
формирования
спроса
Этап стимулирования
сбыта
Этап
напоминающей
рекламы
Инструменты продвижения
Круглый год
Март – Май/ ноябрь - Декабрь
Июнь – Август/
Январь - февраль
B2C
3000р/пост*
4 = 12000р
B2C
3000р/пост*
4 = 12000р
B2C
3000р/пост*4 =
12000р
Рекламные посты в социальных сетях (ВК,
Телеграм) – основной способ продвижения
Рекламные посты в своих социальных сетях (ВК,
Телеграм)
B2C B2B
бесплатно
B2C B2B
бесплатно
B2C B2B
бесплатно
B2C B2B
бесплатно
Реклама на собственном сайте (специальное
предложение на главной странице сайта)
B2C B2B
бесплатно
B2C B2B
бесплатно
B2C B2B
бесплатно
B2C B2B
бесплатно
Рассылка рекламных буклетов в образовательные
учреждения (школы, вузы, институты и т.д.) и
организации, приобретающие турпутевки для
сотрудников
Статья на «Яндекс-Дзен»
Статья в газете «Пензенская правда» - одна из
самых читаемых газет Пензенской области
B2C
2450р/1000
ш
B2C
5000р
B2C
5000р
B2C
7750р

18.

План-график продвижения
План-график
Этап
формирования
спроса
Инструменты продвижения
Март
Этап стимулирования сбыта
Апрель
Май
Июнь
B2C
7000р/50шт
B2C
7000р/50шт
B2C
бесплатно
B2C
бесплатно
B2C
бесплатно
B2C
15000р/мес
B2C
15000р/мес
Баннеры у сотрудничающих турагентств
WOM маркетинг
B2C
бесплатно
SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ (при поиске, запрос будет
выходить в числе первых)
Этап
напоминающей
рекламы
Рассылка информационных писем по клиентской
базе (почта Mail.ru)
B2C
бесплатно
B2C
бесплатно
B2C
бесплатно
B2C
бесплатно
Рассылка специальных предложений для агентствсотрудников (почта Mail.ru)
B2B
бесплатно
B2B
бесплатно
B2B
бесплатно
B2B
бесплатно
Составление и отправка коммерческих
предложений в организации (почта Mail.ru)
B2G
бесплатно
B2G
бесплатно
B2G
бесплатно
B2G
бесплатно
34950р
47250р
19500р
Итоговая стоимость:
ИТОГО:
100 200р

19.

Бюджет
Рекламные посты: 12000*3=36000р
Статьи: 5000+5000+7550 =17750р
Буклеты: 2450р
Баннеры: 7000*2=14000р
SEO-продвижение: 15000*2=30000р
Общая сумма затрат: 100 200р

20.

Цели – Привлечь как можно больше посетителей
на событийное мероприятие.
Задачи – Популяризировать праздник «День
клёна», Создать одностраничный сайт для данного
мероприятия.

21.

Ссылки и сайты
1)
https://klen-rosha.ru/ - объект продвижения
2)
https://helioparkresidence.ru/?yclid=15249439471864905727&utm_source=geoadv_maps&utm_
content=16441081829 – Косвенный конкурент
3)
http://russohota.com/catalog/gostinitsa/ - Прямой конкурент

22.

Спасибо за внимание
Ждём вас в нашем парк – отеле «Кленовая роща»!
Попробуй клён на вкус.
klen-rosha.ru
korabl_kl@mail.ru
+7(8412) 255-204