Персональный имидж журналиста как коммуникативная технология

1.

Персональный имидж журналиста
как коммуникативная технология
Выполнила: Соколова М.С.
Научный руководитель: Герейханова К.В
Москва 2025

2.

Актуальность исследования
Журналистика в России в последние годы сталкивается с новыми вызовами и изменениями,
что обусловлено как воздействием технологических новшеств, так и специфическими
социально-политическими условиями. В условиях жесткого контроля и недостатка доверия со
стороны аудитории журналисты вынуждены искать новые способы взаимодействия с
обществом. Параллельно с распространением цифровых платформ и социальных сетей,
наблюдается резкий рост количества контента и авторов, что приводит к высокой конкурентной
среде среди журналистов.
2

3.

Цель исследования
• анализ различных аспектов персонального имиджа
журналиста с акцентом на использование коммуникативных
технологий.
Объект исследования
• персональный имидж журналиста как разновидность
публичного образа
Предмет исследования
• структура, функции и влияние персонального имиджа на
успех в профессии, а также методы его формирования и
поддержания
3

4.

Задачи исследования
Изучить понятие «персональный имидж» в контексте научных работ
отечественных и зарубежных авторов.
Выявить факторы, влияющие на формирование персонального имиджа
журналистов.
Проанализировать практические примеры успешных и неудачных имиджей
в журналистской деятельности.
Разработать рекомендации по созданию и поддержанию эффективного
имиджа.
4

5.

Глава 1. Теоретические аспекты персонального имиджа
журналистка как коммуникативная технология
Имидж рассматривается как многогранное
явление, включающее образ товара, услуги или
личности, который формируется в сознании
окружающих. Он может быть позитивным или
негативным, в зависимости от восприятия и
целей формирования. Важно, что имидж часто
скрывает недостатки и акцентирует достоинства,
а его изменение обусловлено социальной или
эмоциональной ролью объекта.
5

6.

Имидж журналиста играет ключевую роль в его
профессиональной деятельности. Он формирует
общее восприятие журналиста в обществе, что в
значительной мере определяет его успех и влияние
на аудиторию. Хороший имидж не только
способствуют привлечению интереса к контенту,
который создаёт журналист, но и формирует доверие
и лояльность со стороны зрителей или читателей.
Этапы построения имиджа:
6

7.

Ключевые направления развития журналистики
Конвергенция медиа
Искусственный интеллект и автоматизация
Интерактивные форматы
Мобильные технологии
Социальные сети и мессенджеры
7

8.

Глава 2. Практические аспекты исследования персонального
имиджа журналистов
В. Соловьев
М. Шахназаров
8

9.

Приемы, жесты, мимика В. Соловьева
Он использует такие приемы, как прищуренный
взгляд, ухмылка и жестикуляция, чтобы создать
атмосферу контроля и доминирования. Его речевая
манера включает публицистический стиль,
эмоциональную выразительность и
манипулятивные приемы, что позволяет ему
формировать общественное мнение. Соловьёв
активно использует политическую и общественную
лексику, создавая имидж эксперта, а его манера
агрессора и критика оппонентов делает программы
более захватывающими для зрителей.
9

10.

Приемы, жесты, мимика М. Шахназарова
Образ Михаила Шахназарова выступает как
независимый эксперт, популярного среди тех, кто ищет
альтернативные мнения. Его профессиональная
деятельность включает журналистику и телевидение,
где он стремится к объективности и исследует сложные
темы. Шахназаров известен своими резкими
комментариями и поддержкой традиционных
ценностей, что формирует его противоречивый имидж.
10

11.

Владимир Соловьёв
Положительный
имидж
Доверие аудитории
Михаил Шахназаров
Обширная аудитория, высокая степень доверия, благодаря прямым и острым Пользуется уважением за свою объективность и способность анализировать даже
обсуждениям актуальных тем. Пример: Множество подписчиков в социальных сетях и сложные темы.
высокая посещаемость его программ.
Пример: Комментарии о внутренних и внешних конфликтах, без упрощения ситуации.
Привлечение
внимания
Эмоциональный стиль изложения и яркий подход к дискуссиям, что привлекает Непредсказуемость и оригинальность подачи материала позволяют оставаться в центре
зрителей.
внимания.
Высказывание: "Я всегда говорю то, что думаю, и делаю это с душой!"
Высказывание: "Главное — не бояться удивлять людей."
Карьерные
возможности
Большое количество проектов, присутствие на различных платформах, что увеличивает Успешная карьера в различных медиаформатах, что открывает новые горизонты для
его влияние в медиа.
профессионального роста.
Пример: Ведущий вечернего ток-шоу и регулярные выступления на других каналах.
Пример: Участие в крупных интервью и колесах обозрения в отдельных проектах.
Устойчивость к
критике
Постоянное внимание к своей персоне и готовность к обсуждению общественно важных Демонстрирует способность аргументированно отвечать на критику, что укрепляет его
тем.
имидж.
Высказывание: "Я не боюсь критики. Это говорит только о том, что людям не все равно." Высказывание: "Важно не только уметь говорить, но и слышать."
Отрицательный
имидж
Ожидаемая
безупречность
Высокие требования со стороны аудитории могут привести к разочарованиям при Ожидание идеальности и глубокого анализа, что может вызывать недовольство, если
малейших ошибках.
прогнозы не оправдываются.
Пример: Если его мнение не совпадает с мнением зрителей, это может вызвать негатив. Пример: Проект, где его предсказания не сбываются, вызывает критику.
Постоянное
внимание
Постоянное внимание со стороны СМИ и публики приводит к утрате личного Постоянные обсуждения его высказываний могут отвлекать от основной деятельности.
пространства.
Пример: Новости о его спорных высказываниях, которые становятся темой дня.
Пример: Многочисленные статьи сплетен о его личной жизни.
Риск негативного
восприятия
Риск стать жертвой негативных стереотипов и критики со стороны противников.
Пример: Интервью, где его жесткая позиция попадает под огонь критики.
Высока вероятность оказаться в центре скандалов, что может снизить репутацию.
Пример: Участие в громком конфликте с другим известным журналистом.
Чувствительность к
критике
Реакция на критику может привлечь дополнительное внимание и провокации.
Высказывание: "Критика — это показатель, что я на верном пути!"
Может быть эмоционально восприимчив к различным мнениям, что иногда мешает
объективности.
11
Высказывание: "Я всегда стараюсь учитывать мнение других, иногда это трудно."

12.

Оба журналиста используют различные методы взаимодействия с
аудиторией, такие как опросы, обсуждения и стримы, что помогает
укрепить их имиджи и поддерживать высокий уровень внимания публики.

13.

Решения формирования имиджа
Социальные сети
Медийные проекты
Коммуникативные технологии
Внешний облик
Этикет и социально-ролевые характеристики
13

14.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ