1/6

ДИЗАЙН_ИЗДАНИЯ_КАК_СПОСОБ_ПРИВЛЕЧЕНИЯ_АУДИТОРИИ_НА

1.

ДИЗАЙН ИЗДАНИЯ КАК СПОСОБ
ПРИВЛЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ (НА ПРИМЕРЕ
КИТАЙСКОЙ ВЕРСИИ HARPER'S BAZAAR И
ЖУЙ ЛИ
Ян Вэньцин
Резеда Локмановна Зайни

2.

Актуальность
Каждое издание, в зависимости от направления, имеет свой
традиционный дизайн, который позволяет лучше
воспринимать информацию читателями и завоёвывать их
внимание, что положительно влияет на распространение и
популяризацию издания. На сегодняшний день, во время
активной информационной конкуренции, перед издательством
стоит задача не только привлечь внимание аудитории, но и
попытаться закрепить информацию в сознании читателей, что
лучше помогает сделать собственный уникальный дизайн.

3.

Цель и задачи
Проанализировать дизайн как способ привлечения аудитории на примере
глянцевых женских журналов «Жуй Ли» и «Harper’s BAZAAR».
1)изучить дизайн как способ привлечения аудитории;
2)проанализировать отличия дизайна бумажного варианта от цифрового;
3)исследовать журнал “Жуй Ли” и его дизайн;
4)исследовать журнал “Харперс базар” и его дизайн;
5)сравнить дизайны и проанализировать их выражение типа издания;

4.

Основные исследователи по теме
Наибольший вклад в работу внесла Смеюха В.В. и ряд её
работ, посвященных периодическим изданиям для женщин.
«Отечественные женские журналы: история и типология»;
«Современные тенденции развития женских журналов»
Голикова К.В. “Рекреативная функция женских глянцевых
журналов”, Коломийцева Е.Ю. “Женские журналы в сети
Интернет”, Киуру К.В. “Глянцевый журнал о моде в эпоху
постлюкса: дискурсивные трансформации”, Клещев И.О.
“Основы производственного мастерства: разработка
периодического издания”

5.

Выводы по параграфам
Многие издания, публикующиеся в различных типах, например, спорт, путешествия и так
далее, используют в своих печатных и сетевых изданиях специализированный дизайн,
необходимый конкретно для какого-либо направления, благодаря которому формируется
целевая аудитория. Важную роль в этом играет как оформление, так и иллюстрации и
изображения, чтобы адаптировать издание для чтения пользователями, интересующимися
темой.
Оба издания («Жуй Ли» и «Harper’s BAZAAR») схожи своими решениями в дизайне: ранее, в
2000-х, использовались яркие цвета и иллюстрации, было обилие заголовков, в то время
как сейчас глянцевые журналы практикуют чистоту, минимализм и баланс. Это привлекает
аудиторию двумя факторами:
1) визуальная доступность и легкость восприятия;
2) активное следование последним трендам моды в дизайне позволяет заинтересовать
современную аудиторию

6.

Заключение
Можно сделать общий вывод: оба издания, следуя современным модным тенденциям, имели схожий
дизайн, который завлекает аудиторию. Harper's BAZAAR стал делать акцент на лаконичных
композициях, крупных изображениях и легких шрифтах, что подчеркнуло премиальность и эстетику
журнала. Жуй Ли также принял более современный и чистый стиль, с акцентом на визуальную простоту и
баланс белого пространства. К 2020-м оба бренда сосредоточились на цифровой адаптации, предлагая
универсальные дизайны, подходящие для печатных и онлайн-версий. Такой подход привлекает аудиторию
благодаря визуальной доступности, легкости восприятия и возможности сосредоточиться на главном —
визуальном контенте. Тем не менее, утрата яркой индивидуальности и смелости ранних лет иногда делает
дизайн менее выразительным. Современные обложки притягивают внимание за счёт чистоты линий,
визуального порядка и эстетики, что соответствует ожиданиям зрителя, привыкшего к
минималистичным интерфейсам в цифровую эпоху.
Harper’s BAZAAR и Жуй Ли – дизайны изданий в самом начале пути и в настоящий момент
English     Русский Rules