лекция 8

1.

Школа юного журналиста
Введение в
специальнос

2.

Обо мне
Вера Николаевна Бойко
Научный сотрудник кафедры цифровой
журналистики
[email protected]

3.

Зачёт
Неделя после 23 декабря
По вопросам, устно
Пришлю список билетов
Лекции 13 и 20 декабря

4.

Медиасистема
России

5.

Почему именно
система?
постоянное информационное взаимодействие
организованные компоненты: редакции, платформы,
аудитории
самоорганизация
социальный институт + отрасль экономики – производит
единый продукт – содержание
аудитория тоже становится участником

6.

Определение
взаимосвязанный комплекс каналов, контента и технологий
медиа, обслуживающий аудиторию в рамках конкретного
государства, действующий в рамках национального и
международного законодательства, в актуальных условиях
геополитического и экономического положения страны, её
этно-культурных условий, исторических традиций,
особенностей идентичности населения

7.

Сегменты медиасистемы
газеты
• журналы
• радио
• телевидение
• информационные агентства
• интернет-СМИ
• социальные медиа
• книгоиздательские компании
• киностудии, видео производящие компании
• музыкальные и звукозаписывающие студии
• предприятия рекламного бизнеса

8.

Основные факторы формирования
системы СМИ в России
Социальнополитические
Географические и
демографические
особенности государственного
устройства, социальнополитические трансформации
Социокультурные и
исторические
огромная территория страны,
низкая плотность населения,
тенденции к старению населения
8
мультиэтничность и
мультиконфессиональность
населения, уровень образования,
идеология
Коммуникационные
и технологические
особенности коммуникационной
инфраструктуры, дорог,
транспорта, IT-коммуникаций

9.

«Разделение труда» в российской
медиасистеме
• общедоступные эфирные федеральные телеканалы, отвечая на запрос власти, а также
глобальных и общенациональных рекламодателей, взяли на себя реализацию функции
освещения общенациональной политики и массового развлечения;
• региональные печатные и эфирные аудиовизуальные СМИ сфокусировались на
обслуживании местных аудиторий, политических и финансовых элит, а также местных
рекламодателей;
• неэфирные платные телеканалы предоставляют фрагментированным аудиториям,
зачастую территориально несвязанным, тематически и жанрово специализированные
программы (новости, спорт, кино, образовательный и просветительский контент);
• новые медиа (онлайн-СМИ, социальные сети) создают сообщества в ответ на
специализированные медиазапросы, формируя корпоративные, параллельные или
альтернативные повестки дня и объединяя аудиторию за пределами мест ее проживания

10.

11.

ГАЗЕТЫ

12.

ИНТЕРНЕТ-СМИ

13.

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

14.

15.

В 2019 г. Россия полностью перешла
от аналогового к цифровому
телевещанию.
100 % жителей России получили
возможность бесплатно принимать 20
обязательных общедоступных
телеканалов и три радиостанции
+ муниципальный телеканал
Цифровое
ТВ

16.

Видео в интернете: типы просмотра
Линейное вещание телеканалов в Интернете – 15%
Профессиональное длинное видео – 47%
Другое интернет-видео – 59%
o непрофессиональный контент = каналы, видеоблоги,
короткие ролики
o профессиональный – нарезки передач, документальные
фильмы, лекции

17.

ИНФОРМАЦИОННЫЕ
АГЕНТСТВА
• Широкая аудитория: разная по возрасту, полу,
материальному и социальному положению,
национальности, религии, месту проживания,
уровню образования и культуры
• Российские и зарубежные СМИ как источники
• Экспертные организации, компании, российские
и зарубежные

18.

Что производят ИА?
Главная новостная лента
Дайджест-версии
Пакетная информация
Тематические специализированные ленты
Информационно-аналитические бюллетени
Фото
Инфографика

19.

Тренды развития
фокус на мультимедийные информационные продукты как ответ на
конкуренцию между традиционными и новыми медиа
• поиск информационных ниш и уточнение запросов аудитории,
улучшение понимания своих потребителей̆
• расширение каналов доставки продуктов
• повышение достоверности и надежности сообщений
• развитие мультимедийной журналистики

20.

Интернет – площадка
для всех СМИ

21.

Самые востребованные типы ресурсов
у россиян
социальные сети
мессенджеры
интернет-магазины
товарные агрегаторы
поисковые сервисы
сервисы с развлекательным контентом

22.

К социальным медиа
относятся
социальные сети
блоги
поисковики
сайты отзывов
маркетплейсы

23.

Куда мы заходим с телефонов?

24.

25.

TELEGRAM

26.

Тренды развития социальных медиа
усиление аудиовизуальности и мультимедийности контента
взросление аудитории
перетекание рекламных доходов из «старых медиа» в социальные
медиа
усиление внимания законодателей и регуляторов к данному сегменту,
увеличивается число законов и практики их применения
создание самодостаточных медийных экосистем, способных
удовлетворить все запросы пользователей