22.40M

Category:

internet

Галопом по рекламе

Происхождение термина «реклама»
Reclamare (лат.)- кричать, выкрикивать.
Advertere (лат.)- обращать внимание.
Publicite (фр.), pubblicita (ит.), publicitad (исп.) - в
значении этих слов подчеркивается массовый
характер рекламной коммуникации.
Werbung (нем.) – реклама, в значении
актуализируется смысл «вербовать»
слова

3.

4.

5.

Исторические события, сыгравшие важную роль в развитии рекламы
2500 лет
назад
1450 г.
1477 г.
1625 г.
1703 г.
1774 г.
Древний Египет. В развалинах города Мемфис найден
самый старый рекламный текст: Я - Рино с Крита, по
повелению богов толкую сны»
Германия. Иоанн Гуттенберг изобрел первый печатный
станок, позволивший быстро и качественно размножать
рекламные объявления
Англия. Уильям Кэкстон напечатал первое рекламное
объявление в книге пасхальных правил
Англия. Первое рекламное объявление в английской
газете
Россия. По указу Петра 1 начинается издание первой
русской газеты, а в ней и рекламы. Появляются газеты
«Санкт-Петербургские ведомости», -Московские
ведомости» и др.
США. Издание первого каталога товаров Бенджамина
Франклина. по которому можно было заказать требуемый
товар

6.

7.

Исторические события, сыгравшие важную роль в развитии рекламы
США. Регистрация первого профессионального
рекламного агентства в современном его понимании.
1871 г.
Это были агентства по созданию и размещению
рекламы в прессе - медийные агентства»
США. Начало создания международных рекламных
1899 г.
сетей: рекламное агентство «J. Walter Thompson» первым
среди агентств вышло на международный рынок
США. Проводятся первые групповые интервью,
Начало XX
которые затем, в 40-х гг. привели к появлению метода
века
фокус-групп
США. Первая реклама общественной организации
1906 г.
1917 г.
1920 г.
США. Первый политический плакат
Англия. Американское рекламное агентство -McCannErickson- открыло в Лондоне свое первое
представительство за рубежом

8.

Исторические события, сыгравшие важную роль в развитии рекламы
США. Прозвучала в эфире первая радиореклама
1922 г.
1925 г.
1929 г.
1941 г.
1952 г.
1998 г.
Франция. В Париже на Международной художественнопромышленной выставке за цикл рекламных плакатов В.
Маяковский и А. Родченко были удостоены серебряных
медалей
США. Первое мероприятие public relations (связей с
общественностью) по случаю 50-й годовщины
изобретения лампочки Эдисоном
США. В Нью-Йорке вышел в эфир первый ТВ-ролик.
Это был 10-секундный ролик часовой фирмы -Bulova».
Рекламу увидели 4 тыс. владельцев ТВ-приемников
США. Телереклама кандидатов в президенты США
Эйзенхауэра и Никсона стала рождением политической
рекламы как самостоятельного вида рекламы
Россия. Появление нового вида наружной рекламы —
первый движущийся супербиллборд: рекламно
оформленная электричка

9.

Варианты предметно-изобразительной рекламы
• Художественные вывески
• Эмблемы ремесленников
• Вывески, сопоставимые с современными комиксами
(набор изобразительных ситуаций, объясняющих, что
получит посетитель, если войдет в заведение)
• Щит – символ, который выставлялся хозяином и
свидетельствовал о возможности отдохнуть и быть
защищенным

10.

11.

Реклама зрелищ - афиша
• Детализированное сообщение о событии, происходящих в
рамках города, как правило, зрелище или собрание
• Афиши на поверхностях строений
• Афиши на папирусе

12.

13.

Политическая реклама
• Большинство призывов и лозунгов возникало на стенах в
периоды выборов городских магистратов
• Дополняли глашатаев
• Тексты сочиняли писцы (предшественники копирайтеров)
• Граффити предвыборного содержания
• Карикатуры как арсенал политической борьбы античности
• Антиреклама
• Возведение трофейных сооружений в знак одержанных побед,
организация триумфальных шествий, прославляющих удачливых
полководцев
• Элогии – краткие хвалебные надписи на портретах правителей
и героев, на фронтонах триумфальных арок

14.

15.

16.

Первой компанией в конце XIX века, упаковавшей свой продукт
в картонную коробку, стала компания «Quaker oats», после
того, как Роберт Гейр в Бруклине наладил производство
картонных коробок в 1879 году. Спрос на упакованные товары
резко увеличился.
Поэтому через 10 лет все товары стали упаковываться в
картонные коробки, стороны которой были покрыты
многочисленными надписями, эмблемами и изображениями.
Та же компания «Quaker oats» стала изображать на коробках
фигуру квакера.
Владелец фирмы предлагал призы тем, кто вырежет
изображение квакера с коробки и пришлет его в офис
предприятия. За сравнительно небольшой период времени
«Quaker oats» рекламировался интенсивнее любого другого
продукта в мире. Эта компания впервые организовала
бесплатную дегустацию товара.

17.

18.

19.

Реклама
в дореволюционной России

20.

Лубок
«Медведь
с козой»

21.

Плакат
Активное развитие плаката в России пришлось на последнюю
четверть XIX и начало ХХ века.
Настоящими произведениями искусства стали рекламные
плакаты, созданные русскими художниками, входившими в
объединение «Мир искусства»: М. Врубелем, Е.Лансере,
Л.Бакстом, К. Сомовым, Л.Билибиным.
Плакаты мирискусников (журнал «Мир искусства») были
выполнены в стиле модерн и отличались изысканной
графикой, причудливостью линий и тонкими цветовыми
переходами.

22.

23.

Плакат М. Врубеля
(1901 год)
«Выставка работ
36-ти художников»

24.

25.

26.

27.

28.

29.

30.

Как старинные вывески возвращаются сегодня
Один из самых ярких примеров — Рыбинск. Там реализовали проект
«Музей живой старинной вывески под открытым небом». Его автор —
фолк-музыкант Митя Кузнецов, он хотел привести в гармонию
старинные купеческие здания XIX века и стиль рекламы.
Администрация Рыбинска, которая как раз планировала очищать
улицы от пёстрой рекламы, поддержала идею.
С 2017 года исторический центр Рыбинска украсили около 90 вывесок
в старом стиле, все они сделаны вручную на дереве или металле.
Правда, это решение нашли не сразу.

31.

32.

33.

Реклама
в советский период (СССР)

34.

35.

1929 год

36.

37.

38.

39.

40.

41.

3D печать

42.

Пассивная реклама: вывески, баннеры. При наведении
видоискателя камеры телефона или смарт-очков
на вывеску заведения, пользователь видит необходимую
информацию о заведении: цены, меню, расстояние
до заведения или, например, наличие Wi-Fi.

43.

Медиахолдинг
MAER
показал
рекламный
носитель, с помощью которого бренды смогут
охватить аудиторию исторического центра Москвы

44.

Marketing
objectives
OBJECTIVE 1
OBJECTIVE 2
OBJECTIVE 3
Presentations are
communication tools
that can be used
as lectures.
Presentations are
communication tools
that can be used
as lectures.
Presentations are
communication tools
that can be used
as lectures.

45.

Marketing
objectives
40
30
20
10
0
Item 1
Item 2
Item 3
Item 4
New targets
Presentations are
communication tools that can
be used as lectures.
MARKETING PLAN | JANUARY 2020

46.

04
Needs
Presentations are communication tools that
can be used as lectures.
Solution
Presentations are communication tools that
can be used as lectures.
MARKETING PLAN | JANUARY 2020

47.

89%
TARGET INCREASE IN SALES THIS
YEAR
Presentations are tools that can be
used as lectures.

48.

Monthly
growth
40
30
New targets
Presentations are
communication tools that
can be used as lectures.
20
10
0
Item 1
Item 2
Item 3
Item 4
Item 5

49.

Markets
Item
5
20%
Item
1
20%
Item
4
20%
Item
5
20%
Item
2
20%
Item
1
20%
Item
4
20%
Item
5
20%
Item
2
20%
Item
1
20%
Item
4
20%
Item
2
20%
Item
3
20%
Item
3
20%
Item
3
20%
BY
AGE
BY ECONOMIC
STATUS
BY
LOCATION
Presentations are
communication tools.
Presentations are
communication tools.
Presentations are
communication tools.

50.

New marketing
strategy
Presentations are communication tools that can be used as lectures.
STRATEGY 2
Presentations are communication tools that can be used as lectures.
STRATEGY 3
Presentations are communication tools that can be used as lectures.
MARKETING PLAN | JANUARY 2020
STRATEGY 1

51.

General
Steps
STEP 1
Presentations are
communication tools that
can be used as
demonstrations
STEP 2
Presentations are
communication tools that
can be used as
demonstrations
STEP 3
MARKETING PLAN | JANUARY 2020
Presentations are
communication tools that
can be used as
demonstrations