Тема 6

1.

Реклама
в дореволюционной России

2. История рекламы в России

1.
2.
3.
◦
◦
◦
◦
◦
◦
Реклама в дореволюционной России
Устная реклама
Печатная реклама
Рекламные агентства
Реклама советского периода
Особенности советской рекламы
Направления государственной рекламы
В.Маяковский — теоретик и практик рекламы
Реклама в постсоветской России

3. 1. Реклама в дореволюционной России

Само понятие «реклама» стало приживаться в России, начиная с
XVIII века. Уже к концу XVIII – началу XIX веков в России стало
выходить печатное издание под названием «Правительственные
распоряжение», в котором помимо материалов информационного
характера печатались рекламные объявления.

4. 1. Реклама в дореволюционной России

Устная реклама существовала с тех пор, как
необходимость обмениваться товарами и торговать.
появилась
В городской среде ее представляли уличные торговцы-мальчишки —
продавцы газет, напитков, сладостей, сигарет, а также приказчики
магазинов, трактирщики, извозчики, старьевщики.

5. Устная реклама имела две разновидности:

1.
Призывы:
простые призывы:
«Булочки, булочки, горячие булочки!»
рифмованные строки:
«Вот мех пушистый — золотистый, вот — нежный —
белоснежный! Вот — темный — скромный!!»
2.
Рекламные тексты — веселые стихотворные монологи, включающие в
себя характеристики товара, стоимость и другие детали:
«Есть ниточка, есть катушечка!! Приходите покупать,
девки — душечки!»

6.

В стихотворных текстах использовались юмор, показное удальство:
Вот так квас —
В самый раз!
Баварский со льдом —
Даром не берем!
Пробки рвет!
Дым идет!
В носы шибает!
В рот икает!

7. Печатная реклама

Лубком, или лубочной картинкой, называется дешевое массовое
издание, получившее широкое распространение в дореволюционной
России.
Термин «лубок» происходит от слова «луб» (внутренняя часть
древесной коры), поэтому первоначально лубок представлял собой
оттиск на листе большого формата с гравированной на дереве
картинки, сопровождаемой кратким пояснительным текстом.
Она предназначалась для людей, которые плохо читают или совсем не
умеют читать, отличалась простотой и доступностью образов,
красочностью изображения (раскрашивалась от руки в несколько
красок); текст писался живым, образным разговорным языком и
нередко — в стихотворной форме.

8.

Лубок «Архангел
Михаил»

9.

Лубок
«Медведь
с козой»

10.

Гравюра
Гравюра
«Ермак».
XVII век.

11.

Гравюра
Петр I

12. Печатная реклама

В Российской империи для написания рекламных текстов и
рисунков часто приглашались знаменитые в те времена поэты и
художники. Так, например, известному русскому живописцу В. Серову
в 1909 году принадлежало авторство рекламного плаката, который
рекламировал «Русский сезон» балета Дягилева во Франции. Именно
он изобразил на плакате балерину А. Павлову, которая исполняла
партию Жизель.

13.

14.

Плакат
Активное развитие плаката в России пришлось на последнюю
четверть XIX и начало ХХ века.
Настоящими произведениями искусства стали рекламные плакаты,
созданные русскими художниками, входившими в объединение «Мир
искусства»: М. Врубелем, Е.Лансере, Л.Бакстом, К. Сомовым,
Л.Билибиным.
Плакаты мирискусников (журнал «Мир искусства») были выполнены в
стиле модерн и отличались изысканной графикой, причудливостью
линий и тонкими цветовыми переходами.

15.

Плакат М. Врубеля
(1901 год)
«Выставка работ
36-ти художников»

16.

Первый номер российской печатной газеты вышел 2 января 1703
года.
Первое объявление коммерческого характера было приложено к
12-му номеру «Ведомостей» от 31 мая 1770 года.
Исключительное право печатать частные объявления в губерниях
Российской империи в 1830 году предоставляется «Губернским
ведомостям».

17.

Рекламная страница из
журнала «Нива»,
1898 год.

18.

К
началу
XX
века
появляется
достаточно
обширная
специализированная пресса, содержащая рекламные материалы, в
частности рекламные журналы:
«Торговля»,
«Торговля и жизнь»,
«Деловой будильник»,
«Искусство рекламирования» (Санкт-Петербург);
«Комиссионер» (Москва),
«Рекламист» (Одесса) и многие др.

19.

20.

В 1878 году на собственные средства Метцль основал возможно
первое в России рекламное агентство — контору по приему и
производству рекламных объявлений. Назвал он ее, как это часто
делали предприниматели, своим именем: «Центральная контора
объявлений торгового дома Л. Метцель и Ко».
Благодаря таланту и энергии Людвига новое для России дело
разрослось в крупнейшее по дореволюционным меркам торговое
предприятие, опередившее по масштабам своей деятельности
большинство подобных учреждений за границей.
Основателю этой конторы принадлежит
знаменитая фраза:
«Объявление есть двигатель торговли».

21.

22.

23.

24. Шрифтовые вывески

Лаконичный текст на первых этажах
Пример вывесок Санкт-Петербурга и Москвы — сохранилось много
изображений с видами этих городов.
Например, на панораме Санкт-Петербурга авторства Василия
Садовникова видно, что в первой половине XIX века вывески
располагали в основном на уровне первого этажа, они были
небольшого размера и однотипны — ленты надписей с названиями
магазинов и контор.

25.

26. Шрифтовые вывески

Стиль
вывесок
был
лаконичным
из-за
распоряжения
правительственной Камер-коллегии от 1749 года:
«Прекратить малевание и ограничиться надписями типа «В сем доме
питейная продажа», «В сем доме табачная продажа».
В это время вывески уже частично нарушали ритм строгих регулярных
фасадов, потому что в основном занимали одно или несколько окон
или входную дверь. Встречались не только текстовые, но и небольшие
вывески с изображениями.

27.

28. Шрифтовые вывески

Привычными были надписи на французском, английском и немецком
языках. Их делали как русские владельцы магазинов, работающие
с европейскими поставщиками, так и сами иностранцы, которые вели
дела в России. Часто за выходцами из отдельных стран закреплялись
конкретные отрасли.
Например, немцы торговали техническими товарами и оптическими,
хирургическими инструментами. Французы держали дома моды,
парикмахерские и кондитерские.

29.

30.

31. Текст заполнил фасад

Во
второй
половине
XIX
века
среднее
и
мелкое
предпринимательство в городах развивалось особенно быстро.
Владельцы городских усадеб сдавали внаём части зданий:
поквартирно, поэтажно или «углами». Дома делились на мелкие
конторы и магазины, и каждый владелец делал свои вывески.
На разных этажах и в разных окнах появлялась своя реклама.

32.

33. Текст заполнил фасад

Вывески расползались по всему фасаду: занимали аттики и карнизы
и выходили на брандмауэрные стены, которые возвышались над
малоэтажной застройкой и раньше были просто глухими. Теперь же
эти стены приобрели новую функцию в городском пейзаже — они уже
издалека сообщали прохожим о том, какие товары и услуги можно
найти в этом здании.

34.

35. Текст заполнил фасад

Другая примета второй половины XIX века — поэтажная ленточная
реклама с крупным текстом. Такие вывески тоже были заметны
издалека.
Характерный пример — дом фирмы меховых изделий Мертенса.
На первом этаже располагались вывески его фирмы и фабричноторгового товарищества «Р. Кёлер и Ко», на втором этаже — вывеска
Общества страхования жизни Соединенных Штатов Северной
Америки, на третьем — Общества страхования жизни «Эквитебль».
Карниз здания занимала крупная надпись с названием магазина
Мертенса на русском и французском языках.

36.

37. Изобразительные вывески

Вывески с рисунками стали популярными во второй половине XIX
века, они играли роль витрины, показывая товары. Особенно
интересны вывески продуктовых лавок, на которых горками были
сложены фрукты, овощи, мясные изделия, сыры, хлеба и другие
товары. В середине XIX века появились мастера и целые артели,
которые специализировались на создании вывесок. К ним обращались
мелкие торговцы и предприниматели. Например, художник
Константин Грушин держал мастерскую, где расписывал вывески
в очень реалистичном стиле.

38. Изобразительные вывески

«До перехода вывески на живописное изображение вывешивались
на воротах домов и торговых помещений самые предметы сбыта или
ремесленного производства: пук соломы обозначал постоялый двор,
колесо — щепника, обруч — бондаря, кожа — сыромятника. Такого
сорта реклама давно имела место и в Западной Европе, но от неё там
перешли к рекламе словесной, у нас же до последнего времени
вывески несли задачу изобразительную. Удобство и броскость
живописной вывески вытесняли предметную, и за XIX век цех
вывесочников разросся по всей стране».

39.

40.

41.

42. Рекламы стало слишком много

Постепенно здания всё больше покрывали не только вывески,
но и афиши, объявления, плакаты. Улицы меняли свой вид, а детали
и пропорции архитектуры терялись за рекламой. Сильнее всего
проблема проявлялась на зданиях в стиле классицизма: раньше
их строгие формы и повторяющийся ритм формировали городские
перспективы и панорамы, а теперь фасады покрывала реклама, где
шрифты были разного размера. К тому же вывески пестрили цветами
и располагались на разных уровнях — взгляд горожан постоянно
встречал препятствия.

43.

44. Рекламы стало слишком много

«В настоящее время нет улиц, не обезображенных вывесками
до полного затемнения архитектуры; вместо неё приезжий
и обыватель видят: чудо-ваксу, майский бальзам, пилюли Ара, коньяк
Шустова и проч. Мало того, к фасадам прилепляют самого
разнообразного вида отделки магазинов, причём не стесняются даже
на одном и том же здании прикреплять отделку самого различного
характера — перерождения Людовика XVI, рядом нечто голландское
и завершается всё это вывескою кинематографа во всех цветах радуги
со всевозможными кривыми, кругами, золотыми солнцами
и звёздами. По мнению съезда, необходимо обуздать этот вандализм
и предупредить дальнейшее изуродование многих прекрасных
зданий, охранить исторические памятники зодчества и восстановить
общий монументальный характер города».
Выводы IV съезда русских зодчих в 1911 г.

45. Рекламы стало слишком много

Одно из решений проблемы — проектировать рекламу вместе
со зданием. Такую практику начали ещё с конца XIX века: архитектор
на стадии проекта определял количество, размер и стиль рекламных
вставок. Но это было возможно только в тех случаях, когда владелец
здания, заказывая проект, знал, кто будет его арендатором, или
собирался рекламировать собственные услуги.
Благодаря такому подходу надписи соответствовали стилю здания,
часто становились его частью, орнаментом.
Форматы вывесок:
• металлические буквы, которые крепились на каменную или
изразцовую облицовку,
• майоликовые панно с надписями,
• мозаичные панно,
• надписи, высеченные на каменной облицовке фасада и покрытые
позолотой.

46.

47. Как старинные вывески возвращаются сегодня

Один из самых ярких примеров — Рыбинск. Там реализовали проект
«Музей живой старинной вывески под открытым небом». Его автор —
фолк-музыкант Митя Кузнецов, он хотел привести в гармонию
старинные купеческие здания XIX века и стиль рекламы.
Администрация Рыбинска, которая как раз планировала очищать
улицы от пёстрой рекламы, поддержала идею.
С 2017 года исторический центр Рыбинска украсили около
90 вывесок в старом стиле, все они сделаны вручную на дереве или
металле. Правда, это решение нашли не сразу.