Брендинг стартапа

1.

Брендинг
стартапа
БЕЛОКУР ОЛЬГА СЕРГЕЕВНА
ДОЦЕНТ КАФЕДРЫ МЕНЕДЖМЕНТА И
БИЗНЕСА

2.

К брендингу важно отнестись как к первому свиданию. Логотип вашей компании
так же важен, как и рубашка, которую вы решили надеть.
«Ваш бренд — это то, что другие люди говорят о вас, когда вас нет в комнате»
Jeff Bezos, Amazon.com
Брендинг стартапа
95% решений принимаются покупателем подсознательно. Мы держим в голове
названия 1-3 крупных бренда с хорошей репутацией. В 95% случаев, клиент не
задумываясь выберет продукт известной фирмы.
Только в 5% случаев, потребители обращают внимание на новые для них
продукты, руководствуясь какими-либо другими факторами.

3.

4.

Бренд — это комплекс представлений, ассоциаций и эмоций в сознании потребителя в
отношении вашего продукта или бизнеса.
Брендинг — это маркетинговая стратегия, совокупность решений, мероприятий по
формированию нужного фирме представления, ассоциаций, эмоций в сознании
потребителя.
Главная цель брендинга – формирование
нужного имиджа фирмы и повышение лояльности
покупателей.
Лояльные клиенты сами выберут продукт
фирмы, несмотря на наличие аналогов и
рекомендуют его близким.

5.

6.

Этапы формирования бренда
1. Создание ценности, позиционирование бренда набор
качеств,
с
которыми
бренд
будет
ассоциироваться у аудитории.
Ваш продукт, слоган, ценности и стремления должны быть
напрямую связаны с миссией.
Миссия фирмы – основная идея, ценности фирмы.
Google — «Организовать мировую информацию, сделать ее общедоступной и
полезной»;
Sony — «Быть компанией, которая вдохновляет и удовлетворяет ваше
любопытство». ,
Вернитесь к началу пути, опишите историю создания проекта. Какими
идеями, мыслями вы руководствовались? Может на вас повлияло место, где вы
родились, семья, впечатления. Важно понять свои мотивы начать именно этот
бизнес.

7.

2. Сформулируйте слоган. Выделите ключевые факторы, которые станут идеей и
голосом бренда. Слоган должен отражать миссию фирмы
Записывайте каждое приходящее
в голову слово, когда думаете о себе
и своем бизнесе. Это может быть
“качество”, “честность”, “деньги”,
“люди”, “семья” и любая другая
мысль. Выписав все слова, выделите
три ключевых, которые опишут
идею и атмосферу фирмы, будут
понятны потребителям.

8.

3. Нейминг - выберите название компании. Существует несколько важных факторов, которые
следует учесть в названии компании:
Простота написания - люди не запоминают сложные названия и не могут найти информацию.
Запоминаемость - имя должно быть лаконичным, уникальным и, желательно, прививать
определенные ассоциации.
Масштабируемость.
Предусмотрите,
чтобы
название бренда можно было использовать для других
продуктов. Например, название «Стулья для всех»
может стать хорошим названием сейчас, но что если
вы расширите ассортимент и захотите изменить
флагманский продукт?
Доступность. Вас должно быть легко найти по
названию. Самый простой способ — быстрый поиск в
Google / Яндекс с последующим анализом доменного
имени.

9.

4. Соберите коллаж настроения бренда (moodboard, мудборд). Создайте папку с
изображениями, которые ассоциируются у вас с проектом.
Например, можно искать изображения по
ключевым словам, которые связаны с вашим
бизнесом. Собрав около 50 различных
изображений, вы сможете получить общее
представление о том, как будет выглядеть ваш
бренд.
В мудборд могут входить изображения,
слова, шрифты, цвета и другие объекты

10.

5. Колористика бренда - определитесь с цветами
Ориентируйтесь на цвета мудборда. Если, например, в ней доминирует синий цвет — в
палитре должен быть оттенок синего.
Можно использовать сервисы подбора
цветов, например, Adobe Color. На платформу
можно подгрузить изображения, передающие
настроение бренда, а сервис автоматически
создаст уместную цветовую палитру.

11.

6.
Создайте
логотип.
Логотип
должен
коррелировать со слоганом бренда и цветовой
палитрой.
Например,
компания
Airbnb
использовали ключевики для создания своего
логотипа.
Любой логотип — это личность, которая
должна
соответствовать
3
критериям:
простота, уместность и уникальность.
Логотип
нужно
протестировать.
Например, дайте посмотреть на него человеку
в течении 5 секунд и дайте ему листок бумаги,
чтобы он перерисовал то, что запомнил.
Логотип должен пройти это испытание.

12.

7. Выберите свою типографику (шрифт).
Решение нужно принимать, на основе факторов:
Эмоции, которые должен вызывать бренд.
Например, если это дружелюбие, рассмотрите
округлые и легко читаемые шрифты. Если
компания проецирует уверенность, можно
попробовать сжатые шрифты.
Функционал и контекст. В зависимости от целей
и контекста, используют разные шрифты. Можно
использовать все заглавные буквы или
использовать шрифт как элемент бренда.

13.

8. Сформируйте айдентику бренда.
Соберите все наработки в брендбуке, в который
входят:
информация о философии бренда, его история,
миссия и позиционирование;
название бренда с вариациями, слоган,
руководство по коммуникациям, tone of voice;
коллекция элементов корпоративного стиля
и правила их применения.
Брендбук станет гидом по стилю, библией всего
того, что вы будете делать дальше.
Чтобы оптимизировать дизайн и внутреннюю
культуру стартапа, можно обратиться к помощи
фокус-групп, агентств.

14.

9. Будьте последовательны.
Процесс развития бренда никогда не останавливается.
Важно придерживаться сформированной айдентики бренда во всем, что вы делаете.
Отталкиваясь от созданного брендбука, создавайте любые другие вещи, которые
будут связаны с проектом - сайт, упаковка, презентации и т.д. Все должно
соответствовать бренду стартапа.
После создания хорошей айдентики проекта последующие дизайнерские задачи
решаются легко. При создании лендинга, баннера или визитки вы уже будете иметь
логотип, цветовую палитру, шрифты и примеры использования всего этого.

15.

«Стекло, фарфор и репутация легко
дают трещину и никогда полностью
не
восстанавливаются».
Бенджамин
Франклин
«Репутация — это капитал, который
поможет компании в достижении ее
главной цели — заработать больше, чем
потратить». Маркетинг от А до Я: 80
концепций, которые должен знать
каждый менеджер