Лекция 3. Методы и приемы агитационной работы.
Подготовка программных документов для агитационной работы
Подготовка программных документов для агитационной работы
Дмитрий Медведев. Агентство коммуникаций «RedPepper»
Геннадий Зюганов. Агентство партизанского маркетинга «StreetArt»
Алексей Навальный. Рекламное агентство «Штольцман и Кац»
Михаил Прохоров. Рекламное агентство «Мания величия»
Владимир Путин. Рекламное агентство «Космос»
Евгений Ройзман. BKNL
Создание имиджа кандидата
PR-Технология «двойников»
Олег Малышкин. Президентские выборы в 2004 году
Олег Малышкин. Президентские выборы в 2004 году
Андрей Богданов. Президентские выборы в 2008 году
Андрей Богданов. Президентские выборы в 2008 году
Елена Беркова. Выборы мэра Сочи в 2009 году
Елена Беркова. Выборы мэра Сочи в 2009 году
Сергей «Паук» Троицкий. Выборы мэра города Химки в Московской области в 2012 году.
Сергей «Паук» Троицкий
Гарри (Иванович) Поттер. Выборы губернатора Свердловской области в 2003 году
Гарри (Иванович) Поттер
Дмитрий Сталин. Выборы в думу Ханты-Мансийского автономного округа-Югры в 2011 году
Дмитрий Сталин
Владимир Брынцалов. Президентские выборы в 1996 году
Владимир Брынцалов
Двойники КПРФ — Светлана Кпрф и Сергей Кпрф. Выборы в Госдуму четвертого созыва в 2003 году, Рязанская область
Двойники КПРФ — Светлана Кпрф и Сергей Кпрф
"Яблоко"
3.Организация агитационной работы
3.Организация агитационной работы
Организация агитационной работы
Организация агитационной работы
4. Изготовление и размещение агитационных материалов
Изготовление и размещение агитационных материалов
5.Распространение агитационных материалов
6. Размещение наглядной агитации
6. Размещение наглядной агитации
Размещение наглядной агитации
РЕЗУЛЬТАТЫ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ-2014
принуждение избирателей к участию в досрочном голосовании
мотивирование к участию в выборах дополнительными льготами и услугами
мотивирование к участию в выборах некими дополнительными льготами и услугами
Досрочное голосование
1.65M
Category: policypolicy

Методы и приемы агитационной работы

1. Лекция 3. Методы и приемы агитационной работы.

1. Подготовка программных документов для
агитационной работы.
2. Создание имиджа кандидата.
3. Организация агитационной работы.
4. Изготовление и размещение агитационных
материалов.
5. Распространение агитационных материалов.
6. Размещение наглядной агитации.

2. Подготовка программных документов для агитационной работы

• Установочный пакет включает обращение к
избирателям, официальную фотографию и
биографию кандидата, программную листовку
или плакат, программную статью, видеоклип,
слоган, эмблему, логотип кампании;
• Подготовка имиджевых материалов
кандидата: статей, брошюр, заявлений,
сообщений для прессы, текстов выступлений;

3. Подготовка программных документов для агитационной работы

• Разработка программы PR-кампании;
• Разработка фирменного стиля кампании;
• Разработка и утверждение медиаплана (плана
использования СМИ для целей избирательной
кампании кандидата).
• Подготовка материалов для наглядной
агитации, моделей образцов наглядной
агитации, оригинал-макеты информационных
материалов, сценариев видео-клипов.

4. Дмитрий Медведев. Агентство коммуникаций «RedPepper»

5. Геннадий Зюганов. Агентство партизанского маркетинга «StreetArt»

6. Алексей Навальный. Рекламное агентство «Штольцман и Кац»

7. Михаил Прохоров. Рекламное агентство «Мания величия»

8. Владимир Путин. Рекламное агентство «Космос»

9. Евгений Ройзман. BKNL

Евгений Ройзман. BKNL

10. Создание имиджа кандидата

• Работа над внешним видом кандидата при
помощи стилистов и имиджмейкеров;
• Создание социального имиджа, т.е.
восприятия образа кандидата избирателями.
• Совершенствование навыков публичных
выступлений кандидата, навыков участия в
дебатах, развитие его коммуникативных
характеристик при помощи психолога;
• Совершенствование навыков выступлений в
медиа-пространстве;
• Психологическая поддержка кандидата;

11. PR-Технология «двойников»

Спойлер – это тот кандидат, который выдвинут для
того, чтобы программно заменить того кандидата,
который является основным, то есть составить ему
конкуренцию по своей программе или оттянуть на
себя голоса претендента с шансами на успех.

12. Олег Малышкин. Президентские выборы в 2004 году

13. Олег Малышкин. Президентские выборы в 2004 году

• Олег Малышкин, мастер спорта по боксу и футболу, член
ЛДПР с 1991 года. Был начальником охраны лидера
партии Владимира Жириновского. Стал депутатом
Госдумы по партийному списку в 2003 году,
прославившись дракой во время предвыборных дебатов
на телевидении. Жириновский выдвинул кандидатуру
Малышкина на президентские выборы в 2004 году от
ЛДПР, сам от участия в выборах отказался. Владимир
Путин стал тогда единственным кандидатом, ранее
участвовавшим в президентских выборах.
• Малышкин на выборах набрал 2,02% голосов, занял пятое
место из шести, опередив только Сергея Миронова.
Победу одержал Путин, получивший 71,3% голосов.

14. Андрей Богданов. Президентские выборы в 2008 году

15. Андрей Богданов. Президентские выборы в 2008 году

• Андрей Богданов — лидер Демократической
партии, масон, с 2007 года великий мастер Великой
ложи России. В качестве политтехнолога участвовал
в создании десятка партий в России. В 2008 году
«инициативная группа граждан» выдвинула его
кандидатом на выборах президента России.
Богданов набрал 1,3%. А победу одержал первый
вице-премьер правительства Дмитрий Медведев,
получивший 70,28% голосов избирателей. СМИ
считали, что выдвижение Богданова было призвано
оттянуть голоса кандидатов демократического
спектра.

16. Елена Беркова. Выборы мэра Сочи в 2009 году

17. Елена Беркова. Выборы мэра Сочи в 2009 году

• Бывшая порноактриса и экс-участница телешоу «Дом-2» Елена
Беркова заявила о своем желании участвовать в выборах мэра
Сочи в 2009 году. В интернете появился предвыборный ролик
Берковой, находившейся на седьмом месяце беременности.
Сама она объяснила свое выдвижение желанием «поднасолить
господину Немцову», который, по ее словам, оскорбил
телекорреспондентку, назвав ее проституткой. От участия в
выборах Беркова в итоге отказалась, ее продюсер объяснил это
тем, что у них был похищен избирательный залог.
• Предполагается, что выдвижение Берковой и общее большое
число кандидатов могли лишить голосов оппозиционера
Немцова. Он в итоге получил на выборах 13,6%. А победу в
первом же туре с большим перевесом одержал кандидат от
«Единой России» Анатолий Пахомов (76,86%).

18. Сергей «Паук» Троицкий. Выборы мэра города Химки в Московской области в 2012 году.

19. Сергей «Паук» Троицкий

• Сергей (Паук) Троицкий участвовал в выборах мэра
подмосковного города Химки в октябре 2012 года в порядке
самовыдвижения. Запомнился провокационными обещаниями: в
случае его победы в правительстве Химок будут работать только
немцы (они не берут взяток), треть прибыли каждого предприятия
в Химках будет делиться между жителями города, а на
предприятия Химок будут завезены в виде дешевой рабочей силы
полмиллиона китайцев, чтобы сами жители могли не работать, а
«сидеть, курить сигару и смотреть «плазму».
• В результате Паук Троицкий набрал 2,46% голосов. Победил на
выборах член «Единой России» Олег Шахов, набравший 47,6%
голосов. Его основные соперники Олег Митволь и Евгения
Чирикова получили 14,45% и 17,59% голосов соответственно.
• На выборах мэра подмосковного города Жуковского в марте 2013
года Паук набрал 2,29%. Победил член «Единой России» Андрей
Войтюк, получивший 37% голосов.

20. Гарри (Иванович) Поттер. Выборы губернатора Свердловской области в 2003 году

21. Гарри (Иванович) Поттер

• В 2003 году инициативная группа граждан заявила о выдвижении на
выборах губернатора Свердловской области Гарри Ивановича
Поттера. Сообщалось, что для участия в выборах есть человек,
готовый сменить имя и фамилию и принять участие в выборах с целью
размыть электорат действующего губернатора Эдуарда Росселя и
«внести в заведомо грязные выборы чистый образ юного волшебника
Поттера».
• В качестве кандидата участвовал известный уральский политтехнолог
Антон Баков. Баков — обвинил Росселя в связях с криминалом
и покровительстве «мафиозной семье» — организованной
преступной группировке «Уралмаш».
• В первом туре выборов наибольшее число голосов набрали Россель
(42,85%) и Баков (14,4%). Россель во втором туре вновь одержал
победу, получив 55,53% голосов (Баков набрал 29,97%).

22. Дмитрий Сталин. Выборы в думу Ханты-Мансийского автономного округа-Югры в 2011 году

Дмитрий Сталин. Выборы в думу ХантыМансийского автономного округа-Югры в
2011 году

23. Дмитрий Сталин

• Дмитрий Сталин — электромонтер Нижневартовской
ГРЭС. Был выдвинут кандидатом на выборах в
законодательное собрание Ханты-Мансийского округа
партией «Справедливая Россия». Партия выставила на
выборах еще одного «двойника» — полного тезку эксгубернатора региона Александра Филипенко. Местный
избирком отказал Сталину и Филипенко в регистрации, но
ЦИК России отменил это решение.
• Скандальная шумиха и громкие имена помогли «эсерам»
оттянуть часть голосов у ЛДПР, лидером списка которых на
выборах был сам лидер партии Владимир Жириновский, и
их представительство в Думе Югры выросло до трех
человек. На выборах победили единороссы (44,07%
голосов), ЛДПР поддержали 23,56% избирателей региона.

24. Владимир Брынцалов. Президентские выборы в 1996 году

25. Владимир Брынцалов

• Предприниматель и политик Владимир
Брынцалов баллотировался на пост президента
России. Рейтинг действующего претендента Бориса
Ельцина к началу избирательной кампании был
невысок. Любой кандидат потенциально мог
оттянуть голоса лидеров. Всего было
зарегистрировано 11 кандидатов.
• В первом туре наибольшее количество голосов
получили действующий президент Борис Ельцин
(35,28%) и лидер КПРФ Геннадий Зюганов (32,03%).
Во втором туре победил Ельцин, набравший 53,82%
голосов.

26. Двойники КПРФ — Светлана Кпрф и Сергей Кпрф. Выборы в Госдуму четвертого созыва в 2003 году, Рязанская область

27. Двойники КПРФ — Светлана Кпрф и Сергей Кпрф

• На выборах в Госдуму в Рязанской области в 2003 году в двух
мажоритарных округах были зарегистрированы
кандидаты Светлана Кпрф (врач-педиатр, сменившая фамилию
Морева на Кпрф) и Сергей Кпрф (начальник отдела кадров в
некоммерческом партнерстве «Общество взаимного
страхования», ранее носивший фамилию Фомин).
• Руководство КПРФ назвало выдвижение граждан с фамилией
Кпрф в кандидаты Госдумы «черным пиаром» с целью
дискредитации компартии. Кандидаты на выборах с фамилией
Кпрф, по замыслу политтехнологов, должны были хоть как-то
оттянуть голоса от КПРФ.
• В результате голосования Светлана Кпрф набрала 5,18%
голосов, а Сергей Кпрф — 1,75% голосов. В Госдуму они не
попали.

28. "Яблоко"

"Яблоко"
2014. Иркутское региональное отделение
партии "Яблоко" на своей конференции
выдвинуло однофамилицу действующего
депутата Думы Иркутска по округу №20,
главного врача Городского перинатального
центра Ирины Ежовой пенсионерку Веру
Ежову, которая является сторонницей
"Яблока".

29. 3.Организация агитационной работы

• Организация взаимодействия с
журналистами, редакторами СМИ
(подготовка и распространение прессрелизов, проведение пресс-конференций,
организация неформальных контактов,
пресс-туров журналистов федеральных СМИ
в регион, бал региональной прессы).
• Создание информационных поводов,
организация ньюсмейкинга;

30. 3.Организация агитационной работы

• Подготовка плана-графика работ по
реализации стратегии PR-кампании (план
PR-акций);
• Участие в жеребьевке эфирного
времени, газетных площадей
(бесплатных и платных);
• Составление и рассылка заявок на
размещение материалов в СМИ;

31. Организация агитационной работы

• - Организация системы «обратной связи»
(прямые линии в СМИ, прямые эфиры,
отчеты о работе по решению проблем
конкретных избирателей и организаций,
подготовка и проведение встреч с
избирателями с последующим освещением в
СМИ и т.п.);
• - Мониторинг печатных и электронных СМИ.
Архивирование выходящих материалов
кандидата, отчет по публикациям, архив
публикаций соперников.

32. Организация агитационной работы

• - Выбор исполнителей по изготовлению
наглядной агитации;
• - Проведение фокус-групп по
материалам наглядной агитации;
• - Подготовка технических заданий для
изготовления по полиграфии;

33. 4. Изготовление и размещение агитационных материалов

• Размещение в СМИ имиджевых материалов
кандидата;
• Изготовление макетов основных материалов,
информационных пакетов дебатов, круглых
столов, пресс-конференций;
• Изготовление и размещение рекламных
материалов, видеоклипов, политических роликов
в СМИ;

34. Изготовление и размещение агитационных материалов

• Политическая реклама в СМИ, прямая и
косвенная, создание информационных
поводов (программные заявления, заявления
различных общественных деятелей в
поддержку кандидата, участие в митинге,
выступление на конференции, публикация
социологических опросов, политический
скандал, критика конкурентов).
• Размещение блоков информации в сети
Интернет;
• Изготовление наглядной агитации;

35. 5.Распространение агитационных материалов

• Рассылка презентационного письма;
• Выпуск и распространение
собственной газеты;
• Распространение листовок через
почтовые ящики;

36. 6. Размещение наглядной агитации

• Размещение наглядной агитации в местах
скопления людей (рынки, транспорт);
• Наружная реклама должна быть яркой,
броской, тексты короткими, емкими, шрифт
крупными, доступными для восприятия за 57 секунд. В транспорте реклама может
размещаться только по согласованию с
собственником.
• размещаться только по согласованию с
собственником.

37. 6. Размещение наглядной агитации

• Виды наружной рекламы: рекламные щиты,
плакаты, реклама на транспорте, граффити,
транспаранты, растяжки, вывески, наклейки,
световые экраны, специальные конструкции.
• Достоинства наружной рекламы: круглосуточное
агитационное воздействие на большое
количество людей. Недостатки: недолговечность,
существенные финансовый затраты. Из всех
видов плакатов наиболее распространенным
является портретный плакат.

38. Размещение наглядной агитации

• Виды листовок: содержащие информацию (о
начале сбора подписей в поддержку кандидата),
приглашение, благодарность (за отданные голоса в
первом туре), программу, напоминание
(календарики, напоминающие о дне выборов),
критику противника.
• Способы распространения листовок: адресная
рассылка по почте, вручение на улицах, вручение в
ходе кампании "от двери к двери". Расклейка в
общественных местах, самораспространение
(оставление в людных местах), разбрасывание с
воздуха.

39. РЕЗУЛЬТАТЫ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ-2014

• http://vybor-naroda.org/
• КОМИТЕТ ГРАЖДАНСКИХ ИНИЦИАТИВ
• Аналитический доклад № 5 по
долгосрочному наблюдению выборов
14.09.2014

40.

41.

42.

43. принуждение избирателей к участию в досрочном голосовании

44. мотивирование к участию в выборах дополнительными льготами и услугами


45. мотивирование к участию в выборах некими дополнительными льготами и услугами

• Продажа товаров на участках по
сниженным ценам.
• проведение на участках развлекательных
мероприятий;
• массовые телефонные обзвоны и рассылка
sms избирателям непосредственно в день
голосования.

46. Досрочное голосование

• массовый подвоз избирателей на
досрочное голосование (пенсионеры,
инвалиды, бюджетники), а также
принуждение к досрочному голосованию
работников бюджетной сферы.
• подкуп граждан, ведущих асоциальный
образ жизни
English     Русский Rules