Тема_5.Теория потребительского поведения (1)

1. РАЗДЕЛ 2. МИКРОЭКОНОМИКА ТЕМА 5. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ.

ФГБОУ ВО «Казанский государственный энергетический университет»
Кафедра «Экономика и организация производства» (ЭОП)
РАЗДЕЛ 2. МИКРОЭКОНОМИКА
ТЕМА 5. ТЕОРИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ.

2. 5.1.Категория полезность в микроэкономической теории

Полезность определяет качественную сторону товара, и она является
необходимым условием того, чтобы он был приобретен.
Со стороны покупателя товар должен обладать такими свойствами,
которые смогут удовлетворить его текущие потребности и будут
соответствовать потребительским предпочтениям.
Для измерения полезности была предложена единица «ютиль», на
основании которой можно соотнести полезности различных товаров.
Но опять же для одного субъекта единица мяса составляет, к примеру,
девять ютилей, а для вегетарианца она, соответственно равна нулю.
Поэтому проблема измерения полезности благ сегодня остается
актуальной.

3.

Виды полезности:
1)общая полезность может быть получена только в результате
приобретения и потребления большого объема продукции в ассортименте,
например всей потребительской корзины;
2)предельная
полезность
определяется
полезностью
каждой
дополнительно произведенной или потребленной единицы того или иного
блага.
Предельная полезность как экономическая категория показывает
дополнительную полезность каждой дополнительной единицы товара. Она
дает возможность определить оптимальный объем потребляемых благ с
учетом заданной величины дохода определенной степени потребности.

4.

Закон убывающей предельной полезности был открыт Генрихом Госсеном.
Он представляет собой зависимость величины полезности от текущего
потребления каждой дополнительной единицы блага, т.е. при повторном акте
потребления полезность продукта оказывается уже значительно ниже по
сравнению с первоначальной.
где MU – предельная полезность каждого блага; Р – их цены.

5.

Равновесие потребителя достигается в том случае, когда он может
получить наибольшую полезность от потребления при заданной величине
дохода, рыночных цен и иных рыночных характеристиках экономики.
Правило максимизации полезности гласит: последний рубль,
затраченный на один вид продукта, должен по своей полезности быть
равным рублю, затраченному на приобретение другого товара.

6. 5.2. Эффект дохода и эффект замещения

Для того чтобы объяснить структуру и мотив действий субъекта, необходимо
определить суть понятий «эффект дохода» и «эффект замещения».
Эффект дохода. Посредством данного показателя определяется степень
динамики доходов потребителей и соответственно – формирование их спроса на
тот или иной товар при изменении общего уровня рыночных цен. Эффект дохода
представляет собой количественное изменение структуры спроса покупателей
как следствие динамики их доходов и платежеспособности.
Эффект замещения представляет собой зависимость потребительского
спроса от динамики уровня цен без влияния структуры доходов. При этом спрос
ориентируется на систему относительных цен.

7.

8. 5.3. Кривые безразличия

Потребление, как известно, имеет качественные ограничения,
основным из которых является платежеспособность. Имея определенную
величину дохода, экономический субъект вынужден регулярно
планировать состав потребительской корзины, т.е. выбирать те товары и
услуги, которые наиболее необходимы ему сегодня и которые он в
состоянии оплатить исходя из своих возможностей.
Таким образом, для изучения большинства микроэкономических
явлений, которые непосредственно связаны с проблемой рационального
выбора потребляемых благ, используются кривые безразличия.

9.

Кривая безразличия представляет собой линию, которая содержит в
себе все комбинации товаров и услуг, дающих одинаковую полезность.
Иными словами, потребителю все равно, какое соотношение предпочесть.
Будем считать, что субъект имеет строго регламентированную
величину дохода, и большая его часть за определенный временной
период тратится именно на потребление. Предположим, что потребление
строится на основе двух благ: А и Б. Любому благу потребитель дает
оценку с точки зрения полезности, поэтому всегда существует такая
комбинация этих товаров, полезность которой будет одинаково
высока.

10.

Из принципа Парето-эффективности следует, что, потребляя одно
благо в меньшем размере, имеешь возможность потребить другое в
большем. При этом абсолютно неважно, как будет строиться комбинация,
поскольку самое главное – это максимальное удовлетворение
существующих потребностей.

11.

Кривая безразличия описывается обратной пропорциональностью в
потреблении заданных благ А и Б, соответственно она имеет
отрицательный наклон. Иными словами, когда мы отдаем предпочтение
одному типу блага, второе автоматически начинаем потреблять меньше.
Карта кривых безразличии складывается из нескольких наложенных
на одну плоскость, кривых безразличия, каждая из которых показывает
свой «спрос». Она способна распределить все блага в порядке
возрастания их полезностей. Это позволяет определить наиболее
оптимальную структуру выбора, которая стоит перед каждым
экономическим субъектом.

12.

Бюджетное ограничение показывает все комбинации благ, которые
могут быть куплены потребителем при данном доходе и данных ценах.
Бюджетное ограничение указывает, что общий расход должен быть равен
доходу.
Бюджетная линия это прямая, точки которой показывают наборы
благ, при покупке которых выделенный доход тратится полностью.
Бюджетная линия пересекает оси координат в точках, показывающих
максимально возможные количества благ, которые можно приобрести на
данный доход при определенных ценах.
Для каждой бюджетной линии можно построить кривую безразличия,
которая будет иметь с бюджетной линией точку касания.

13.

Точки пересечения бюджетной линии с осями координат
получаются следующим образом.: Предположим, что потребитель
весь свой доход I потратит лишь на приобретение блага X, тогда он
сможет купить I / Рх единиц этого блага. Исходя из этого допущения
длина отрезка OL равна I / PY. Все наборы благ, соответствующие
точкам на бюджетной линии, стоят ровно I р. и потому доступны для
потребителя.
Все наборы благ, расположенные выше и правее бюджетной
линии, стоят более I р. и, таким образом, недоступны для
потребителя. Следовательно, бюджетная линия ограничивает сверху
множество доступных для потребителя наборов благ.

14.

15.

Равновесие потребителя (D) – точка, в которой потребитель
максимизирует свою общую полезность или удовлетворение от
расходования фиксированного дохода.

16.

Если кривая безразличия показывает, что потребитель хотел бы
купить, а бюджетная линия – что потребитель может купить, то в своем
единстве они могут ответить на вопрос, как обеспечить максимальное
удовлетворение от покупки при ограниченном бюджете.
Оптимальный набор потребительских благ должен отвечать двум
требованиям:
а) находиться на бюджетной линии;
б) предоставить потребителю наиболее предпочтительное сочетание

17.

Итак, равновесие потребителя достигается в точке, в которой
бюджетная линия касается наивысшей кривой безразличия. В этой точке
норма замещения потребителя точно равна наклону бюджетной линии.
Эффект
дохода
–
изменение
реального
дохода
потребителя
вследствие изменения цены на потребляемые блага.
Эффект дохода выражает перемещение от одной кривой безразличия
к другой, и, следовательно, с его помощью можно определить изменение
реального дохода потребителя.

18.

Эффект дохода

19.

Спасибо за внимание!