Elegant Bachelor Thesis _ by Slidesgo

1.

Анализ целевой аудитории
телеграм канала “Короче,
Челяба”
Дарья Васильева ФЖ-302

2.

Короче,
о чём речь?
2

3.

“Короче, Челяба” - это новостной
телеграм канал численностью 46
тысяч подписчиков.
Позиционирует себя как источник
информации о самом важном и
интересном в Челябинске.
Основная тематика - новости, но
иногда публикуются подборки,
обзоры, афиши и мнения
читателей
3

4.

А кто его читает?
Целевая аудитория “Короче, Челяба” состоит из онлайнпользователей телеграма. Подписчиками канала становятся люди
всех возрастов и полов, самых разных профессий и взглядов на
жизнь. Всех их объединяет одно - проживание в Челябинской
области, а главным интересом являются региональные новости.
4

5.

К сожалению, невозможно вычислить
подробную информацию о аудитории соотношение возраста, политические
взгляды, уровень образования или места
хранения драгоценных вещей
подписчиков... Хотя администрация
канала изредка проводит опросы об
уровне дохода, из которого можно узнать,
что целевой аудиторией являются люди с
низкой и средней зарплатой .
Из этого исходит, что анализировать
целевую аудиторию канала остаётся
лишь по её активности под постами.
5

6.

Ставь лайк и пиши комментарий
Активность подписчиков телеграм канала можно измерить
в количестве реакций и комментариев, они могут показать
интересы аудитории и их отношение к различным темам.
Так за день пост может собрать в среднем от 50 до 300 реакций
и от 5 до 50 комментариев. В некоторых публикациях
присутствует агитация ставить реакции и писать своё мнение, в
таких случаях активность пользователей сильно возрастает.
6

7.

Меньше всего активности люди проявляют под
постами таких тематик:
1
Афиша мероприятий
Можно предположить, что аудитория канала не имеет свободного времени
для посещения различных событий
2
Изменение транспортных маршрутов
Активность падает из-за своей узконаправленности. На новость реагируют
лишь жители района, в котором произошли маршрутные изменения
3
О погоде
Кажется, метеорологи не являются целевой аудиторией канала
7

8.

Пример постов
интересующих
целевую
аудиторию в
меньшей
степени:

9.

Больше всего активности проявляют под темами:
01
02
Религия
Спорт
Это говорит о большом количестве верующих среди
аудитории. Так же стоит отметить, что пользователи
очень часто ставят смайлик “
” даже под постами с
иной тематикой
Указывает на то, что целевая
аудитория - люди поддерживающие здоровый
образ жизни. Особенную популярность имеют
посты про хоккей и команду “Трактор”
03
04
Шокирующие новости
Мигранты
Такой контент в принципе приковывает к себе
больше внимания. Некоторые люди смотрят
подобное от нехватки адреналина, когда жизнь
кажется скучной и неинтересной
Новости в которых присутствуют люди иной
национальности собирают огромное
количество негативных реакций и
комментариев, что указывает на высокую
долю национализма у аудитории
9

10.

Пример постов
попадающих в
целевую
аудиторию:

11.

Ещё стоит отметить, что новости про СВО и новые
российские
территории
воспринимаются
аудиторией
крайне положительно. Но в то же время публикации о
политических деятелях и лидерах мнений в среднем
собирают 30% негативных реакций. Из этого исходит, что
целевая аудитория канала - патриоты, не всегда согласные
с действующей властью.
11

12.

Вывод:
Судя по активности подписчиков “Короче, Челяба”, в
целевую аудиторию канала входят люди, которые просто
хотят оставаться в курсе последних событий в своём
регионе. По второстепенным факторам в целевую группу
будут входить так же определённые слои населения верующие люди, спортсмены, патриоты. Основной
аудиторией являются жители Челябинской области
12

13.

Спасибо за
внимание
Дарья Васильева ФЖ-302