1248971

1.

Toyota Motor Corporation

2.

Основание Toyota:
В
1933
году
автомобильное
Киичиро
Тойода
подразделение
в
основал
компании
Toyoda Automatic Loom Works, что стало началом
истории Toyota как автопроизводителя.
В 1936 году был выпущен первый легковой
автомобиль
Toyota
ознаменовало
автомобилей.
BUSINESS REPORT
Multipurpose Template
—
начало
Model
AA,
что
производства

3.

1930-е годы: Начало пути
В 1930-е годы маркетинг Toyota был ограничен, так как
компания
только
начинала
развиваться
в
автомобильной отрасли. Основное внимание уделялось
демонстрации технических возможностей и надежности
автомобилей. В этот период Toyota сосредоточилась на
японском
рынке,
стремясь
завоевать
признание среди местных потребителей.
BUSINESS REPORT
Multipurpose Template
доверие
и

4.

1940-е годы: Война и восстановление
В
годы
грузовики
войны
Toyota
для
военных
в
основном
нужд,
что
производила
ограничивало
развитие маркетинговых стратегий для гражданских
автомобилей.После войны компания столкнулась с
экономическими
восстановления
трудностями
и
производства.
необходимостью
Компания
сосредоточилась на улучшении качества продукции и
внедрении инноваций, чтобы привлечь потребителей
в условиях послевоенного восстановления экономики.
BUSINESS REPORT
Multipurpose Template

5.

1950-е годы: Укрепление позиций и
начало экспансии
В 1950-е годы Toyota представила несколько новых
моделей, включая Crown в 1955 году, который стал
первым японским автомобилем, экспортируемым в
США. Маркетинг был направлен на демонстрацию
надежности и долговечности автомобилей, что стало
важной
частью
имиджа
компании.
Компания
акцентировала внимание на адаптации продукции к
требованиям зарубежных рынков и обеспечении
высокого уровня обслуживания клиентов.
BUSINESS REPORT
Multipurpose Template

6.

1960-е годы: Международная экспансия
В 1960-е годы Toyota активно расширяла своё присутствие на
международных рынках, что стало важным этапом в её
глобальной экспансии. В этот период экспорт автомобилей
Toyota охватывал несколько ключевых стран и регионов:
США
стали
одним
из
первых
и
наиболее
значимых
зарубежных рынков для Toyota. в 1965 году начались
регулярные поставки автомобилей, таких как Toyota Corona и
Toyota Corolla, которые быстро завоевали популярность
благодаря своей надежности и экономичности на фоне
топливного кризиса.
BUSINESS REPORT
Multipurpose Template

7.

1960-е годы: Международная экспансия
В 1960-е годы Toyota начала экспортировать свои автомобили в
ряд европейских стран, включая Великобританию и Нидерланды.
В Европе компания столкнулась с высокой конкуренцией, но
постепенно
завоевала
свою
нишу
благодаря
качеству
и
доступности своих автомобилей. Австралия стала ещё одним
важным рынком для Toyota в 1960-е годы. Компания начала
экспортировать автомобили в Австралию в начале десятилетия
Toyota также расширила своё присутствие в странах ЮгоВосточной Азии, таких как Таиланд и Индонезия.
На всех рынках она имела успех. Это было связанно с
качественной
адаптацией
потребителей.
BUSINESS REPORT
Multipurpose Template
товаров
под
нужды
местных

8.

1970-е годы: адаптация к изменениям
Нефтяной кризис 1973 года привел к резкому росту цен на
топливо, что изменило предпочтения потребителей в
пользу более экономичных автомобилей. Toyota оказалась
в выгодном положении благодаря своим компактным и
топливосберегающим моделям, таким как Corolla, что
привело к росту продаж. В 1970-е годы Toyota активно
инвестировала в рекламные кампании, чтобы укрепить
свой имидж надежного и экономичного бренда.
Рекламные сообщения подчеркивали долговечность и
экономичность
автомобилей,
что
было
особенно
актуально в условиях экономической нестабильности
BUSINESS REPORT
Multipurpose Template

9.

1970-е годы: адаптация к изменениям
Toyota
продолжала
расширять
ассортимент
своих
автомобилей, предлагая модели, которые соответствовали
различным
потребностям
и
бюджетам
потребителей.
Важным шагом стало внедрение новых технологий и
улучшение
дизайна,
что
привлекало
внимание
покупателей. Эти десятилетия стали поворотными для
Toyota, заложив основу для её дальнейшего роста и успеха
на
международной
фокусу
на
арене.
качестве,
Благодаря
экономичности
стратегическому
и
потребностях
клиентов, Toyota смогла завоевать значительную долю на
мировом автомобильном рынке.
BUSINESS REPORT
Multipurpose Template

10.

1980-е годы: Укрепление бренда и качество
В 1989 году Toyota представила бренд Lexus, направленный на
рынок роскошных автомобилей, что стало важной вехой в истории
компании.
Lexus быстро завоевал признание благодаря высокому качеству,
инновационным технологиям и превосходному обслуживанию
клиентов.
Toyota
активно
инвестировала
в
маркетинговые
кампании,
подчеркивая надежность, долговечность и экономичность своих
автомобилей. Компания также начала акцентировать внимание на
безопасности, внедряя новые технологии и улучшая конструкцию
автомобилей.
BUSINESS REPORT
Multipurpose Template

11.

1990-е годы: Инновации и глобализация
В 1997 году Toyota представила Prius, первый в мире массовый
гибридный автомобиль, что стало значительным шагом в
продвижении экологически чистых технологий. Маркетинг
Prius
акцентировал
топливной
внимание
эффективности,
на
что
его
экологичности
привлекло
и
внимание
потребителей, заботящихся об окружающей среде. В 1990-е
годы Toyota инвестировала в исследования и разработки, что
позволило представить более современные и технологически
продвинутые
модели.
Дизайн
автомобилей
стал
более
привлекательным, что помогло привлечь новую аудиторию.
BUSINESS REPORT
Multipurpose Template

12.

2000-е и 2010-е: Экология и новые рынки
Toyota активно продвигала Prius и другие гибридные
модели,
укрепляя
свой
имидж
лидера
в
области
экологически чистых технологий.
Маркетинговые кампании подчеркивали преимущества
гибридных автомобилей, такие как снижение выбросов и
экономия
топлива,
что
соответствовало
растущему
интересу к экологическим вопросам.
Со временем когда стало понятно что даже гибриды не
будут вписываться в эконормы Тойота приняла решение
развивать новые рынки сбыта в развивающихся регионах,
таких как Африка и южная Азия
BUSINESS REPORT
Multipurpose Template

13.

Маркетинговые приемы которые
использовала TOYOTA
Фокус на надежности и качестве:
Одним из основных маркетинговых посылов Toyota всегда была надежность и
качество автомобилей. Компания активно продвигала свои автомобили как
долговечные и мало требующие обслуживания, что особенно привлекало
потребителей, ищущих надежные транспортные средства.
Инновации и технологии:
Toyota инвестировала в инновации и технологии, такие как гибридные
двигатели (например, Toyota Prius), и использовала это в своих маркетинговых
кампаниях,
чтобы
подчеркнуть
передовым технологиям.
BUSINESS REPORT
Multipurpose Template
свою
приверженность
экологичности
и

14.

Маркетинговые приемы которые
использовала TOYOTA
Toyota активно использовала телевизионную и печатную рекламу, чтобы донести свои
ключевые
сообщения
до
широкой
аудитории.
Бренд
Toyota
ассоциировался
с
надежностью и доступностью, что способствовало укреплению его позиций на рынке.
Участие в автоспортивных мероприятиях, таких как ралли и гонки, помогло Toyota
продемонстрировать
надежность
и
производительность
своих
автомобилей,
что
положительно сказалось на имидже бренда. Toyota уделяла большое внимание качеству
обслуживания
клиентов
и
развитию
программ
лояльности,
что
способствовало
укреплению долгосрочных отношений с покупателями. В последние десятилетия Toyota
активно продвигает свою экологическую ответственность и устойчивость, что особенно
проявляется в продвижении гибридных и электрических автомобилей.
BUSINESS REPORT
Multipurpose Template

15.

Итоги
В заключении можно сказать что всю свою историю компания TOYOTA в первую
очередь
привлекает
потребителей
не
разнообразными
рекламами
и
маркетинговыми уловками а надёжной и практичной продукцией. Автомобили
данной компании можно встретить в любой точке нашей планеты. Её машины
покоряют зыбучие пески Африки и Австралии, ледяные тундры Канады,
непроходимые болота России, обладают самым разнообразным модельным
рядом из всех производителей и создали самую продаваемую машину за всю
историю. Их машины заслужили имя самого надежного автомобиля. С
уверенностью можно сказать что главной маркетинговой особенностью данной
компании являются её инженеры которые создают авто не имеюших аналогов
BUSINESS REPORT
Multipurpose Template