Творчество в массмедиа: рутина + изменения + перезагрузка

1.

Творчество в массмедиа: РУТИНА +
ИЗМЕНЕНИЯ + ПЕРЕЗАГРУЗКА
Коммуникативные модели устаревают за 30
месяцев
Нужны люди – креативщики – создающие
новые ценности и изменяющие мир
Тренировать мозг (запускать новые
нейронные связи): сытый взгляд (интерес и
любопытство); среда и свобода (дети)
КРЕАТИВ КАК ПРИКЛАДНОЕ ТВОРЧЕСТВО

2.

КРЕАТИВНОСТЬ
(ЛАТ. «CREATIO» - СОЗДАНИЕ, ПОРОЖДЕНИЕ)
Свойство, которое может проявляться в
мышлении, чувствах, общении, отдельных
видах деятельности, характеризовать
личность в целом и её отдельные стороны,
продукты деятельности, процесс их
создания
Есть присущее самой природе человека, а,
может быть, и всему живому, стремление к
свободе, игре, продуктивности и энергия
этого стремления

3.

Главное надпрофессиональное качество –
достигать профессиональной цели необычным
путем
Интересно и точно решить профессиональную
задачу
Соединять известные элементы уникальным
способом
Инсайт – скрытая потребность человека,
решение которой позволит повлиять на его
потребительское поведение
Формула инсайта: Я хочу…, НО ….(барьер)
КРЕАТИВНОСТЬ КАК ПРИКЛАДНОЕ ТВОРЧЕСТВО

4.

5.

6.

7.

ЭТАПЫ ТВОРЧЕСКОГО ПРОЦЕССА
♪ Завязка – «Жить по сенью парадоксов» =
накопление знаний (поиск темы ньюсмейкеры)
♪ Развитие ► ИНКУБАЦИЯ = скрытое
вызревание решения на основе
бессознательной работы – «состояние альфа»
♪ Кульминация – «Связать несвязуемое»
ИНСАЙТ (логический разрыв, озарение –
активированная память)
♪ Развязка – «Проверяй: прочно ли основание»

8.

ИНКУБАЦИЯ. АНРИ ПУАНКАРЕ.
«МАТЕМАТИЧЕСКОЕ ТВОРЧЕСТВО»
Идеи теснились, я чувствовал, как они
сталкиваются, пока две из них не
соединились, чтобы образовать
устойчивую комбинацию
Мозг решает задачу именно в тот
момент, когда сам Пуанкаре меньше
всего о ней задумывался
«

9.

10.

ТВОРЧЕСКАЯ ЛИЧНОСТЬ (В.Ф. ОЛЕШКО)
Для нее творчество становится важнейшим
регулятивом, смысложизненной ценностью,
способом
мироовладения
и
мировосприятия
Руководствуясь в своей деятельности
сознательно-волевыми ориентирами и –
гарантированной степенью полезности,
творческая личность в процессе творчества
транслирует свое «Я» в мир, способствуя
совершенствованию бытия, даёт его новые
измерения

11.

МОДЕЛЬ ЛИЧНОСТИ/КОММУНИКАТОРА
♪ социально-демографические качества
личности
♪ индивидуальные характеристики =
психограмма личности
♪ коммуникативный потенциал +
профессионализм

12.

☻видеть проблему в стандартных условиях
☻ отказаться от типичной точки зрения и принять
другую, отказ от шаблона (гибкость мышления)
☻ видеть нов. функции знакомого объекта
(латеральное мышление – новые идеи)
☻ видеть взаимосвязь между элементами целого
(разносторонность мышления) = СИСТЕМА
☻ усложнять информацию, постигая ее суть
(абстрактность мышления) = ПОЧЕМУ?
☻ перенос знаний в практическую деятельность
☻ эстетические знания (гармония + целостность)
☻ видеть варианты решения проблемы /
социотерапевтическая функция СМИ

13.

Пороговый уровень
ТВОРЧЕСКАЯ ЛИЧНОСТЬ
интеллекта
Мизонеизм
Работоспособность
Любознательность,
непосредственность
восприятия и реакции =
«виденье, а не узнаванье»
Здоровый скептицизм
Контролируемое
воображение // штампы
«Солги так, чтобы я тебе
поверил»

14.

ТРЕНДЫ СОВРЕМЕННЫХ СМИ: ЛИЧНОСТЬ
Креативность:
искать новые
смыслы и
форматы
работы
Уметь дружить

15.

неординарная
внешность («с
изюминкой»)
эмоциональная
заразительность =
остроумие,
внимательное и
доброжелательное
отношение
коммуникабельность +
психологическая
защищенность
ОБАЯНИЕ
ценнейшее личное
качество
(притягательная
сила, обстановка
псих. комфорта,
умеют оказывать
влияние на людей)
зависит от
природных качеств,
но его можно
успешно развивать
«Любить людей не
обязательно, но может женское и мужское
пригодиться»

16.

ДИВЕРГЕНТЫ
Широкий спектр
деятельности
Устанавливают отдаленные
связи между
несопоставимым – богатое
воображение
Оригиналы = выступают
против общепринятых
суждений, штампов
Независимы, внутренние
стимулы
Смело идут навстречу
новым идеям и
экспериментам
КОНВЕРГЕНТЫ
Склонны к узким,
целенаправленным,
глубоким и конкретным
исследованиям
Приспосабливаются к
стереотипам
Оперируют штампами
Для творчества
необходимы внешние
стимулы
Отработанные алгоритмы
действий
К познавательным
эмоциям равнодушны

17.

метод создание новых идей
творческие способности + интуиция
размышление не о предмете, а вокруг
него = периферическое зрение,
обходной путь, перейти на новый
уровень понимания проблемы
чувствительность к проблеме, гибкость,
оригинальность, удовольствие, знания
+ эксперимент, выносливость,
уверенность
Эдвард де Бон: Вертикальное
мышление углубляет старую яму, а
латеральное роет новую

18.

ТРЕБОВАНИЯ К ЖУРНАЛИСТУ
«Реклама-шанс»: любознательность, обязательность,
умение формулировать мысли, общаться с людьми
«Биржа труда» : знание социальных проблем города,
умение всесторонне рассматривать их
«Экономика и жизнь. СПб. Региональный выпуск»:
аналитичность мышления, самостоятельность в
выборе тематики публикации, повышенная
работоспособность, оперативность, умение работать
в коллективе
«Деловой Петербург»: знание языка, принципов
построения материала, психологии общения, умение
работать с фотоаппаратом, компьютером
«Не скучай»: широкий кругозор, эрудиция, умение
разобраться в любой проблеме

19.

ВЛАДИМИР КАСЮТИН (СЕКРЕТАРЬ СЖР)
Навыки письма: грамматика, правописание, использование
цитат, использование ярких деталей при описании,
способность формулировать заголовки, умение компактно
изложить мысли, логически организовывать информацию,
сокращать
Навыки газетного дизайна: набор, верстка, умение
использовать графические элементы (инфографика)
Оперативность, продуктивность, эффективность: выполнение
заданий в сжатые сроки, умение работать над несколькими
заданиями одновременно
Точность: мастерство работы с фактологической информацией
Деловые качества: пунктуальность, надежность, готовность
идти дальше минимальных требований, желание и
способность брать на себя ответственность, способность
ровно работать с коллегами и руководством, ориентироваться
в происходящем, регулярно и внимательное читать свое
издание

20.

ПСИХОЛОГИЯ: ЛЕВОЕ И ПРАВОЕ ПОЛУШАРИЕ
Левое полушарие – языковое, правое –
фактологическое
Правое – видит факты, но не может
объединить
Левое готово интерпретировать, ищет
закономерности даже там, где их нет.
Овладев языком, мы оказываемся в
абсолютно выдуманном мире

21.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ЖУРНАЛА (???)

22.

ЛЕВОПОЛУШАРНОЕ
МЫШЛЕНИЕ
Красный цвет
Зеленый цвет =
свобода передвижения
Мечтатели = чувствительность
Синтетическое мышление,
Прагматики,
генерирование разных идей –
четкая цель
целостность
Однозначность
Эмоции; нет авторитета; чёткой
оценки
логики, интриги, намеки, случай,
Скептицизм
интуиция
Холодный расчет
Проницательность
Стилистическое
Красота и гармония
единство
Чувство ответственности
РОДЖЕР СПЕРРИ
Низкая самооценка
Критики

23.

ЖЕНЩИНАМ
МУЖЧИНАМ
слова со значением красоты
Внешние данные
тропы и конкретные
Черты характера
существительные
женственности,
Профессионализм
чувственности,
Абстрактные имена
индивидуальности
Никаких советов
Чудеса
Небольшие простые
Советы, побуждение к
конструкции
действию (вопросительные и
предложений
побудительные предложения)
Визуальная динамика
Формальные характеристики
(напор)

24.

«Молода, практична,
обаятельна»
«Сияй еще ярче»
«Беседы о вкусе и
пользе»
«Модно и стильно, быть
худым больше не модно»
«Люби себя пофранцузски!»
«Будь проще! Не упусти!»
«Почему ты еще не
женат. Семь поводов
умереть холостяком»
«Будущее Медведева:
что случится с
кабинетом министров»
«Без цензуры, без
комплексов, без
предрассудков»
«Понимая мир,
понимай себя»
ИНЬ-ЯН = СМИ

25.

Как Виктор сказал, Степаныч,
А это не шутка, братцы,
С харизмой нужно родиться,
А имиджем - заниматься!
(В.П. Вишневский)
ИМИДЖ В ЖУРНАЛИСТИКЕ

26.

Вымышленный
образ,
имеющий знаковое значение,
с
течением
времени
становится
узнаваемым
стереотипом
▲ упрощенная реальность, нет
завершенной цельности, есть
черты
▲ сочетание внешних и
внутренних факторов
▲ В.И. Кузин: «инсценировка
идентификации»
▲ важнейшая характеристика
имиджа – моделирующая
функция – имидж формирует
систему ценностей
результат действия
рекламы,
собственной работы
над личностью
прогнозирование
аудитории
опирается на
стереотипы,
формулируется в
непрямом виде
(информационная
эпоха = борьба
имиджей)
ИМИДЖ

27.

ФУНКЦИИ ИМИДЖА
номинативная – заявить о себе,
выделиться
эстетическая – демонстрация
художественного вкуса журналиста
психологическая – акцентирование
внимание на харизме коммуникатора
адресная – связь с целевой аудиторией

28.

КЛАССИФИКАЦИЯ ИМИДЖА (СТАТУС ФАКТА)
по типу контакта (Ч. Миллоу):
- по типу текста
дружеский; авторитарный;
экспертный
и парадигме
по уровню близости отношений (Д.
мышления:
Голдхабер): герой – идеальная
миротворец,
личность; антигерой – простой
моралист,
человек = один из нас; мистическая
прагматик,
личность – чужой нам, необычный
игрок,
- по функции в процессах
психоаналитикп
социализации (Е.Е. Пронина):
оэт, прозаик
учитель, вожак, кумир, мэтр,
командир, лидер, посредник…

29.

МАРК МАРГАРЕТ; ПИРСОН КЭРОЛ

30.

ТЕХНОЛОГИЯ КОНСТРУИРОВАНИЯ ИМИДЖА
чего я хочу добиться в
профессии
что я могу согласно моей
природе (творческому и
интеллектуальному
потенциалу)
кто я сегодня как личность
какой образ необходим
аудитории
что нужно сделать, чтобы
достигнуть необходимого
результата

31.

ТИПЫ ЛИЧНОСТИ: НЛП
Визуалы
Аудиалы
Кинестетики

32.

"башня из слоновой кости" — выражение,
метафорически означающее теорию
«искусства для искусства», символизирует
отделённость художника от общества,
погружённость в творчество.
Федор Степун о творчестве (?)
Эффективность: гибким +уметь всё; этика;
искать новое

33.

CORONEL SH. S. THE MEDIA AS WATCHDOG.
HARVARD-WORLD BANK WORKSHOP, 2009. P.
9.
Происходит это, как они отмечают, в первую очередь
за счет ломки профессиональных стереотипов в
подаче информации и за счет прямой включенности в
состав конкретной аудиторной группы или участников
актуального события. Отмечается также, что этот
эффект очень важен в связи с возникающим в
конкретных ситуациях кризиса доверия к
информации, транслирующейся традиционными СМИ.
Так, Ш. Коронел говорит
о препрофессионализме и постпрофессионализме в
современной журналистике, причем во втором случае
имеется в виду «сознательный отказ от
профессиональных стандартов в работе»

34.

«бренд-журналистика». Предлагается рассматривать
бренд-журналистику как метод продвижения
компании с использованием жанров и методов
журналистики
«объективной хроникой бренда, поддерживаемой
через медийные каналы. Инициатором медиа
контента становится владелец бренда. Это не
рекламный, а журналистский продукт, конкурирующий
на медийном рынке» [2]. Бренд-журналистика
выполняет традиционные для журналистики функции информационную, образовательную,
просветительскую, мобилизационную и т.д. [3].